Google Search Console & Analytics - översikt, tips och bästa praxis

Innehållsförteckning

Intro

I takt med att Internet fortsätter att växa används nya metoder för att mäta hur användarna använder webbplatsen. Men vilka verktyg används för att hjälpa till att göra sådana mätningar? datadrivna beslut? Google Search Console och Google Analytics.

I den här guiden vill vi hjälpa dig att bli bättre på att analysera följande användaraktivitet. På så sätt kan ditt marknadsföringsteam fokusera sina insatser och annonskampanjer på rätt personer. Är du redo? Då börjar vi!

Kapitel I - Google Search Console

Vad är Google Search Console (GSC)? Låt oss säga att du har en färdig webbplats för ditt varumärke. Du behöver veta hur den presterar på Google. Sök. Men hur? Det är där Google Search Console kommer in i bilden.

Google Search Console är ett kostnadsfritt verktyg som hjälper webmasters att spåra sin webbplats synlighet. i Google Search ranking. Det har följande funktioner flera instrumentpaneler som ger viktig information om din webbplats prestanda och kritiska problem som måste åtgärdas. Nyckelord kan vara spåras på GSC, vilket ger dig ytterligare insikt om vilka nyckelord som fungerar. korrekt.

Google Search Console är ett viktigt verktyg för alla webbplatsägare. arsenal, och vi ska visa dig hur du ställer in det för din egen webbsida.

Google Search Console-utrustningar

När du använder GSC fungerar instrumenttavlorna som resultatindikatorer. Här är de vanligaste instrumentpanelerna som du ser när du använder GSC.

Prestanda: Ger en översikt över din webbplats Google Search resultat.
Länkar: Visar vilka interna och externa länkar som klickas på. din webbplats.
Removals: Används för att blockera specifika sidor från Google Search resultat.
Sitemaps: Här kan du skapa en sitemap och visa din webbplats. tidigare inlämningsproblem.
Säkerhetsfrågor: Varnar dig om potentiella säkerhetshot på din webbplats.
URL Inspection: Ger information om Googles index.

Oftast tittar du på prestandarapporten. Kontrollera prestanda-rapporten för att se hur din användares interaktioner är i Googles Sökplaceringar.

Vad är en prestandarapport?

I Google Search Console visar en prestandarapport viktiga uppgifter om följande mätvärden om din webbplats. Mätvärden som till exempel klickfrekvens, sessioner, hur ofta webbplatsen visas i sökresultaten och särskilda funktioner (t.ex. unika sidvisningar).

Prestandarapporterna har tre huvudområden (Metrics Chart, Dimensions Tab, Toppfilter) för att hjälpa dig att konfigurera data enligt dina önskemål. diagrammet visar de fyra viktigaste mätvärdena för att mäta webbplatsens prestanda. (klick, genomsnittlig position, intryck, genomsnittlig CTR).

Klickar - Mäter hur många användare som har klickat på din webbplats.
Genomsnittlig CTR - Totalt antal klick på din webbplats dividerat med det totala antalet intryck.
Impressions - Antal personer som tittar på din webbplats.
Genomsnittlig position - Total förändring av produktionen/total förändring av insatsen.

Med dessa mätvärden får du insikter om hur din webbplats är visas i Google Search Console. När du skapar rapporter kan du använda följande mätvärden visar dina marknadsförare vilka aspekter av webbplatsen som fungerar och vilka behöver ändras. Hitta alltid det viktiga måttet för din webbplats och använda den som en grund för att förstå användaraktiviteten.

Vad är mätvärden?

Mätetal är kvantitativa mått som finns i data. Du använder mätvärden för att avgöra hur mycket, hur länge eller hur många användare som har interagerat med din webbplats. Metri ger dig en exakt bild av hur en process fungerar och ger dig grundläggande förslag på var din webbplats kan förbättra.

Varje affärsaspekt har prestationsmått som måste övervakas. Marknadsförare måste spåra mätvärden för sociala medier, t.ex. program- och kampanjstatistik. Använd instrumentpaneler och analysverktyg om du försöker. att spåra affärsmått.

