Din stressfria guide till implementering av Googles samtyckesläge

Intro

Behöver du installera Googles samtyckesläge men undrar hur du enkelt ställer in det? Tvivlar du fortfarande på om du ska aktivera det eller inte? Då är du på rätt plats!

Google skriver i en rapport från 2023 att "med Consent Mode på plats ökade Air Frances synliga konverteringar med 9% i hela Europa". Det franska flygbolaget hade tidigare upplevt en minskning av antalet konverteringar med 20% efter att ha tvingats följa striktare riktlinjer för cookies.

I den här guiden hittar du allt du behöver veta om Googles samtyckesläge, inklusive fördelar, de senaste 2024-standarderna och framför allt det enklaste sättet att aktivera det på din webbplats. Låt oss dyka in.

Vad är Googles samtyckesläge?

Om vi börjar med grunderna är Consent Mode ett verktyg som utvecklats av Google för att företag ska kunna uppnå en balans mellan att respektera användarnas integritet och bevara värdefulla datainsikter även när användarna trycker på "Avvisa"-knappen på en webbplats cookie-banner.

Den fyller i luckorna i mätningen när människor väljer att inte dela med sig av sina uppgifter. Det innebär att om besökare inte ger sitt samtycke kan företag ändå få fram viktiga trender från de uppgifter som tillhandahålls av dem som gör det.

Hur fungerar det?

För att respektera användarens samtycke justerar Consent Mode hur Google-taggar fungerar baserat på den samtyckesstatus som anges på webbplatsens banner. Om samtycke nekas laddas inte taggar och spårare används inte, vilket innebär att inga data samlas in från användaren.

Å andra sidan, för att gynna Googles användare, används en teknik som kallas konverteringsmodellering för att återställa förlorade konverteringsdata från användare som inte har gett sitt samtycke, vilket ger en tydligare bild av prestanda.

Vem är det till för?

Annonsörer och webbplatsägare med en europeisk närvaro behöver vanligtvis samtycke för att genomföra marknadsföringsaktiviteter och följa integritetslagar som GDPR.

Detta inkluderar att visa personliga annonser eller samla in analyser med spårare för kunder som använder målgruppsfunktioner i Google Analytics, Google Ads, Floodlight, Conversion Linker.

Om detta stämmer in på dig är Consent Mode värt att överväga - och kanske till och med nödvändigt. Mer om detta senare.

Frigör kraften i Googles samtyckesläge

Varför marknadsföringsdata är viktigt

Att förstå användarnas beteende genom analys är nyckeln till att anpassa användarupplevelsen och öka konverteringen. Att visa annonser kan också vara en viktig del av din marknadsföringsstrategi för att marknadsföra dina produkter eller tjänster.

Googles samtyckesläge kan vara en avgörande faktor för att få mer exakta insikter när du använder Google-funktioner.

Magin med konverteringsmodellering

Consent Mode använder en integritetsvänlig teknik som kallas konverteringsmodellering, som utnyttjar Google AI, sannolikhet och maskininlärning för att analysera datatrender. Den modellerar beteenden även för användare som inte har samtyckt till cookie-spårning och rapporterar konverteringsdata för alla besökare.

Det låter kanske tekniskt, men det viktiga är att det hjälper till att återställa värdefull marknadsföringsdata som annars skulle gå förlorad, samtidigt som användarnas integritet bevaras. Bättre mätning innebär bättre noggrannhet i konverteringsfrekvensen.

Fördelarna med att använda Googles samtyckesläge

Efterlevnad och integritet:

• Säkerställer efterlevnad av EU:s samtyckeskrav enligt förordningar som GDPR och Cookie Law.
• Konverteringsmodellering respekterar användarnas integritet eftersom den inte använder någon identifierande personlig information.

Dataåterställning och noggrannhet:

• Fyller i mätgap och återställer cirka 65% av de resor från annons-klick-till-konvertering som förlorats på grund av användarnas val av samtycke till cookies(Google Internal Data, 2023).
• Ger en mer exakt bild av prestandan än om Consent Mode inte är aktiverat.

