Utföra en framgångsrik Facebook-kampanj

Innehållsförteckning

Intro

För företag är Facebook den bästa plattformen för sociala medier eftersom du kan se användarkonverteringar, spåra dem och öka varumärkeskännedomen. samtidigt. En majoritet av din målgrupp är redan aktiv på Facebook, vilket är anledningen till att du måste optimera denna plattform för din marknadsföringskampanj. Genom att rikta in dig på dem och ge dem vad de är letar efter, kan du öka antalet konverteringar för din företag.

När du har riktat in dig på din målgrupp måste du kommunicera med dem till punkt att de vill arbeta med dig. Den andra fasen handlar om skapa leads för ditt företag och använda Facebook för att hjälpa till med detta. annonseringsprocessen.

Tidigare diskuterade vi strategier för att optimera din SEO-kampanj. Nu kommer denna modul att fokusera på att skapa leads genom användning av Facebook-annonser.

Exempel på Facebook-annonser i praktiken

Visste du att Facebook-annonser kan användas för att öka antalet leads inom sport. lag? Det bästa exemplet för att hjälpa dig att förstå kraften i Facebook-annonser är Real Madrids fotbollslag. Real Madrid har skapat och optimerade sin plan för sociala medier och sin reklamkampanj. Medan fotbollslaget redan hade ett stort och lojalt följe, annonserade de sig själva i länder som har lågt engagemang.

Efter en tre månader lång reklamkampanj genererade laget mer än 2 % av sina intäkter. miljoner leads samtidigt som de minskade sin kostnad per lead som ett resultat.

Den här modulen kommer att ge dig tips och tekniker om hur du kan göra samma sak. för ditt företag. Du lär dig hur du skapar annonser, ändrar dem och skapa annonstester för att generera en konsekvent ström av leads. Även om du kanske är expert på att använda Facebook för sociala medier inlägg, är Facebook Business Manager en helt annan sak.

Konfigurera Facebook Business Manager

Som varumärke, byrå eller företag kan du börja med att ha en personlig Facebook-konto. Om du inte har något Facebook tillåter dig att skapa ett. inom några sekunder. Efter att ha skapat det personliga kontot kan vi komma till affärssidan av det. Eftersom du är ett företag måste du skapa annonser via det personliga kontot först.

Stanna inloggad på ditt personliga konto och gå till 'business.facebook.com' för att skapa ditt Facebook Business Manager-konto. Webbplatsen kommer att fråga efter ditt företagsnamn, ditt namn och ditt företags e-postadress. Därefter ombeds du att lägga till adressen till din webbplats och URL. De behöver också adressinformation som region, land, pinkod. kod, gatuadress osv.

Därefter kommer Facebook att fråga dig varför du skapar ett företag. Manager-konto. I en ruta står det att du är här för att marknadsföra dina varor och tjänster. I den andra står det att du tillhandahåller en tjänst för andra företag. Välj den som bäst motsvarar din affärsmodell. och tryck på skicka.

När du har tryckt på skicka-knappen kommer en popup-fönsterruta att dyka upp och uppmana dig att att bekräfta ditt företags e-postadress för att slutföra processen. Allt du behöver göra är att göra är att bekräfta din e-postadress för att få full tillgång till din Facebook Manager. konto. När du har bekräftat skickas du till ditt Facebook Business-konto. Manager-hemsida! Nu kommer du ett steg närmare din målgrupp.

Hur kan jag konfigurera Business Manager Assets?

Nu när du har skapat ett Facebook Business Manager-konto kan du gå till till din instrumentpanel som du når via länken "business.facebook.com". Lägg till business.facebook.com som ett bokmärke i din webbläsare eftersom du är kommer att använda det under hela reklamprocessen. instrumentpanelen ger dig en översikt över de vissa tillgångar som har placerats i den.

Vad är företagsinställningarna?

När du har skapat ditt företagsledarkonto måste du göra följande. personlig. Om du lägger till personliga inställningar för ditt företag kan du hjälpa din kunderna att lära sig mer om det. För att göra detta går du till "Inställningar för företag". som finns någonstans på skärmen. Beroende på din webbläsares Facebook version av din webbläsare kan inställningarna vara placerade högst upp till höger eller högst upp till vänster på skärmen.

Med dessa inställningar har du möjlighet att bestämma vilka tillgångar som kan vara anslutas via Facebook Business Manager. Det ger dig till och med möjlighet att att lägga till flera företagsledare på ditt konto. För tillfället är det här avsnittet visa dig Facebook Business Managers grundläggande inställningar så att du kan lära dig hur du skapar och kör FB-annonser.

Definiera konton och personer

Låt oss ändra fokus till två av de mest använda avsnitten i Facebook Business. De två flikarna är "Konton" och "Personer". . Konton kan delas in i två kategorier: "Annonskonton" och "Annonskonton". Sidor. Båda underavdelningarna hjälper dig att optimera och använda dina FB-annonser.

