Din personliga guide för att skapa SEO-innehåll utan att snubbla

Intro

Jag skriver SEO-innehåll varje dag. Gästbloggande och spökskrivande är tidskrävande, för att inte tala om dataforskning, skriva för sociala medier, hitta nyckelord, korrekturläsning och redigering, brainstorming av idéer och att jobba på mina skrivkunskaper för att undvika att bli generad när det gäller att nå ut till stora hundar som Entrepreneur eller Inc.

Lyckligtvis (eller inte?) är jag inte ensam här. SEO-specialister och innehållsskapare är multitasking, och tidsbrist är en av de största utmaningarna för dem att övervinna. Och med tanke på att många SEO-specialister är involverade i processen för innehållsskapande är deras behov av bättre tidshantering uppenbart.

Att skapa SEO-innehåll är hårt arbete. Att komma på idéer till fantastiskt innehåll är ännu svårare:

• Vilka innehållstyper ska du skapa för att få bättre ranking?
• Vilka ämnen kommer läsarna att älska och vilja dela med sig av?
• Var får man idéer om innehåll?

Detta är några av de frågor som SEO:s och innehållsmarknadsförare försöker besvara dagligen. De måste hitta olika taktiker för att undvika att snubbla när de genererar innehåll och bli mer produktiva och optimera sitt arbete för att uppnå resultat. Men det finns ett problem: Ju oftare vi brainstormar idéer och deltar i innehållsgenerering, desto oftare upplever vi blockeringar och snubblande som leder till uppskjutande eller uppoffring av innehållskvalitet.

Den här artikeln är tänkt att bli din personliga guide för att skapa SEO-innehåll utan att snubbla. Den kommer att avslöja hemligheterna kring hur du hittar bra idéer för ditt innehåll, och den kommer att lära dig hur du planerar skapandet av innehåll och hur du skriver eller omarbetar det för att engagera en bredare publik.

Så här går det till, steg för steg.

1. Analysera dina mål

Du kan inte skapa och distribuera värdefullt och relevant innehåll om du inte vet vilka mål du har för ditt företag:

• Varför behöver du det här innehållet?
• Vilken publik vill du locka till dig?
• Vad vill du uppnå med ditt innehåll?

Om du fortfarande inte har förstått det, så handlar SEO och innehållsmarknadsföring inte om innehåll. Det handlar om vad du vill uppnå med ditt innehåll, så det är viktigt att fastställa dina affärsmål och analysera dina marknadsföringsmål.

Först och främst ska du definiera din målgrupp och skapa en persona för köparen (marknadsföring), _aka en _representation av din ideala kund.

En av de bästa beskrivningarna av en marknadsföringspersona kommer från Ardath Albee:

Experter rekommenderar att du skapar tre till fem personas som representerar din målgrupp. Du kanske vill veta följande information om dina målgrupper:

(Källa: HubSpot)

När du väl har fastställt din målgrupp blir din bästa källa till innehållsidéer. För att göra det lättare för dig att analysera affärsmålen kan du också skapa en SWOT-analys av innehållet. Den hjälper dig att förstå de viktigaste utmaningarna och möjligheterna med din marknadsföringsstrategi och därför ta fram en innehållsplan som kommer att påverka dess framgång.

Med så många mallar som finns tillgängliga på nätet för att skapa SWOT-analyser är det inte svårt att välja en. Du kan alltså prova det här:

(Källa: Creately)

Eller den här:

(Källa: HubSpot)

När du har fastställt din målgrupp, dina strategiska mål och dina målsättningar är nästa steg att skapa en plan som definierar hur du ska använda innehåll för att uppnå dem.

2. Skapa en plan

Som marknadsförare tar du ansvar för en innehållsstrategi, så det är bra att planera den. Det hjälper dig att få en tydlig bild av företagets mål, att ompröva din strategi för innehållsskapande och att bygga upp en samsyn mellan alla medlemmar i teamet.

Det bästa sättet att göra detta är att använda en redaktionell kalender. Det kan vara en utmaning att fylla dem för kommande månader eller till och med ett år, eftersom det inte är ett enkelt kalkylblad för att spåra publikationer utan ett dokument för att hantera hela livscykeln för din kampanj för innehållsmarknadsföring.

