Skriv dig till framgång inom e-handel: Strategier för innehåll och SEO

Intro

E-handeln har förändrat hur konsumenter spenderar pengar. Företagen måste ständigt vara på tårna för att klara sig på en fullsatt onlinemarknad, särskilt när onlineförsäljningen blir allt mer kreativ. Men oroa dig inte. En strategi för att hålla sig på topp är att använda innehåll och tekniker för sökmotoroptimering (SEO) som fångar din publiks uppmärksamhet.

Att producera övertygande innehåll med robusta SEO-metoder går längre än att bara producera information. Istället behåller du dina kunders intresse för ditt varumärke och tillhandahåller innehåll som alltid är färskt. Ännu viktigare är att det ökar synligheten för din e-handelsverksamhet, drar till sig nya kunder och potentiellt ger högre försäljning. Genom att utnyttja datalagerverktyg kan du få värdefulla insikter om kundbeteende och söktrender, vilket gör att du kan skräddarsy din innehållsstrategi för optimal SEO-effekt.

I den här guiden får du lära dig mer om hur viktigt innehåll är för e-handeln och vilken roll SEO spelar för ditt företag. Du får också tips på hur du kan använda innehåll och SEO för att öka din försäljning och upprätthålla din närvaro på nätet.

SEO för e-handel

År 2021 uppgick den totala andelen av den globala detaljhandeln inom e-handel till 18,8%, enligt Statista. Enligt samma rapport kommer denna siffra att stiga till 20,1% i slutet av 2024 och 22,6% 2027. Tittar man på figuren nedan är det uppenbart hur snabbt e-handeln expanderar. Det är därför företag måste smida medan järnet är varmt - inte bara för att marknadsföra sitt varumärke utan också för att hålla jämna steg med konsumenternas ständigt föränderliga efterfrågan. Med relevanta SEO-val kan du också ta vara på denna möjlighet.

Källa: Statista Statista

Vad är SEO och varför är det viktigt för e-handelswebbplatser?

I ett nötskal är SEO en process som förbättrar din webbplats synlighet i sökmotorer som Google, Yahoo eller Bing. Det innebär att om din webbplats använder bra SEO-strategier kommer den att vara en av de bästa träffarna som visas på sökmotorernas resultatsidor (SERP).

Men varför är det så viktigt för ditt företag? När du rankas högre i sökmotorresultaten ökar synligheten för din webbplats. Du får fler och fler organiska besök på din plattform, vilket gör ditt namn mer trovärdigt. Denna kedja av reaktioner kan öka din försäljning eftersom konsumenterna känner igen ditt företag som pålitligt och fortsätter eller börjar stödja det du har att erbjuda. Marknadsföringsbyråer för e-handel är specialiserade på denna domän och utnyttjar sin expertis för att optimera för SEO, vilket säkerställer att dina produkter och tjänster sticker ut på en fullsatt onlinemarknad. Deras strategier är skräddarsydda för att förbättra produktsynligheten, locka köpare med hög avsikt och konvertera klick till kunder, vilket gör dem till en ovärderlig partner för alla e-handelsföretag.

Viktiga SEO-element för e-handelsföretag

Innan du implementerar SEO-strategier för din e-handelssajt måste du först bekanta dig med följande SEO-element:

1. Målgrupp och sökintention:

Att identifiera dina målkunder och syftet med en potentiell online-sökning efter ditt varumärke banar väg för de andra viktiga delarna av SEO-teknikerna. Dessa två hjälper till att bestämma resten av elementen enligt behoven hos ditt företag och din kundbas.

2. Nyckelord:

Relevanta termer och fraser i titlar, produktnamn, beskrivningar och artiklar förbättrar din webbplats ranking för riktat innehåll eller sökfrågor. Vanligtvis har nyckelorden något att göra med den typ av produkt eller tjänst som du tillhandahåller och de vanligaste frågorna som kunderna söker efter om detta.

