2024 Yılında Aranacak En Büyük 10 SEO Trendi

Giriş

Dijital pazarlama alanındaki pek çok uzman her yıl SEO trendlerini tahmin etmeye çalışsa da hiç kimse tam isabet kaydedemiyor. Geçmiş trendlerin yanlış olduğu kanıtlanmıştır ve algoritmalar her an değişebilir ve pazarlamacıları ayak uydurmak için çabalamak zorunda bırakabilir.

Yapay zeka içeriğinin Temmuz 2022'den bu yana nasıl fırtına gibi estiği buna harika bir örnek. Kimse bunun bu kadar hızlı olacağını tahmin etmemişti.

Buna rağmen, trendleri tahmin etmek dijital ortama ayak uydurmak için hala değerlidir. SEO'nun 2023'teki geleceğini öngörürken, bu tahminlere eleştirel yaklaşın ve yeni veri ve teknoloji trendleri ortaya çıktıkça isteyerek uyum sağlayın.

Bunu akılda tutarak, SEO uygulayıcılarının 2023 ve 2024 yıllarında dikkat etmesi gereken bazı trendlerin önemli olacağına inanıyorum.

1. SEO'da Yapay Zeka ve Makine Öğrenimine Yüksek Talep

McKinsey tarafından yapılan bir anket, yapay zekanın benimsenmesinin son beş yılda iki kattan fazla arttığını ve SEO endüstrisinde yapay zeka ve makine öğreniminin varlığının farklı olmadığını belirtiyor.

Yapay zeka, problem çözme, öğrenme ve karar verme gibi insan zekası gerektiren görevleri yerine getiren bilgisayar sistemleri geliştirmeyi ifade eder. Buna karşılık, makine öğrenimi (ML), bilgisayarların verilerden öğrenmesini ve açık bir programlama olmadan zaman içinde performanslarını artırmasını sağlayan algoritmalar oluşturmaya odaklanan bir yapay zeka alt kümesidir.

İş dünyasında yapay zekayı kullanmanın birçok yenilikçi yolu olsa da SEO uzmanları, uzun süredir manuel olarak yapılan işleri yapmak için yapay zeka ve makine öğrenimini kullanmaya yöneliyor.

Beni yanlış anlamayın, botlar SEO'da spam bağlantılar oluşturmak gibi görevleri otomatikleştirmek için bir süredir kullanılıyor, ancak 2023'te yapay zeka ve makine öğreniminin kullanımı sınıflandırma, tanımlama ve içerik oluşturma içindir.

Yapay zekanın anahtar kelime kümeleme, aranan ifadelerin arkasındaki amacı belirleme ve Google'ın NLP API 'sini kullanarak bir makalenin konusunu tahmin etme gibi SEO görevlerine yardımcı olabilme hızı, SEO'ların içerik ve geri bağlantıları arasında alaka düzeyi oluşturmada çok daha iyi olduğu anlamına gelir ve bu da daha iyi sonuçlar sağlar.

Ayrıca, yapay zeka içerik oluşturmaya çok katkıda bulundu. İçerik yazarken insanlara duyulan ihtiyacı ortadan kaldırıyor. Ancak, Google'ın yararlı içerik güncellemesi yine de gösterilen sonuçların insanlar için yararlı içerikler olmasını sağlıyor.

2. Sesli Aramanın Yükselişi

Statista, 2024 yılına kadar 8 milyar sesli asistanın kullanımda olacağını öngörüyor. Bu, gezegendeki her varlık için en az bir asistan olduğu anlamına geliyor.

Kullanıcıların bilgiye erişmesi için kullanışlı ve eller serbest bir yöntem sunduğu için sesli aramanın dijital teknolojinin önemli bir yönü olmaya devam etmesi şaşırtıcı değil. Son on yılda, ses tanıma teknolojisindeki ilerlemeler ve akıllı telefonlar ile akıllı hoparlörlerin kullanımının artmasıyla sesli aramanın benimsenmesi önemli ölçüde artmıştır.

Amazon Alexa, Siri ve Google Assistant gibi asistanlara sahip mobil cihazlara artan güven, aramalar da dahil olmak üzere çeşitli görevler için sorunsuz ses etkileşimlerini mümkün kılarak daha doğru ve sofistike hale geldi.