Kevan Lee delade med sig av djärva tips om hur du skapar din redaktionella kalender och gratis mallar för den. Det finns faktiskt många mallar för redaktionella kalendrar och du kan välja den som passar dig bäst eller skapa en egen i enlighet med dina mål och marknadsföringsmål.

Curata har publicerat den ultimata listan över mallar som finns på marknaden, inklusive de som kan laddas ner gratis. Som den här:

När vi talar om Curata har de också uppfunnit principen om innehållspyramiden som hjälper dig att dela in ditt innehåll i nivåer och strukturera det enligt dina marknadsföringsmål. Prova den för att planera ditt innehåll och spara tid på att generera och marknadsföra det.

En innehållspyramid har tre nivåer:

1. Kärninnehåll, även kallat hjärtat i din strategi: det är ditt originalmaterial, väl utforskat och djupgående utforskat, som blir en källa för andra tillgångar i din innehållspyramid.
2. Avledande innehåll som syftar till att stödja och främja ditt kärninnehåll. Det kan vara infografik, gästinlägg, långläsning, bildspel osv.
3. Mikroinnehåll, som dina inlägg i sociala medier och kurerat innehåll för att skapa medvetenhet. Det är grunden för din innehållspyramid.

(Källa: Curata)

Ett annat sätt att skapa en innehållsplan är att använda en innehållsmatris. Det hjälper dig att undvika att snubbla och att snabbt generera innehållsidéer och ordna dem jämnt längs din redaktionella kalender.

Hur fungerar det?

Säg att din nisch är möbler. Någon kommer att kalla det tråkigt, men du kan generera massor av bra idéer till innehåll genom att använda en matris tre mått: generalisering, specificering och likhet.

Så kan din matris se ut:

(Källa: Tillhandahålls av Addys Mayers från CopyCrafter-bloggen)

Det viktigaste att förstå när det gäller innehållsmatris är balansen. Om du går för långt ifrån kärnan(möbler, som i exemplet) riskerar ditt varumärke att förlora kommunikationen med målgruppen, medan en ständig betoning av kärnan kan leda till att ditt varumärke dominerar och därmed irriterar läsarna.

När din innehållsplan är klar är det dags att göra varje del engagerande för publiken. För att undvika att snubbla här behöver du källor för att generera idéer.

3. Få idéer

Den här är den svåraste.

Det är anledningen till att du stannar upp: för att kunna arbeta effektivt måste du hela tiden komma på nya idéer för SEO-innehåll. Mer än så, du bör generera idéer för värdefullt, relevant och engagerande innehåll.

Det är inte lätt. Det är mentalt utmattande.

Och det är frustrerande!

Du tillbringar timmar med att komma på bara vanliga idéer, och det tar kål på dig. Resultatet är att du kämpar mer med att skapa idéer än med att skapa innehåll.

För att få idéer utan att snubbla kan du prova dessa källor.

"Stjäl" från konkurrenter

Hur ofta händer det:

När du väl har fått en lysande idé, publiceras den av någon som heter Jeff Bullas eller Jon Morrow. Bra, de är gurus, så du kan hantera det. Men ibland tar dina konkurrenter din briljanta idé men misslyckas med att representera den på det sätt den förtjänar. Du vet att du kan göra det bättre! Här slutar det att vara plagiat; det blir en förbättring.

Så här kan du stjäla innehåll från andra:

• Hitta potentiellt värdefullt innehåll (Google-sökning, BuzzSumo, Quora och Backlink Checker kan hjälpa dig).
• Förbättra den (förläng den, visa den på ett annat sätt eller förklara den).

Din uppgift är att ta bra(eller till och med bra) innehåll och göra det bättre, med angivande av alla källor och utan att bryta mot någon upphovsrätt.

Gå offline

Tidningar och tidskrifter som du läser kan vara bra källor till idéer. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well och liknande publikationer - de fungerar alla för dem som ser. Genom att studera deras omslag och sidor kan du få massor av idéer om ämnen, rubriker och till och med strukturen och stilen på ditt innehåll.

Hur?

Steg 1: Kolla om de har publicerats nyligen.Steg 2: Studera omslagen för att hitta rubriker.Steg 3: Bläddra igenom sidorna för att hitta ämnen.Steg 4: Gör om dem till ämnen som passar din målgrupp.

