Başarılı Bir E-ticaret Geçişi İçin Dikkat Edilmesi Gereken 10 Şey

Giriş

Pek çok çevrimiçi mağaza, çeşitli nedenlerle e-ticarete geçmeyi düşünmektedir.

Ya ölçeklendirmek için daha iyi bir platform istiyordur. Site çok yavaş yükleniyor olabilir. Ya da istenen performansı göstermiyordur.

Araştırmalar, markaların çoğunun daha iyi performans ve maliyet tasarrufu için Shopify ve WooCommerce gibi e-ticaret platformlarını tercih etmeyi düşündüğünü gösteriyor.

Kaynak

Sebep ne olursa olsun, kesin olan bir şey var ki o da yeni bir platforma geçmeniz gerektiğine karar vermek için çok düşünmüş olmanızdır.

E-ticaret geçişi basitçe planlayıp uygulayabileceğiniz bir şey değildir. Geçişin başarılı olması için çok sayıda faaliyeti dikkatlice düşünmeniz ve ifade etmeniz gerekir.

E-Ticaret Göçü Nedir?

E-ticaret geçişi, e-ticaret web sitenizi bir platformdan diğerine aktarma işlemidir. Bu işlem, site verilerinin, entegrasyonların, web sitesi içeriğinin ve ürün sayfalarının yeni bir platforma aktarılmasını içerir.

Ne düşündüğünüzü biliyoruz. Bir şirket neden platformlarını tamamen değiştirme zahmetine girsin ki?

Belirtildiği gibi, e-ticaret geçişinin birçok nedeni vardır. Ve şirketler genellikle bunu tercih eder çünkü site performanslarını iyileştirmeleri ve ölçeklenebilirliği yönetmeleri gerekir.

Bununla birlikte, e-ticaret geçişi, yeterli araştırma ve planlama gerektiren uzun ve zaman alıcı bir süreçtir. Aşağıda, e-ticarete geçiş sürecine başlamadan önce göz önünde bulundurmanız gereken bazı önemli noktalar listelenmiştir.

Başarılı e-Ticaret Geçişi için Dikkat Edilmesi Gerekenler

1. İş İhtiyaçlarınızı Anlayın

Verilerinizi nereye ve nasıl taşımanız gerektiğine karar vermeden önce, iş ihtiyaçlarınızın ve hedeflerinizin tam olarak farkında olduğunuzdan emin olun. Muhtemel platform hedeflerinizle uyumlu mu? Karşılaşabileceğiniz potansiyel sınırlamalar nelerdir? Muhtemel platform mevcut zorluklarınızı ele alıyor mu? Yükünüzü kaldırabilecek ve büyümenizi sürdürebilecek mi?

E-ticaret geçişi, her altı ayda veya yılda bir yapacak kadar zamanınız ve kaynaklarınız olan bir şey değildir. Bu uzun vadeli bir taahhüttür ve platformu seçmeden önce, geçişin ele almasını istediğiniz zorlukların listesine sahip olmanız gerekir. Ayrıca genel hedeflerinizi tekrar gözden geçirebilir ve potansiyel platformun bunlara ulaşmanıza nasıl yardımcı olacağını keşfedebilirsiniz.

2. Göç Planının Ana Hatları

E-ticaretin yeniden yapılandırılması, veri aktarımı, güvenlik, entegrasyonlar ve benzeri çeşitli alanlarda çok fazla uzmanlık gerektirir. İşinizin kapsamını belirleyin ve tüm görevleri mümkün olduğunca verimli bir şekilde gerçekleştirebilmeniz için makul bir zaman çerçevesi belirleyin. E-ticaret geçiş kontrol listenize dahil etmeniz gereken adımlardan bazıları şunlardır:

• Yeni web sitesinin hiyerarşisinin tanımlanması
• Geçiş maliyetinin tanımlanması
• Mevcut içerik ve verilerin denetlenmesi ve taşınması
• ön uç/arka uç geliştirme
• Platform seçimi
• Geçiş için ihtiyaç duyacağınız araçlar
• Geçişi nasıl gerçekleştireceğinizi seçme
• Lansman öncesi ve sonrası eğitim

Kapsamınızı belirledikten sonra, nasıl geçiş yapmak istediğinizi seçebilirsiniz. Markaların kullandığı üç e-ticaret veri taşıma yöntemi:

Veri taşıma sürecine yardımcı olan ve bu süreci otomatikleştiren uygulamalar

Manuel veya kurum içi veri geçişi

Veri aktarımı için API'ler veya mikro hizmetler

3. Bir İçerik Planı Geliştirin

Herhangi bir hata içeriğin tekrarlanmasına veya SEO'yu etkileyen alakasız içeriğe yol açabileceğinden, içerik taşıma işleminiz zorlaşabilir. Ürün kategorileri, resim katalogları, ürün açıklamaları, müşteri verileri, sipariş verileri vb. gibi aktarılması gereken içeriğinizi kataloglayarak başlayın.

