2023 için 10 sosyal medya trendi + bunlardan nasıl yararlanılır

Giriş

Markalar, pazarlamacılar ve içerik oluşturucuları 2023'te büyük bir sürpriz bekliyor. Sosyal medya büyümeye devam ediyor ve işletmeler için özellik ve işlevsellikten ücretli reklam ve kitle hedeflemeye kadar yeni fırsatlar sunan güçlü bir gelir aracı haline geldi.

Kullanıcılar bağlantı kuracakları, aksiyon ve heyecan peşinde koşacakları markalar arıyor. Yeni uygulamalar ve platformlardan samimi içeriğe, yapay zekaya (AI) ve sosyal medya alışverişine kadar, bu yıl markanızın gündemde kalmasını sağlayacak en önemli sosyal medya trendlerinden bazılarında size rehberlik edeceğiz.

Sosyal medyada trend olan nedir?

Bu yılın yaklaşan trendlerine geçmeden önce, sosyal medyada ciddi değişimlerin yaşandığı 2022 yılında sosyal medyada neler olduğuna bir göz atalım.

1. Elon Musk Twitter'ı satın alarak platform için yeni bir dönemin sinyalini verdi.
2. Bir diğer önemli değişim ise TikTok gibi sosyal medya kanallarının artık arama motoru gibi çalışıyor olması. Algoritmaları daha sofistike hale geliyor ve kullanıcılar için daha iyi sonuçlar sunuyor.
3. Bilerek bulanık fotoğraflar paylaşmak sadece kabul edilebilir değil, Instagram'da teşvik edilir hale geldi.
4. Platformlar, içerik oluşturucuların içeriklerinden para kazanmaları için yeni yollar sunuyor.

Pazarlamacılar için 2022 harika ve yoğun bir yıl oldu ve önümüzdeki 12 ay boyunca da bunun devam etmesini bekleyebiliriz. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün son raporuna göre, sosyal medya oluşturma, 2023 yılı için içerik pazarlama yatırımlarının en yüksek beşinci alanı. Markalar, bir önceki yıl %39 olan bütçelerinin %57'sini bu yıl sosyal medyaya yatıracak.

Çıtayı yükseltmek ve stratejinizde yararlanabileceğiniz sosyal medya trendlerini değerlendirmek için heyecan verici bir zaman.

1. TikTok video alanına hükmediyor

YouTube hala küresel olarak en popüler video platformu, ancak 2022, TikTok'un 35 yaşın altındaki Amerikalı kullanıcılar arasında popülerlik açısından Netflix'i geçtiği yıl oldu. Bu neden oluyor? TikTok'un güçlü algoritması, kullanıcıların kendi zevklerine ve ilgi alanlarına uygun bilgileri bulmalarını sağlıyor ve aynı zamanda bir arama motoru olarak da yükseliyor.

İçerik için tek durak noktası olan bu uygulama, 18-24 yaş arası kitleler arasında dünyanın en çok indirilen uygulaması haline geldi ve dünya çapında aylık bir milyardan fazla kullanıcıya sahip.

TikTok'ta başarılı olma fırsatı çoğu pazarlamacı için hala havada çünkü sadece %5 'i sosyal medya stratejilerinin bir parçası olarak kullanıyor . TikTok hakkında bilgi edinmek için zaman ayırın ve yüksek katılımlı bir toplulukla bağlantı kurmak için platformu nasıl kullanabileceğinizi öğrenin:

1. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını keşfedin. TikTok için içerik oluşturmak için neyin trend olduğunu ve diğer markaların bir kitle oluşturmak için trendleri nasıl kullandığını anlamanız gerekir.
2. İçerik oluşturuculardan oluşan bir ağ kurun. İçeriğinizi oluşturmanın yanı sıra, stratejinizi güçlendirmek için zaten popüler olan içerik oluşturucularla ortaklık kurmaya başlayın.
3. 'Yapışkan' ve organik içerik oluşturun. Bu, kullanıcılar için heyecan verici ve faydalı içerikler oluşturmak anlamına gelir. Amaç, kullanıcıları platformda tutmak ve izlemeye devam etmelerini sağlamaktır.

Örneğin Glow Recipe, bu 5 saniyelik TikTok meydan okumasını paylaştı ve kullanıcılar bunları bulmak için yeniden izlemek zorunda kaldı; birkaç saat sonra video büyük bir etkileşim gösterdi.