Under fliken "Personer" kan du börja lägga till lagkamrater till dina Facebook Ads-konto. Det gör att du kan ge dem tillgång till din FB Business Manager-konto och hjälpa dig under din kampanj.

Om du inte har några aktiva lagmedlemmar som du behöver ha, skapa en reservkonto på Facebook. Du kan lägga till någon av dina personliga e-postadresser. adresser för extra säkerhet när ett oväntat problem uppstår. För Facebook inte kommer ihåg dina inloggningsuppgifter eller om du har en problem.

I dina tillgänglighetsinställningar har du kontroll över din medlems och behörigheter. Du kan ge dem olika sidor att hantera, skapa innehåll, analysera sidans prestanda, skapa annonser osv. Efter detta steget är slutfört skickas en inbjudan till teammedlemmen.

Sidor

I de flesta fall behöver ett företag skapa en oberoende FB-sida. som är kopplad till deras personliga konto. Men den här metoden erbjuder inte rätt ägande om du inte kopplar den till en Facebook Business Manager. konto.

Facebook ger dig tre alternativ för att ansluta en företagssida till ett FB Business Manager-konto. Du kan redigera inställningar på den här sidan och tilldela managerroller till kvalificerade lagkamrater.

Lägg till en sida - Om du har en befintlig FB-sida kan du använda den här inställningen för att ansluta den till ditt FB Business Manager-konto.
Skapa en ny sida - Om du inte har skapat en FB-sida kan du göra följande. en och ansluta den till ditt nuvarande FB Business Manager-konto.
Begär åtkomst till en sida - Gör att du kan ansluta till en FB-sida som du för närvarande inte äger.

Efter att ha fått en förståelse för hur sidor fungerar går vi vidare till annonsering. Konton. Majoriteten av Facebook Business Manager-konton har inställningar som är desamma som för "Pages". När du skapar en ny FB-annons konto kan du lägga till på ett befintligt konto eller begära tillgång till ett konto, eller skapa ett nytt. Dessa alternativ visas endast om du startar ett Facebook Business Manager-konto.

Vad ska du göra om du har ett befintligt FB Ads-konto?

Om du har ett konto för FB-annonser kan du börja koppla det till personer som är del av ditt marknadsföringsteam. Du kan ge administratörsroller, redigera deras sidtillgänglighet och ge administratörsrättigheter eller ta bort dem när som helst.

Om du har ett befintligt FB-annonseringskonto ansluter du bara till det och inkluderar följande personer som hjälper dig med dina marknadsföringsinsatser. Redigera deras tillgänglighet, tillhandahålla administrativa uppgifter eller ta bort dem närhelst det behövs. du måste skydda ditt konto.

Oroa dig inte för att använda fliken "Instagramkonto". Chansen är stor att ditt Facebook-konto redan är anslutet till Instagram. Om du har minst en länk till IG:s plattform kommer dina FB-annonser att köras korrekt.

Marknadskampanjstruktur

Nu när vi har skapat FB Business Manager-kontot och inkluderat relevanta innehållsobjekt tillsammans med det, skickas vi tillbaka till startsidan. På hemsidan visas dina aktuella annonskonton och dina kontohanterare.

För att lyckas med en annonskampanj måste du reflektera över dina tidigare. Vad gjorde dina tidigare annonskampanjer framgångsrika? Du kommer att tänka som en forskare under detta steg och skapa en hypotes. om vad som kommer att hända i nästa annonskampanj. Du kan göra detta via spårning och hitta förbättringsområden där din marknadsföringskampanj brister.

För att göra detta går du in och väljer något av dina annonskonton för att se Facebooks Asset Manager Dashboard.

Instrumentpanelen har tre viktiga flikar, främst annonsuppsättningar, kampanjer och Annonser. När du har kopplat samman alla tre kan du konfigurera och optimera följande dem för att förstå din målgrupp till fullo.

Vad är kampanjer?

I avsnittet Kampanj visas dina aktuella mål och hur Facebook hjälper dig med att för att uppnå dem. När du utarbetar en strategi för annonskampanjen kommer du att börja med den här sidan. Fliken kommer att ha flera mål och kampanjer som är redo att utföras. Sidan visar resultaten i ett område och ger dig en översikt över kostnad, varaktighet med mera.

Annonsuppsättningar

Annonsuppsättningarna visar vilken målgrupp du får dragkraft från och var du får dragkraft. din annons körs. Använd annonsuppsättningar för att ange var du vill placera din annons och vem du vill rikta dig till.

Annonser (per kampanj)

Avsnittet Annonser (per kampanj) ger dig mer information om dina FB-annonser. Istället är detta mer riktat mot varje kampanj du använder. Detta avsnittet ger en visuell representation av hur det fungerar.

Du kan titta på budstrategin, resultaten, intryck, kvalitet ranking, konverteringsranking, budget osv. Du kommer att förstå om din call-to-action-knappen fungerar effektivt i den här fliken.

