Vad är kannibalisering av sökord?
Kannibalisering av sökord sker när två eller flera sidor på din webbplats rankas för samma sökfråga och konkurrerar på ett sådant sätt att det skadar din totala organiska trafik. Vanligtvis är det resultatet av att man medvetet riktar in sig på samma sökord med olika sidor eller att man skapar sidor med stor aktuell överlappning och liknande sökintention.
Bör du bry dig om kannibalisering av sökord?
Kannibalisering innebär vanligtvis att en sida "äter upp" den trafik som en annan sida skulle kunna få från samma sökord, men det är bara ett verkligt problem när du skulle kunna få mer organisk trafik om en av dessa sidor inte fanns.
På Ranktracker rankar vi på plats 1 och 2 för sökordet "YouTube-sökord" med två olika sidor.
Den ena är ett blogginlägg med en lista över populära YouTube-sökord. Den andra är sidan för vårt YouTube Keyword Tool.
När du tittar på den trafik som båda dessa sidor får är det tydligt att det fungerar ganska bra för oss att få organisk söktrafik från detta sökord till två olika sidor. Vi vill inte åtgärda denna kannibalisering.
Anledningen till detta? Båda dessa sidor har mycket olika sökintentioner. Den första svarar på frågan "Vilka är de bästa sökningarna på YouTube?" medan den andra tillhandahåller ett YouTube-nyckelordsforskningsverktyg för personer som letar efter ett.
Dessutom kan den "kannibaliserande" sidan rankas för dussintals om inte hundratals andra sökord som den andra sidan inte skulle rankas för, och därför skulle borttagning eller sammanslagning av en av dessa sidor orsaka en minskning av trafiken.
Kannibalisering av sökord bör endast tas upp när mycket liknande sidor konkurrerar om att rankas för samma sökord och när man genom att åtgärda denna "kannibalisering" kan förbättra din ranking.
Hur man hittar problem med kannibalisering
För att hitta kannibaliseringsproblem ska du leta efter sidor som uppfyller samma eller liknande sökintentioner och som rankas för samma sökord (även om de inte rankas nära sidan 1).
Ranktracker erbjuder ett enkelt sätt att göra detta genom sin Site Explorer:
- Ange din domän i Site Explorer.
- Gå till rapporten "Organiska sökord" i den vänstra sidofältet.
- Aktivera växlingsalternativet "Endast flera webbadresser" i rapporten.
Så här åtgärdar du kannibalisering av sökord
När du har identifierat vilka sidor på din webbplats som rankas för samma sökord på ett sätt som skadar din organiska trafik kan du antingen slå samman sidorna eller ta bort en eller flera av dem.
Genom att göra det kommer du att rikta länkjuicen från både externa och interna länkar till en sida istället för att späda ut den. När du slår samman sidor skapar du också ett starkare innehåll som sannolikt kommer att rankas högre och få in mer trafik än de konkurrerande sidorna gjorde tillsammans.
Sammanslagning av konkurrerande sidor
När du har flera sidor som innehåller värdefull information om samma ämne, uppfyller samma sökintention och rankas för samma sökord, är det en bra idé att slå samman dem alla till en sida. Så här gör du det:
Först sammanställer du informationen från alla sidor i ett nytt innehåll och publicerar sedan innehållet på webbadressen till den sida som har bäst resultat. För att avgöra vilken URL det är, titta på:
- Vilken av de konkurrerande sidorna rankas högst på Google
- Vilken av de konkurrerande sidorna har det högsta antalet värdefulla bakåtlänkar
Därefter tar du bort de andra sidorna och omdirigerar dem till den nya, uppdaterade webbadressen. Du bör också uppdatera alla interna länkar som går till de nu borttagna sidorna.
Radera sidor
Om en av de konkurrerande sidorna är helt föråldrad eller bara innehåller tunt innehåll av ringa värde, kan du ta bort den sidan och omdirigera den till den nyare och/eller bättre.
Laga inte det som inte är trasigt
Termen "kannibalisering av sökord" är missvisande eftersom den har en negativ konnotation, men det är inte alltid dåligt när två sidor rankas för samma sökord. Som visas ovan med vårt exempel "YouTube-söktermer" kan det till och med vara fördelaktigt.
Kontrollera om du har flera webbadresser som rankas för samma sökterm, men utvärdera också om det är ett problem. När de två "konkurrerande" sidorna uppfyller olika sökintentioner är det förmodligen inte det.
Kannibalisering är bara ett problem när det har en negativ inverkan på din övergripande organiska prestanda. Om det inte gör det finns det inget att åtgärda.
För mer information om kannibalisering av sökord kan du utforska Ranktrackers guide.