Förbättrade marknadsföringsinsatser:

• Hjälper till att optimera kampanjbud och rikta in sig på specifika målgrupper.
• Möjliggör bättre budgetallokering till de bäst presterande kampanjerna.
• Förbättrar beslutsfattandet och ökar intäkterna.

Googles senaste integritetsstandarder: Samtyckesläge version 2

År 2024 står teknikjättarna i Europa inför nya utmaningar, kombinerat med nya möjligheter med teknik som AI.

Genom att införa lagen om digitala marknader (DMA) säkerställer EU rättvis konkurrens och fastställer nya regler för "grindvakter" som Google och Meta för att förhindra missbruk av marknadsmakt.

Denna strävan efter rättvisa och transparens har lett till att Google har sett över sina policyer och produkter och betonar användarnas integritet och samtycke mer än någonsin.

Introduktion av Consent Mode version 2

Som svar på dessa nya regler och det digitala landskapets utveckling har Google lanserat version 2 av Consent Mode. Den här uppdateringen innehåller ytterligare två taggar för mer detaljerad kontroll över användarnas samtycke, så att det nu finns fyra totalt:

• analytics_storage: cookies installerade för analysändamål;
• ad_storage: cookies installerade för reklamändamål;
• [new] ad_personalization: definierar om personanpassad annonsering kan aktiveras, t.ex. för remarketing;
• [ny] ad_user_data: definierar om användardata kan skickas till Google för reklamändamål.

Consent Mode v2 erbjuder två implementeringsnivåer när samtycke nekas:

• Basic: de relevanta taggarna förblir helt blockerade och inga användardata samlas in.
• Avancerat: de relevanta taggarna justerar sitt beteende och konverteringsdata återställs genom modellering.

De senaste kraven för användare i Europa

Från och med mars 2024 har Google infört nya krav för användning av sina tjänster i Europa. För att bevara funktioner som konverteringsspårning i Google Analytics eller remarketing i Google Ads måste du:

• aktivera Googles samtyckesläge på din webbplats;
• skapa en EUUCP-kompatibel banner för att inhämta användarens samtycke.

Vad händer om jag inte implementerar Consent Mode?

Marknadsförare som inte använder Consent Mode kommer att förlora möjligheten att fånga upp nya EES-användare i målgruppslistor i Google-produkter.

Detta kan innebära att användare i den här regionen förlorar åtkomst till målgruppsfunktioner, vilket kan skada deras marknadsföringsstrategi och övergripande prestanda.

Sist men inte minst, utan Consent Mode går du miste om ovärderlig data som kan rapporteras med hjälp av konverteringsmodellering för användare som avvisar samtycke på din banner!

Det enklaste sättet att aktivera samtyckesläget

Det är uppenbart att de nya krav som ställs på företag när det gäller ett så knepigt ämne som samtyckesläge krävde en enkel lösning från Google för implementering - vilket de också gjorde.

Google listade specifika verktyg som kallas Consent Management Platforms (eller CMPs) för att stödja aktiveringen av Consent Mode v2.

De är certifierade av Google och säkerställer att du kan installera en samtyckesbanner med inbyggt Google Consent Mode, vilket effektiviserar processen och säkerställer efterlevnad av Googles policy för användarsamtycke i EU.

Vad är en plattform för samtyckeshantering (CMP)?

En plattform för samtyckeshantering (CMP) är en mjukvarulösning som är utformad för att samla in, lagra och hantera användarnas samtycke till datainsamling, t.ex. analys, annonsering och retargeting.

Detta uppnås vanligtvis via en samtyckesbanner på din webbplats eller app, vilket säkerställer efterlevnad av viktiga bestämmelser som GDPR.

iubenda: Din pålitliga Google-certifierade CMP

iubenda erbjuder en kraftfull CMP som kallas Privacy Controls and Cookie Solution med inbyggt Consent Mode, vilket förenklar processen för att hantera användarnas samtycke på din webbplats.