3. Metataggar:

Metataggar är de texter eller beskrivningar som du ser på varje webbplats på en resultatsida. Precis som med nyckelord hjälper de titlar eller rubriker som används på din e-handelswebbplats eller i ditt inlägg sökmotorerna att förstå vilken typ av innehåll den erbjuder, vilket påverkar din webbplats upptäckbarhet.

4. Domänstruktur:

Med SEO-verktyg för domännamn kan du skapa ett tydligt webbplatsnamn som förbättrar sökmotorernas förmåga att söka igenom tusentals domäner och indexera din som ett toppresultat. Minnesvärda och beskrivande domäner dyker vanligtvis upp på första sidan i ett sökresultat.

Bästa praxis för att använda SEO för e-handel

Nu när du har en uppfattning om den grundläggande strukturen för SEO kan du tillämpa dessa bästa metoder på din e-handelswebbplats för att marknadsföra ditt företag och öka sannolikheten för att få nya eller organiska sidbesök.

1. Välj kortfattade nyckelord:

Använd enkla men viktiga ord i stället för obekanta termer. Sätt dig in i din målgrupps situation. Fråga dig själv: "Vad kommer min kund att söka efter när det gäller min produkt, mitt företag eller min tjänst?" och "Vilken typ av information vill de se?" Använd svaren på dessa frågor som grund för dina nyckelord.

2. Ladda upp bilder av hög kvalitet:

Förutom att använda högupplösta bilder och informativa illustrationer kan du öka webbplatsens synlighet genom att ange alternativa texter och filnamn till bilderna. Det hjälper sökmotorerna att förstå vilka visuella hjälpmedel som finns på en sida och hur relevanta de är för en sökning på nätet.

3. Skapa enkla och säkra webbadresser:

Undvik webbadresser med siffror eller onödiga tecken. Använd istället värdefulla beskrivningar eller fraser för enklare åtkomst. Se dessutom till att säkra HTTPS-protokoll finns på plats för att öka tillförlitligheten på din webbplats.

4. Optimera webbplatsens struktur och hastighet:

Bra e-handelswebbplatser är lätta att navigera. De är användarvänliga, har organiserat innehåll och relevanta länkar samt laddar snabbt. Dessa faktorer hjälper sökmotorer att hitta din webbplats och effektivt matcha dem med en fråga.

5. Ta bort dubbletter:

Eliminera kopior av sidor, bilder eller delar av innehåll på hela webbplatsen för att undvika att förvirra sökmotorerna. På så sätt undviker du också risken för att din webbplats rankas lägre.

6. Använd hjälpmedel:

Använd SEO-checklistor, sökordsgeneratorer, webbplatsrevisorer, backlink-kontroller och liknande för att öka dina SEO-ansträngningar. Dessa verktyg säkerställer att du följer de senaste branschstandarderna och att ditt företag alltid ligger ett steg före konkurrenterna.

Källa: Ranktracker: Ranktracker.

Kraften i innehåll inom e-handel

Bortsett från att bygga SEO-vänliga e-handelswebbplatser är ett säkert sätt att öka dina SEO-strategier att skriva bra innehåll. Genom att publicera innehåll av hög kvalitet kan du naturligtvis tillgodose din målgrupps behov, oavsett om de letar efter en produkt eller efter dess fördelar och nackdelar. Ännu viktigare är att du med övertygande innehåll kan locka organisk trafik till din webbplats som så småningom kan konvertera tillfälliga eller nya besökare till livslånga partners.

Först måste du veta vilken typ av innehåll du ska skriva om och ladda upp på din e-handelswebbplats för att börja engagera dina kunder.

Innehållstyper för e-handel

Nedan följer några av de vanligaste innehållstyperna som du kan utforska för din e-handelswebbplats:

1. Information:

Den här typen av innehåll ger värdefulla insikter för att informera din publik. Det mesta informationsinnehållet idag, till exempel blogginlägg och listor, är skrivet i korta textstycken som är lätta att smälta och komma ihåg. Men artiklar i långformat används fortfarande för att förmedla djupgående guider. Du kan till och med tillhandahålla publicerade e-böcker för att öka din trovärdighet som varumärke.