Ayrıca, akıllı hoparlörlerin ve IoT cihazlarının yükselişi, sesli aramayı birçok hane için günlük yaşamın bir parçası haline getirdi.

Örneğin, yakın zamanda ailemize bir erkek bebek katıldı ve akıllı hoparlörlerin "Bebek uyuyor" sesini dinleyecek şekilde eğitilmiş olması, iki elim de bebeğin alt değiştirme masasında fıçı taklaları atmasını engellemeye çalışmakla meşgulken çok yardımcı oldu.

Sonuç olarak, sesli etkileşimlere daha alışkın hale geliyoruz ve sesli arama kullanımını artırıyoruz.

Profesyonel İpucu: Sesli asistanlar yalnızca SERP'teki ilk sonucu okuyacaktır. Öne çıkan snippet'leri hedeflemenin, okunacak cevap haline gelmenin etkili bir yolu olduğunu gördüm.

3. Google'ın Kalite Yönergeleri Önemini Koruyacak

QRG'ler uzamaya devam ediyor, ancak web yöneticileri olarak bunlara aşina olmaktan başka seçeneğiniz yok.

Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri (QRG), Google'ın web içeriğini nasıl değerlendirdiği ve sıraladığı hakkında bilgi sağladıkları için çok önemlidir. İnsan kalite değerlendiricileri, web sitelerini değerlendirmek ve Google'ın algoritma güncellemelerini bilgilendirmek için bu yönergeleri kullanır. QRG'yi anlamak web yöneticilerinin, SEO uzmanlarının ve içerik oluşturucuların stratejilerini Google'ın beklentileriyle uyumlu hale getirmelerine yardımcı olur ve sonuçta sitelerinin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü ve performansını artırır.

Aralık 2022'de Google QRG'yi güncelledi ve meşhur E-A-T'ye bir E daha ekledi.

Bir web yöneticisi olarak, Deneyiminizi (en yeni E) göstermek için geçmişten birkaç anekdot paylaşabilirsiniz. Önceki deneyiminizi (E) gösterebilirseniz, bu sizin belirli bir konuda uzman olduğunuzu gösterebilir. Diğer niş sitelerden bahsetmek ve referans almak ise otorite (A) ve güvenilir bir kaynak olduğunuzu gösterebilir. Yukarıdakilerin tümü güvenin (T) artmasına yol açacaktır.

Sayfanızın yapmayı amaçladığını söylediği şeyi yaptığından ve sağladığından emin olmanın temel gereksinimlerine eklenir.

4. Olumlu Kullanıcı Deneyimi Öncelikli Olacak

SEO uzmanları yıllardır kullanıcı deneyiminin nasıl ele alınacağı ve geliştirileceği konusunda yönergeler istiyordu ve 2021'de Core Web Vitals'ı web sitesindeki kullanıcı deneyimine odakladık.

Ancak 2023 yılında SEO için bu yeterli değil. Web sitenizin yalnızca kullanımı kolay değil, aynı zamanda içeriğinin de kullanıcıya yardımcı olması gerekiyor. Ağustos 2022'de Google, Yararlı İçerik Güncellemesini yayınladı ve Aralık 2022 'de tekrar değişiklikler yaptı.

Bu güncellemelerin özü nedir?

Web siteniz "... ziyaretçilere tatmin edici bir deneyim yaşadıklarını hissettirmelidir..."

Bu çok özneldir, çünkü o anda tamamen okuyucuya bağlıdır, ancak işte web siteniz için kullanıcı deneyimini iyileştirmek için bazı temel ipuçları:

• içeriği daha küçük paragraflara bölmek
• anlamlı başlık etiketleri ve madde işaretleri kullanmak
• gezi̇nmeyi̇ basi̇tleşti̇rmek
• sayfa hızına odaklanma
• mobil kullanıcılara öncelik verme
• site mimarisini bilgilendirmek için arama verilerinden yararlanma

5. Anahtar Kelime Araştırması Yararlı Olmaya Devam Edecek, Ancak Resmin Sadece Bir Parçası

Bu, her SEO uzmanı için temel bir beceridir ve 2023'te de durum farklı değildir.