Fliken Dimensioner

Till skillnad från mätvärden används dimensioner för att beskriva de kvalitativa egenskaper hos data. De används för att mäta vad användarna har gjort eller vad som har hänt. Exempelvis kan dimensionen för ett land, t.ex. USA eller Kanada visar varifrån användarna kommer.

Om du vill använda fliken Dimensioner väljer du den önskade dimensionen som du vill visas i rapporten. Den kommer att visas i rapporttabellen.

Toppfilter

Det övre filtret är den sektion där du kan anpassa uppgifterna. utifrån dina parametrar. Det gör det möjligt att välja sökning dimensioner, datumintervall och filterdimensioner. Använd det här avsnittet när du försöker separera data och hitta anpassade insikter.

Hur konfigurerar jag rapporten?

Först definierar du vilka mätvärden du vill se i rapporten. Under detta steg bör du tänka på dina affärsmål och vad du försöker att uppnå. uppnå med din webbplats. När du har hittat dina önskade mätvärden placerar du följande dem i rapporten.

Tryck på +NEW på filterknappen. På så sätt kan du välja de dimension som du vill lägga till i tabellen. Du kan lägga till ett filter av söktyp för att avgöra om användarna interagerar via webb, bild eller video.

Kom ihåg att när du filtrerar sökresultaten ska den information som visas i diagrammet kanske inte visas i tabellen. Om du till exempel gör en sökning filter för ditt varumärkesnamn, kommer det inte att räknas upp i diagrammet. Detta är eftersom vissa uppgifter inte kan delas av integritetsskäl. Som en Därför finns det en gräns för hur många frågor som visas i rapporten.

Vid användning av GSC-data aggregeras en del av informationen genom URL-adressen. och webbplatsen. Förutom grundläggande uppgifter som de bästa sidorna eller de bästa sökningarna, kan Prestanda-rapporten ger dig djupare insikter om webbplatsens prestanda.

Vad är sitemaps?

Sitemaps är en fil som innehåller en förteckning över de viktigaste sidorna på din webbplats. Googles webcrawlare hittar dessa sidor och går igenom dem alla. Denna gör det lättare för din webbplats att rankas i Googles sökmotor.

Som webbplatsägare vill du att Googles crawler ska söka igenom varje sida på din webbplats. Men i vissa situationer har dina sidor kanske inte interna länkar som är riktade till dem. Sitemaps används för att hjälpa din webbplats att rankas inom Googles algoritm.

**Exempel: **

Låt oss till exempel säga att du skapar en chef. Du kan använda XML sitemaps för att hjälpa din publik att hitta de senaste blogginläggen. Du kan börja göra en handfull inlägg och taggar till att börja med. Det kanske dock inte finns tillräckligt med innehåll för att ge värde åt dina besökare. Använd en XML-sitemap för att visa dina användare dina bästa delar av innehållet medan GSC visar att den har har indexerats på rätt sätt.

Så hur åtgärdar du fel som ligger i dina sitemaps? Först måste du gräva djupt i orsaken till varför felen uppstod från början. Det kan vara ett enkelt skrivfel som orsakar problem på dina sidor. Efter hitta felen i sitemaps kan du åtgärda dem så att webbplatsen kan börja hamna i Googles sökindex.

Här är en lista över vanliga designfel som hittas i Google Search Console.

Elementen ligger för nära varandra - Om klickbara knappar på din webbplatsen är för röriga, gå tillbaka till webbplatsredigeraren och ge dem lite mer utrymme och utrymme.
Innehålls- och skärmproblem - Ta bort den horisontella rullningen på din webbplats. webbplats. På så sätt förblir ditt innehåll enhetligt och exakt. på hela webbplatsen.
Viewport är inte inställd - Se till att alla sidor har meta-formatet viewport-taggen. Detta gör att du kan justera webbplatsens dimensioner. baserat på vilka enheter dina besökare använder.