2. Utbildning:

Målet med utbildningsinnehåll är att tillhandahålla steg-för-steg eller grundliga diskussioner om ämnen eller trender i din verksamhet. Det omfattar guider, handledning eller webbseminarier och innehåller vanligtvis åsikter från yrkesverksamma eller fallstudier och annan forskning.

3. Transaktionell eller kampanjmässig:

Dessa typer av innehåll kan leda till eller påverka dina kunder att köpa något på din e-handelswebbplats. Därför innehåller det sannolikt produktlistor, artikelbeskrivningar, uppföljningar eller tack-e-postmeddelanden. Det mesta av kampanjinnehållet kan också anpassas så att varje kund får unika meddelanden.

4. Visuell:

Som namnet antyder innehåller visuellt innehåll kreativa presentationer av ditt företag och dess produkter. Infografik, diagram, gallerier eller illustrationer måste vara iögonfallande och innehålla information i små bitar. Eventfotografering kan förbättra dessa gallerier ytterligare genom att erbjuda autentiska bilder som visar upp företagets livliga aktiviteter och evenemang.

5. Engagerande:

Moderna former av medieinnehåll faller vanligtvis under denna kategori. Videor, podcasts eller inlägg i sociala medier lockar yngre målgrupper och uppmuntrar andra att dela ditt innehåll. Dessutom introducerar det mer dynamiskt innehåll än traditionell text.

6. Användargenererad:

Recensioner, vittnesmål, bilder eller inlägg i sociala medier som skrivits av kunder är användargenererat innehåll. Genom att använda den här typen av innehåll kan du bevisa kvaliteten på dina produkter eller tjänster. Även om du har liten eller ingen kontroll över den här typen av innehåll skapar det förtroende och främjar öppenhet mellan dig och dina långvariga kunder och potentiella kunder.

Strategier för att optimera innehåll och SEO för e-handel

För att skapa optimerat innehåll för e-handel räcker det inte bara med värdefull information. Tekniska strategier som följande är lika viktiga för att göra ditt innehåll mer synligt för din målgrupp.

1. Undersöka trender inom e-handel:

Utöver att förbättra din sökordsstrategi bör du också se till att du är uppdaterad om trender som rör din verksamhet. Dessutom bör du undersöka hur dessa trender påverkar dina produkter och tjänster. Detta hjälper dig att skapa innehåll som lyfter fram ditt varumärkes unika försäljningsargument och visar att du är engagerad i innovation.

2. Utnyttja strategier för innehållsmarknadsföring:

Genom att förstå vikten av marknadsföringsverktyg för småföretag får du tillgång till avancerade tekniker som visar att du går utöver det absoluta minimumet för att engagera dig med dina kunder. Dessa verktyg hjälper dig också att skapa personligt innehåll eller proaktiv SEO-taktik som ytterligare stärker din anslutning till dina kunder.

3. Integrera bloggning:

Att ha en blogg tillsammans med din e-handelswebbplats visar din expertis inom ditt område. Förutom att visa upp dina produkter eller tjänster bör du vara öppen för att ta upp olika ämnen, till exempel branschens smärtpunkter, relevant statistik, trender eller guider. Var medveten om att använda bra SEO-skrivtips, som att sprida ut nyckelord i dina blogginlägg och vara konsekvent med din ton och stil.

4. Samarbeta med rätt kreatörer:

Ofta behöver du öka din trovärdighet för att öka din försäljning och bredda din publik. Du kan slå två flugor i en smäll genom att samarbeta med hållbara varumärken eller autentiska influencers som har samma värderingar eller principer som ditt företag. Nätverka med dem genom att skicka dem en länk eller QR-kod till ditt digitala visitkort. Studenter som studerar de mest prisvärda MBA-programmen online eller experter inom affärer, marknadsföring, ekonomi eller liknande områden kan också lägga till din webbplats auktoritet.

