Okuyucuların Makalelerinizin Sonuna Ulaşmasını Sağlamanın 10 Yolu

Giriş

İşte size üzücü bir istatistik. Bir HubSpot anketi, okuyucuların yalnızca %29'unun blog yazılarını başından sonuna kadar okuduğunu iddia ettiğini bildiriyor (kaynak).

Bir yazı yazdığınızda, %29'dan fazlasının tamamını okumasını istersiniz, değil mi? Ben istiyorum, biliyorum!

Bu, özellikle benim gibi bir satış ortağı pazarlamacısıysanız ve okuyucularınızın teklifinizi gerçekten anlamasını, harekete geçirici mesajınızı okumasını ve satışı dönüştürmesini istiyorsanız geçerlidir.

Bu nedenle, okuyucuların ilgisini başından sonuna kadar çekecek blog yazılarının nasıl oluşturulacağını bulmak için çok zaman ve çaba harcadım.

Bu yazıda size bildiğim her şeyi göstereceğim.

Aşağıdaki noktalarımı kanıtlayan kaynaklara atıfta bulunmak için elimden geleni yaptım, ancak bu ipuçlarından bazıları kesinlikle bir blog yazarı ve okuyucu olarak kendi deneyimlerime dayanıyor. Bunlar beni sayfalarda tutuyor ve okuyucuları da benim sayfalarımda tutuyor gibi görünüyor.

Blog yazılarınızın ilk kelimesinden son kelimesine kadar daha fazla kişi tarafından okunmasını istiyorsanız bu makaleyi ve içindeki ipuçlarını okuyun.

#1 Her Zaman Okuyucu İçin Ne Olduğunu Açıklayın

Bunu doğrudan yukarıda yaptığımı fark edebilirsiniz. Bu blog yazısından ne elde edeceğinizi açıkladım.

Siz ve ben ne kadar ilginç olduğumuzu düşünsek de, okuyucularımız yalnızca kendileri için neyin önemli olduğunu düşünür.

Kişisel algılamayın; bu işler böyledir.

Bu nedenle, okuyucuya yazınızı okuduktan sonra ne gibi faydalar elde edeceklerini önceden açıkça belirttiğinizden emin olun.

Yazıyı okuduktan sonra neden daha iyi olacaklarını açıklayın ve gerçekten okuma olasılıkları çok daha yüksek olacaktır.

Mümkünse, gönderinizin başına bir "açık döngü" eklemeyi düşünün.

Açık döngüler çoğu TV programında, özellikle de gündüz kuşağı dizilerinde kullanılan bir şeydir. Reklamlar sırasında bir şeyler saklayarak kanalı kapatmamızı engellerler. Bir şeyleri tamamlama ihtiyacımız ve merakımızı giderme arzumuzla oynar.

Ryan Seacrest bu yöntemi American Idol'da o kadar çok kullandı ki, konsept genellikle Seacresting olarak adlandırılıyor.

Okuyucuya bir şeyin yaklaşmakta olduğunu ve ne olduğunu öğrenmek için burada kalmaları gerektiğini söyleyin. Yine de bunu abartmayın. Eğer gerçekten paylaşacak bir şeyiniz yoksa, bu yaklaşımı başka bir güne saklayın.

#2 Beyaz Boşluk Kullanın

İlk kelimeden son kelimeye kadar olan yolculuğu kolaylaştırmak istiyoruz.

Okuyucular içeriğinizi okurken kendilerini kayakla yokuş aşağı iniyormuş gibi hissetmelidir. Ancak çoğu gönderi daha çok patenle yokuş yukarı mücadele ediyormuş gibi hissettiriyor.

Akademik bir rapor yazmadığınız sürece, lütfen yukarıdaki belgeye benzeyen herhangi bir şey yazmaktan kaçının.

Paragraflar için endişelenmeyin. Bu bir blog, 7. sınıf İngilizce dersi değil.

Uzun metin parçalarını yönetilebilir, daha küçük parçalara bölebilirsiniz ve bölmelisiniz.

