Vad är en informationsförfrågan?
En informationsfråga är en sökning där användarens primära mål är att få svar på en viss fråga eller hitta en viss information. Frågan är informativ om det finns en avsikt att hitta fakta, data eller kunskap.
Googles riktlinjer för Search Quality Raters hänvisar till detta som "Know" sökavsikt och skiljer mellan "Know" och "Know Simple" informationsfrågor.
Ofta kan användningen av särskilda ord och fraser indikera om användarens förfrågan är en informations- eller "veta"-fråga.
Här är ett exempel på en sökfråga som innehåller en vanlig informationsmodifierare:
"Hur man förbättrar webbplatsens hastighet"
Och en till:
"Fördelar med yoga"
Det är ganska lätt att se att du tittar på informationsfrågor här. Användaren är inte ute efter att göra ett köp eller besöka en specifik webbplats. I båda fallen är syftet med sökningen att lära sig något nytt och få mer information om ett intressant ämne.
Även om sökfrågan inte innehåller några modifierare - som till exempel "när", "varför" eller "hur" - kan sökmotorerna ändå känna igen avsikten bakom den.
Du kan skriva "sökmotoroptimering" i sökfältet - och Google skulle fortfarande tolka det som en informationsdriven fråga och fylla sökresultaten med grundläggande information och guider om ämnet.
Varför är informativa frågor viktiga?
Det visar sig att de flesta sökningar faktiskt är informativa till sin natur. Innehållsmässigt bör du rikta in dig på informativa sökfrågor om du vill få organisk söktrafik.
Visst, med informationsfrågor är det mycket osannolikt att du får många (omedelbara) konverteringar. När någon använder informationsfrågor är de sannolikt inte i ett skede där de är redo att köpa en produkt eller vidta några åtgärder.
Ändå är dessa frågor en möjlighet att etablera dig som en auktoritet inom en viss nisch, visa upp din kunskap och erfarenhet och introducera sökare till dina produkter, tjänster - och företag i allmänhet.
Om du kan svara på användarnas frågor, lösa deras problem eller utbilda dem i ämnen som de tycker är relevanta genom att rikta in dig på informationsfrågor med ditt innehåll, kommer du att etablera dig som en pålitlig källa och bygga upp medvetenhet.
Denna medvetenhet kan innebära intäkter i framtiden.
Dessutom finns det också utrymme för direkta intäkter om du väljer att tjäna pengar på din webbplats trafik med affiliate-länkar, Google AdSense för PPC-reklam och sälja annonsutrymme.
Hur hittar jag informativa sökord att rikta in sig på?
I stort sett är sökintentionen bakom informationsfrågor att söka efter information eller få svar på en viss fråga. Denna avsikt kan vidare delas upp i två distinkta grupper - problemlösande information och forskningsrelaterad information.
Oavsett vilket kommer du att märka att informationsförfrågningar oftast har formen av en fråga, men det är inte alltid fallet.
Några vanliga informationsmodifierare som du kan se inkluderar:
- Varför
- Hur
- Vem
- När
- Vad
- Var
- Tips
- Rådgivning
- Guide
- Handledning
- Lista
- Idéer
Så om du har tillgång till verktyg för sökordsforskning med en rik databas med sökord kan du använda dessa modifierare i rapporterna om sökordsförslag baserat på ditt seed-nyckelord.
Och om du har en lista med sökord men inte är säker på deras avsikt, bör du kontrollera deras SERP.
Om SERP:erna till exempel domineras av blogginlägg, informationsartiklar eller instruktionsguider är det säkert att anta att du tittar på en informationsfråga. En annan gåva skulle vara tillägget av utvalda utdrag i SERP - som vanligtvis visas för informationssökningar.
Hur optimerar du dina sidor för informativa frågor?
Sökintention har blivit en avgörande del av SEO. När det gäller att ranka högre räcker det inte längre att bara klämma in så många nyckelord som möjligt i sidans innehåll:
Ditt innehåll måste inte bara svara på den specifika fråga som användaren har skrivit in i sökfältet, utan också på anledningen till att de har skrivit in den. Med andra ord, sätt dig själv i användarens skor först - och optimera sedan ditt innehåll i enlighet med detta.
Men det är lättare sagt än gjort. Det finns ingen magisk formel eller process som kan hjälpa dig att optimera ditt innehåll specifikt för informationsfrågor.
För det första ger kategorisering av sökord som information, navigering eller transaktion inte tillräckligt med insikt - eller låter dig klassificera och rikta in varje sökord på rätt sätt. Och för det andra är det sökmotorn som tolkar sökintentionen och visar resultat baserat på den; du har inget att säga till om.
Här är ett sätt att se på det:
Det är faktiskt Googles jobb att känna igen användarens avsikt. Ditt jobb här är att producera kvalitetsinnehåll som är användbart, användarvänligt och, naturligtvis, relevant för en viss sökfråga.
Här är några tips på hur du skapar högkvalitativt informationsinnehåll:
- Håll språket enkelt och dela upp innehållet i hanterbara delar: Du försöker förmedla information, så du bör sträva efter att göra ditt innehåll lätt att förstå och navigera i - inte visa upp ditt ordförråd eller skrämma användaren med en vägg av text.
- Atttillhandahålla värdefull och användbar information är nyckeln här - men det räcker inte: Det är lika viktigt att fånga läsarens intresse och hålla kvar det till slutet.
- Inkludera relevanta fakta och siffror: Gör dem lättbegripliga och inkludera länkar till pålitliga källor för att öka trovärdigheten i ditt innehåll.
- Rubriker är i stort sett innehållets motsvarighet till raggningsrepliker: Du bör ladda den med rätt nyckelord, ange huvudämnet genom att ge ledtrådar och använda ett användarcentrerat språk.
- Ha målet med informationsinnehållet i åtanke: Informera, utbilda, besvara frågor relaterade till din bransch och erbjuda lösningar på de problem som användarna står inför - och låt det vara utgångspunkten för optimeringen av ditt innehåll.
Genom att fokusera på att skapa värdefullt, engagerande och välstrukturerat innehåll som uppfyller användarens informationsbehov kan du effektivt rikta in dig på informationsfrågor och driva organisk trafik till din webbplats.