(Kaynak: TikTok / Glow Recipe)

2. Sosyal SEO'ya öncelik vermek

Sosyal SEO, algoritmanın içeriğinizi daha etkili bir şekilde okuyabilmesi ve anlayabilmesi için gönderilerinize optimize edilmiş başlıklar, açıklamalar, alt metinler ve altyazılar gibi metin tabanlı içerikler eklemekle ilgilidir. Bu sayede kullanıcılar içeriğinizi uygulama içi arama yoluyla bulabilir ve Google gibi geleneksel arama motorlarını kullanmayan potansiyel müşterilerle bağlantı kurabilirsiniz.

Yerel arama sosyal platformlarda da giderek daha popüler hale geliyor. Örneğin, Instagram, Snapchat ve TikTok, kullanıcıların tam olarak bulundukları yere yakın bir işletmeyi bulabilecekleri harita özellikleri ekledi.

(Kaynak: Instagram)

Google bile TiktTok'un bir keşif aracı olma potansiyelini kabul etti. Geçtiğimiz Temmuz ayında Google kıdemli başkan yardımcısı Prabhakar Raghavan, genç kullanıcıların neredeyse %40 'ının artık Google Maps veya Arama'ya gitmek yerine TikTok veya Instagram'a güvendiğini söyledi.

Sosyal SEO stratejiniz aşağıdaki ipuçlarından yararlanabilir:

1. İçeriğinizde alakalı anahtar kelimeler kullanın. Buna biyografi, açıklamalar, profil ve hashtag'ler dahildir.
2. Yüksek kaliteli görseller kullanın. Kullanıcılar, arama sonuçlarında gördüklerinde aradıkları şeyle ilgili iyi fotoğraflar ve küçük resimler bulacaklardır.
3. Görsellere alt metinler ekleyin. Bu şekilde, içeriğiniz daha geniş bir kitleyle daha alakalı hale gelecektir. Sosyal platform içeriğinizi anlayacak ve bir arama sonucu içinde görünme şansını artıracaktır.

3. BeReal + Instagram Candid meydan okumalarının yükselişi

İlk BeReal dönüşümleri, şaşırtıcı bir şekilde, çevrimiçi ortamda "sosyal medya karşıtı" bir davranış isteyen kişiler oldu. Bu ne anlama geliyor? BeReal hızla büyüdü çünkü insanlara iki dakikalık bir süre içinde pozlanmamış, filtrelenmemiş fotoğraflar paylaşmaları için ilham verdi. Yıllardır Instagram gibi platformlarda filtreler, düzenleme ve titizlikle seçilmiş içeriklerle yaptığımız şeyin tam tersi.

BeReal'ın kitlesi Z kuşağı ve Y kuşağıdır; uygulamanın kullanıcılarının %55'i 16-24 yaş grubunda, %43'ü ise 25-44 yaş grubundadır.

Instagram, BeReal'ın popülaritesine yeni bir Candid Stories özelliği ile kullanıcılarından spontane selfie'ler isteyerek yanıt vermekte hızlı davrandı. Şirkete göre, Candid Challenges olarak başlayan özellik, daha geniş çapta kullanıma sunulmadan önce Güney Afrika'da test edilecek.

Markanız BeReal gibi ortaya çıkan her yeni platforma uyum sağlamalı mı? Bazıları pazarlamacılar için henüz çok erken olduğunu söylüyor, ancak karar vermeden önce göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta var.

1. Güncellemeler için izleyin. BeReal henüz markalar için ücretli reklam fırsatları sunmuyor (bu alanı izleyin), ancak bu, markaların ürün ve hizmetlerini tanıtan yaratıcı ve samimi içerikler paylaşamayacağı anlamına gelmiyor.
2. İşletmeniz için uygun olup olmadığını değerlendirin. Bazı işletmelerin BeReal'da yer alması mantıklı olmayabilir, bu nedenle bu tür içeriğin sizin için uygun olup olmayacağına karar vermek için zaman ayırın.

Örneğin, Chipotle ve e.l.f Beauty gibi markalar bu yeni uygulamaya yetişme fırsatını yakaladı. Ancak, BeReal gerçek insanlara yönelik bir uygulama olduğu için, her ikisinin de zaten çok fazla arkadaşı var ve içeriklerini göremiyorsunuz.

(Kaynak: BeReal)

4. Sosyal medya alışverişi olgunlaşıyor

Sosyal medya alışverişi son birkaç yıldır evrim geçiriyor. İnsanlar artık alışveriş yapılabilir sosyal medya paylaşımlarından alışveriş yapmaya her zamankinden daha hevesli. Geleneksel e-ticarete bu alternatif, daha küçük, niş markaların normalde erişemeyecekleri müşterilere ve pazarlara ulaşmalarına yardımcı oluyor.