Optimering av fliken Prestanda.

Det övergripande syftet med Facebook Ads Manager är att visa dig en översikt över följande din FB-annonseringskampanj. För att hjälpa till med analysprocessen, Facebook har en flik för prestanda som ger en enkel översikt över användarnas aktivitet. Den visar intryck, resultat, räckvidd osv.

Men majoriteten av elementen finns i fliken Prestanda.

Elementen är uppdelade i olika kolumner som låter dig förstå följande mer om ett visst mått. Du kan se hur dina användare interagerar med sidan, och detta gör att du kan göra databaserade beslut. När du till exempel väljer engagemang får du följande information insikter om delningar, inläggsreaktioner, sidans likes osv.

När du startar en marknadsföringskampanj räcker det inte med att titta på ett ämne för att för att göra en fullständig analys. Du måste analysera avsnitt som klick och Prestanda för att få en bättre bild av hur din målgrupp är interagerar med dina kampanjer.

Klickar och prestanda ger dig analysinsikter om budget, frekvens, räckvidd osv. Och du kan få tillgång till viktiga mätvärden som t.ex. konvertering. unika länkklick, CTR med mera. Facebook ger alltså en rad olika alternativ för att göra en analys av annonskampanjer under fliken Prestanda.

Om detta inte räcker för att skapa en fullständig kampanjanalys kan Facebook Business Manager ger dig möjlighet att anpassa analysen som också. När du gör ett alternativ som heter "Anpassade kolumner" finns det en lista. av inställningar där du kan bestämma vilka kolumner som ska behållas. Dessutom, om du vill ha en viss ordning på kolumnerna under en tid kan du lägga till dem. till förinställningarna.

Du vill vara så strategisk som möjligt under annonskampanjen. Du behöver inte välja alla alternativ som finns, använd bara de som är lämpliga. relevanta för din aktuella FB-annonseringskampanj. Eftersom du måste generera leads kan du leta efter kolumnen leads som ligger i den Inställningar.

Nu när du har skapat kolumnerna för vidare analys måste du ordna dem på ett sätt som ger en överblick. Detta underlättar när du genomför analysen eftersom du har skapat den så att den passar dina analysmål.

Analysera den demografiska fördelningen.

Facebook Business Manager ger dig många funktioner, och demografi är en viktig funktion att titta på. Demografiska uppgifter funktionen gör det möjligt att se demografin för en Facebook-annonseringskampanj och fatta bättre analytiska beslut baserat på detta. Kom ihåg att bättre analys = bättre optimering över tid. Titta på fliken Fördelning för att för att se de demografiska uppgifterna för din aktuella kampanj.

Ur ett analytiskt perspektiv är det viktigt att känna till demografin för din besökare ger dig ytterligare insikter om vem du ska rikta in dig på i nästa kampanj. kampanj. Låt oss till exempel säga att du skapar en Facebook-annons för en marknadsföringskampanj för möbler.

Du inser att annonsen efter två veckor nådde nyare målgrupper i Europa, Frankrike och Japan. Precis som Real Madrid-laget i det föregående exemplet kan du skapa en annons som riktar sig till dessa nya platser, vilket resulterar i fler leads med tiden.

Leverans

I underavsnittet Leverans kan du analysera vilka specifika sociala demografiska uppgifter om dina användare. Det inkluderar deras ålder, företagsplats, region, plattform, land, produkt-ID och mycket mer. Ibland har annonsuppsättningarna ett kön tilldelat, men du kommer att inse att att det har setts av ett annat kön. Detta inträffar när annonsen är delas i hela Facebooks gränssnitt.

Placering

Placering är en annan viktig del av analysen av FB-annonser. Placering har andra sociala medieplattformar som Instagram, där annonsen kan ha landat. Dessutom ger den specifika placeringar som nyhetsflöden, berättelser, videor i strömmen, omedelbara artiklar osv. Du kan använda flera plattformar eftersom Facebook prioriteras för engagemang och publik. Även om detta är en bra sak, är ditt huvudmål att få konverteringar och leads.

Tid

I underavsnittet Tid kan du se vilka tider som din annonsering kampanjer fungerar bäst. Med hjälp av denna information kan du se följande vilken tid som är bäst att skapa inlägg. Det gör det också möjligt för dig att lägga upp en strategi vilka dagar du ska optimera dina inlägg.

Tid på dagen

Time of Day visar ett lands tidszon. Detta gör att du kan analysera hur en viss tidszon bidrar till dina metriska mål och annonseringsmål.

Åtgärd

Underavsnittet Action består av videoljudet, karusellkortet, destination och typ av efterreaktion. Detta är viktigt för att göra dynamiska annonser eftersom det gör det möjligt att bedöma vad varje annons gör. Med analys kan du använda underavsnittet Action för att avgöra vilka annonser som fungerar. bäst för din målgrupp.

