Varför sökvolym inte alltid bör vara ditt huvudfokus

Intro

När det gäller sökningar, både betalda och organiska, har sökvolymen alltid varit en av de viktigaste mätvärdena för att avgöra vilka sökord man ska rikta in sig på. Men det finns flera anledningar till varför sökvolym inte bör vara huvudfokus. Eller ens ett mått att överväga överhuvudtaget.

Låt oss gå in på varför sökordets sökvolym inte är det enda måttet att titta på, och varför det kan vara mycket legitimt att rikta in sig på sökord med låg eller ingen sökvolym. Vi kommer också att beröra ämnet varför låg sökvolym inte nödvändigtvis betyder låg konkurrens.

Du kommer att upptäcka varför låg sökvolym i vissa fall kan vara extremt relevant och lönsamt, varför inte varje sida på din webbplats nödvändigtvis måste vara inriktad på ett sökord och varför låg sökvolym kan ändras till högre volymer, och även tvärtom.

Sökvolym är aldrig riktigt korrekt

Låt oss börja med att vara realistiska och erkänna att sökvolymen aldrig är riktigt korrekt. Oavsett vilket verktyg du använder har alla sina egna sätt att extrahera och tolka data för att tjäna sökordsvolymer. Vissa sökordsforskningsverktyg kallar dem för "gissningar", vilket är ett perfekt sätt att erkänna att de är både gissningar och uppskattningar.

Vilket för övrigt är helt okej. De ger dig åtminstone en viss insikt och genom att veta att de aldrig är riktigt korrekta finns det åtminstone en viss öppenhet. Dessutom kommer dessa gissningar åtminstone att ge dig något att arbeta med, särskilt om du jämför olika nyckelord, som variationer och synonymer.

Använd sökvolymer som en indikator och använd den i samband med andra sökord och andra mätvärden, aldrig som ett fristående mätvärde.

Google Keyword Planner kanske inte visar någon volym

Även om Google Keyword Planner verkar vara en pålitlig källa kan den vara den minst pålitliga källan för sökordsforskning när det gäller SEO. Google tillämpar någon form av censur genom att inte tillåta vissa ord. Du kommer att se det i Google Search eftersom Google för vissa ord inte ger dig förslag med autokomplettering.

I vissa länder ger till exempel ordet för cancer inga förslag, eftersom ordet endast används för sjukdomen. Uppenbarligen är sjukdomen ett känsligt ämne, så det har censurerats i autokomplettering och kanske inte heller visas i sökordsplaneraren.

Eller så kanske ett sökord inte är berättigat för Google Ads, vilket innebär att de inte ger dig någon sökvolym för det. Om du till exempel driver en eskorttjänst, som är en helt laglig verksamhet i många länder, kan du inte annonsera för den på Google och därmed får du ingen sökvolym för relaterade sökord.

Under 2016 blev sökvolymen i Googles sökordsplaner ännu mindre exakt.

Sökvolymen kan förändras med tiden

Vissa nyckelord kanske inte har tillräcklig volym nu om du skulle ta hänsyn till volymen i din sökordsforskning. Men om det inte finns någon eller mycket liten sökvolym nu kan det förändras med tiden. Före 2022 skulle folk till exempel inte ha sökt efter "ChatGPT", medan sökningar efter allt som rör ChatGPT i stort sett exploderade efter november 2022.

Människors intressen förändras, trender kommer och går, och därför kan sökvolymen förändras med tiden. Det betyder också att sökord med hög volym kan bli sökord med låg volym.

Dessutom har Google i flera år sagt att cirka 15 % av de månatliga sökningarna är helt nya för sökmotorn. Det kommer alltid att ske en utveckling som påverkar hur människor söker och vad de söker efter, vilket leder till förändringar i sökvolymen.

Därför bör du som SEO eller marknadsförare uppdatera dina nyckelordslistor minst en gång om året. Även om det bara vore för att kontrollera och uppdatera sökvolymerna för nyckelorden.

Fokusera på sökarens avsikt före sökvolym

Sökvolymen ger dig inte all relevant information som du behöver för ett nyckelord. Ett av de största misstagen jag upplever är att folk vill skriva artiklar om nyckelord som vi har diskuterat. Men det är meningslöst att publicera en artikel om de aktuella iPhone-modellerna om SERP endast visar sidor där folk kan köpa just den här iPhone.

Denna SERP är en signal om att de som söker på detta sökord inte letar efter information om denna smartphonemodell, utan att de är redo att köpa. Och du kommer aldrig att rankas för det sökordet med en informativ sida om sökmotorerna har fastställt att sökarens avsikt är kommersiell i stället för informativ.

Precis som nyckelordsvolymen kan sökarnas avsikt också förändras med tiden. Detta innebär att du regelbundet måste uppdatera dina nyckelordslistor inte bara för att ta hänsyn till eventuella förändringar i sökvolymen, utan även till förändringar i sökarnas avsikt.

Alla variationer med lång svans kan också räknas upp

Bortsett från förändringen av sökvolymen över tiden kan även sökord med låg volym vara intressanta eftersom volymerna ökar för olika varianter av dessa sökord. Dessa sökord med låg volym kallas också för long tail keywords.