När du konfigurerar din webbplats bör du åtgärda designproblemen för att hjälpa dina användare. navigera genom din sida. Genom att göra detta kommer din sida att rankas snabbare, och dina besökare har större chans att konvertera.

Använda verktyget för borttagningar

Fliken borttagningar i Google Search Console används för att ta bort dubbla länkar på din webbplats. Under din SEO-karriär kommer du att ha en klient som som lider på grund av duplicerat eller tunt innehåll. Med det här verktyget kan du kan du ta bort dessa överflödiga attribut och hjälpa din sida att rankas snabbare. Det är uppdelad i tre sektioner.

Föråldrat innehåll

På fliken Föråldrat innehåll kan du se de förfrågningar om borttagning av innehåll som gjorts. av allmänheten. Det är här som webbplatsens besökare ber om ändringar i dina aktuella länkar. Så alla besökare kan föreslå uppdateringar om rätt information inte är tillgänglig. Du kan se det föråldrade innehållet inom en sex månaders intervall.

SafeSearch-filtrering

SafeSearch-filtrering är ett verktyg som används för att fastställa skillnaden mellan standardinnehåll och vuxenklassat innehåll. Använd det för att filtrera ditt innehåll och ge mer noggrannhet i Googles indexeringssystem.

Tillfälliga borttagningar

Vill du ta bort oönskade länkar snabbt? Prova Temporary Removals (tillfälliga borttagningar) fliken. Med den här funktionen kan du tillfälligt ta bort länkar i 6 månader. period. Det tar en dag att behandla din begäran om borttagning, och den varar upp till upp till 6 månader.

Du kan blockera dåliga webbadresser genom att ha ett 404-fel eller robots.txt. Du kan också använda fliken för borttagningar för att ta bort den cachade URL:n för att ta bort din sidbeskrivningsutklipp. Det kommer inte att göra några ändringar förrän Google kryssar sidan igen.

Vad är rapporten om mobil användbarhet?

Sedan uppfinningen av mobila webbplatser kan webbplatsbesökare se din webbplats på följande sätt via flera olika enheter. Mobila webbplatser kan dock vara svåra att hantera. eftersom deras utformning och webbplatslayout skiljer sig från datoriserade mobiler. webbplatser.

Med rapporten om mobil användbarhet får du veta vilka utvecklings- och designproblem som uppstår på din mobila sida.

Det som börjar som en bra strategi för webbdesign kan förvandlas till en klickbart och förvirrande gränssnitt för din besökare. Mobilsidor som är dåligt utformade har en högre avvisningsfrekvens och inga leads. En dåligt designad webbplats leder till inga kunder och låg organisk trafik.

Hur du verifierar webbplatsens domän med Google Search Console

Innan du kan använda GSC för din webbplats måste du först verifiera den. Webbplatsens domän måste verifieras så att GSC:s programvara kan spåra den. korrekt. Först går du till Google Search Console och trycker på "Add" (lägg till). Egendom." Välj sedan "Domän" och skriv in webbplatsens domännamn.

När du har skrivit ditt domännamn klickar du på "Klicka på Fortsätt" och kopierar din domän. verifiering TXT-post. Gå till din önskade webbplats för webbhotell och lägg till TXT-posten, domännamnet och TTL. Till sist går du till din Google Search Console och klicka på "Verifiera".

Det kan ta tid för dina DNS-poster att slutföra verifieringen. processen. I genomsnitt tar det cirka 2-3 minuter. Efter några minuter kommer din domän att vara verifierad!

Exempel på Google Search Console?

Här är några specifika scenarier:

Förstå prestandaförluster

När du har en webbplats kommer det att finnas tillfällen då du måste mäta prestanda. I verkligheten kan det hända att dina användare visar brister i interaktionerna som månaderna fortskrider. Medan din webbplats kan ha 100 klick i januari, kan det totala antalet klick sjunka till 50 i februari.

Hur löser du detta?

Börja med att kontrollera olika dimensioner för att fastställa vad som orsakade förändringen. i användaraktiviteten. Ibland kan prestandan ändras på grund av enheten problem, minskad rankning av nyckelord eller en förändring i det specifika landet.