Accenture tarafından hazırlanan bir rapora göre, sosyal ticaretin önümüzdeki dört yıl içinde geleneksel e-ticaretten üç kat daha hızlı büyüyeceği tahmin edilmektedir. Sosyal ticaretin 2025 yılına kadar 1,2 trilyon dolarlık küresel bir pazar haline geleceği tahmin ediliyor.

Peki markalar bu büyüyen trendden en iyi şekilde nasıl yararlanmalı?

1. Harika görseller kullanın. Kullanıcılar Instagram gibi platformlarda görsel odaklıdır, bu nedenle resimleriniz ve ürün çekimleriniz net ve çekici olmalıdır.
2. Online alışveriş yapanlar için iyi fırsatlar sunun. Müşterilerinizin ürün veya hizmetinizin onlar için neler yapabileceğini bilmelerini sağlayın. İndirimler ve özel teklifler onları satın almaya yönlendirebilir.
3. Sosyal medya pazarlama araçlarını kullanın. Bu, düzenli bir sosyal medya gönderi programı oluşturmak, promosyon kampanyaları yürütmek ve belirli bir platformun en iyi uygulamalarını öğrenmek anlamına gelir. Kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini izleyin, anlayın ve buna göre yineleyin.

5. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik büyümeye devam ediyor

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) pazarlama stratejinize dahil etmek, içerik oluşturmada zaman ve para tasarrufu sağlarken güven kazanmanıza ve etkileşimi artırmanıza yardımcı olabilir.

Bu neden etkili ve süregelen bir sosyal medya trendi? Çok basit: kullanıcılar markalardan çok insanlara güveniyor. Yeni sosyal platformlar ortaya çıktıkça, kullanıcılar özgün ve organik içeriği tercih ettiğinden, markalar influencer pazarlamasına ve UGC işbirliklerine daha fazla para harcıyor.

Enfluence Marketing Studio'nun CEO'su ve kurucusu Katelyn Rhoades, "Markaların özgün yanlarını göstermelerinin en iyi yollarından bazıları, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanmak ve aşırı üretilmiş çıktılar olmadan influencer pazarlamasından yararlanmaktır" dedi.

İşte UGC'yi pazarlama kanallarınıza nasıl dahil edeceğiniz:

1. Birlikte çalıştığınız influencer'lar konusunda seçici olun. Akıllıca seçim yapın. Birçok influencer'ın geniş bir takipçi tabanı vardır, ancak değerleriniz ve kitlenizle uyumlu birini seçmelisiniz.
2. Etkileyiciler yerine içerik oluşturucuları düşünün. Doğal, organik görünümlü içerikler yayınlamak istiyorsanız, daha özgün içerikler sunan düzenli içerik oluşturucularla ortaklık kurun.
3. Sosyal medya hesaplarınızdaki UGC'yi izleyin. Neler olup bittiğinin farkında olun ve düzenli kullanıcıların markanız hakkında paylaştığı ve oluşturduğu içerikten yararlanın.

(Kaynak: Instagram)

6. Makaralar vs. Instagram gölge yasağı

Korku gerçek. Instagram shadowban, bir hesabın akışlarda, hikayelerde ve arama sonuçlarında görünürlüğünü sınırlayan resmi olmayan bir yasaklamadır.

2022 yılı boyunca içerik oluşturucuların bu konuda yardıma ihtiyacı vardı. Pek çok kişi için hoş olmayan bir trend gibi görünüyordu, ancak aylar sonra bunu öğrenen markalar bunu nasıl tersine çevireceklerinin daha fazla farkına vardı.

Bu yasak, hassas içerik yayınladıktan, platformun Topluluk Kurallarından bazılarını ihlal ettikten, yasaklı hashtag'leri kullandıktan veya takipçi satın aldıktan sonra gerçekleşebilir. Instagram, kullanıcıları, bir hesabın gölge yasaklanmasına neden olan gönderiyi ilk etapta silerek bir gölge yasağı düzeltmeye teşvik eder. İşte bir gölge yasağı ele almak için diğer bazı ipuçları:

1. Makaralara öncelik verin ve artırın. Birkaç hafta boyunca günde bir Makara yayınlamaya odaklanın. Bu şekilde, Instagram'ın algoritması hesabınızın spam olmadığını tekrar öğrenecek ve etkileşiminiz normale dönecektir.
2. Hesabınızı devre dışı bırakın ve etkinleştirin. Hesabınızı bir veya iki günlüğüne devre dışı bırakmak - silmek değil - bir gölge yasağı düzeltebilir.
3. Yasaklanan gönderiyi silin. Gölge yasağı bir gönderiden hemen sonra gerçekleştiyse, onu silin ve bunun işe yarayıp yaramadığına bakın. Ayrıca, önceki gönderilerinizi kontrol edin ve gelecekte kaçınmanız gereken bir şey olup olmadığını öğrenin.

