Vad är Zero-Click Searches?
Zero-click-sökningar är webbsökningar som slutar med att besökarna inte klickar på några webbsidor som visas i sökresultaten.
Hur Zero-Click-sökningar fungerar
Vid en nollklickssökning klickar besökaren inte på något resultat eftersom sökmotorn visar svaret direkt i en kunskapspanel eller ett rich snippet högst upp i sökresultaten. Detta kan inkludera:
- Kunskapspaneler: Sammanfattad information om ett ämne, ofta hämtad från olika källor.
- Rika utdrag (Rich Snippets): Förbättrade sökresultat som ger direkta svar, t.ex. definitioner, beräkningar, datum eller korta förklaringar.
Påverkan på sökmotoroptimerare
Sökningar med nollklick är ett problem för SEO eftersom de leder till en förlust av trafik för Google. När användare hittar sina svar omedelbart utan att klicka sig vidare till en webbplats får de webbplatser som tillhandahöll informationen inte den besökstrafik som de annars kunde förvänta sig.
Anpassning till nollklickssökningar
SEO:er har arbetat runt detta genom att rikta in sig på nyckelord som inte har rika utdrag eller kunskapspaneler. Här är några strategier för att anpassa sig:
- Rikta in dig på nyckelord med lång svansföring: Fokusera på mer specifika, mindre vanligt sökta termer som är mindre benägna att få nollklicksresultat.
- Optimera för utvalda utdrag: Även om detta kan verka kontraintuitivt kan det fortfarande ge varumärkets synlighet och trovärdighet att vara källan till ett utvalt utdrag.
- Skapa djupgående innehåll: Utveckla omfattande innehåll som svarar på relaterade frågor och uppmuntrar användarna att besöka webbplatsen för att få mer detaljerad information.
- Förbättra SEO på sidan: Se till att ditt innehåll är optimerat för användarens avsikt och ger ett värde som uppmuntrar användarna att klicka sig vidare för mer information.
- Engagera dig i lokal SEO: Lokala sökningar resulterar ofta i klick, särskilt när det gäller frågor som rör tjänster, vägbeskrivningar eller affärsinformation.
Slutsats
Sökningar med nollklick innebär en betydande förändring i hur användare interagerar med sökmotorer. För SEO:er kan anpassning av strategier för att fokusera på mer specifika nyckelord, optimering för utdrag och skapande av värdefullt innehåll bidra till att mildra effekterna av denna trend. Att förstå och reagera på nollklickssökningar är avgörande för att bibehålla och öka webbtrafiken i det föränderliga söklandskapet.