TIPS: Du kan skapa en jämförelse mellan två tidsramar för att se förändringar. mellan en tidigare tidsperiod och den tidsperiod du väljer. Gå till toppen Filtrera > Datum > Jämför och välj de datum du vill ha.

Hur bestämmer man CTR-optimering?

Att känna till klickfrekvensen är ett utmärkt sätt att mäta kvaliteten på dina PPC-annonseringskampanjer. Klickfrekvensen anger hur ofta användarna klickar på dina PPC-annonser.

Formel:

(Totalt antal annonsklick) / (Totalt antal användarintryck) = Click Through Rate (klickfrekvens)

I genomsnitt ligger en rimlig klickfrekvens på cirka 0,35 % för display och 1,91 % för sökning. Den verkliga procentsatsen måste du dock mäta baseras på den bransch du försöker rikta dig till.

Tack vare Google Search Console kan du se de mest effektiva sökningar med låga klickfrekvenser. I de flesta scenarier kan du öka CTR genom att skapa en bättre metabeskrivning eller tagg som rankas. i sökfrågan.

Hitta nyckelord som lätt kan rankas

När du använder GSC kommer du att märka vissa nyckelord som kanske inte är optimerade. Så här kan du hitta nyckelord som kan förbättra din webbplats SEO. Gå till dimensionstabellen och använd ett filter för att hitta de sökfrågor som din webbplats rankas för.

Därefter går du till fliken Sidor för att se vilka sökord som rankas på sidan. Se om du kan förbättra den aktuella sidan som har nyckelordet. Alternativt kan du skapa ett nytt innehåll som använder nyckelordet.

Prestanda för stationära och mobila enheter

Alla webbplatsanvändare är inte likadana.

De har olika enheter och metoder för att se din webbplats. Med Google Search Console kan du mäta skillnaden mellan användarens dator respektive mobil prestanda. Efter att ha fått data mellan din skrivbords- och mobilanvändare kan du fatta beslut för att hjälpa till att ytterligare optimera din webbplats.

Fördelar med att använda Google Search Console

Oavsett om du är webbplatsägare, marknadsförare eller vd för ditt företag kan GSC är avgörande för att spåra din synlighet i Google Search. Men det finns så mycket mer som det här verktyget erbjuder. Här är några av fördelarna:

Webbplatsmeddelanden

Webbplatser kan ha dolda problem när de används. Skulle det inte vara trevligt om Google skickade dig varningar när dessa problem uppstår? Med GSC kan det skickar den meddelanden till dig när webbcrawlern på din sida är inaktiv.

Med GSC:s funktion för webbplatsmeddelanden kan du känna till potentiella problem. innan de blir ett större problem. Du kan skapa meddelanden vidarebefordran och få meddelanden skickade till din e-post.

När du har fått meddelanden om webbplatsen är det viktigt att du tar hänsyn till följande dem. Det är lätt att ignorera anmälningsuppdateringen, men dessa är viktiga förbättringar som måste göras på din webbplats.

Organisk söktrafik

Du kan använda GSC för att förbättra den organiska söktrafiken. Organisk söktrafik trafik är trafik som uppstår när en användare går in på din webbplats. Trafik data är ett bra sätt att mäta dina marknadsföringsinitiativ och din webbplats.

När du skapar webbplatsinnehåll regelbundet kan du använda dig av uppgifter om organisk söktrafik för att mäta resultaten och se om de korrelerar med till faktiska avkastningsresultat. Genom Google Search Console kan du mäta följande trafiken genom långsiktiga intervaller.

Index för SEO-prestanda

Google Search Console har en funktion för sökanalys som hjälper dig med följande att se hur din webbplats visas i Googles sökresultat. Detta gör att du kan att se din organiska och betalda trafik och se var den kommer ifrån. från.

Du får också veta vilka sidor som har de bästa CTR:erna och vilka sökningar som sökfrågor görs via smartphone. Avsnittet Search Analytics är en av följande de mer populära funktionerna som finns på GSC. Det här verktyget hjälper marknadsförare att att bedöma sin webbplats sökprestanda och göra ändringar vid behov.