(Kaynak: Envato Elements)

7. Kısa biçimli video içeriği hala güçlü

Kısa biçimli video hiçbir yere gitmiyor. Pazarlamacılar 2023 stratejilerine ve bütçelerine YouTube Shorts, Instagram Reels, Pinterest Idea Pins ve TikTok içeriklerini dahil ediyor.

Kısa biçimli video, UGC ve samimi içerik zorlukları gibi diğer trendlerle eşleştirildiğinde özellikle etkilidir.

Kısa biçimli videolardan bu şekilde yararlanabilirsiniz:

1. İçeriğinizi yeniden kullanın. Muhtemelen zaten kısa biçimli videolar üretiyorsunuzdur, bu nedenle bunları yönettiğiniz farklı sosyal medya platformları arasında yeniden kullandığınızdan emin olun, ancak her platformun tercih ettiği eğilimlere ve özelliklere göre uyarlamayı unutmayın. Tiktok'ta işe yarayan bir şey Reels'te mutlaka işe yaramayacaktır.
2. Modaya uygun videolar oluşturun. Yeni trendleri keşfetmek için zaman ayırın ve içeriğinizi buna göre oluşturun. Bunu yapmak daha fazla insana ulaşmanıza yardımcı olabilir.
3. Kısa tutun. Kısa biçimli video, etkili ve anlaşılır içerik oluşturmak anlamına gelir. Videolar 60 saniyeden kısa olmalıdır ve bazen 15 saniyeden kısa olması bile daha iyi sonuçlar verecektir.

(Kaynak: YouTube Shorts)

8. Yapay zeka araçlarının benimsenmesi

Bu yıl sosyal medyadaki en sıcak trendlerden biri yapay zeka araçlarının benimsenmesi. Markalar artık stratejilerini yeniden şekillendirmeyi ve yapay zeka dünyasına uyum sağlamayı düşünüyor.

Bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor? Öncelikle, bu insan-makine işbirliğinin hızla büyüdüğünü, ancak bunun günümüzde markalar üzerinde doğrudan bir etkisi olduğu anlamına gelmediğini anlamak gerekiyor.

Yapay zeka tarafından üretilen içerikler geçen yıl dünyayı kasıp kavurdu çünkü bu içerikler halk için gerçekten erişilebilir hale geldi.

Yapay zeka araçları sosyal medyanıza nasıl değer katabilir? İşte yapay zekanın çözmenize yardımcı olabileceği bazı sorunlar:

1. Kitleniz hakkında bilgi edinmek için yapay zeka araçları. Yapay zekayı ekibinizin bir bölümünün yerini alması için kullanmak zorunda değilsiniz. Belirli yapay zeka araçlarının veriye dayalı kararlar almanıza, kitlelerinizi keşfetmenize, içeriğinizi denetlemenize veya sosyal medya kampanyalarınızı optimize etmenize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.
2. Sosyal medya yönetimi. Sosyal medya içeriğinizi yönetmenize yardımcı olacak araçlar bulun. Zamanlama ve içerik oluşturma, iş akışınızı düzenlemenize yardımcı olacak en önemli özelliklerdir.
3. Yapay zeka ve sosyal medya reklamları. Patter 89 ve Phrasee gibi yapay zeka araçları sosyal medya reklamlarınızı optimize etmeyi ve yönetmeyi amaçlıyor. Bir reklamın etkinliğini test edebilir ve gerekli ayarlamaları yapabilirsiniz.

9. Kolaj hakimiyeti: Pinterest tarafından Shuffles

Pinterest'in dijital kolaj yapma uygulaması Shuffles ilk olarak 2022'de ortaya çıktı ve şu anda yalnızca iOS için mevcut. Bu kolaj oluşturucu, Pinterest kullanıcılarının kolajlar oluşturmasına ve tasarımlarını tamamlamak için kamera rulolarından ve Pinterest kitaplığından fotoğraflar eklemesine yardımcı oluyor.

Uygulama yalnızca Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Büyük Britanya, İrlanda, Avustralya ve Yeni Zelanda'da kullanılabiliyor. Ancak Pinterest'in uygulamayı bu yıl dünya çapında başlatıp başlatmayacağını görmek için bekliyoruz.