Dynamiska annonser används för att hjälpa oss att avgöra hur våra målgrupper ser på våra organiska annonser. På fliken åtgärd kan du se vilka bilder som har fått flest flest likes och delningar från din målgrupp. Detta hjälper dig att eliminera bilder eller rubriker som inte fungerar i annonskampanjen.

Skapa en anpassad målgrupp

För att få en framgångsrik kampanj för Facebook-annonser vill du leta efter olika trafiktyper: främst kall och varm trafik. Du måste hitta ta reda på vilka resultat du har beräknat, hur du ska arbeta med trafiken och vad trafiken innebär.

Innan vi går vidare ska du förstå att en viss trafiktyp är genereras utifrån din målgrupps demografiska egenskaper. Om du vill göra den göra det mesta av din publiks demografi, kan du göra kund listor. Detta kallas "Audience" i navigeringsfältet.

Här kan du göra anpassade målgrupper för din annonskampanj och öka din räckvidd. För att skapa en anpassad målgrupp krävs "identifierare", vilket är Information och data som samlats in om dina kunder. Detta inkluderar telefon nummer, plats och e-postadresser.

Facebook tar emot denna information och gör en process som matchar profiler, och detta bidrar till att förbättra dina företags annonsering. ansträngningar.

Anpassad publik är det första steget för Facebook-annonser, särskilt om du är ett nystartat företag. FB Business Manager ger dig en maximal 500 anpassade målgrupper per annonskonto. Vilket är tillräckligt för att skapa flera grupper av målgrupper och testa vilka annonser som presterar bäst.

På fliken Audiences får du möjlighet att skapa en publik. När du har valt anpassade publikgrupper visas en ruta med några få alternativ.

Skapa egna källor:

Inkluderar appkundlista, webbplats, offlineaktivitet, appaktivitet.

Det här avsnittet hjälper dig att skapa en målgrupp som redan finns genom någon form av aktivitet (dvs. webb- eller appaktivitet). Du kan också ladda upp CSV-filer i kundlistan och välja några profilidentifierare som vi har diskuterat tidigare. På så sätt har du mer precision i fråga om vad målgrupp du vill välja för din annonskampanj.

Facebook-källor:

Fliken Facebook-källor innehåller Instagram Business Profile, Video, Evenemang, Facebook-sida, Instant Experience, Lead Form.

Facebook tar de underavdelningar som du har valt och skapar en lämplig målgrupp utifrån den informationen. Programvaran får en publik från dessa utrymmen och visar din annonsering mot dem.

Vill du veta ett effektivt sätt att nå din publik? Video Facebook Källor. Den här metoden gör det möjligt för Facebook att rikta sig till en specifik målgrupp som känner till ditt företag och som tidigare har tittat på dina videor.

När du har skapat en anpassad målgrupp kan du ta den anpassade målgruppen grupp och placera dem i dina annonsuppsättningar.

För att göra det trycker du på "Redigera", vilket visar en inställningsruta. Du kommer att märka att Underavsnittet "Audience". Det är här du kan skapa anpassade målgrupper för din annonskampanj.

Skapa Lookalike Audiences

Tidigare har vi lärt oss hur man skapar anpassade målgrupper. Men vad är skillnaden mellan en anpassad publik och en lookalike-publik? Anpassad publik är anpassade parametrar som du ställer in när du försöker rikta in dig på nya personer.

Med lookalike audiences är det en process som når ut till fler personer som är intresserade av ditt företag. De liknar dina nuvarande kundbas och ger dig en möjlighet att utöka din målgrupp och målmarknad.

Gå till din publik-flik där du kan visa lookalike-audiences. När du har klickat på det får du tre underavdelningar att välja mellan och välja din lookalike-publik.

Välja rätt Lookalike-källa

Lookalike-publiken kommer från källor. Företagsledare kan välja vilken som helst webbplats eller programvara för pixelspårning. FB Pixel är ett analysverktyg som hjälper företag att mäta effektiviteten av en annons genom att se publikens reaktioner.

När du väljer en programvara för pixelspårning kan du skapa händelser. Varje händelse du väljer har ett värde bakom sig. Det hjälper analysverktyget att att bedöma värdet och frekvensen av händelsen.

Publikens plats

När du har valt en källa är det dags att bestämma publikens plats. Publikens plats kommer att spåras baserat på land. Verktyget kommer att förstå vem du försöker nå och skapa annonser på deras plats.

Publikens storlek

Publikens storlek varierar mellan 1 % och 10 %. Målgruppsintervallet anger hur stor befolkningsprocent i det land du siktar på. Du kan till exempel välja Spanien och välja 5 %, så kommer din räckvidd att ligga på cirka 2,3 %. miljoner människor. Med det här verktyget kan du räkna ut ungefär hur många människor finns i den befolkningen och hur många av dem som din annons kommer att nå.

Om du vill bredda din målgruppstratt ökar du procentsatsen. Det är bättre att vara specifik med din målgrupp beroende på vilken källa du använder. Om du har en småskalig källa, är det troligt att du inte når de 10 % som målet.