Eski sitenizden taşımak istediğiniz içeriği düzenleyin ve sitenizde nerede bulunduklarını ana hatlarıyla belirtin. Bu liste, içeriğinizi yeni platformunuzda düzenlerken işinize yarayacaktır.

Dikkate almanız gereken diğer bazı hususlar şunlardır:

• İçeriğinizin kopyalandığından ve ayrıntılı bir yönlendirme planı olduğundan emin olmak
• Tüm zengin medyanız indirilir ve bir veritabanına yedeklenir
• Tüm görüntüler yeni platforma yüklenmeden önce sıkıştırılır
• Başlık, açıklama ve diğer etiketler anahtar kelimeler için optimize edilmiştir
• Yeni platformdaki içerik kategorileri ve etiketler mevcut siteyle eşleşiyor

4. Ödeme işleminizi optimize etme

E-ticaretin yeni platformlara taşınmasının en önemli nedenlerinden birinin zayıf ödeme olduğu düşünüldüğünde, yeni platformunuzun dönüşüm ve ödeme hedeflerinizi desteklediğinden emin olun. Ödeme işlemlerini optimize etmek dönüşüm oranınızı %35 oranında artırabilir.

Geçiş, ödeme deneyiminizi optimize etmek için iyi bir zamandır. Mevcut sisteminizde kullanıyor olabileceğiniz e-ticaret izleme platformları gibi tüm üçüncü taraf ödeme uygulamalarını yeni bir platforma bağlayın. Kullanıcı akışınızı mümkün olduğunca optimize edin ve yeni ödeme deneyiminin geçiş hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olun. Nihai hedefiniz, müşterileriniz için hızlı, güvenli ve kolay bir ödeme deneyimi sağlamak olmalıdır.

5. Yinelenen İçeriği Kontrol Edin

Sahip olduğunuz ürün sayfalarının sayısı ve benzer ürünlerde aynı içeriğe sahip olma olasılığı göz önünde bulundurulduğunda, online mağazanızın yinelenen içeriğe sahip olması kolaydır. Mevcut içeriğinizi denetleyin ve bu tür sayfaları arayın.

Bu içerik SEO'nun aleyhine çalışabilir ve aynı sayfanın birden fazla sürümünü taramak için ekstra zaman alabilir. Yeni bir platforma geçerken, benzer içeriğe sahip sayfalarda kanonik etiketler kullandığınızdan emin olun, böylece Google diğer sayfaların yalnızca ana kopyasını tarar.

6. SEO Denetimi Yapın

E-ticaret geçişi, özellikle yanlış yapıldığında SEO'nuz için ciddi bir risk oluşturabilir. En azından kısa vadede arama sıralamanızı etkileyebilecek çok çeşitli değişkenlerle karşılaşmanız muhtemeldir.

Bağlantı yapılarında sayfaların kırılmasına veya yanlış görüntülenmesine neden olabilecek değişiklikler olabilir. Oluşabilecek bir dizi hatayı önceden tespit edebilirseniz, yeni sitenizi SEO başarısı için hazırlamış olursunuz.

Yeni sitenizin SEO standartlarını karşıladığından emin olmak için SEO denetim araçlarından yararlanın. Sitelerinizi açmadan önce kırık bağlantılar, sayfa yükleme hızı, sayfa yönlendirmeleri, güvenlik duvarı kurulumları, anahtar kelime entegrasyonu, içerik çoğaltma, sistem güvenliği vb. gibi sorunları belirlemek için testler yapın.

7. Verilerinizi Yedekleyin ve Taşıyın

Herhangi bir verinizi taşımaya başlamadan önce sitenizi yedeklediğinizden emin olun. E-ticaret veri taşıma işleminiz sırasında bir şeyler ters giderse web sitenizin en son sürümünün yedeğine sahip olmanız sizi rahatlatacaktır. Tüm önemli verilerin bir kopyasına sahip olmak için geçişten önce eski web sitenizin bir yedeğini oluşturun.

