Vad är Google Knowledge Panel?
En kunskapspanel är en informationsruta som visas på höger sida av Googles SERP:er. Den innehåller information om sökfrågan som Google känner igen som en enhet (personer, platser, organisationer, saker) och är utformad för att ge en snabb ögonblicksbild av den information som är relaterad till ämnet. Det är en av Googles SERP-funktioner.
Dessa paneler genereras automatiskt och drivs av Googles Knowledge Graph, med information som hämtas från olika källor på webben.
Du kommer att märka att inte alla sökfrågor kommer att returnera en kunskapspanel i SERPs. Det beror på att kunskapspaneler är reserverade för så kallade enheter eller identifierbara saker - till exempel företag, människor, platser, djur, växter, filmer, musik och böcker, bland annat.
Den information som visas i panelen kan variera och beror på vilken typ av enhet det är fråga om.
Så här ser en kunskapspanel ut:
Google Business Profile är en annan SERP-funktion som ser väldigt lik ut som kunskapspanelen. Den visar dock bara data om lokala företag:
Varför är det viktigt med kunskapspaneler?
Ur användarens synvinkel är kunskapspaneler viktiga eftersom de ger ett snabbt och enkelt svar på deras fråga - utan att användaren behöver klicka på något av resultaten i SERP:erna.
På så sätt förbättrar kunskapspaneler den övergripande användarupplevelsen, särskilt på mobila enheter.
Dessutom är de svåra att manipulera. Panelerna genereras automatiskt och uppgifterna kommer från ett stort antal auktoritativa källor, vilket g ör att informationen kan anses vara tillförlitlig.
Bortsett från användarupplevelsen är kunskapspaneler viktiga även för företag.
Om ditt företag får en kunskapspanel kommer du att dra nytta av högre synlighet eftersom du tar upp mer SERP-"fastigheter". Dessutom kommer du att framstå som mer trovärdig och öka auktoriteten och förtroendet - vilket i sin tur kan leda till ett ökat engagemang.
Kunskapspaneler kommer dock med en "nackdel" - åtminstone när det gäller organisk trafik:
Panelen innehåller en sammanfattad översikt över relevant information som svarar direkt på användarens fråga - vilket innebär att användaren inte behöver klicka på resultaten i SERP:erna. Panelen "stjäl" klick och organisk trafik från webbplatser som användarna annars skulle besöka för att få svar.
Faktum är att färska rapporter har visat att nästan hälften - hela 49,76% - av Google-sökningarna inte resulterar i klick.
Hur får man en kunskapspanel?
Du kan inte skapa en kunskapspanel själv - och det finns inte heller någon "optimeringstaktik" som garanterar dig en plats i en sådan. Det finns flera skäl till detta.
För det första måste du först erkännas av Google som en "enhet". För det andra genereras dessa paneler automatiskt, baserat på Googles kunskapsgraf.
Kort sagt är det upp till Google att avgöra om en kunskapspanel ska visas eller inte för en viss sökfråga.
Med det sagt finns det några steg du kan ta för att öka dina chanser att visas i Googles kunskapspanel:
- Se till att webbplatsens "Om"-sida innehåller tydlig och korrekt information
- Använd en korrekt Organization Schema Markup på din webbplats
- Se till att du är aktiv på olika sociala medieplattformar och att dina profiler innehåller relevant information om ditt företag
- Skapa en Wikipedia-sida för ditt företag och/eller gör en Wikidata.org-post
- Skapa en Google Business Profile och se till att den innehåller information som är fullständig, korrekt och aktuell
Huvudpoängen här är att bli en enhet, och enheter är de saker som människor ofta söker efter. Så det finns mycket liten chans för ett helt nytt knappt känt företag att få en kunskapspanel på Google.
Hur föreslår jag ändringar i din kunskapspanel?
Kunskapspaneler genereras baserat på data som hämtas från flera onlinekällor. Och för att kunna göra ändringar i den måste du göra ändringar i de informationskällor som Google använde när panelen genererades - vilket inte alltid är möjligt.
Det du kan göra är att föreslå ändringar i kunskapspanelen som en officiell representant för enheten i fråga - vanligtvis ett företag.
Du kan till exempel föreslå ändringar i den utvalda bilden, titeln och beskrivningen - eller be om att nya profiler på sociala medier ska inkluderas i panelen.
Du måste verifieras av Google som en representant för enheten och göra anspråk på den kunskapspanel som är kopplad till den i förväg.
Därefter kan du gå vidare med att föreslå ändringar:
- Gå till Google Sök och logga in på det konto som verifierats av Google och som är kopplat till enheten
- Sök efter din enhet på Google
- Du hittar alternativet "Föreslå redigeringar" ovanför enhetens titel; klicka på det
- Välj den information som du vill ändra och ge en kort beskrivning av varje ändring som du föreslår
- När du är klar klickar du på "Skicka"
Google granskar de föreslagna ändringarna och kontrollerar att de är korrekta. Om de godkänns läggs de till i kunskapsgrafen och visas i SERP:erna i enlighet med detta.