För lätta experiment kan du prova att använda en mindre procentsats som 3 % eller 5 %. På så sätt kan du skapa en billig annons och se hur den lilla populationen reagerar på den, innan du spenderar det mer på ett större utbud.

Du kan se din lookalike-publik i instrumentpanelen efter att ha tryckt på Skicka. Där visas typen av målgrupp och källan de är kommer från.

Hur ställer jag in Pixel?

För att ge en grundläggande definition är Pixel ett analysverktyg. Facebook-pixel används för att spåra användarnas aktivitet på dina annonser, din applikation, din webbplats osv. Och om du vill ha en framgångsrik annons är det viktigt att spåra din målgrupp. del av processen eftersom du måste förstå vilka metoder som fungerar och inte fungerar i kampanjen. Se till att din FB Pixel är inställd på webbplatsen så att du kan integrera den i ditt FB Business Manager-konto.

Du kanske redan har en redan befintlig pixel, men du kan göra en ny när som helst. Om du vill installera en befintlig pixel går du till Mera verktyg >. Fliken Evenemangshanteraren. Om du märker ett gränssnitt som visar FB-händelser, kommer du att se en flik för uppsättning. Du kan välja det här alternativet och installera den i FB-pixel.

När du har gjort detta ser du 3 alternativ. Det ena alternativet "Lägg till FB Pixel manuellt Code to Websites". Kopiera FB Pixel-koden till klippbordet och sedan klistra in den på webbplatsens rubriksektion. Vissa webbplatser kan kräva dig att placera den i kroppsdelen, men kontrollera alltid deras implementeringsinställningar först.

Eftersom detta är manuell kod måste du installera den här koden för varje sida på din webbplats. Även om detta kan verka tråkigt, ger det dig den möjlighet att bestämma vilka sidor som ska spåras. I analysen, behöver endast de viktiga händelser som leder till konverteringar spåras. Så att ta en manuell process är det bästa sättet att göra det.

Om du inte känner till processen för implementering av Pixel kan du skicka ett e-postmeddelande. webbplatsinstruktioner till din webbutvecklare med "Email Pixel Code". inställningen. Byråer brukar anlita en webbutvecklare för den här processen. Men om du inte har någon kan du genomföra denna process på egen hand.

Nu när FB Pixel är klar installerar du Facebook Pixel Helper som är från Google Chrome Web Store. Det här programmet används för att berätta om FB Pixel finns på din webbplats. När den blinkar grönt har FB-pixeln blivit installerats framgångsrikt.

Få ut det mesta av din tidslinje för kundupplevelse

Du måste förstå de grundläggande begreppen för kampanjbyggande. innan du försöker generera leads och skapa annonser. Din kund är den viktigaste filosofin bakom kampanjen för Facebook Ads-kampanjer. bygga upp.

En ny kund kan ha sett innehåll som är relaterat till ditt varumärke i form av en video, annons, blogg osv. Detta är känt som den omedvetna kunden, eftersom de har hittat ditt varumärke, men inte har någon tidigare information.

En informerad kund har mer kunskap om ditt företag och vad och vilka tjänster du erbjuder.

Du måste dock använda olika annonser för varje typ av typ av kund. Om du inte gör det är det troligt att du går miste om en potentiell lead. eller kund.

Du kan inte erbjuda samma produkter till lojala kunder. De kommer att känna som om du är repetitiv och är mindre benägna att interagera med ditt varumärke. För att hålla dina kunder nöjda bör du ge dem nya alternativ att välja mellan.

En bra tidtabell för kundupplevelsen för den omedvetna kunden är mindre förtroende och mer sammanhang. För dina lojala kunder kräver de mer förtroende och mindre sammanhang. Så här kan du skapa en framgångsrik Facebook Ads-kampanj!

Optimering av kampanjstrukturen

Först måste du skapa en uppfattning om vad din kampanj försöker uppnå. uppnå. Börja med att skriva ner en lista över dina Facebook-annonser. kampanjens mål. Ställ frågor som:

Hur kan vi öka våra konverteringsfrekvenser?
Kan vi öka våra videovisningar från 20 till 50 visningar?
Hur många leadannonser försöker vi skapa?

Vidare kan du skapa en budget och arbeta för att förbättra kampanjen. Budgetoptimering (CBO). CBO-processen innebär att man gör det bästa av av dina utgifter för att få ut bästa möjliga resultat av din kampanj. Hur mycket försöker du spendera per dag på annonser?

Och hur mycket försöker du spendera under hela kampanjen? Facebook-kampanjen? Du kan bestämma om du vill skapa en daglig budget eller en livstidsbudget. Så välj vilken som fungerar bäst för din kampanjmålen.

Slutligen måste du veta vad din kampanj ska fokusera på. Alla Facebook-annonser kampanjer har ett unikt fokus för sin målgrupp. Oavsett om du gör en kreativ vinkel eller om du löser deras problem, måste du bestämma det huvudsakliga målet. syfte och mål med annonskampanjen.