Ancak pek çok uygulayıcı, hedef kitlelerini gerçekten anlamadan doğrudan anahtar kelime araçlarına yönelmektedir. Bu durum 2023'te değişmelidir çünkü SERP'de ilk 10 sonuçta neredeyse aynı şekilde yer alan içerik bolluğundan farklılaşmanın tek yolu budur.

Hedef kitlenizi anlayın ve işe onların ihtiyaçlarını, tercihlerini ve sorunlu noktalarını tanımlayarak başlayın. Bu anlayış, anahtar kelime araştırmanıza rehberlik edecek ve hedef kitlenize hitap eden içerikler oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Anahtar kelimelerden daha fazla bilgi toplamak için GWI veya SparkToro gibi araştırma araçlarını kullanın.

Kullanıcı araştırması anketleri gerçekleştirin ve hedef kitlenizin siz veya rakipleriniz hakkında çevrimiçi ortamda neler söylediğini dinleyin.

6. Arama Motorlarında Öne Çıkan ve Zengin Snippet'ler

2016 yılında, seçilen bir terim için 1. sırada yer alan bir müşteriyle çalışıyordum, ancak o sırada sıralama raporları, öne çıkan snippet'lerin imrenilen '0. pozisyonunu' dikkate almıyordu. Üç ay boyunca, SERP'lere bakana kadar trafiğin neden burun kıvırdığını düşündüm ve o zaman, öne çıkan snippet'te sıralanan ve tüm tıklamalarımızı çalan, doğrudan bir rakip bile olmayan başka bir web sitesi olduğunu keşfettim.

Sıfır Tıklama Aramalarıyla ilgili araştırmaların ortaya çıktığı zamanlardı.

Yedi yıl sonra, SERP'ler hala değişiyor ve her zamankinden daha fazla zengin snippet gösteriliyor. Bunlardan bazıları daha az TO'ya yol açabilirken bazıları da size yardımcı olacaktır.

İşte SERP gayrimenkulüne hakim olan özelliklerden bazıları:

Resim paketleri

Filtreler

Alışveriş Ürünler & Yorumlar

7. Alışveriş Özelliklerine ve Tüccarlara Daha Fazla Odaklanma

Dünya genelinde çevrimiçi alışveriş yapanların %36 'sından fazlasının ürün aramalarına önde gelen yerel pazarlarda başladığı ve alışveriş yapanlara sunulan SERP özelliklerine dayanarak Google gibi arama motorlarının bu pazarı yeniden ele geçirmenin yollarını aradığı bildirilmiştir.

Küresel e-ticaret pazarının 2023'te 6,3 trilyona, 2026'da ise 8,1 trilyona ulaşacağı tahmin ediliyor; bu da pazarı yeniden ele geçirilmesi gereken önemli bir pasta haline getiriyor.

Bu nedenle, bir e-ticaret mağazasıysanız, Google sizi gözüne kestirmiş durumda çünkü Mayıs 2022'de Google, Shopify ile entegrasyonunu duyurdu ve daha sonra Eylül ayında tüccarlar için mevcut 9 yeni araç hakkında yazdı.

Bu özelliklerden bazıları trendleri görme, filtrelerle alışveriş yapma, multimedya kullanma ve 3D olarak alışveriş yapma

Artık Shopify kullanıcısı olmasanız bile mağazanızda Ürün Şeması 'nı uygulayarak bu özelliklerden yararlanabilirsiniz.

8. İçeriğin Güncellenmesi ve Yenilenmesi

Google, 2023'ün ilk üç ayında, Şubat ayında Ürün İncelemesi ve Mart ayında geniş çekirdek güncellemesi olmak üzere iki güncelleme yayınladı ve yapay zeka teknolojisinin oyun alanını değiştirme hızına ve yukarıda bahsettiğim trendlerle ilgili alışveriş özelliklerine ayak uydurmak için daha fazla algoritma güncellemesi olursa şaşırmam.

Web sitenizin olumsuz etkilenmediğinden emin olmak için, değişikliklerin duyurulduğu, çeşitli sıralama izleme araçları tarafından rapor edildiği veya çevrimiçi forumlarda sohbet edildiğini gördüğünüz zamanları takip etmelisiniz.

