Etkili SEO Sıralama Takibi için 10 Temel Özellik

Giriş

Arama motoru optimizasyonunun (SEO) amacı, web sitenizin Google ve Bing gibi büyük arama motorlarındaki sıralamasını yükseltmektir.

Nişinizdeki popüler anahtar kelimeler için ne kadar çok sıralama yaparsanız, web sitenize o kadar çok organik trafik çekebilirsiniz. Kulağa hoş geliyor, değil mi?

Ancak bir SEO kampanyası yürütürken, stratejinizi ayarlayabilmeniz için web sitenizin şu anda arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) nerede konumlandığını anlamak önemlidir.

SEO sıralama takibinin gücü budur. Bu kılavuzda, etkili SEO sıralama izleme konusunda size yardımcı olacak bir araçta ihtiyacınız olan on temel özelliği açıklayacağız.

1. Hedef Anahtar Kelimeler

SEO sıralama takibi için dikkat edilmesi gereken temel özelliklerden biri anahtar kelime sıralamalarınızı bilmektir. İşte araştırmaya değer birkaç alan:

• Şu anda hangi anahtar kelimeler için sıralandığınız
• Gelecekte hangi anahtar kelimeleri hedeflemek istiyorsunuz?
• Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri hedeflediği

Neden mi? Sitenizi SERP'lerin ilk sayfalarına çıkarmak için ilk adımdır. Ancak aynı zamanda gelecekte hangi stratejilere devam edeceğinizi, durduracağınızı veya üzerinde çalışacağınızı (anahtar kelime konumlarına göre) öğrenmenize de yardımcı olur.

Örneğin, İK hizmetleriyle ilgili anahtar kelimeleri hedeflemek istediğinizi düşünün. İlk adım, hedef kitlenize değerli bilgiler sunabilecek bir blog makalesi oluşturmak için en alakalı anahtar kelimeleri aramaktır.

Hedeflemek için iyi bir anahtar kelime, küçük işletmeler için İK olabilir.

Brandon Lee tarafından ekran görüntüsü

Neden mi? Bu, düşük zorluk derecesine sahip bir ana terimle (küçük işletmeler) birleştirilmiş uzun kuyruklu bir anahtar kelimedir, yani arama motorlarında sıralanması çok zor olmamalıdır.

Ayrıca iyi bir aylık arama hacmine ve trafik potansiyeline sahiptir. Başka bir deyişle, kullanıcılar bilgi aramak için genellikle bu özel anahtar kelimeyi kullanıyor. Sonuç mu? Sitenize organik arama trafiği çekecektir.

2. Web Sitesi Güvenliği

Etkili SEO sıralama takibi için bir diğer önemli özellik de web sitenizin ve kullanıcı verilerinizin güvenliğidir.

Web sitenizin bilgisayar korsanlarından, kötü amaçlı yazılımlardan ve sıralamanızı ve itibarınızı tehlikeye atabilecek diğer tehditlerden korunduğundan emin olmak istersiniz.

Bunu başarmanın yollarından biri, web siteniz için çoklu oturum açmayı (SSO) etkinleştirmek üzere SAML veya OAuth gibi standart bir protokol kullanmaktır.

(Resim Kaynağı)

SSO, kullanıcılarınızın yeni bir hesap oluşturmak veya yeni bir şifre hatırlamak zorunda kalmadan Google, Facebook veya Twitter gibi başka bir hizmetten mevcut kimlik bilgilerini kullanarak web sitenize giriş yapmalarını sağlar.

Bu sadece kullanıcı deneyimini iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda şifre hırsızlığı, kimlik avı ve kimlik dolandırıcılığı riskini de azaltır. Bununla birlikte, SAML ve OAuth aynı değildir ve kullanım durumunuza bağlı olarak farklı avantajları ve dezavantajları vardır.

Örneğin SAML, birden fazla kimlik sağlayıcısını ve karmaşık yetkilendirme kurallarını desteklemesi gereken kurumsal uygulamalar için daha uygunken, OAuth daha esnektir ve üçüncü taraf API'lere erişmesi gereken mobil ve web uygulamalarıyla entegre edilmesi daha kolaydır.

3. Bağlantı Analizi

SEO'nun en önemli yönlerinden biri link inşasıdır. Arama motorlarının en çok önem verdiği iki tür bağlantı vardır. İlk bağlantı türüne backlink denir.

Backlinkler, diğer web sitelerinden alınan harici bağlantılardır. Arama motoru için backlink bir güven oylamasıdır. Olağanüstü bir içerik oluşturuyorsanız, diğer web sitelerinin bu içeriğe geri bağlantı vermesi harika görünür.