Genom att förstå vilka sidor och sökfrågor som ger mest konverteringar, kan du fokusera på det som redan fungerar och ta bort de metoder som inte fungerar. Dessutom är det bra att veta vilka sökningar som görs via smartphone ger dig möjlighet att fokusera på det som fungerar och stoppa processer som inte ger rätt konverteringar.

Eftersom dina användares sökfrågor sker via smarttelefonen kan du använda dig av följande uppgifterna för att förbättra den mobila användarupplevelsen på sidorna på din webbplats. Titta igenom fliken "Söktrafik" till höger i instrumentpanelen.

Utnyttja Google Index

Googles sökindex används för att hjälpa användarna att hitta viktig information. på din webbplats. Det är algoritmiskt baserat eftersom Google använder webbcrawlare. (webbspindlar) för att se informationen på din webbplats.

När den används besöker crawlern din webbsida och samlar in information. De uppgifter som hittas blir omvandlade till Googles index.

GSC gör det möjligt för användare att avgöra vilka webbsidor som finns i Googles index. Denna verktyg kan du avgöra vilka webbsidor som visas i Googles sökresultat. Du kan också använda Google Search Console för att övervaka länkar som du inte vill ska indexeras.

Med den här informationen kan du använda informationen i Google Index rapport för att ta bort de oönskade webbadresserna från din webbplats. Rapporten visar de blockerade resurser och innehållets nyckelord. Med den här informationen kan du åtgärda följande oönskade resurser på din webbplats och öka ditt innehålls nyckelord. användning.

Google Analytics-integration

Visste du att Google Search Console kan integreras med Google Analytics? Analytics? Om du har båda plattformarna kan du förbättra din analys. ansträngningar. På så sätt kan du se din information från Google Search Console i Google Analytics-rapporter. Som ett resultat av detta behåller du alla dina uppgifter. på ett och samma ställe.

Det är bäst att använda både Google Analytics och Google Search Console i samband. GA visar ett totalt antal sökfrågor, medan GSC ger dig den mest kritiska informationen som finns på din webbplats. Google Analytics talar om för dig om användarna på din webbplats konverterar, Google Search Console ger dig information om varför. Varje framgångsrik marknadsföringskampanjer använder båda plattformarna, vilket gör integration till en vacker sak.

Hur kopplar jag GSC och Google Analytics?

Gå till GSC-instrumentpanelen och välj vilken webbplats du vill länka.
Välj kugghjulsikonen i det övre vänstra hörnet.
Klicka på den "Google Analytics Property" som du vill skicka GSC-data till. till.
Välj Google Analytics-kontot och klicka på "Spara".

I nästa avsnitt går vi på djupet med Google Analytics. Med både Google Search Console och Google Analytics har du SEO- och Analytics-verktyg som behövs för att fatta datadrivna beslut av dina användare. aktivitet.

Kapitel II - Vad är Google Analytics?

Google Analytics är ett kostnadsfritt verktyg som används för att spåra användarnas engagemang på din webbplats. webbplats. Varje gång en användare interagerar med webbplatsen, Google Analytics spårar och rapporterar dessa uppgifter i sin programvara.

Google Analytics är ett kraftfullt verktyg för webbrapportering, men för nybörjare kan det vara svårt att det mycket överväldigande. När du öppnar ett GA-konto kommer du att märka att det finns många flikar. och rapporter som visas rakt framför dig.

Oroa dig inte! Det är inte svårt att konfigurera Google Analytics. Du måste lägga till en spårningskod i avsnittet %3Cbody%3E på din webbsida.

Om det är första gången du använder Google Analytics ska du gå ett steg i taget. När du har använt och experimenterat med data kommer du att få grepp om plattformen.

Google Universal Analytics vs. Google Analytics 4

Google Analytics är uppdelat i två olika versioner. Utvecklad i 2012 är Google Universal Analytics (UA) den "klassiska" versionen.

