Video SEO Analitiği Uzmanı Olmak İçin 3 İpucu

Giriş

Video içerik dünyasına hükmetmeye devam ederken, giderek daha fazla marka bu güçlü pazarlama kanalından en iyi şekilde yararlanmaya istekli hale geliyor.

Sorun ne?

Videoların sıralamada yer almasını neyin sağladığını net bir şekilde anlamadan, video pazarlama çabalarınız büyük bir zaman kaybı olabilir.

Pahalı video ekipmanı satın aldığınızda ve içeriği planlamak, çekmek ve düzenlemek için haftalar harcadığınızda, düşük bir yatırım getirisi bunu kesmeyecektir.

Neyse ki bunun için bir çözüm var.

Marka farkındalığı yaratmak, güven oluşturmak ve potansiyel müşterileri dönüştürmek için videoyu kullanmaya hazırsanız, bir video SEO analiz uzmanı olmanız veya en azından olma sürecine başlamanız gerekir.

Bunu nasıl yapacağınıza dair birkaç ipucu paylaşmadan önce, video SEO analizlerinin neden önemli olduğuna daha yakından bakalım.

Daha fazlasını öğrenmeye hazır mısınız?

Hadi başlayalım.

Video SEO analizleri neden önemlidir?

Video, hem B2B hem de B2C kitleleri için satın alma yolculuğunun ayrılmaz bir parçasıdır.

Aslında, internetteki insanların %50 'sinin bir şey satın almadan önce video ve ürün demoları izlediğini biliyor muydunuz?

Bu doğru.

Çevrimiçi kullanıcıların yarısının satın alma kararlarını etkilemek için video içeriğine bağlı olduğu düşünüldüğünde, hiçbir marka video SEO analizlerini anlamayı atlamayı göze alamaz.

Peki video SEO analizleri tam olarak nedir?

Uzun cevap mı?

Yani, video arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmalarınızdan toplanan ham verilerdir. Analitik süreci bu verileri toplar ve analiz eder, böylece ileriye dönük video SEO stratejinizi daha iyi bilgilendirebilirsiniz.

Kısa cevap mı?

Tıpkı blog SEO analizleri gibidirler, ancak video içindirler.

Tıpkı blog SEO verilerinizi analiz etmenin daha üst sıralarda yer alan daha ilgi çekici makaleler oluşturmanıza yardımcı olabileceği gibi, video SEO verilerinizi analiz etmek de izlenen büyüleyici videolar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Şimdi sadece üç basit ipucu kullanarak nasıl video SEO analiz uzmanı olunacağına daha yakından bakalım.

1. Video performansını ölçün

Nasıl daha iyi performans gösteren videolar oluşturacağınızı anlamak için mevcut videolarınızın nerede durduğunu ölçmeniz gerekir.

Yani, aşağıdaki gibi soruların yanıtlarına ihtiyacınız olacak:

Trafiğiniz nereden geliyor?

Videonuzun iyi optimize edildiğini doğrulamanın basit bir yolu, birden fazla kaynaktan önemli miktarda trafik almaktır.

YouTube'da video barındırıyorsanız, bu verileri analitik menüsü aracılığıyla harici "Trafik kaynağı raporu "nda bulabilirsiniz.

(Resim Kaynağı)

Burada, görüntülemelerinizin nereden geldiğini ve kullanıcıların içeriğinizi bulmak için tam olarak hangi yolculuklardan geçtiğini bulabilirsiniz.

Önemli bir ipucu? Önerilen Videolar, YouTube Arama ve Google Arama'dan çok sayıda görüntüleme elde ediyorsanız bir şeyler yakalamışsınız demektir. Ancak, tek trafik kaynağınız web sitenizse bu, videonuzun YouTube'da muhtemelen düşük performans gösterdiğini gösterir, çünkü görüntüleyenlerin videonuza yönlendirmek için daha fazla bağlama ihtiyacı vardır.

Bu senaryoda, videoyu YouTube'dan kaldırmanız ve bunun yerine bir video barındırma platformu kullanarak sitenizde barındırmanız daha iyi olabilir.

İnsanlar gerçekten videonuzu izliyor mu yoksa sayfanın dışına mı çıkıyor?

Destansı bir video olmasını beklediğiniz bir videoyu yayınladıktan sonra insanların videoyu izlemediğini ya da kısa bir bakıştan sonra sayfanın dışına çıktığını fark etmek kadar acı bir şey yoktur.

YouTube'da barındırma yapıyorsanız, insanların videonuzu gerçekten izleyip izlemediğini anlamanın en iyi yolu, YouTube Analytics'te herhangi bir video için "Etkileşim grafiğine" bakmaktır.