Öte yandan, dahili bağlantılar da önemlidir ve insanları web sitenizdeki diğer yararlı kaynaklara yönlendirebilir. Ancak SEO için dahili bağlantıların gücünü hafife almayın. Bu bağlantılar içeriğiniz arasında köprüler kurarak hem arama motorlarına hem de kullanıcılara yardımcı olur.

Bağlantı analizi, SEO'ların bağlantı kurma kampanyalarının ne kadar etkili olduğunu belirlemelerine yardımcı olur. Özellikle backlinkler son derece önemli bir sayfa dışı sinyaldir. Her backlink aldığınızda veya kazandığınızda, bu bağlantının SERP'lerdeki genel performansınızı nasıl etkilediğini izlemek çok önemlidir.

Organik trafiğiniz arttı mı? Alan adı derecelendirmeniz değişti mi? Bu soruların yanıtlarını anlamak, hangi bağlantıları kaldırmanız gerektiğini (spam bağlantıları okuyun) ve hangi web sitelerinden bağlantı oluşturmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

İyi haber şu ki, çoğu kurumsal SEO aracı bu görevleri daha kolay ve daha az zaman alıcı hale getirmek için bir özellik olarak bağlantı analizi sunar.

Örneğin, Ranktracker'ın Backlink Checker 'ı sitenize (ve rakiplerinize) gelen tüm backlinklerin kuş bakışı bir görünümünü sunar.

(Resim Kaynağı)

4. Arama Niyeti

Google'a doğrudan bir şey yazdığınızda, aramayı yönlendiren her zaman bir neden vardır. Biz buna arama amacı diyoruz. Ya da başka bir deyişle, bir kullanıcının çevrimiçi olarak bir anahtar kelime ararken bulmayı beklediği şeydir. Bir anahtar kelimenin arkasındaki anlam olarak tanımlanabilir.

Arama amacını üç kategoriye ayırabilirsiniz:

1. Bilgilendirici: İnsanlar bu anahtar kelimeleri sadece yeni bir şey öğrenmek için ararlar. Örn. Proje yönetimi yazılımı nedir?
2. Ticari: Ticari bir anahtar kelime arayan herkes bir şey satın almak ister. Örn. Nike basketbol ayakkabıları
3. Navigasyonel: Bu tür bir anahtar kelime için arama yapan bir çevrimiçi kullanıcı, genellikle yakındaki bir yere giden yolu bulmak ister. Örn. Yakınımdaki Çin yemeği

SEO sıralamalarınızı takip etmekte başarılı olmak istiyorsanız, öncelikle hedeflediğiniz anahtar kelimelerin arkasındaki arama amacını bilmeniz gerekir.

Örneğin, "proje yönetimi ipuçları" anahtar kelimesi için sıralamalarınızı takip etmek istediğinizi varsayalım. Okuyucu konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği için bu anahtar kelime açıkça bilgilendirici bir amaca sahiptir.

İyi sıralanmayan tanıtım içerikleri oluşturuyorsanız, otomatik olarak tüm açınızın ayarlanması gerektiği sonucuna varabilirsiniz. Arama amacı, hem içeriğinizi hem de SEO stratejinizi belirlemede kritik bir rol oynayabilir.

5. Özel Denetimler

SEO denetimi, web sitenizin güçlü ve zayıf yönlerini ortaya çıkarmak için kullanılan bir teşhis aracıdır. Her SEO kampanyası bir SEO denetimi ile başlar.

(Resim Kaynağı)

Bir SEO denetimi, hedeflediğiniz belirli anahtar kelimeler için web sitenizin SERP'lerde nasıl bir performans gösterdiğini belirlemenize de yardımcı olabilir. Ranktracker, Semrush ve Ahrefs gibi çoğu kurumsal SEO aracı, kullanıcıların ilgili önerileri almak için özel denetimler yapmasına olanak tanır:

• Anahtar Kelimeler
• Site yapısı
• Taranabilirlik
• HTML başlık etiketleri, gövde etiketleri ve meta etiketleri.

Teknik SEO kampanyalarınızın ilerleyişi hakkında haftalık veya aylık güncellemeler almak, nerede düzeltmeler yapılması gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

SEO'lar ayrıca kampanyalarının hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını belirlerken bütçelerini de koruyabilirler.

6. İçerik Pazarlama Analizi

SEO'nun bir diğer önemli yönü de içerik pazarlamasıdır. Web sitenizin SERP'lerde yükselmesinin en tutarlı yollarından biri ilgi çekici içerikler oluşturmaktır.

Blog yazılarından web seminerlerine kadar her şeyi yayınlamak, web sitenize çevrimiçi trafikte bir artış sağlayabilir.

Google Analytics aracılığıyla SEO sıralamasının izlenmesiyle ilgili olarak, içeriğinizin SERP'lerde nereye yerleştirildiğini bilmek savaşın yarısıdır. En zorlu rakiplerinizin sıralamalarını da izlemeniz gerekir.