Här är vad du får när du använder iubenda:

• Snabb och tillförlitlig aktivering: Eftersom iubenda har valts ut som en Google Partner CMP, ger deras lösningar ett enkelt sätt att aktivera Consent Mode. Vid eventuella framtida krav från Google kommer deras CMP att uppdateras direkt av vårt team av experter;
• Enkel att använda: Den visuella konfiguratorn gör att du kan se anpassningen av din banner live. Ange detaljerna på din webbplats för en automatisk konfiguration och ändra vad du vill;
• Enkel efterlevnad: Samtyckesläget är vanligtvis aktiverat som standard, utan att någon åtgärd krävs på din webbplats. Det kan också konfigureras via Google Tag Manager eller manuellt för mer avancerade användare;
• Fullständig implementering: Du kan anpassa din egen samtyckesbanner med inbyggt samtyckesläge för att följa sekretessbestämmelser och Googles policyer;
• Expertstöd: Använd deras hjälpdokument och kundsupport om du behöver det!

Så här installerar du Consent Mode med iubenda

Det är mycket enkelt att komma igång med iubenda:

• Gå till iubenda-sidan för aktivering av Consent Mode;
• Klicka på "Konfigurera samtyckesläge";
• Ange webbadressen till din webbplats;
• Skanna din webbplats, få en efterlevnadsrapport och aktivera iubenda;
• Om du är ny på iubenda måste du anpassa din samtyckesbanner! Följ bara guiden för en guidad installation.

Anpassning av samtyckesbanner

Så här gör du med iubendas online-generator för Privacy Controls och Cookie Solution:

1. Ange webbplatsens uppgifter och allt kommer att konfigureras automatiskt;
2. Använd deras visuella konfigurator för att ändra beteende, design, plats, färger, lägga till din logotyp och mycket mer;
3. Om det behövs, ställ in tekniska parametrar som sidladdning, blockering av cookie-skript, kontrollpanel för inställningar;
4. Klistra in den genererade koden på din webbplats för att visa bannern;
5. Nu är du här! Din banner är aktiv på din webbplats.

Aktivering av samtyckesläge: Autoblockering

Funktionen för autoblockering ser till att automatiskt blockera tredjepartsskript som installerar cookies och spårare.

Det är aktiverat som standard när du börjar använda iubendas CMP. Det aktiverar och hanterar automatiskt Google Consent Mode v2 för alla skript som är relaterade till Google-tjänster, utan att du behöver göra något extra.

Det säkerställer att dina Google-taggar beter sig i enlighet med användarens samtyckesstatus, särskilt för reklam- och analyscookies.

Ja, så enkelt är det! Det är också därför det är den bästa metoden som vi rekommenderar för att installera Consent Mode.

Aktivering av samtyckesläge: Mall för Google Tag Manager

För de som använder Google Tag Manager (GTM) har iubenda en GTM-mall som förenklar aktiveringen av Google Consent Mode.

Den här mallen är en del av Featured Community CMP Templates och gör att du kan hantera Google Consent Mode effektivt utan att behöva dyka ner i komplexa konfigurationer.

Här är vad du behöver göra:

1. Lägg till mallen i din GTM-installation;
2. Konfigurera taggarna; och
3. Bädda in den på din webbplats.

Slutsats

Om du förlitar dig på Googles tjänster som Ads eller Analytics för europeiska användare är det viktigt att aktivera samtyckesläget. Fördelarna är tydliga, vilket framgår av den här guiden.

Consent Mode säkerställer inte bara efterlevnad av sekretesslagar och Googles senaste krav, utan ger också en mer exakt bild av dina marknadsföringsresultat. Utan det riskerar du att förlora tillgången till värdefulla målgruppsfunktioner och gå miste om viktiga insikter för att fatta välgrundade beslut.

Med en CMP som iubenda behöver det inte vara komplicerat att aktivera Googles samtyckesläge. Registrera dig, anpassa din banner och du är klar!