Även om den har bra rapportering och dataspårning, börjar den att bli föråldrad. De data som behandlas i UA skickas inte till en algoritm för maskininlärning. Med Google Analytics 4 kan du spåra data från webbplatser och mobilappar, vilket ger det en fördel jämfört med tidigare version.

Om du för närvarande använder Google UA kan du överföra dina data till Google Analytics 4. För att göra det går du till fliken Admin, väljer Property och välj sedan GA4 Setup Assistant. Genom att göra detta kan att koppla dina UA-data till GA4.

Google Analytics 4 avslöjades 2020. En av dess främsta fördelar ligger i dess algoritm för maskininlärning. Konverteringsdata på GA4 kan skickas till en maskininlärningsalgoritm som ger dig bättre insikter och rekommendationer för din webbplats. Du kan fortfarande använda UA, men det är bäst att ställa in GA4 på dina sidor så att den kan använda Googles senaste analytiska funktioner.

Google Analytics-data

Data presenteras på flera olika sätt i Google Analytics. När du har skapat en Google Analytics-konto skickas du till instrumentpanelen Home.

På heminstrumentpanelen får du en grundläggande översikt över din användares aktivitet på följande områden din webbplats. För mer detaljer finns det fem olika kategorier att ge. dig specifika datainsikter. De finns alla på de vänstra flikarna,

Realtid

Uppgifter i realtid mäts live. Den visar endast data om användarens aktivitet. inom de senaste 30 minuterna. Om du planerar att lansera en webbplats, är realtidsdata bra för att spåra vem som interagerar med din webbplats. webbplatsen.

Engagemang

Engagemang, som tidigare kallades beteendefliken, mäter hur dina användare interagerar med din webbplats. Översiktsfliken visar vad händelser utlöstes när de gick in på din landningssida. Använd den här fliken för att se hur dina besökare agerar och fatta datadrivna beslut för att hjälpa till med att öka deras engagemang.

Monetarisering

Planerar du att köra en betald kampanj? På fliken Monetering visas följande hur besökarna ökar sidans intäkter. För e-handel kampanjer behöver du den här fliken för att kunna avgöra vilka produkter som dina kunder gillar mest.

Bibehållande av kunder

Fliken "Behållning" beskriver hur bra du är på att hålla dina användare kvar på din webbplats. När det gäller användarretention vill du se vilka datum som visade ett glapp i aktiviteten. Genom att hitta dessa luckor och förbättra din sida kan du öka användarretentionen på hela din webbplats.

Användardemografi

I avsnittet om användardemografi får du en uppdelning av användarna på din webbplats. efter kön och ålder. Låt oss till exempel säga att du har en Facebook Ads kampanj där användare klickar på din webbplats.

Fliken Demografi skulle visa deras åldersgrupper, och du inser att åldersgruppen 18-24 år har flest konverteringar. Därför använder du din framtida annonser för att rikta in dig på 18-24-åringar och maximera dina kampanjer.

Datasegmentering

Med Google Analytics kan du dela upp dina data i olika delar. Med datasegmentering kan du dela upp dina användare i mer specifika segment (t.ex. land, enhet osv.).

Datumintervall

Med datumintervall jämförs data från ett start- och slutdatum. Om detta är din första gången du använder ett analysverktyg är datumintervallet ett bra sätt att lära dig att hitta historiska data om interaktioner på webbplatsen. Genom att visa data i olika tidsramar kan du bättre förstå hur din webbplats fungerar. används.

Sök

Detta är ett enkelt alternativ som hjälper dig att hitta resultat snabbare.

Sekundär dimension

Som namnet antyder läggs den sekundära dimensionen till på en primär dimension. dimension i en datarapport.

Google Analytics 4-rapporter

Google Analytics har ett komplext utbud av rapporttyper. med grunderna i det här avsnittet.

Visa sidans användarinteraktion

Du vill spåra vad användarna gör på din webbplats. För att göra det går du till till Behavior > Site Content > All Pages. Rapporten Alla sidor ger dig en tydlig översikt över användarnas beteende och hur mycket trafik som leds till till din sida. Med den här funktionen kan du se vad användarna är intresserade av. när de tittar på din webbplats.