McDonalds skulle till exempel kunna skapa en annons för att marknadsföra hälsosammare Happy Meal-alternativ. Målet med kampanjen är att skapa medvetenhet om att äta hälsosamt. Eftersom McDonalds är en snabbmatskedja kedja, är det ett innovativt och intressant sätt för McDonalds att skapa hälsosamma måltider. att nå sin publik.

Vad är annonsuppsättningar?

Facebooks reklamkampanjer använder annonsuppsättningar för att beskriva olika personer. du försöker rikta dig till. Detta inkluderar olika funktioner som t.ex. intressen, plats, ålder osv. Annonsuppsättningar visar olika annonser som ges till dessa personer.

Annonser

Annonser är visuella signaler som används för att få din målgrupp att engagera sig. med ditt företag. Din målgrupp omvandlas sedan till annonsuppsättningar som du kan anpassa ytterligare till dina annonskampanjer. Med rätt annonsering, kommer människor att lära sig mer om ditt företag. På så sätt kan du omvandla din kunder till köpare.

Varför behöver jag en testfilosofi?

Facebook-marknadsföring är en process som bygger på försök och misstag eftersom du inte kan förvänta dig att ett tydligt resultat från den. När du startar en annonskampanj vet du inte om annonsen kommer att ge bakslag eller bli viral. Allt du behöver göra är att följa din instinkter.

Enkelt uttryckt kan din annonskampanj ses som ett test.

Varför är testning viktigt för Facebook-annonsering?

Testning ger dig möjlighet att se vad din målgrupp tycker om följande dina annonser. Först måste du fråga dig själv: "Vad testar jag i den här kampanjen?"

Du måste veta om dina kampanjer kan uppnå metriska mål som t.ex. konverteringar, engagemang, leads osv.

För det andra, undvik att överväldiga din målgrupp. Skapa en marknadsföringskampanj till en målgrupp med ett annat syfte kommer att göra dem mindre intresserade. Detta kan leda till färre konverteringar med tiden.

Vad behöver jag testa?

Börja med att testa din kampanjnivå. Denna testprocess omfattar följande Testning av problemet, vinkeln eller kundnivån. Ställ frågor till dig själv genom att gå på djupet med din kampanjidé.

Vilken demografisk målgrupp försöker jag rikta in mig på?
Vilka mått måste uppfyllas för att min kampanjidé ska bli framgångsrik?

När du har svarat på dessa två frågor kan du använda nivån för annonsuppsättning för att beskriva följande målgruppens demografi. Denna demografi omfattar deras retargeting typ, plats och ålder. Detta hjälper dig att bestämma vem du vill att din annonser, och baserat på kampanjens parametrar.

Demografiska uppgifter för återinriktning kan vara att rikta in sig på var personerna befinner sig. som har besökt din webbplats eller annons och återfå deras uppmärksamhet.

Sedan måste du arbeta på annonseringsnivå. Detta kräver att du göra visuellt tilltalande innehåll. Genom att göra det kan du skapa en hög kvalitetsannons som du kan använda för andra annonsuppsättningar. När du skapar en annons ska du måste du följa den här grundläggande strukturen:

Rubrik
Text
Bilder
Uppmaning till handling

Med dessa komponenter har du pelarna för en framgångsrik Facebook-annons. annons. Om du testar dina annonser kan du uppnå ditt metriska mål. Om du har extra annonssatser kan du också få hjälp om en av dina Facebook-annonser annonser går bakåt.

Gör din första kampanj med Facebook-annonser

Börja med att gå till ditt Facebook Business Manager-konto och klicka på fliken "Kampanjer". Klicka sedan på "Skapa" så visas en dialogruta. visas.

Du kommer att se några alternativ, till exempel: köpart, delat test, kampanj. mål, namn på kampanjen. Dessutom ser du två sektioner för att skapa en ny annons eller annonsuppsättning. Dina kampanjnamn måste vara specifika. Till hitta kunder väljer du Lead Generation.

När du skapar en annonsuppsättning kan du på Facebook kontrollera och välja tidigare annonsuppsättningar som du har gjort. När du är klar med redigeringen kan du spara din skapelse i avsnittet Utkast. Nu kan vi konfigurera detaljerna för din kampanj.

Gå till din kampanjinstrumentpanel. Du kan redigera kampanjutkastet i fliken "Annonsuppsättning". I det här skedet bör du redigera namnet på annonsuppsättningen så att det anger dina demografiska målgrupper. Detta inkluderar målgruppens plats, typ och åldersintervall.

När du letar efter platser i publiksektionen kan du välja en smalt eller utvidgat område. Du kan till exempel välja att marknadsföra dina annonser på följande sätt i London, eller rikta dig helt och hållet till Europa. Detta beror på ditt företags relevans inom en specifik region. Undersök överkomligheten, relevans och tillgänglighet för dina kampanjer innan du når ditt mål. målgrupp.

