Varför ditt företag behöver en podcastingstrategi år 2024

Introduktion

Podcasting har exploderat. Bara under 2021 ökade podcastlyssnandet med 24 %. Ändå sitter de flesta företag fortfarande vid sidlinjen. Stå inte kvar på efterkälken 2024! Genom att börja lyssna på poddar nu kan du fånga nya målgrupper, etablera ledarskap och öka försäljningen på ett sätt som inte liknar något annat medium.

Utvecklingen mot on-demand-ljud bara accelererar, men utan rätt strategi kommer det att bli platt fall att skapa ännu en podcast. Implementera dessa beprövade taktiker under 2024 för att öka din publik och konverteringar genom kraften i podcasting.

Den här snabba guiden delar exklusiva insikter från ledande experter om hur man utvecklar magnetiskt innehåll, distribuerar till rätt kanaler och mäter podcastingframgång. Följ vår AIDA-formel: fånga uppmärksamheten med övertygande programkoncept, stimulera intresset genom att positionera värdarna som branschexperter, ingjut begär genom engagerande kundcentrerade avsnitt och driv handling via riktade uppmaningar till köp.

Att lyssna på poddar är inte bara smart - det är nödvändigt för konkurrenskraftiga företag år 2024. Fortsätt lyssna och börja bygga upp din poddnärvaro som ledare nu!

Nå ut till nya målgrupper

Podcasting kan öka din varumärkeskännedom avsevärt genom att få tillgång till mycket engagerade lyssnarbaser som inte kan nås via andra innehållsformat. Antalet månatliga podcast-lyssnare beräknas vara över 100 miljoner år 2022 och ökar stadigt. Genom att utnyttja en del av dessa lyssnare genom att utveckla högkvalitativt, informativt och underhållande podcastinnehåll kan du öka medvetenheten bland nya demografiska grupper.

Överväg att skräddarsy podcastprogram för att nå specialiserade målgrupper inom din bransch som kanske inte är lika aktiva i traditionella kanaler som sociala medier eller företagsbloggar. Utnyttja poddarnas potential att skapa närhet och bygga relationer för att attrahera nya grupper. Se till att avsnitten konsekvent ger lyssnarna mervärde genom att direkt ta upp smärtpunkter och tillhandahålla expertis kring de utmaningar de står inför.

Word of mouth i kombination med konsekvent publicering gör att varumärken kan utveckla lojala följare bland en rad nischade, relevanta målgrupper som sammanförs genom on-demand-ljud. Se podcasting som en långsiktig, relationsfokuserad kanal som över tid drar in målgrupper i ditt varumärkes omloppsbana genom diskussioner som endast är öppna för medlemmar.

Tankeledarskap och expertis

Positionera din ledningsgrupp och dina ämnesexperter som branschkännare genom regelbundna bidrag till podcastkanaler. Publiken vill ha autentiska insiderperspektiv från varumärken via format som de gillar, t.ex. poddar. Utveckla återkommande program där interna ledare delar med sig av analyser om trender, bästa praxis, användningsfall och mycket mer för att väcka intresse och förtroende hos potentiella kunder.

Till exempel kan en FinTech CFO erbjuda kvartalsvisa ekonomiska analyser på populära finanspoddar som lyssnas på av dina målköpare. En framväxande podcast-närvaro visar engagemang för att skapa gratis, pedagogiskt innehåll i stället för uppenbara produktpresentationer, vilket differentierar varumärket som generösa tankeledare.

Med tiden skapar en organisk integrering av expertis i lyssnarnas podcastvanor förtrogenhet och trovärdighet för ditt varumärke, vilket gör dem redo för eventuella köpöverväganden. Övervakning av trafik och engagemang ger direkt information om vilka ämnen och gästvärdar som fungerar bäst för att finjustera positioneringen framåt med ett öga på att driva konverteringar ner i tratten.

Förvärv och bibehållande av kunder

Att odla gemenskaper av varumärkesentusiaster börjar med bra innehåll men fortsätter med meningsfulla interaktioner och värdeskapande leverans som är skräddarsydda för att bygga lojalitet. Genom att producera återkommande podcastprogram som nuvarande och potentiella kunder kan delta i skapas varaktiga kontakter och lojalitet.

Om du till exempel skapar podcasts i begränsad serie tillsammans med power users som delar med sig av sina framgångshistorier får du meningsfulla möjligheter att synas i rampljuset samtidigt som du organiskt lyfter fram produktfördelarna. Andra populära podcastformat som bygger upp gemenskapen är frågor och svar med insiders, smygtittar på roadmaps och avsnitt om kunduppskattning.

Överväg överraskande och glädjande gester som shoutouts, specialerbjudanden eller tävlingsbidrag för att öka viljan att delta. Viktigast av allt är att se till att podcastprogrammen direkt svarar på kundernas behov kring användningsfall, bästa praxis, önskemål om nya funktioner och smärtpunkter för maximal effekt.

När ditt varumärkes podcastnärvaro blir en kundhubb, integrera konverteringsfokuserade uppmaningar till handling i alla avsnitt för att driva produkttester, demoförfrågningar, innehållserbjudanden och mer för att förvärva och behålla publikmedlemmar genom de unika relationer som är möjliga via podcasting.

Podcasting och ljudverktyg

För att genomföra en podcaststrategi krävs sömlösa arbetsflöden för skapande och distribution av innehåll som stöds av intuitiva verktyg. Podcastproduktionen börjar med inspelningsprogram som Riverside, Zencastr eller Squadcast som gör det möjligt för fjärrteam att spela in tydliga ljudepisoder var som helst.