→ Bunun gibi... ←

Ne yaptığımı görüyor musun? Akış için iki kelimelik bir paragraf.

Sadece eski İngilizce öğretmenlerine gösterme, o zaman iyi olacaksın.

#3 Medya ile Ara Metin

Medya, beyaz boşluğa benzer şekilde çalışır, okuyucunun dikkatini çeker ve onlara okuduklarını unutturur.

Mümkünse bunu bir "ritim" ile yapın. Bu, yaklaşık aynı sayıda satırdan sonra görsel bir unsur kullanmak anlamına gelir.

Örneğin, her 150 ila 250 kelimede bir görsel kullanmaya çalışıyorum. Eğer 1500 kelimelik bir blog yazısı yazarsam, mümkün olduğunca eşit aralıklarla yerleştirilmiş yaklaşık 6 ila 10 görselim olur.

Pratik yaptıkça, bu zorlama gibi gelmeyecektir.

Yukarıdaki aşırı basitleştirilmiş grafiğim, metni düzenli olarak ayırmak için medya kullanan gönderilerin okunmasının daha kolay olduğunu göstermektedir.

#4 Pop-Up'larınızı İyileştirin

Hiçbir şey bir blog yazısının akışını açılır pencere kadar bozamaz.

Ancak, pop-up'ların artıları ve eksileri vardır.

Pop-up'ların "gerekli bir kötülük" olduğuna inanıyorum, ancak belirli bir düzeyde ihtiyatla kullanılmaları gerekiyor.

Açılır pencerelerinizi nasıl daha az rahatsız edici hale getirebileceğiniz hakkında daha ayrıntılı olarak yazdım, ancak burada bazı hususlar var.

• Onları öldürmeyi kolaylaştırın. Her açılır pencerede hem bir "Hayır Teşekkürler" hem de bir kapatma simgesi olsun.
• Göze hitap etmelerini sağlayın. Yüksek renklerden veya yazı tiplerinden kaçının.
• Okuyucuyu sayfadan uzaklaştırmayın. Okuyucunun yazının tamamını tüketmesini istiyorsanız, bir açılır pencerenin onları uzaklaştırmasını istemezsiniz.
• Bunları en önemli makalelerinizde kullanmaktan kaçının. Mümkün olduğunda daha ince slaytlar veya satır içi opt-in'ler kullanmayı düşünün.
• Onları gerçekten değerli kılın. Tecrübelerime dayanarak konuşacak olursam, önemli veya değerli bir şey söz konusu olduğunda kesintiden her zaman daha az rahatsız olurum.

E-posta listenizi oluşturmak son derece önemlidir, ancak iğrenç pop-up'ların okuyucunuzun deneyimi üzerinde yaratabileceği etkiye dikkat edin.

#5 Listeler ve Madde İşaretleri Kullanın

İnsanlar düzenli listeleri sever. Yazılarımızda ve satış metinlerimizde madde işaretleri kullanmak hakkında uzun uzun yazdım, ancak işte bazı hızlı ipuçları.

• Bir listede her zaman en az üç madde bulundurun
• Üçlü gruplar da ideal uzunluktadır
• Kısalığa odaklanın ve tam cümleler konusunda endişelenmeyin

Nedeni ne olursa olsun, 3'lü listeler okuyucular için genellikle daha tatmin edicidir. Yazarlıkta buna "Üç Kuralı" denir ve aslında iyi bir araştırma ile desteklenir.

Üçten fazla eşyanız varsa endişelenmeyin. Onları da ekleyebilirsiniz. Bunu zaten bu makalede ben de yaptım!

Kendinizi sadece standart madde işaretleri veya numaralı listelerle kısıtlanmış hissetmeyin. Blog içeriğinizi düzenlemek için bir WordPress eklentisi kullanıyorsanız, muhtemelen listeler için içeriğinize ek parlaklık katabilecek çeşitli stil seçenekleriniz olacaktır.

