Vad är en sökterm?
En sökterm (eller sökfråga) är ett ord eller en uppsättning ord som en person skriver in i en sökmotor som Google för att generera specifika resultat.
Enligt Internet Live Stats görs det över 100 000 sökningar på Google varje sekund, vilket motsvarar ungefär 8,6 miljarder sökningar per dag. Google må vara den mest populära sökmotorn, men det är inte den enda.
Intressant nog är 15% av alla frågor som ställs till Google unika, vilket innebär att de aldrig har setts av Google tidigare.
Nu är det viktigt att skilja mellan söktermer och nyckelord. En sökterm är det exakta ord eller den exakta fras som en användare skriver in i sökrutan. Däremot är ett nyckelord en term eller en uppsättning termer som marknadsförare och annonsörer riktar in sig på i sina betalda och organiska sökkampanjer.
Varför är söktermer viktiga för SEO?
"Tala samma språk som din målgrupp" är ett vanligt mantra inom marknadsföring. Som innehållsmarknadsförare, SEO-proffs eller PPC-specialist är det viktigt att förstå vad människor söker efter och exakt vilka ord de använder. Denna förståelse hjälper dig att rikta in dig på rätt sökord och skapa innehåll som stämmer överens med deras förväntningar.
På så sätt signalerar du till Google att din webbsida matchar användarens avsikt baserat på deras sökfråga, vilket förbättrar din sökmotorrankning.
Hur väljer man de bästa sökorden (med sökord i åtanke)?
Här är några viktiga tips som hjälper dig att välja de bästa sökorden som överensstämmer med faktiska söktermer.
1. Tänk alltid på sökintentionen
Sökavsikten, eller "varför" bakom en sökning, är avgörande. Det finns fyra huvudtyper av sökintentioner: information, navigering, transaktion och kommersiell utredning.
Fundera över sökintentionen bakom användarens fråga och rikta in dig på sökord som matchar den. Denna anpassning ökar dina chanser att rankas högre i sökresultaten.
Du kan lära dig mer om sökintention i vår detaljerade guide.
Förutom sökintentionen bör du även ta hänsyn till sökordets affärspotential och prioritera de sökord som sannolikt kommer att generera intäkter.
2. Undersök nyckelord med lång svansföring
Longtail-nyckelord är mindre populära men mer specifika fraser som är relaterade till ett allmänt ämne. Även om de har lägre sökvolymer tenderar de att vara mindre konkurrensutsatta och mer relevanta.
Dessa nyckelord ligger ofta nära de faktiska söktermerna, vilket resulterar i en starkare koppling. Använd longtail-nyckelord i underavsnitt eller underrubriker i huvudämnen snarare än som separata ämnen.
3. Övervaka rapporten om söktermer i Google Ads
Om du kör PPC-annonser på Google ska du noga övervaka rapporten "Sökord". Den här rapporten visar de exakta frågor som din annons dök upp för.
Du kanske upptäcker att söktermerna skiljer sig från de sökord du riktade in dig på, även i läget "exakt matchning". Den här insikten gör att du kan fokusera på rätt sökord och eliminera oönskade sökord, vilket sparar pengar.
Vanliga frågor
Vad är skillnaden mellan sökbegrepp och nyckelord?
Söktermer är de frågor som användare skriver in i sökmotorer för att hitta information. Nyckelord är å andra sidan termer som SEO-specialister och annonsörer riktar in sig på för att matcha användarnas sökfrågor och förbättra rankingen.
Varifrån får sökordsverktyg data om sökord?
Olika sökordsverktyg har olika källor. De flesta sökordsverktyg hämtar data direkt från Google Ads sökordsplanerare. Mer avancerade verktyg kombinerar dessa data med klickströmsdata och andra källor för att förfina sin statistik.
