Vad är Share of Voice?
Share of Voice (SOV) är ett mått inom marknadsföring som mäter synligheten eller närvaron av ett varumärke, en produkt eller en tjänst i förhållande till dess konkurrenter. Det avser i huvudsak varumärkets popularitet, medvetenhet och dominansnivå i branschen, vilket illustrerar dess plats på marknaden.
Inom SEO representerar share of voice synligheten för din webbplats på SERPs (Search Engine Results Pages) för angivna sökord och andelen klick som den får. Ju högre share of voice, desto större är din popularitet, synlighet och auktoritet inom din bransch.
Traditionellt sett avsåg share of voice andelen betald annonsering. Idag har det en mer omfattande innebörd och omfattar olika mätbara former av varumärkeskännedom som webbplatstrafik, PPC och omnämnanden i sociala medier, vilket återspeglar ett varumärkes övergripande synlighet på nätet.
Varför är Share of Voice viktigt?
Share of voice är viktigt eftersom det hjälper ett varumärke att förstå sin nuvarande position på en viss marknad, identifiera potentiella utmaningar och jämföra sina framgångar med konkurrenterna. Här är några viktiga skäl till varför du behöver mäta din share of voice:
- Public Relations: SOV mäter varumärkesrelaterad mediebevakning, hjälper till att bedöma effektiviteten i PR-kampanjer och ger information om framtida mediestrategier.
- Konsumentinsikter: Det ger insikt i konsumenternas beteenden, åsikter, preferenser och branschtrender, vilket ger värdefull information om din målgrupp.
- Spårning av kampanjer: Det hjälper till att mäta resultaten av marknadsföringskampanjer och visar vad som går hem hos målgrupperna och vad konkurrenterna gör rätt.
- Varumärkeshantering: Mätning av SOV ger insikter om varumärkeskännedom, hur ofta det nämns på olika plattformar och känslan bakom dessa omnämnanden, vilket möjliggör proaktiv rykteshantering.
Hur beräknar man SOV?
Ditt varumärkes "share of voice" kan i allmänhet mätas med hjälp av följande formel:
SOV = Ditt varumärkes mätvärden / totala marknadsmätvärden
Denna formel är konsekvent för olika marknadsföringskanaler, med variationer beroende på dina mål och de mätvärden som följs upp. De fyra primära fokusområdena när man mäter SOV är
- PPC Share of Voice: Relaterat till annonsens synlighet, särskilt Impression Share, som finns under "Kampanjer" i Google Ads.
- SEO Share of Voice: Avser synlighet i organisk sökning jämfört med konkurrenter. Använd verktyg som Ranktracker Rank Tracker för att kontrollera din ranking i SERPs.
- Share of Voice i sociala medier: Mäter hur ofta ditt varumärke nämns i konsumenternas konversationer på sociala medier.
- Medias andel av rösterna: Mäter omnämnanden på bloggar och nyhetswebbplatser och hjälper till att avgöra vilka publikationer som nämner ditt varumärke och dina konkurrenter.
Hur ökar du ditt varumärkes andel av rösterna?
Om du har mätt ditt varumärkes SOV och identifierat områden som kan förbättras kan du överväga följande strategier för att öka ditt varumärkes share of voice:
- Skapa värdefullt innehåll: Producera innehåll som människor kommer att prata om och vill dela med sig av till andra.
- Var aktiv på sociala plattformar: Öka din aktivitet på sociala medier för att hindra konkurrenterna från att öka sin andel av rösterna.
- Engagera dig med din publik: Använd sociala medier inte bara för att distribuera innehåll utan också för att engagera och skapa kontakt med din publik.
- Etablera ett ledande tankesätt: Dela med dig av dina insikter på relevanta webbplatser, i branschspecifika publikationer eller på din blogg för att etablera dig som expert inom din nisch.
- Förbättra SEO: Optimera webbplatsens innehåll med rätt sökord för att uppnå högre ranking i SERPs, vilket leder till mer organisk trafik och ökad varumärkeskännedom.
Vanliga frågor
Vad är Share of Voice?
Share of voice (SOV) mäter synligheten eller närvaron av ett varumärke, en produkt eller en tjänst i förhållande till dess konkurrenter. Det speglar varumärkets popularitet, medvetenhet och dominans på marknaden.
Varför är Share of Voice viktigt?
Share of voice är viktigt eftersom det hjälper ett varumärke att förstå sin nuvarande position på marknaden, identifiera potentiella utmaningar och jämföra sina framgångar med konkurrenternas. Det ger också insikter om konsumentbeteende, kampanjeffektivitet och varumärkeskännedom.
Hur kan jag öka mitt varumärkes "Share of Voice"?
För att öka ditt varumärkes "share of voice" ska du skapa värdefullt innehåll, vara aktiv på sociala medier, engagera dig i din publik, etablera "thought leadership" och förbättra din SEO för att uppnå högre rankning i SERPs.