#6 Metni Görsellere Dönüştürün

Görsel içeren blog içerikleri %94 daha fazla görüntüleniyor. (SocialMediaToday aracılığıyla). Ayrıca, kelime başına daha yüksek görsel oranına sahip blog gönderileri 2 kat daha fazla paylaşım alıyor(BuzzSumo aracılığıyla)

Bu blog yazısı için Canva'da bu grafiği bu noktayı göstermek için hazırladım.

İyi bir görseli ne oluşturur?

• Alıntılar
• İstatistikler
• Kavramlar
• Gerçekler

Yapmaktan hoşlandığım şeylerden biri, yazılarım boyunca basit ek açıklamalarla ekran görüntülerinden yararlanmak. Bunları yapmak kolay ve stok görseller gibi gönderinin kalitesini düşürmüyor.

Bunu yapmaya gücünüz yetiyorsa, genel stok fotoğrafları kullanmak yerine orijinal grafikler oluşturmanızı öneririm.

"Orijinal grafikler bir numaraydı ve pazarlamacıların %41,1'i bu görsellerin 2021'de kendileri için en iyi performansı gösterdiğini söyledi. Diğer taraftan, %41,1'i stok fotoğrafların 2021'de en kötü performansı gösterdiğini söyledi." (Kaynak)

Bu daha fazla zaman alacaktır, ancak karşılığını aldığımı gördüm.

#7 Vurgulama, Kalın ve İtalik

Amaç, okuyucunun ilk kelimeden son kelimeye kadar okumasını sağlamaktır, ancak bu, yazıyı daha az "gözden geçirilebilir" hale getirmemiz gerektiği anlamına gelmez.

Metin şekillendirme, bir blog yazısının kilit noktalarını belirtmemize yardımcı olabilir.

Bu, her üç metin stilinin de yüksek sesli ve dramatik bir kullanımıdır, ancak bu çizginin nasıl gözden kaçmasının neredeyse imkansız olduğunu görüyor musunuz?

#8 Uzun Soluklu Giriş ve Sonuçlardan Vazgeçin

Girişler ve sonuçlar blog yazılarına uymaz ve birçok blog yazarı uyduğunu düşünür. Başlık genellikle makale hakkında yeterince şey söyler ve makale kısaysa okuyucuya az önce ne okuduğunu hatırlatmaya pek gerek yoktur.

Doğrudan içeriğe dalmanızı önermiyorum, ancak girişi son derece kısa tutun ve makalenin değerinin altını çizin. Eğer bir özette ısrar ediyorsanız, onu da son derece kısa tutun ve uzun paragraflar yerine kilit noktaları farklı şekilde ifade eden madde işaretleri kullanmayı düşünün

#9 Okuma Seviyesini Düşürün

Hiç birinin bir şeyi çok kolay anlaşılır hale getirdiğinden şikayet ettiniz mi?

Belki de "Tamam anladım ama neden anlamak için bakmam gereken süslü kelimeler kullanmadılar?!" diye düşündünüz.

Tabii ki hayır!

Mark Twain en iyisini söylemiş,

"Elli sentlik bir kelime işinizi görecekken beş dolarlık bir kelime kullanmayın."

Akademisyenlere veya belirli bir alandaki üst düzey profesyonellere yazmadığınız sürece, büyük sözcükleri bir kenara bırakın ve sadeliğe sadık kalın.

İyi haber şu ki, blog yazılarınızı analiz etmek ve tam olarak hangi okuma seviyesinde yazıldıklarını görmek için bazı web tabanlı araçlar kullanabilirsiniz.

ProWritingAid adlı premium bir araç kullanıyorum. Aslında şu anda okuduğunuz blog yazısını web uygulamasına koydum ve bu makalenin yaklaşık 5. sınıf okuma seviyesinde yazıldığını gördüm.

Bu araç ücretsiz değil. Harika bir ücretsiz alternatif istiyorsanız, Hemingway Uygulamasına göz atın

#10 İşe Yarayanları Taklit Edin

Google Analytics gibi araçlar sayesinde, hangi sayfaların en yüksek sayfada kalma süresine ulaştığını tam olarak görebiliriz.