Grafiğe bakarsanız, kullanıcıların içeriğinizi nerede izlemeye devam ettiğini, nerede bıraktığını veya atladığını görürsünüz.

İdeal bir grafik, sıyırıcıları hesaba katmak için videonun başında ve sonunda küçük bir düşüş dışında düz bir çizgi gösterecektir.

Belirli bir bölümde birden fazla düşüş veya aşırı düşüş gösteren bir grafik, videonuzun izleyicilerinizi olabildiğince etkilemediğini gösterir.

Verilerinizin görselleştirilmesine yardımcı olmak için kesinlikle Piktochart gibi bir infografik oluşturucu kullanabilirsiniz. Verilerinizi "tasarlayarak", videolarınızı analiz etmek ve iyileştirmek için ne yapmanız gerektiğine dair daha iyi bir genel bakış elde edebileceksiniz.

İzlenecek bir diğer yararlı metrik de, belirli bir videonun diğer videolarınıza ve YouTube'daki diğer içeriklere kıyasla ne kadar iyi performans gösterdiğini ortaya koyan "ortalama görüntülenme yüzdesi "dir.

Daha kısa videoların, daha uzun videolara kıyasla daha yüksek bir ortalama görüntülenme yüzdesine sahip olma eğiliminde olduğunu unutmayın. Bu konuda birazdan daha fazla bilgi vereceğiz.

Video performansını ölçerken dikkate alınması gereken diğer önemli sorular şunlardır:

• Videonuza ne kadar trafik geliyor?
• Çevrimiçi kullanıcılar videonuzu bulmak için YouTube'da ne arıyorlardı?
• Videonuz onu izleyen kullanıcıları nasıl etkiliyor?

2. Kanal performansını ölçün

Video pazarlama çalışmalarınız için hangi kanallardan yararlanıyorsunuz? Yalnızca YouTube'da mı yayın yapıyorsunuz? Yoksa video pazarlama yaklaşımınızı TikTok ve Instagram gibi diğer kanallarda da çeşitlendiriyor musunuz?

Hangi kanalı seçmiş olursanız olun, gerçek bir video SEO analiz uzmanı olmak için her birinin performansını ölçmeniz gerekir.

İşte kanal performansını ölçerken akılda tutulması gereken bazı önemli sorular:

Video pazarlama kanalı, videolarınız sayesinde zaman içinde daha fazla etkileşim alıyor mu?

Video pazarlama kanallarınız, videolarınızın bir sonucu olarak zaman içinde daha fazla etkileşim alıyorsa, bir şeyleri doğru yapıyorsunuz demektir.

Ancak, videolarınızın sürekli etkileşim alıp almadığını nasıl anlarsınız?

Abonelerin ve takipçilerin izleme sürelerinde yukarı doğru bir gidişat görüyor musunuz? Takipçi olmayanlar ve abone olmayanlar için, zaman içinde azalmayan bir izleme süresi performansı fark ediyor musunuz?

Eğer öyleyse, bu sürekli veya artan bir etkileşim aldığınızı gösterir.

Eğer değilse, bazı stratejik değişiklikler yapmanın zamanı gelmiş demektir. Birazdan daha fazlasını anlatacağım.

Kullanıcılar video izlemek için ne sıklıkla geri dönüyor? Video pazarlama kanallarınızda kaç kişi videolarınızı izliyor ve beğeniyor?

Video görüntülemelerinin dökümü için kullandığınız her bir video pazarlama kanalına ilişkin kitle ölçümlerinize göz atın.

Bunun kanaldan kanala farklılık gösterdiğini unutmayın.

Örneğin, YouTube'da kaç yeni izleyiciniz olduğunu geri dönen izleyicilerle karşılaştırabilirsiniz. Ancak Instagram'da yalnızca toplam video görüntüleme ve beğeni sayısına erişebilirsiniz.

(Resim Ioana tarafından sağlanmıştır)

İdeal olarak, yukarı doğru bir yörünge görmek istersiniz:

• Yeni izleyiciler (YouTube)
• Geri dönen izleyiciler (YouTube)
• Video görüntülemeleri (Instagram ve TikTok)
• Video beğenileri (Instagram ve TikTok)
• Profil görüntülemeleri (TikTok)
• Takipçi büyüme oranı (TikTok)

Trafik nereden geliyor?

Video pazarlama kanalı performansı söz konusu olduğunda anahtar nokta, gerçek hayranlarınızın kim olduğunu temsil ettiği için kanal tabanlı trafik kaynaklarının zaman içinde artmasıdır.