Du kan också välja dina språkpreferenser. Om du vill gå på djupet kan du inkludera din målgrupps intressen. Om ditt varumärke till exempel specialiserar sig på digitala marknadsföringstjänster kan du skriva innehåll marknadsföring, digital marknadsföring, videomarknadsföring och så vidare.

Gå nu till fliken "Annonser" när du är klar med att redigera din annonsuppsättning. Du kommer att se till att dina annonser har rätt bild-/videoupplösning innan du skickas till din målgrupp. På så sätt kommer annonsen att passa deras telefon och skärmar och få dem att engagera sig mer i ditt företag.

Dina annonsbilder och ditt annonsinnehåll måste vara relevanta. Förutom estetiskt tilltalande, måste de visa din FB-reklam kampanj. Även om det är okej att använda lagerbilder är det bättre att publicera bilder som ditt företag äger.

Skapa en catchy rubrik för din Facebookannons. Du kan använda en eller flera om det behövs. När du skapar en annons ska du se till att din annonstext och din lead-in relaterar till ditt annonsinnehåll. Håll dina annonser enkla! Skapa komplexa annonser kommer att tråka ut din publik.

Till sist ska du avsluta dina annonsinställningar. Glöm inte att visa en visningslänk som skickar besökarna till ditt företags webbplats.

Gör en uppmaning till handling

För att öka konverteringarna bör du skapa en uppmaning till handling. Till exempel, en "Ladda ner nu" skulle vara lämpligt om ditt mål med reklamen är att var att öka nedladdningen av appar. Skapa en som är relaterad till tjänsterna eller varor som ditt varumärke erbjuder.

När du skapar ett leadformulär anger du layout, rubriker osv. Även inkludera en tackskärm och ge dem information om ditt företag. policy. Ge dem enkla frågor som till exempel: e-postadress, kontakt, nummer och namn. Detta konverterar dina annonsbesökare till leads.

Du har nu framgångsrikt skapat din första Facebook Ads-kampanj! När du har en uppfattning om din målgrupp och vart du vill nå dem, trycker du på knappen Publicera.

Resultat av Facebook Ads-kampanjen

När du har skapat din FB-annonseringskampanj är det bara att vänta på dina resultat. Medan det är viktigt att skapa en kampanj, är det lika viktigt att analysera dina resultat. lika viktigt. Analysera din kampanj för att förbättra de icke imponerande delarna av din FB Ads-kampanj.

Fokusera först och främst på att generera leads. Det kan vara svårt i början, men du kan analysera resultaten snabbare med tiden.

Gå till fliken Prestanda och anpassa din kolumn. Se till att ta bort kolumner som inte är relevanta för din annonsanalys. För ledningsgenerering vill du ta bort kvalitetsrankning, budstrategi, kostnad per resultat och med mera.

Du kan anpassa din instrumentpanel så att den passar ditt analysteams mål. Denna inkluderar räckvidd, intryck, namn på annonsuppsättning, klickfrekvens och leads på Facebook. Detta består av några grundläggande kolumner. Men när du börjar analysera dina kampanjer kan du fortsätta att lägga till.

Fokusera på CTR, Link CTR och CPM när du förstår leadgenerering:

CTR - Click through rate (klickfrekvens).
CPM - Kostnad som betalas för 1 000 användaruppträdanden.
Link CTR - Omdirigerade länkar som skickade en besökare till din webbsida.

En hög klickfrekvens är bra eftersom det innebär att ett stort antal människor klickar på dina annonser. När en kund klickar på länken eller annonsen skickar det en signal till Facebooks algoritm för att hjälpa till att med att beräkna din kampanjs och annonsens engagemangsnivåer.

När du har analyserat dessa kolumner lägger du till kostnaden per lead. Kostnad per lead mäter hur mycket som spenderas för att konvertera en annonsbesökare till en lead. Se till att att du har en kreativ och engagerande annonskampanj. Facebook kommer inte bara att hitta din målgrupp, utan hjälper dig också att hitta extra engagemang. Var inte rädd för att göra nya annonssatser, byta ut dina annonser eller ändra dem.

För att få flest konverteringar ska du titta på klickfrekvensen. Om du har låga antal visningar och höga klickfrekvenser måste du ändra dina annonser. annons eller annonsuppsättning. Om du däremot har en hög kostnad per lead är detta en annan. tecken på förbättringar som du måste göra för din webbplats.

Skapa din första kampanj Vinkel

Att skapa kampanjvinklar är en process som företagsledare tenderar att förbise. Även om det låter lätt att hantera, kommer du inte att tjäna pengar om du inte om du inte kanaliserar eller utformar din kampanj så att den är i samklang med din målgrupp.

En färdighet som varje marknadsförare måste skapa är att komma på effektiva, nya och kreativa infallsvinklar för nya annonskampanjer. Tänk på din publik och hitta på kreativa idéer för att få dem att fortsätta köpa dina varor och tjänster.