5. Infoga relevanta länkar:

Integrera bakåtlänkar till andra relevanta inlägg på din webbplats för att öka antalet organiska klick. Länka dessutom till externa källor som ger mer information eller djup till ditt innehåll. På så sätt marknadsför du din webbplats och ökar ditt varumärkes synlighet. Se dock till att endast länka till säkra, uppdaterade, pålitliga eller obrutna webbplatser. Annars kan det påverka din webbplats ranking negativt.

Källa: Ranktracker Ranktracker

6. Utforska AI:s SEO- och innehållsfunktioner:

Låt dig inte skrämmas av AI. Använd det istället för att utveckla dina färdigheter som entreprenör, marknadsförare eller innehållsskapare. Använd AI-drivna verktyg som ArticleGPT för att automatisera vardagliga eller repetitiva uppgifter och förbättra din SEO sökordsforskning. Du kan också använda det när du genererar skisser eller idéer för brainstorming-sessioner. På ett mer tekniskt plan kan du använda AI-verktyg för analys eller prestandaövervakning för att få mer datastödda insikter om ditt företag och din e-handelswebbplats.

7. Mät resultat och engagemang:

På samma sätt kan du använda andra mätverktyg för att mäta din webbplats prestanda och engagemangsstatistik. Titta på trafik, konverteringar, webbplatsrankning och ROI-siffror för att hjälpa dig att planera framtida strategier. Använd AI-taktik för att förbättra dina beslutsfattande färdigheter. Du kan också gå den traditionella vägen och genomföra enkäter eller fokusgruppsdiskussioner för att samla in både kvantitativa och kvalitativa insikter från din publik.

8. Förfina dina innehållsstrategier:

I takt med att din e-handelsverksamhet växer, växer också dina färdigheter och kunskaper. Kontinuerligt lärande hjälper dig att driva din verksamhet framåt. Se över din vision, dina SEO-planer och dina innehållskartor. Utvärdera om dina affärsramar fortfarande är relevanta eller tillämpliga. Annars är det dags att lära sig nya knep eller till och med lära sig föråldrade sätt. Om det behövs kan du också ta hjälp av experter för att få nya perspektiv på dina mål och ditt innehåll.

9. Maximera sociala medier:

En studie från Pew Research Center visar att bland vuxna i USA i olika åldrar är YouTube (83%) fortfarande den främsta sociala medieplattformen, följt av Facebook (68%), Instagram (47%), Pinterest (35%) och TikTok (33%). Detta visar på de sociala mediernas potential att lyfta och förbättra ditt innehåll. Genom att publicera olika typer av innehåll på dessa plattformar kan du utforska din kreativitet, skräddarsy dina inlägg efter plattform och nå ut till en bredare publik.

10. Undersök konkurrenterna:

Slutligen, kika in i dina konkurrenters innehåll. Genom att undersöka deras metoder får du upp ögonen för potentiella svagheter, styrkor eller möjligheter som din e-handelswebbplats kanske har eller inte har. En snabb analys av deras strategier kan också hjälpa till att göra ditt varumärke mer unikt, särskilt eftersom marknaden är mättad med repetitivt eller liknande innehåll. Genom att hålla ett öga på dina konkurrenter kan du ligga steget före och skaffa dig ett försprång gentemot dem.

Källa: Pew Pew Research Center

Utnyttja SEO-tekniker för din e-handelswebbplats

Tiden för kreativt innehåll är här och nu - och den förändras, uppdateras och påverkas hela tiden. Behovet av att hålla jämna steg är stort. Genom att beväpna dig med rätt innehållsstrategier och SEO-tekniker får du ett övertag på området. Det hjälper dig att positionera din e-handelswebbplats i framkant av affärsverksamheten.

Ännu viktigare är att kombinera kraften i övertygande innehåll och användbara SEO-tips för e-handelsföretag som säkerställer att du inte bara producerar inlägg för publiceringens skull. Snarare säkerställer det att du genererar högkvalitativt innehåll som prioriterar information, relevans och äkthet, vilket hjälper dig att skapa meningsfulla kontakter med dina kunder, både gamla och nya, under många år framöver.