Güçlü bir web sitesine sahip olmak kesinlikle övünülecek bir şey olsa da, kanal tabanlı kaynaklar aracılığıyla YouTube, Instagram ve TikTok'ta etkileşim sağlamak video içeriğinize olan gerçek ilgiyi yansıtır.

Bu, YouTube kanalınızın YouTube tabanlı trafik kaynaklarının zaman içinde arttığını görmesi, Instagram kanalınızın Instagram tabanlı trafik kaynaklarının zaman içinde arttığını görmesi ve TikTok kanalınızın TikTok tabanlı trafik kaynaklarının zaman içinde arttığını görmesi gerektiği anlamına gelir.

3. İleriye dönük video SEO stratejinizi daha iyi bilgilendirmek için verileri kullanın

İleriye dönük video SEO stratejinizi geliştirmek için video SEO analizlerini kullanın.

İşte bunu yapmanın birkaç temel yolu.

İlerlemek için araçları kullanın

Video SEO stratejinizi daha kısa sürede geliştirmenize yardımcı olabilecek yazılım seçeneklerini gözden geçirerek bir öğleden sonra geçirin.

Örneğin, YouTube'da daha üst sıralarda yer almak için kullanabileceğiniz birkaç SEO aracı aşağıda verilmiştir.

Videolarınızı kısa tutun

Video çalışma süresi arttıkça etkileşim azalır.

En iyi seçeneğiniz? Videolar kısa biçimli videolar için 10 dakikadan az, uzun biçimli videolar için 20 dakikadan fazla olmamalıdır.

Aslında, Vidyard tarafından hazırlanan 2022 İş Dünyasında Video Karşılaştırma Raporu'na göre, uzun biçimli video içeriğini 20 dakikanın altında tutarak %38 'e kadar daha yüksek elde tutma oranı sağlayabilirsiniz

İlgi çekici bir giriş, gelişme ve sonuç bölümü oluşturun

İlgi çekici bir açılışla izleyicilerin ilgisini çekerek, videonuzun ortasına değer odaklı içerik ekleyerek ve kapanış olarak net ve kişiselleştirilmiş bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyerek etkileşimi artırın.

Trafiğinizi iyileştirmek ve izleyicilerinizi artırmak için ilgi çekici bir video oluşturmanıza yardımcı olması için bir ses yeteneği de kullanabilirsiniz

İçerik oluşturma sürecinizi bilgilendirmek için kullanıcı arama davranışını göz önünde bulundurun

Kullanıcılar her bir sosyal kanalda neleri arıyor, bunlarla etkileşime geçiyor, paylaşıyor ve kaydediyor? Kullanıcıların arama amaçlarına uygun video içerikleri oluşturmak için bu bilgileri kullanın.

Küçük resim/video önizleme görüntülerinizi gözden geçirin

YouTube, Instagram ve TikTok gibi sosyal kanallar, izleyicilerin izlemeden önce videonuzun neleri kapsadığı hakkında hızlı bir fikir edinebilmeleri için hareketsiz görüntü "yer tutucuları" gibi görünen video küçük resimleri sunar.

(Resim Kaynağı)

Bu görüntüler, kullanıcıların videolarınızla ilk temas noktalarından biri olduğundan, bunları olabildiğince net, büyüleyici ve değer odaklı hale getirmek çok önemlidir.

Örneğin, internetten nasıl reçete alınacağına ilişkin bir video hazırlıyorsanız, küçük resimde muzlu ekmek resmi görmek mantıklı olmayacaktır.

İşte birkaç hızlı ipucu:

• Her kanala göre desteklenen görüntü formatlarını ve boyutlarını kullandığınızdan emin olun
• Yüksek kaliteli, net ve izleyicilerin videonuzun ne hakkında olduğunu sindirmesine yardımcı olan görüntüler kullanın
• Videonuzun küçük resminde etkileyici bir başlık ve açıklama yazmak için satış psikolojisi ve metin yazarlığı en iyi uygulamalarını kullanın

Toparlayın

Bir video SEO analiz uzmanı olmak bir gecede gerçekleşmeyebilir, ancak birkaç temel ipucu ile başlayarak, hizalanmış kitleleri çekmenize, beslemenize ve dönüştürmenize yardımcı olacak videoları nasıl üreteceğinizi öğrenebilirsiniz.

Videolarınızda daha iyi çekiş görmeye hazırsanız, bu makaleyi yardımcı bir rehber olarak kaydedin ve bu ipuçlarını eyleme geçirin.

Şimdilik bu kadar, pazarlamacılar.

Başarınıza!