Hur du kan visa interaktioner på den översta sidan

De första 30 sekunderna är viktiga för alla webbsidor. Om du vill se din sidor som ger bäst resultat kan du gå till Behavior > Site Content > Landing Sidor. Detta är en bra rapport när du försöker mäta vilka sidor som får mest trafik och konverteringar.

Hur du hittar dina bästa trafikkällor

Sidan Förvärv hjälper dig att avgöra var dina nya besökare kommer ifrån. kommer från. Gå till Acquisition > All Traffic för att se denna sida. information.

Källa/Medium: Hitta varifrån din trafik kommer och vilken källkategori (dvs. Facebook/organisk, e-post/organisk).
Hänvisningar: Visa de viktigaste sidorna som hänvisar användare till din webbplats.
Kanaler: Visa trafikprocenten för de vanligaste kanalerna.

Låt oss till exempel säga att du har märkt en ökning av den organiska trafiken. Du kan gå till rapporten om källa/medium och jämföra olika tidpunkter. perioder för att se den största användarökningen jämfört med tidigare tidsperioder. perioder.

Lär känna dina besökare

Google Analytics ger dig insikter om besökarna på din webbplats. Plats (länder) och demografi (kön, ålder) är de bästa sätten att få information om avgöra vilken typ av människor som besöker din webbplats.

Vilka är de viktigaste mätvärdena?

Vanligtvis beror detta på vad ditt analysteam försöker att försöka spåra. När du gör analyser bör du försöka hitta den mätning som är viktigast. viktigaste för din webbplats. Här är några mätvärden som spåras via Google Analytics:

Mål eller resultat (konverteringar)
Hur besökare använder din webbplats (beteende).
Trafik på webbplatsen (förvärv)

Mätvärden för användarförvärv

Även om sidan om förvärv är den mest använda, finns det fortfarande några termer som förvirrar. nya användare.

Sidvisning: Varje gång en användare besöker en sida spårar Google Analytics följande det som en sidvisning. Om besökaren har sett samma sida flera gånger gånger, spårar GA4 fortfarande deras interaktion.
Sessioner: Tänk på sessioner som den tidsperiod under vilken en användare surfar på din webbplats.
Användare: Användare är personer som besöker din webbplats. Användarna är unika, vilket innebär att om en återkommande användare besöker webbplatsen kommer den inte att spåras. som en ny användare.

Sessionens varaktighet

När en användare startar en session på din webbplats spårar GA deras aktivitet. tills de lämnar sidan. Det är dock ingen bra idé att dra stora slutsatser baserat på dessa mätvärden.

Vad är avvisningsfrekvens?

Avvisningsfrekvensen mäter hur många webbplatsbesökare som lämnade din sida. utan att vidta någon åtgärd. I de flesta fall är en låg avvisningsfrekvens bra eftersom det betyder att dina besökare fortfarande tittar på din sida men inte gör några åtgärder. för länge för att interagera med den.

Vad är händelser?

Händelser är användarinteraktioner som kan spåras via Google Analytics. Händelserna utlöses när en användare klickar på en knapp på din webbplats eller gör någon form av aktivitet. I Google Analytics måste du ställa in ställa in händelser för att se hur användarna presterar på din webbplats eller mobilapp.

Använd händelser för att spåra användarinteraktion

Med hjälp av händelser kan du berätta för Google Analytics vilka aktiviteter dina användare utför. Du kan skapa anpassade händelser för att mäta användarinskrivningar, köp i kundvagnen osv. När du har konfigurerat händelserna kan data minst 24 timmar innan de visas i Google Analytics.

Men sluta inte bara med anpassade händelser. Du måste fortfarande spåra vad användarinteraktioner leder till konverteringar. För att göra det går du till Fliken Konfigurera> Konverteringar > och klicka på den händelse du vill ha. du vill markera som en konvertering.