Andra resurser än Internet är en guldgruva av idéer för ditt framtida SEO-innehåll: böcker du läser, konferenser du deltar i eller till och med möten med vänner.

Fråga din publik

Läsarna är din främsta källa till innehållsidéer. Vem vet vad de vill ha av dig om de inte vet det? Så tveka inte att fråga din målgrupp, eftersom det är det mest effektiva sättet att inte bara komma på idéer utan också att skapa bättre innehåll.

Hur?

• Prata med en vän som tillhör din målgrupp.
• Gå till en lokal mötesgrupp för din målgrupp.
• Undersök noga kommentarerna till ditt publicerade innehåll för att förstå vad andra människor skulle vilja läsa från dig.
• Besök frågeforum för att ta reda på vad som är intressant för folk just nu inom din nisch.
• Lyssna på vad andra i din bransch pratar om.

Gratis skrivning

Den här är min favorit! Du kommer inte att tro det, men varje fri skrivsession ger mig 2-3 innehållsidéer.

Har du aldrig hört talas om denna teknik? Då frågar vi Urban Dictionary:

Olesia F. från WritingBreeze beskriver det som "en utövning av oavbrutet skrivande när du följer impulserna i ditt sinne och låter dina tankar dyka upp på papper utan någon föreskriven struktur, konturer eller redigeringar."

På engelska innebär fritt skrivande att du tar din bärbara dator och skriver flera sidor text snabbt, med tidsbegränsning och på det sätt du tänker. Du uttrycker undermedvetna idéer på detta sätt, vilket kan ge dig flera ämnen för ditt innehåll.

Tekniken för fritt skrivande är populär bland bloggare och författare. Den beskrevs ursprungligen av Julia Cameron och Mark Levy och är lätt att praktisera med hjälp av verktyg som 750 Words eller Write or Die.

4. Skriv till

Med idéerna i fickan kan du börja skapa innehåll. Den kan också vara snubblande. (Har du någonsin hört talas om skrivkramp?)

För att undvika blockeringar kan du utveckla användbara skrivvanor, till exempel:

1. Läsning (för inspiration, ny kunskap och ett större ordförråd).
2. Tidshantering (för bättre produktivitet och arbetseffektivitet).
3. Gör anteckningar (ta med dig anteckningsbok och penna överallt, även när du går och lägger dig).
4. Drick kaffe eller te (koffein stimulerar minnet och teanin ökar kreativiteten och hjälper till att hålla fokus).
5. Skriv på morgnarna (då är kreativitetscentret i hjärnan på topp).

Om du vill skriva utan att störa kan du skapa ett ordförråd med kraftord som du kan använda i ditt innehåll. Det finns många, och toppinfluencers som Jon Morrow eller Henneke Duistermaat har redan tagit fram de ultimata listorna med sådana ord för marknadsförare.

5. Återanvänd

En bra taktik i din marknadsföringsstrategi kan vara att anpassa ditt innehåll till andra kanaler än bloggar. Använd ditt befintliga innehåll på nytt för att förlänga dess livslängd och nå en bredare publik. Det kan bli en infografik, en video, ett ljud, ett webbseminarium eller en SlideShare-presentation.

Du kan också uppdatera gammalt innehåll från dina arkiv. Gör en webbplatsrevision och kontrollera dina analyser för att se vilka inlägg som fortfarande genererar trafik och är älskade av användarna, se till att de fortfarande är relevanta och publicera dem på nytt med uppdateringar för att förlänga deras livslängd och minimera effekterna av att snubbla över innehållsidéer.

Visste du att upp till 76 % av dina månatliga sidvisningar kan komma från dina gamla inlägg? Så varför inte försöka trots allt?

Sista tanken

För att återge Stephen King: vägen till att bli en bra SEO-specialist och innehållsmarknadsförare är belagd med utmaningar. Men den man som aldrig gjort ett misstag har aldrig gjort något. Så oavsett om det handlar om skrivkramp eller en annan snubbel, är du beväpnad med taktik och instrument för att övervinna alla utmaningar på din väg.

Vilka är dina personliga taktiker för att skapa SEO-innehåll utan att snubbla? Vad skulle du rekommendera marknadsförare som kämpar med problemet idag? Kontakta oss för att dela dina insikter med publiken!