Örneğin, "ClickUp alternatifleri" anahtar kelimesinde Google'da üst sıralarda yer almak için yarıştığınızı varsayalım.

Brandon Lee tarafından ekran görüntüsü

SERP'teki mevcut içeriği analiz ederek içeriğinizin kaçıncı sırada olduğunu ve üst sıralarda yer alan diğer tüm kaynakları görebilirsiniz. Bu şekilde, ClickUp gibi diğer araçlara karşı en üst sırada yer alabilecek yeni bir içerik varlığı modelleyebilirsiniz.

7. Yerel SEO Analizi

Yerel bir işletme işletiyorsanız, bu muhtemelen sizin için en önemli özellik olacaktır. Google Haritalar ve çevrimiçi dizinlerdeki yerleşiminiz, hem çevrimiçi hem de yaya trafiğinizi etkileyebilir.

Neden mi? Genellikle geleneksel organik arama sonuçlarının (hepimizin aşina olduğu mavi köprüler) üzerinde görünürler.

Brandon Lee tarafından ekran görüntüsü

Bu nedenle, web sitenizin yerel çevrimiçi sonuçlarda nasıl ilerlediğini bilmek önemlidir. Neyse ki, yerel SEO araçları ve Google Analytics araçları bu alanda kapsama alanı sunuyor. Bu nedenle, yerel bir SEO kampanyası yürütüyorsanız, daha yüksek bir sıralama elde eder ve rakiplerinizi geride bırakırsınız.

8. Teknik SEO Taraması

Teknik SEO, her web sitesinin "kaputun altındaki" yönünü içerir. En yaygın teknik SEO faktörlerinden bazıları şunlardır:

• Sayfa yükleme süresi
• Kanonik URL'ler
• Şema işaretlemesi
• Site Haritaları

Teknik SEO sürecinin nasıl işlediğini anlamak, web sitenizin arama motoru tarayıcıları tarafından düzgün bir şekilde taranması ve dizine eklenmesi için kritik öneme sahiptir.

Birçok pazarlamacı, SEO izleme söz konusu olduğunda teknik SEO'yu bağlantının en üstünde sıralar. Bunun nedeni, göze batan teknik sorunları olan bir web sitesinin çevrimiçi ortamda asla gerçek potansiyeline ulaşamayacak olmasıdır.

Örneğin, bu web sitesi teknik bir SEO sorunu nedeniyle organik trafikte bir çöküş yaşadı. Sorun çözüldükten sonra trafik yeniden toparlandı.

Brandon Lee tarafından ekran görüntüsü

Harika çevrimiçi içerik oluşturuyor veya doğru bağlantıları kuruyor olsanız da SEO sıralama takibi teknik SEO ile başlar.

9. Rakip İstihbaratı

Herhangi bir SEO stratejisinin önemli bir parçası rakiplerinizi alt etmek ve onların güçlü ve zayıf yönleri hakkında bilgi edinmektir. Bunu ne kadar iyi yapabilirseniz, karşı bir strateji geliştirme ve çevrimiçi ortamda onların yerini alma olasılığınız o kadar artar.

Semrush ve Google Analytics gibi SEO araçları, sektördeki önemli rakipler hakkında bilgi toplamayı kolaylaştırır.

Örneğin, SEO'lar anahtar kelime boşluk analizi özelliğini kullanarak web sitelerinin tüm hedef anahtar kelimeler için rakiplerine kıyasla ne durumda olduğunu görebilirler.

Brandon Lee tarafından ekran görüntüsü

Bunu yaparken SEO'lar, düşük asılı meyveleri yakalamak ve rakiplerden yerleşimleri çalmak için hava geçirmez bir içerik stratejisi oluşturabilir.

10. Uluslararası Arama Sıralamaları

Uluslararası bir şirket yönetiyorsanız, bu özellik SEO stratejiniz için çok önemli olacaktır.

Bir anahtar kelime araştırma aracı veya Google Search Console yardımıyla web sitenizin uluslararası aramalarda nerede bulunduğunu kolayca görebilir, böylece kurumsal SEO stratejinizi geliştirebilirsiniz.

Son Sözler

SEO sıralama takibi iki nedenden dolayı önemlidir. Birincisi, web sitenizin SERP'lerdeki performansı hakkında gerçek veri içgörüleri elde edebilirsiniz. Ayrıca, rakiplerinizle nasıl mücadele edeceğinizi ve zirveye nasıl çıkacağınızı anlayabilirsiniz.

Bu kılavuzda bahsettiğimiz tüm temel özellikler, SEO performansınızda bu hedeflerin her ikisine de ulaşmak için önemlidir. Öyleyse, SERP'lerde nasıl sıralandığınızı ve neyin işe yaradığını iki katına çıkarmanın zamanı geldi.

Başarınıza içelim!