Shuffle'ları günlük pazarlamanıza nasıl dahil edebilirsiniz? İşte bazı fikirler:

1. Pazarlama ekibiniz için ruh hali panoları oluşturun. Bu çevrimiçi araç, ekibinizin geri kalanıyla beyin fırtınası yapmak ve gelecek kampanyalar için trend olan şeyleri keşfetmek üzere bir araya geldiğinizde size yardımcı olacaktır.
2. Kolaj içerik oluşturun. Ürünlerinizi sanat eseri gibi görünen kolajlarla yaratıcı bir şekilde sergileyin.
3. Ürününüzü bir kolaj olarak sergileyin. Kolaj uygulamasını kullanarak sosyal medyada paylaşmak üzere ürün düz yerleştirmeleri tasarlayın.

(Kaynak: Instagram / Shuffles Uygulaması)

10. Otantik hikaye anlatımı ve Z Kuşağı

Genç kitleler, özellikle de Z kuşağı ve Y kuşağı, şeffaf markalara saygı duyuyor, onları tercih ediyor ve insanlara nasıl davrandıklarını önemsiyor. Farkındalık, kapsayıcılık ve çeşitliliğe odaklanmak bu yıl iletişim planınızın olmazsa olmazları arasında yer alıyor.

Markanız nasıl daha özgün ve empatik olabilir? İşte bazı fikirler:

1. İlgili içeriği izleyin. Güncel kalmak için pazarlamacılar markayla alakalı içerikleri takip etmelidir. Bu, yalnızca rakiplerin neler yaptığını değil, aynı zamanda Z Kuşağı kitlenizle ilgili markaları ve içerik oluşturucuları da keşfetmek anlamına gelir.
2. Sosyal dinlemeyi benimseyin. Özgün olmak için günlük olarak neler olup bittiğini bilmelisiniz. İnsanların ürününüz hakkında neler söylediğini öğrenmek ve buna göre hareket etmek için günde birkaç dakikanızı ayırın.
3. Sadece konuşmakla kalmayın. Eylemler kelimelerden daha yüksek sesle konuşur ve içeriğiniz markanızın neyi temsil ettiğini yansıtmalıdır. Sosyal medyada sağlam içerikler oluşturmak ve topluluğunuzun katılımını sağlamak için çaba gösterin. Kullanıcılar ve müşteriler de özgünlüğün destekçileri haline gelebilir.

(Kaynak: TikTok / Sephora)

Sosyal medya trendlerine nasıl ayak uydurulur?

Sürekli değişen bu sosyal medya trendlerine nasıl ayak uydurabilirsiniz? Yeni trendleri takip etmenin yanı sıra, bu ipuçları bir adım önde olmanıza yardımcı olabilir.

1. Sektörünüzdeki influencer'ları takip edin. Paylaşım yaptıklarında bildirim almak için içerik oluşturucuları ve tanınmış kişileri arayın ve markanızla ilgili belirli bir trendi takip edin.
2. Patlayan Konuları kullanın. Bu ücretsiz araç, hangi konuların ortaya çıktığını ve popülerlik kazandığını bilmenizi sağlar.
3. İçerik oluşturucular için her platformun bölümlerini kullanın. Bu şekilde en yeni özellikleri nasıl kullanacağınızı öğrenecek ve yeni trendlere daha hızlı yanıt vereceksiniz.
4. Google Trends hakkında bilgi edinin. Bu arama motorunun verileri, belirli bir ülkedeki ve dünya genelindeki popüler konular hakkında alakalı bilgiler sunar. Gelecekteki içerikleriniz için yeni fikirler edinmek amacıyla "Son zamanlarda trend olan" bölümünü kullanın.
5. Sosyal medya gruplarına ve forumlara katılın. Fikirlerinizi paylaşmak ve diğer pazarlamacıların neler yaptığını öğrenmek, trend olan şeyler hakkında yeni fikirler edinmenize yardımcı olabilir.

Son düşünceler

Sosyal medya çılgınlığı 2023 yılında da etrafımızdaki dünyayı şekillendirmeye devam edecek. Sosyal medya endüstrisinde olup biten her şeyden bunaldıysanız, temellere geri dönün, stratejinizi gözden geçirin ve yalnızca mantıklıysa rotanızı uyarlayın. Bir birey veya işletme olarak içerik oluştururken en önemli şey, kitlenizle dürüst ve gerçek hissettirecek şekilde bağlantı kurmaktır.