Yukarıda belirtilen seçenekleri kullanarak veri taşıma işlemini başlatabilirsiniz. İlk olarak, sitenizin sadece bir kısmını taşıyın ve her şeyin sorunsuz çalıştığından emin olmak için test edin. Yeni siteyi eskisinin yerine canlı olarak açmadan önce test için bir hazırlık sitesi kullanın.

Kaynak

Dosya aktarım aracılarını ve uygulamalarını kullanarak veritabanınızı eski veritabanınızdan yenisine aktarabilirsiniz. Ancak, geliştiricinin platformlar arasında verileri okuyan ve yeniden düzenleyen özel bir komut dosyası yazması gereken süreç daha karmaşık olacaktır.

8. Şema İşaretleme ve Meta Verilerin Uygulanması

Şema işaretlemesi, arama motorlarına siteniz hakkında bir görünüm veren bir koddur. SEO'yu geçiş planınızda ön planda tutmanız ve sitenizin aktarımdan olumsuz etkilenmemesini sağlamanız gerektiğinden, şema ve meta verilerinizi optimize etmek yardımcı olabilir.

E-ticaret sitesi geçişi, eski ve yeni veritabanı şemaları arasındaki alan yapılarını eşleştirerek başlar. Bu eşleştirme, ilgili alanların düzgün şekilde hizalanıp hizalanmadığını bilmenize yardımcı olacaktır. Değilse, şema işaretlemelerini ve meta verileri optimize edebilir ve bu süreci SEO denetiminize ekleyebilirsiniz. Daha önce doğrudan sorumlu olmadığınız işaretlemeleri uygulamak için şema işaretleme araçlarından da yararlanabilirsiniz.

9. Test Yönlendirmeleri

Geçiş sırasında, artık alakalı olmayan, performans göstermeyen, güncel olmayan içeriğe sahip veya dönüşüm sağlamayan birçok URL dosyasıyla karşılaşırsınız. Bu tür URL'leri PPC açılış sayfası raporunda bulabilirsiniz. Düşük performans gösteriyorlarsa ve çevrimiçi mağazanıza katkıda bulunmuyorlarsa, bunları taşıma işleminin dışında tutmayı ve bu URL'leri değiştirmeyi düşünebilirsiniz.

Eğer öyleyse, 301 yönlendirmelerini ayarlamanız gerekecektir. Arama motoru sıralamalarını kaybetmemek ve yeni sitenize erişen kullanıcıların sayfalarınıza erişebilmesini sağlamak için bu adımı tamamladığınızdan emin olun.

10. Sitenizi Test Edin

Lansmanı yapmadan önce sitede gezinme, ödeme süreci, ön ve arka uç web sitesi işlevselliği ve ürün satın alma süreci için kapsamlı testler yapmanız gerekir. Ne kadar çok test yaparsanız, sitenizi o kadar çok geliştirebilir, hataları ve gizli sorunları bulabilirsiniz. Bu, yeni platformunuzun lansman gününde beklentileri karşılamasını sağlayacaktır.

SEO ekiplerini dahil edin ve sayfalarınızın yüklendiğinden ve doğru şekilde davrandığından emin olmak için sayfa hızı için bir performans denetleme aracından bir site çalıştırın. Hız veya kullanıcı deneyimi sorunlarını kontrol edin ve sitenizin lansmana hazır olması için bunları ele alın. Ayrıca, bu testleri şirketteki tüm paydaşlarınıza uygulayın ve gerekli geri bildirimleri toplayın, böylece bunlara göre hareket edebilir ve e-ticaret geçişini sorunsuz bir şekilde başlatabilirsiniz.

Toparlıyoruz

Yeni bir platforma geçiş yapmak önemli ölçüde zaman ve kaynak tüketebilir. Bu nedenle, daha sonra yinelemelerden kaçınmak için bunu doğru yapmanız gerekir. Bahsedilen noktaları göz önünde bulundurarak işlevsel bir plan oluşturabilir ve web sitenizin tamamını yeni ve dinamik bir platforma taşımak için aynı planı kolayca uygulayabilirsiniz.

Büyük zorluklardan ve sapmalardan kaçınmak için doğru kaynaklara ve sizin için görevleri yerine getirecek doğru ekibe sahip olduğunuzdan emin olun. Yetenekli bir ekibe sahip olmak, projenizin doğru ve deneyimli ellerde olmasını ve yeni web sitenizin SEO başarısı ve gelir elde etmek için inşa edilmesini sağlayabilir.