Vad är Email Outreach?
Email outreach är processen att skicka riktade e-postmeddelanden till prospekt (individer eller organisationer) som syftar till att bygga relationer, marknadsföra en produkt eller tjänst eller uppnå ett specifikt mål. När det gäller SEO specifikt är e-postutskick en metod för länkbyggande där du når ut till webbansvariga, författare och journalister för att begära eller förhandla, i en eller annan form, om en länk till din webbplats.
E-postutskick tjänar i allmänhet följande syften:
- Marknadsföring av ett nytt innehåll
- Bygga relationer med influencers och branschkollegor
- Begäran om pressbevakning
- Säkerställa möjligheter till gästpostning
- Öka varumärkeskännedomen
- Generera kvalificerade leads
Det är värt att notera att det finns olika typer av e-postutskick; de två viktigaste är kalla och varma e-postmeddelanden:
- Kall e-post uppsökande: Att nå ut till potentiella kunder för första gången utan någon tidigare relation.
- Varm e-post uppsökande: Kontakta prospekt som du tidigare har interagerat med eller har blivit introducerad till av någon annan.
Det finns dessutom två olika sätt att nå ut med e-post - de så kallade "shotgun"- och "sniper"-metoderna:
- Tillvägagångssätt med hagelgevär: Massutskick av e-post till ett stort antal potentiella kunder, med fokus på kvantitet framför kvalitet. Denna metod är mindre tidskrävande men har ofta en lägre svarsfrekvens och kan verka skräppostliknande.
- Sniper-strategi: Genomföra grundlig forskning om varje enskilt prospekt och skicka hyperpersonaliserade e-postmeddelanden. Den här metoden bygger upp långvariga relationer och har vanligtvis en högre svarsfrekvens.
Varför är det viktigt att nå ut med e-post?
Det är viktigt att nå ut med e-post eftersom det är ett av de mest effektiva sätten att utveckla din närvaro på nätet, få högkvalitativa bakåtlänkar och generera kvalitetsleads. En korrekt genomförd e-postkampanj har vanligtvis en hög ROI, vilket gör den till en viktig del av marknadsföringskampanjer.
När det gäller SEO är e-postutskick ett effektivt sätt att marknadsföra ditt innehåll och få bakåtlänkar, vilket ökar din webbplats auktoritet i Googles ögon och hjälper dina sidor att rankas högre i SERPs.
Bästa praxis för att nå ut med e-post
I början verkar konceptet med att skicka e-post till specifika mål - att be dem kolla in ett nytt inlägg och länka till det i sitt innehåll - enkelt nog. Det finns dock ett rätt och ett fel sätt att gå tillväga för att nå ut med e-post, och om du gör fel riskerar du att dina e-postmeddelanden märks som "skräppost".
1. Undersök dina potentiella kunder
En av de viktigaste aspekterna av en framgångsrik e-postkampanj är att se till att du skickar e-post till rätt personer - de som sannolikt kommer att vara intresserade av ditt erbjudande och vidta åtgärder.
- Definiera dina mål: Basera dina mål på dina mål samt demografiska och psykografiska data.
- Analysera konkurrenter: Om du gör e-postutskick som en del av länkbyggnadsinsatserna, analysera dina huvudkonkurrenters backlink-profiler för att se vem som länkar till deras webbplats men inte till din. Du kan använda verktyg som Ranktracker's Backlink Checker för detta.
- Hitta rätt kontaktinformation: Använd helst e-postadresser som tillhör specifika personer istället för att nå ut till företagets allmänna "Kontakta oss"-mejl.
2. Var kreativ med ämnesraderna
Ämnesraden är det första mottagaren ser. Det är det som fångar deras uppmärksamhet bland alla andra e-postmeddelanden i inkorgen och, helst, övertalar dem att öppna ditt meddelande och kontrollera vad det handlar om.
- Håll det kort och koncist: Inte mer än 60 tecken långt.
- Gör det personligt: Använd deras namn eller namnet på någon som ni båda känner för att ge en personlig touch.
- Väck nyfikenheten: Ställ en övertygande fråga.
- Använd statistik: Ta med faktiska siffror och statistik i stället för vaga påståenden.
- Skapa en känsla av brådska: Använd ord och fraser som skapar en känsla av att det är bråttom.
3. Anpassa e-postmeddelandena
Det är inget fel med att använda en mall. Det är dock stor skillnad mellan generiska mallar och "blåkopior" som lämnar gott om utrymme för personlig anpassning.
- Gå längre än till namnet: Ta upp deras specifika problem eller intressen, nämn en gemensam koppling eller hänvisa till innehåll som de nyligen har publicerat.
- Bygg upp förtroende: Visa att du har tagit dig tid att göra efterforskningar och att ditt e-postmeddelande var särskilt avsett för dem.
4. Tillhandahåll tydligt värde
Tänk på att du förmodligen inte är den enda som försöker kontakta personen, och att ditt e-postmeddelande bara är ett av många. Om du har övertygat mottagaren om att ägna tid och uppmärksamhet åt ditt e-postmeddelande är det sista du vill att slösa bort det genom att gå runt busken.
- Var kortfattad och tydlig: Ange dina avsikter och den åtgärd du vill att de ska vidta.
- Fokusera på nyttan för mottagaren: Gör klart hur ditt förslag skulle gynna mottagaren.
Lär dig mer
För mer detaljerad information om länkbyggnadsstrategier och SEO, besök Ranktracker Blog och utforska vår SEO-ordlista.