Du kan skapa en liten övning där du analyserar den viktigaste produkten. du säljer. Identifiera vilka punkter under köparens resa som kommer att hjälpa dina potentiella kunder att tro på din produkt och hur den kan gynna dem.

Här är ett scenario. Du håller på att skapa en digital marknadsföringskampanj och du vill få fler konverteringar. Först funderar du på vad vissa aspekter (t.ex. Facebook Ads, Automation, Analytics, PPC, etc.) inom digital marknadsföring som skulle få någon att vilja arbeta med dig.

Och när du tittar på dessa aspekter individuellt, analyserar du några av de problem som människor ställdes inför när de använde dem. För e-postmarknadsföring kan det vara, brist på uppföljningsprocess, okreativa e-postmeddelanden, användning av e-postmallar, spamming och dåliga svarsfrekvenser.

När det gäller digital marknadsföring kan du hitta ett område eller ett problem som påverkar din målgrupp och försöka skapa en lösning för den. Om du gör en komplexa Facebook-annonseringskampanj, bör annonsen kretsa kring att ge den information till din kund så att de inte har några svårigheter.

När du gör Facebook-annonser kan du få attributionsproblem som t.ex: Låg CTR, varierande resultat, hög CPC, ökad längd och dålig annonstext.

Du kan göra en webb av problemvinklar som du arbetar med. problemet du försöker lösa måste vara av intresse för dig. Att ha ett bibliotek av problemörnar ger dig inflytande när du producerar. innehåll.

Istället för att berätta om ditt företag, låt din kund veta hur du kan hjälpa dem. Du måste ha en lösning på deras problem. Här måste du bli kreativ och hitta en kreativ vinkel. lösning för att få dem intresserade av dina tjänster.

Bonustips

Skapa nya Facebook-annonser för dina pågående kampanjer

Nya företagsledare har problem med att köra nya annonser samtidigt som en pågående annonskampanj. En del av dem möter problemen med befintliga annonsen inte fungerar korrekt eller att den nya annonsen inte fungerar. Du behöver inte oroa dig för att visa flera annonser för en enda målgrupp.

Du kan göra en dynamisk kreativ annons och få mer engagemang än om du använder en annons. 3 dynamiska kreativa produkter. Dina mål beror på dina FB-annonser. övergripande kampanjens syfte.

Om du har två dynamiska kreativa produkter och ett av dem inte ger de resultat som du vill uppnå. du vill ha, kan du stänga av den kreativa verksamheten. Ungefär som A/B testning. Om Dynamic Creative A får fler konverteringar än Dynamic Creative B, kan du skapa annonser baserat på den informationen.

Sedan skapar du en ny annonsuppsättning och fortsätter annonskampanjen. Bättre optimering av annonsresultaten leder till att dina kreativa produkter fungerar bättre.

När du skapar en ny annonsuppsättning skickar du dina skapelser till en ny uppsättning. Lägg inte till skapelser i din befintliga annonsuppsättning. Trots detta kan du behålla annonserna på samma sätt som tidigare. de är om de är stabila och fungerar bra.

Bonustips nr 2: Hur du optimerar din kampanjbudget

När det gäller att optimera dina Facebook-kampanjer måste du tänka på följande. i den filosofiska och psykologiska aspekten. Du behöver inte en massa teknisk kunskap. Du kan optimera din budget utifrån betraktarens experimentella tidslinje.

Ovetande kunder
Kunder som har begränsad information om dina produkter och din verksamhet. tjänster.
En kund som har köpt från dig tidigare.
En återkommande kund som har gjort flera köp.

När du skapar en annonskampanj kan du hantera flera annonsuppsättningar. Du kan inte ha samma annonser och information för en person som har gjort upprepade köp. och någon som inte känner till dina tjänster.

Avslutningsvis

För att sammanfatta finns det några viktiga råd som du bör ta hänsyn till. följa för att se till att din kampanj för Facebook-annonser ger dig de resultat som du behöver. som du vill ha.

Börja med att se till att din kampanj har ett budskap som den försöker att få ut. Du vill se till att dina kreativa annonser är så kreativa som möjligt. så lätta som möjligt att förstå. På så sätt kan du bygga upp ett förtroende. med din publik så att de känner att de kan lita på dig och att du är viktig för dem. på sina kontaktuppgifter.

Även om Facebook Business Manager är ett hjälpsamt verktyg med en bred utbud av funktioner, vill du se till att du inte överanvänder det. Se till att du inte överväldigar din publik och se till att din kampanj är lika enkel som ditt mål. En alltför komplicerad kampanj kommer sannolikt inte ens att komma igång.

Slutligen, se till att dina annonser alltid är i linje med den bild som du vill främja för ditt varumärke. Utan detta kommer dina annonser att för maskinella för att människor ska kunna ta del av dem. Denna kommer att minska dina chanser att lyckas överlag.