GA4 > Yaşam Döngüsü > Etkileşim > Sayfalar ve Ekranlar > Ortalama Etkileşim Süresine Göre Filtrele

Yukarıda, benim için ortalamanın üzerinde etkileşim sürelerine ulaşan gönderilerin bir listesi var. Bu gönderileri inceleyip okuyucuların ilgisini çeken şeyin tam olarak ne olduğunu öğrenebilir ve ileride bu şekilde daha fazla yazı yazabilirim.

Sayfada Kalma Süresi Neden Önemlidir?

Bir blog yazısı için zaman harcadığınız ve okuyucuların yazının tamamını tüketmesini istediğiniz gerçeğinin yanı sıra, bir sayfada geçirilen süreyi en üst düzeye çıkarmanın önemli olmasının başka nedenleri de vardır.

Öncelikle, Google'ın her zaman bir sayfada geçirilen sürenin bir sıralama faktörü olmadığını iddia ettiğini anlayın (kaynak). Sıralama üzerinde gerçek bir etkisi olmasa bile, insanların blog yazılarımızın tamamını okumasını istememiz için başka nedenler var.

• Daha yüksek dönüşüm oranları. Her blog bir şey satmaz, ancak satarsa, okuyucular daha fazla içerik tüketirse daha fazla satış ve potansiyel müşteri görürsünüz. Bir gelir ortaklığı pazarlamacısı olarak, daha fazla dönüşüm elde etmenin en iyi yolunun okuyucularımın teklif hakkında yazdığım her şeyi okumasını sağlamak olduğunu biliyorum.
• Güven ve geri dönecek hayranlar oluşturur. Harika içerikler oluşturduğunuzu varsayarsak, bu içerikleri daha fazla tüketen okuyucular size daha fazla güvenecektir. Bu da blog işinizin temel taşı olabilecek hayranlar yaratır.
• Ziyaretçilerin sitede başka bir sayfayı görüntüleme şansını artırır. İç bağlantıları düzgün bir şekilde yapıyorsanız, okuyucuların ilk sayfanın ötesinde birden fazla sayfayı görüntülemesini sağlayabilirsiniz.

Diğer Sayfada Kalma Süresi Hususları

Eğer ben işimi yaptıysam ve siz de buraya kadar okuduysanız, daha derin düzeydeki bilgileri kaldırabilecek birisiniz demektir. İşte size göz önünde bulundurmanız gereken bazı ek hususlar.

Web Sitenizde Bir Hata mı Var?

Çok düşük etkileşim oranları ve sayfada kalma süresi fark ediyorsanız, sayfanızı sorunlara karşı yakından inceleyin. Sayfanız yeterince hızlı yüklenmiyor ve kullanıcılar hemen geri dönüyor olabilir.

Okuyucuların web sitenizin düşük kaliteli olduğunu düşünmesine neden olan, fark etmediğiniz büyük bir biçimlendirme hatası olabilir. Bu nedenle, sayfalarınızı dikkatle inceleyin ve yüklenme sürelerini optimize edin. Sayfalarınız doğru yüklenmiyorsa sizinle paylaştığım ipuçlarının hiçbir anlamı yoktur.

Soruyu Yanıtlamaya ve Sayfada Geçirilen Süreye Odaklanın

Her google sorgusu bir sorudur. Blog gönderinizin bu soruya yanıt olması gerekir. Soruyu yanıtlamazsanız, insanlar sayfanızdan ayrılacak ve yanıtlayan birini bulmak için Google aramasına geri dönecektir.

Google sıralamayı durduracaktır. Bu nedenle, her zaman soruyu hızlı ve net bir şekilde yanıtlamaya odaklanın. Sayfada kalma süresi bundan sonra gelir. Google bir soruyu iyi yanıtladığınızı görürse, sayfadaki ortalama süreniz çok daha az önemli hale gelir.