Dessa långsvansnyckelord kan vara något i stil med:

• vad är seo i digital marknadsföring
• vad är digital marknadsföring seo
• vad är seo digital marknadsföring

I vissa fall kan det till och med finnas dussintals varianter, inklusive varianter med synonymer. En webbsida kan rankas för alla dessa sökord, vilket innebär att sökvolymerna för alla dessa sökord tillsammans kan ge dig fler besökare på webbplatsen än ett enda sökord.

Gå inte helt ner i kaninhålet, det räcker med att känna till vilka sökord med lång svans som finns och som är relevanta. När du väl rankar för några av dem kommer du sannolikt att ranka för många av dem.

Webbutiker behöver vanligtvis större nummer än tjänsteleverantörer.

Produkterna i webbutiker har vanligtvis ett relativt lågt pris och marginalerna kan också vara ganska små. Detta innebär att du måste sälja ett stort antal produkter för att få ut av dina ansträngningar och investeringar, medan tjänsteleverantörer lätt kan få en högre avkastning på sina investeringar.

Låt mig ge dig ett exempel. En av mina kunder säljer programvara, vilket i sig inte är billigt på grund av programvarans karaktär. De erbjuder även implementeringstjänster och konsulttjänster. En ny kund är lätt värd 175 000 dollar per år.

För tjänsteföretag som dessa är varje ny kund värd stora pengar, så det är helt okej med nyckelord med låg volym. Om de får en ny kund extra per år genom att fokusera på de bästa sökorden och placera sig högre på dessa sökord, är det en självklarhet att investera några tusen dollar i dessa sökord.

Så om du har kunder som tycker att de ska fokusera på sökvolym kan du nu övertyga dem om att det inte handlar om volym, utan om relevans och potentiell omsättning.

Informativa artiklar bör inte nödvändigtvis tjäna SEO-ändamål

Bra webbplatser har oftast också bra artiklar med mycket information. Att skriva artiklar är inte något du bör göra bara för att få varje artikel rankad i sökmotorerna. Ibland behöver saker bara skrivas för att hjälpa din målgrupp, för att dela med dig av något som du behöver dela med dig av någon anledning, eller för att ge en åsikt.

Informativa artiklar bör alltså inte alltid tjäna SEO-ändamål. Även om de naturligtvis kan påverka din SEO indirekt. Tänk på interna länkar och möjligheter till backlänkar. Dessa backlänkar kanske inte påverkar några placeringar för själva artikeln, men de bidrar till backlinkprofilen för webbplatsen som helhet.

Samma sak kan gälla för produktsidor

Detta gäller inte bara artiklar utan även produktsidor. Du kanske erbjuder produkter eller tjänster för vilka du inte kan hitta några relevanta nyckelord, men det betyder inte att folk inte är intresserade av dessa produkter eller tjänster. Det betyder bara att de kanske inte känner till dem eller vet att de behöver dem.

Det är inte alla sidor på din webbplats som människor bör hamna på via en sökmotor. Du kommer att ha sidor som du leder besökarna till så att de kan få mer information. Dessa sidor är relevanta, oavsett nyckelord eller nyckelordsvolym.

Så oavsett vilken sida eller artikel du vill publicera, gör det bara.

Låg sökvolym för nyckelord är inte lika med låg konkurrens

Du kanske har hört folk säga att sökord med låg sökvolym också har låg konkurrens. Det stämmer inte nödvändigtvis. Dina konkurrenter kanske inte medvetet riktar in sig på dessa sökord, men det betyder inte att dina konkurrenter inte rankas för dem. Sökmotorerna kommer alltid att hitta webbsidor som rankas för ett visst sökord, även om det är ett nytt sökord eller ett sökord med låg sökvolym.

Så även för dessa nyckelord med låg volym kan konkurrensen vara hårdare än du tror. Om vissa webbplatser är dominerande inom en viss nisch finns det en stor chans att de rankas för i stort sett alla sökord inom den nischen. Låg sökvolym för ett sökord betyder inte nödvändigtvis att konkurrensen också är låg.

Fokus på relevans och innehållskvalitet

Du har säkert förstått vid det här laget att dina webbsidor ska vara relevanta för din målgrupp och ha ett högkvalitativt innehåll för att tjäna dem på bästa sätt. Det är definitivt värt att göra sökordsundersökningar i förväg, så att du vet vad folk söker efter på nätet.

För att sammanfatta:

• Sökvolym är aldrig riktigt korrekt och bör användas som en indikator, i ett sammanhang och tillsammans med andra mätvärden;
• Var medveten om hur sökvolymerna fungerar i Googles sökordsplaner, om du använder den för att få fram dina sökvolymer;
• Ta hänsyn till sökarnas avsikt för varje sökord du undersöker;
• Undersök variationer med långa svansar;
• Stora vinster och/eller marginaler? Du är förmodligen bra på sökord med låg sökvolym;
• Alla sidor behöver inte rankas i sökmotorerna, så alla sidor behöver inte fokusera på nyckelord;
• Även nyckelord med låg sökvolym kan vara mycket konkurrensutsatta.