När du har gjort en konverteringshändelse kan data skickas till Googles algoritm för maskininlärning. Detta hjälper till med framtida annonskampanjer som du får den information som behövs för att snabbare kunna rikta in dig på din målgrupp. För enkelhet skapar du 1-2 konverteringshändelser för de viktigaste användarna. åtgärder på din webbplats.

Kapitel III - Spårning av rankning

Vad är Rank Tracking?

Rank tracking är en process där webbadresser spåras på en webbsida. URL:erna spåras för att upptäcka användartrender och för att förstå effekten av SEO anpassning. Se det som ett sätt att se hur dina inkommande och utgående länkar ses i Googles sökresultat.

Genom att använda rank tracking kan du se vilka strategier som kan förbättra. organisk trafik och platsrankning om du är en webbplatsägare. När det gäller Google Analytics och Google Search Console är rank tracking lättare att använda.

Rank tracking är viktigt för alla SEO-marknadsförares arbetsflöde. För att spåra sökordspositioner kan du använda Google Search Console. Om du planerar att använda en tredjepartsprogramvara för spårning av rankning, här är några funktioner som du bör titta på:

Historiska data
Organisk trafik
Sökordspositioner
Dagliga uppdateringar av data
Sökvolymer

För bästa praxis vill du följa utvecklingen av dina nyckelord. positioner och se hur de påverkar din totala trafik. Titta på dina sökordspositioner och historiska data och gör eventuella justeringar. om du märker en minskning i användarnas beteende.

Kapitel IV - Bästa metoder för analys

Innan du startar ett analysprojekt finns här några bästa metoder:

Skicka veckovisa datarapporter

Ta dig tid att skapa rapporter utifrån de data du har sett. Resten av kan använda dessa data för att få djupgående information. om sina användare. När du delar rapporter, lägg till förklaringar till datapunkterna. och information som kan vara förvirrande för dem.

Förstå sammanhanget bakom dina data

Tänk som en detektiv när du arbetar med ett analysverktyg. Du vill hitta grundorsaken till ett problem som kan påverka webbplatsens resultat. användarnas engagemang.

Det kan till exempel finnas interna och externa orsaker till att det finns en nedgång i användaraktiviteten.

Webbplatsavbrott eller tekniska problem
Fel mätvärden följs upp
Fel i verktyget för spårning av rankning

När du använder Google Search Console, Google Analytics och ett rank tracker-verktyg, får du mer användbara insikter om deras beteende och demografi.

Skicka varningar

När du arbetar med data är det alltid bra att bli varnad för drastiska förändringar i användarnas aktivitet. De flesta analysverktyg har en funktion som skickar e-postvarningar om vissa villkor är uppfyllda. Att ha e-postvarningar är en bra sätt att hålla koll på dina data utan att ständigt stirra på data. tabeller.

Skapa en mätplan

Innan du startar ett analysprojekt vill du göra en mätningsplan. plan. Ställ följande frågor till ditt marknadsföringsteam:

Vilka mätvärden letar vi efter?
Vilka användarinteraktioner kan omvandlas till anpassade händelser?
Vilket datumintervall försöker vi mäta?

Skapa sedan ett Excel-ark för ytterligare organisering. I det här arket ska du kan du skriva ner vilka mätvärden du planerar att följa upp och den aktuella status för den. Genom att göra detta säkerställer du att dina viktiga mätvärden är spåras och ger icke-tekniska användare en uppfattning om vad du gör.

Undersök dina webbplatsbesökare

Det bästa sättet att få feedback är att tala med de användare som har tittat på din webbplats. webbsida. Du kan ringa dem och fråga dem vad de tyckte om följande att titta på din sida och vad som behöver ändras. Att hitta användare användares vittnesmål ökar också användarbehörigheten, eftersom dina webbplatsbesökare är mer benägna att komma tillbaka.

När du undersöker dem, håll frågorna öppna. Försök att gå igenom dem genom webbplatsens navigering och se vilka insikter de har. Genom genom att undersöka dina besökare får du analytisk feedback från första hand och extra sätt att förbättra din sidas rankning.

Google Search Console &amp; Analytics - översikt, tips och bästa praxis