Bir algoritma güncellemesi olduğunda, kendi kişisel sonuçlarınızın artıp azalmadığına bakmaksızın, sonuçlardaki benzerlikleri belirlemek için sıralama değişikliklerini deşifre etmenizi her zaman öneririm; bu şekilde, neyi değiştirmeniz veya daha fazlasını yapmanız gerektiğini bilirsiniz.

QRG ve EEAT, daha önce de vurgulandığı gibi 2023 yılında özellikle önemlidir.

9. Sosyal SEO Devrede!

Sosyal platformun sekiz yıl sonra Google tarafından kapatılmasına rağmen kaç web sitesinin hala G+ sosyal simgesine sahip olması beni şaşırtıyor. Bunun tersi de 2015'ten beri deneniyor, ancak iki taraf da bu konuda pek başarılı olamadı.

Sosyal sosyaldi, arama aramaydı.

Ta ki TikTok ortaya çıkana kadar.

Kullanıcıları platforma çekmedeki başarıları o kadar büyüktü ki Facebook bile algoritmasını sosyalden ilgi grafiğine değiştirdiğini duyurdu.

Google'ın Kıdemli Başkan Yardımcısı Prabhakar Raghavan, geçen yıl teknolojinin geleceği hakkında verdiği bir röportajda, gençlerin %40'ından fazlasının "...işletmeler ve ürünler de dahil olmak üzere herhangi bir şeyi aramaya başlamak için Instagram veya TikTok'a gittiğini, aynı zamanda bir şeylerin nasıl yapılacağı hakkında sorular sorduğunu ve ne anlama geldiklerine dair açıklamalar bulduğunu" söyledi.

Bu arama faaliyeti Google arama motorunda gerçekleşmiyor olsa da TikTok'un arama motorunda gerçekleşiyor, bu yüzden bahsetmeye değer olduğuna inanıyorum.

TikTok'ta keşfedilmenin sırrı, altyazılar, videonun başlığı, söylenen kelimeler ve hashtag'ler gibi çeşitli metin araçlarından geçiyor. Bununla birlikte, buna ek olarak, gizli sos, kullanıcının beğeni ve paylaşım gibi gerçekleştirdiği eylemlerde ve aynı zamanda neyle etkileşime girmediklerindedir.

TikTok, önerilerin sınırlarını zorlamasıyla bilinir ve önünüze bir şey koyar ve akışınızın tam olarak ilgilendiğiniz şey olduğunu öğrenene kadar test etmeye devam eder ve onu bu kadar güçlü kılan da budur. Uygulamayı kullanarak, sadece içeriği gözden geçiriyor ve daha fazla görmek istediklerinizi seçiyorsunuz.

10. Topikal Yetki

Google, kullanıcının sorgularına en çok yardımcı olan uzmanları belirlemek için topikal otor iteyi kullanır. Deneyim, Uzmanlık, Yetki ve Güven (E-E-A-T) ile yakından bağlantılıdır. Uzmanlık kanıtı ile sektörünüzde otorite ve güven oluşturursunuz.

Otorite oluşturmak için, yalnızca sıralaması kolay konuları değil, bir konudaki tüm soruları ele almanız gerekir. İçeriğinizdeki her bir soruyu veya sorguyu yanıtlayan içerikler oluşturacaksınız. Sadece temel bilgiler vermenin ötesine geçin ve daha ayrıntılı açıklamalara, örneklere ve vaka çalışmalarına dalın.

: Sürekli Değişen SEO Ortamında SEO Trendleri ile Bir Adım Önde Olun

Hem arama devi hem de gözbebeklerini çekmeye çalışan rakipler tarafından eş zamanlı olarak gerçekleştirilen teknoloji değişikliklerinin sayısı göz önüne alındığında, arama yapmak giderek zorlaşıyor.

Nabzı tutun, uyarılarınızı ayarlayın ve daha da önemlisi, pazara hakim olabilmek için kampanyalarınız üzerinde çalışmaya devam edin.

P.s

Yıl ilerledikçe muhtemelen değişiklikler olacaktır, bu nedenle güncellemeler için bu sayfayı yer imlerine ekleyin!