Redigeringssviter som Hindenburg, descript och anchor ger möjlighet att förfina avsnitt med övergångar, intron/outron, effekter och mycket mer för att maximera engagemanget. Transkriptionstjänster integreras med många verktyg för sökoptimering. Värdplattformar täcker publiceringsbehoven med alternativ som Buzzsprout, Libsyn, Podbean och Omny som tillgodoser olika storlekar, nätverk och budgetar.

Distributionen måste ske via alla större kataloger som Spotify, Apple och Google, medan marknadsföringen sker via sociala medier och e-postmarknadsföring. För att optimera processerna måste man välja verktyg som snabbar upp produktionen och sänker kostnaderna. Descripts automatiserade redigeringsfunktioner kan till exempel spara timmar av postproduktionsarbete.

Anchor täcker hela arbetsflödet från inspelning till publicering och även grundläggande analys. Utvärdera nuvarande arbetsflöden mot plattformsfunktioner och kostnader för att identifiera luckor och undersök sedan de bästa lösningarna som är skräddarsydda för tillväxtmål och mål kring produktionen.

Välj verktyg som synkroniserar innehåll mellan olika plattformar och instrumentpaneler som ger insikter om episodernas prestanda. Utvärdera effektiviteten kontinuerligt och justera stapeln under de första 12 månaderna.

Utveckla din strategi för podcasting

En effektiv podcastnärvaro kräver tydligt definierade mål, fängslande innehåll och distribution via flera kanaler. Börja med att sätta upp mål för antal program, utgivningsfrekvens och lyssnarvolym i linje med bredare affärsmål. Granska intern-, kund- och branschdata för att upptäcka nya ämnesmöjligheter och skapa sedan programformat som intervjuer, handledningsserier och paneldiskussioner som attraherar målgrupperna.

Fastställ återkommande publiceringsfrekvenser efter att ha inventerat vilka experter som kan vara värdar för olika avsnitt. Tillväxt kräver övertygande innehåll som konsekvent engagerar publiken. Skapa dynamiska avsnitt med fokus på storytelling istället för stela strukturer. Ta in tvärfunktionella gäster för att tillföra olika perspektiv och roliga interaktioner mellan värdarna.

Marknadsför releaser genom e-postlistor, digital och social annonsering i kombination med personlig uppsökande verksamhet för att driva organisk delning. Optimera över tid genom att använda lyssnarfeedback och innehållsdata för att styra programval och värdförbättringar. Överväga att skräddarsy eller återanvända ljud från avsnitt till skriftliga eller videokort i andra kanaler för att maximera räckvidden.

Distribuera varje program brett över en riktad uppsättning plattformar baserat på var målgrupperna samlas, med tonvikt på Apple Podcasts och Spotify. Utvärdera resultatet regelbundet och utveckla sedan kreativiteten, ingå nya partnerskap och utöka distributionen för att driva på den stadiga tillväxten.

Mätning av framgång

Att definiera nyckeltal och följa upp dem noggrant styr strategins effektivitet. Etablera processer med hjälp av verktyg som Chartable för att övervaka nedladdningar, prenumeranter, recensioner och lyssningsfrekvenser för att sätta riktmärken.

Analysera dessa data för att hitta mönster kring bäst presterande programtyper, värdar, ämnen, avsnittslängder etc. och utnyttja insikterna för att optimera innehållet. Utvidga analysen till marknadsföringskanaler genom att spåra trafikkällor och engagemang för delningar av avsnitt. Över tid kan du identifiera kostnader för att värva lyssnare för tester med betald reklam. Koppla lyssningsökningar till nyckelord och specifika marknadsföringsåtgärder för att styra aktiviteter.

Även om de är indirekta, ger undersökningar och fokusgrupper också kvalitativa data om publikens känslor. Sätt upp mål för 6 och 12 månader med hjälp av baslinjemätningar eftersom podcastens skalbarhet är starkt beroende av word-of-mouth och söksynlighet över tid. Jämför med konkurrenterna genom att jämföra nedladdningsvolymer och recensioner.

I slutändan driver konsekvent publicering organisk sökning och abonnemangstillväxt som möjliggör skalning. Korrelera investeringar i podcastprogram med bredare affärsnyckeltal som kundförvärv från lyssnarreferenser eller varumärkeskännedom för att visa affärseffekten under 3-6-månadersperioder.

Gör kontinuerliga analyser och justera samtidigt poddens svänghjulskomponenter kring exceptionellt kvalitetsinnehåll, marknadsföring i flera kanaler, framstående värdar och optimerade lyssnarupplevelser som lockar och behåller publiken.

Viktiga takeaways: Varför ditt företag behöver en podcastingstrategi år 2024

Bevisen finns - podcasting ger snabbare resultat. Detta nya medium engagerar svårfångade målgrupper och lojaliserar snabba följare genom relevant, informativt innehåll som levereras i praktiska ljudfiler. Nu är det dags för konkurrenskraftiga organisationer att lyssna, definiera sin podcaststrategi och trycka på play om de vill öka sin poddnärvaro som ledare fram till 2024.

Med rätt blandning av kreativitet, konsekvens och marknadsföring kan varumärken som använder podcasts få ett oöverträffat inflytande som tankeledare, kontakter med kundgrupper och konverteringsdrivande kraft - vilket överträffar nästan alla andra innehållsformat till en bråkdel av produktionstiden och kostnaden. Du har insidertipsen, verktygen och ramverket. Nästa steg beror på din drivkraft att lyckas med podcasting.