Varför undertexter är viktiga: Öka resultaten av videomarknadsföring med textningsteknik

Intro

Konkurrensen på nätet blir allt hårdare och det blir allt svårare att fånga och behålla publikens uppmärksamhet. Tittarna behöver mer engagerande format, så video har snabbt blivit en hörnsten i digitala marknadsföringsstrategier. Men den ökande videokonsumtionen har också visat att video inte bara handlar om bild och ljud, utan också om att göra innehållet lätt att ta till sig. Undertexter spelar en nyckelroll i detta genom att öka tillgängligheten och öka tittarnas interaktion. Låt oss dyka ner i hur textningsteknik kan förbättra din avkastning på investeringen (ROI) från videomarknadsföring.

Hur (och varför) korta videor tar över

Video är överlägset en av de mest populära innehållstyperna på nätet, och 82% av all trafik 2022 kommer att utgöras av videoinnehåll - en betydande ökning jämfört med tiden före pandemin. Den globala förändringen i arbete och livsstil under 2020 hjälpte både företag och konsumenter att förstå värdet av tydligt, koncist och tillgängligt innehåll.

Varför är då korta videor så tilltalande? Användare värdesätter tillgänglighet och tydlighet i sitt innehåll, och videor ger exakt det. Video kommunicerar till exempel produktegenskaper mer effektivt än text och har potential att driva på försäljningen. Och uppgifterna stöder detta - 91% av människorna tittar på recensioner eller förklaringsvideor innan de köper en produkt online.

Plattformar som TikTok blir allt populärare och användarnas uppmärksamhet krymper, vilket gör det viktigt med kort och fängslande innehåll. Korta videor (från 2 till 5 minuter) är idealiska för att skapa engagemang. En snabb annons eller ett mikroinlärningsklipp kan fånga tittarna inom några sekunder, vilket gör det mer troligt att de tar till sig innehållet och i slutändan överväger att göra ett köp.

Utmaningarna med videomarknadsföring

Med den växande efterfrågan på videoinnehåll följer betydande utmaningar. Utan videor kan marknadsföringsinsatser kämpa för att konkurrera om uppmärksamhet, men å andra sidan är det ett säkert sätt att misslyckas med användarförvärv och konvertering att förlita sig på videoposteringar utan att optimera dem. Några av de största svårigheterna med videoinnehåll är:

• Lågt engagemang: På plattformar som TikTok bestämmer användarna om de ska fortsätta titta på en video inom bara 1,5 sekunder. Att fånga uppmärksamheten under den korta tiden kan vara en utmaning, och många videor lyckas inte behålla tittarna längre än till de första ögonblicken.
• Problem medtillgänglighet: Ett betydande antal användare tittar på videor med ljudet avstängt, antingen på grund av personliga preferenser eller på grund av miljön. Utan undertexter kan de inte engagera sig fullt ut i innehållet. Tittare med hörselnedsättning utestängs dessutom helt från upplevelsen om en video saknar undertexter.
• Begränsad räckvidd: Engelska talas av många, men den globala marknaden består av mer än 7 000 språk. För att verkligen nå ut till en global publik måste varumärken tänka längre än bara ett språk.
• Dålig förståelse: Personer med ett annat modersmål eller tittare som tittar på komplext och tekniskt innehåll har ofta svårt att förstå en video utan undertexter. Detta minskar videons övergripande effektivitet.

Den ökande populariteten för korta videor omformar marknadsföringsstrategierna, och varumärken måste anpassa sig för att hålla jämna steg med publikens förväntningar. Det är här undertexter kommer in i bilden. De är ett optimalt verktyg för att ta itu med dessa utmaningar och säkerställa att videor är tillgängliga, begripliga och engagerande för olika målgrupper.

De inte så dolda fördelarna med bildtexter

Fördelarna med undertexter går längre än att bara tillhandahålla text på skärmen. Så här gör du:

• Ökad engagemang och tittartid: Data visar att videor med undertexter har längre tittartider, vilket gör att tittarna förblir engagerade och mer benägna att agera på uppmaningar.
• Förbättrad tillgänglighet: Undertexter gör videoinnehåll tillgängligt för en bredare publik, inklusive användare med hörselnedsättningar (och det finns över 430 miljoner av dem i världen).
• Förbättrad förståelse: Studier visar att video är 95% effektivare på att förmedla information än enbart text, och undertexter förstärker förståelsen ytterligare. Detta är särskilt fördelaktigt för videor om komplexa ämnen eller för målgrupper som inte har språket som modersmål.
• Fördelar medsökmotoroptimering: Sökmotorer kan inte "titta på" videor, men de kan indexera text i dem. Undertexter skapar sökbart innehåll, ökar din videos synlighet och hjälper den att rankas högre i sökresultaten.

Så här lägger du till undertexter i marknadsföringsvideor

Textning kan läggas till som en överlagring i en videoredigerare eller som en separat .SRT-fil som visas vid uppspelning. Det är ganska enkelt att skapa undertexter av hög kvalitet. Så om du vill skapa mästerliga bildtexter ska du komma ihåg det:

• Undertexterna ska vara lättlästa och följa videons tempo.
• Undertexterna ska vara tillräckligt långa för att tittarna ska kunna läsa dem, men inte så långa att de distraherar från det visuella.
• Undertexter kräver ett läsbart teckensnitt som fungerar bra på alla enheter och matchar ditt varumärkes stil. En avancerad app för undertexter och bildtexter för video kan erbjuda olika redigeringsfunktioner för att hjälpa till att anpassa undertexterna.

Att välja rätt app för undertextning

När du väljer en app för att lägga till undertexter i videor är det viktigt att hitta en som är i linje med innehållsmålen. Undertexter kan fungera som en grafisk accent, ett hjälpmedel för tillgänglighet, ett verktyg för sammanfattning osv. Idealiskt sett bör en app kunna integrera alla dessa funktioner. Vårt råd är att leta efter appar som erbjuder:

• Automatisk textning. Även om det sparar tid, kom ihåg att granska resultatet för att se om det är korrekt.
• Stöd för flera språk. Detta är viktigt om din målgrupp inte har engelska som modersmål. Vissa appar som Captions erbjuder AI-driven video- och undertextöversättning till över 20 språk.
• Alternativ för anpassning. Dina bildtexter bör matcha ditt varumärkes utseende för att upprätthålla enhetligheten i ditt innehåll.

Kolla in listan över de bästa apparna för bildtexter som vi sammanställde för att utvärdera alternativen och hitta din optimala lösning.

Framtiden är undertextad?

Videoinnehåll kommer att fortsätta att dominera det digitala landskapet, vilket gör att undertexter inte bara är ett trevligt tillägg utan en nödvändighet. Med tekniska framsteg som AI, textning i realtid och interaktiva undertexter kommer varumärken att kunna förbättra sina strategier för videomarknadsföring ytterligare. Undertexter är nyckeln till att göra dina videor mer tillgängliga, engagerande och effektiva, vilket hjälper ditt varumärke att hålla sig konkurrenskraftigt och öka avkastningen på en trång marknad.