Varför sökintention är det viktigaste elementet i SEO på sidan

Intro

Vet du vad din målgrupp har för mål när de besöker din webbplats?

Om du inte gör det har du problem.

Varför? För om du inte förstår deras sökintention kan du inte skapa innehåll som uppfyller deras behov. Och om du inte kan tillgodose deras behov kommer de att lämna din webbplats och aldrig återvända.

I det här blogginlägget diskuterar vi sökintention och varför det är det viktigaste elementet i on-page SEO. Vi visar också hur du använder sökintention för att utveckla en on-page SEO-strategi som hjälper ditt företag att lyckas på nätet.

Vad är sökintention inom SEO?

Låt oss först förstå vad sökintention är i SEO.

Sökintention, även kallad användarintention, är varför någon utför en sökfråga på en sökmotor som Google.

Det finns fyra huvudtyper av sökintention:

Navigation: Användaren söker efter en specifik webbplats eller sida. Till exempel kan de skriva in "ranktracker pricing" i Google för att de vill komma till Ranktrackers prissättningssida.

Information: ** Användaren söker information om ett visst ämne. Till exempel kan de skriva in "what is search intent" i Google för att få veta mer om ämnet.

Transaktionell: Användaren vill köpa något. Till exempel kan de skriva in "buy shoes" i Google för att de vill köpa skor.
Commercial Investigation: Användaren överväger att göra ett köp, men vill först göra mer research. Till exempel kan de skriva in "Nike vs Adidas" i Google eftersom de försöker bestämma sig för vilket märke de ska köpa.

Varför är sökintentionen viktig för on-page SEO?

När du skriver SEO-innehåll vänder du dig till både människor och sökmotorer.

När du förstår dina ideala läsares sökintention kan du skräddarsy ditt innehåll efter deras behov. Detta får dem att känna sig sedda och förstådda, och det uppmuntrar dem att engagera sig i ditt innehåll, lära sig mer om dina produkter och tjänster och så småningom bli kunder.

Om ditt innehåll å andra sidan inte är relevant för deras behov kommer de inte att stanna kvar. De kommer att lämna din webbplats och gå till en av dina konkurrenter som har skrivit innehåll som är relevant för deras behov.

Det är också viktigt att förstå sökintentionen ur ett sökmotorperspektiv. Googles främsta prioritet är att ge sina användare bästa möjliga upplevelse. Det innebär att ge dem de mest relevanta och användbara resultaten för deras sökfrågor.

Googles uppdateringar fokuserar alltmer på sökintention, vilket gör det viktigare än någonsin att optimera ditt innehåll för detta ändamål. Att inkludera nyckelord som är relaterade till sökintention i din titel och i hela blogginlägget bidrar till att se till att ditt innehåll hittas av personer som är intresserade av vad du har att säga.

Om ditt innehåll inte är relevant för en användares sökintention kommer Google inte att placera det högt i sökresultaten. Faktum är att ditt innehåll kanske inte visas i sökresultaten alls.

Därför är det så viktigt att förstå sökintentionen när du skriver SEO-innehåll. Du måste se till att ditt innehåll är relevant för vad din målgrupp söker och att det uppfyller de kvalitetsstandarder som Google har fastställt.

Hur kan du använda sökintentionen för att utveckla en SEO-strategi för den egna sidan?

Nu när du förstår vad sökintention är och varför det är viktigt, ska vi titta på hur du kan använda det för att förbättra din on-page SEO.

![Infografik om: (bilder/image3.png "Hur kan du använda sökintention för att utveckla en SEO-strategi på sidan?")

Det finns fyra huvudsteg:

Förstå din målgrupp, deras köpresa och deras sökintention.
Gör sökordsforskning och gruppera dina sökord efter sökintention.
Skapa en nyckelordskarta och organisera dina nyckelordskluster enligt sökintention.
Skapa SEO-innehåll samtidigt som du har sökintentionen i åtanke.

Låt oss dyka in i det.

Förstå din målgrupp

Det första steget för att utveckla en effektiv SEO-strategi på sidan är att förstå din målgrupp och vad de behöver från dig i varje steg av deras köpresa.

Att skapa köparpersonligheter, kartlägga deras kundresa och förstå de faktorer som påverkar deras tankar, beslut och handlingar är värdefullt för att komma in i dina idealkunders huvuden och skapa innehåll som motsvarar deras behov.

Till exempel kan en av dina köpare vara en hemmamamma som letar efter sätt att spara pengar. Hon kanske är intresserad av innehåll om kupongutdelning eller sparsamma knep för att leva ett sparsamt liv. Om du skapar innehåll för henne kanske du vill rikta in dig på sökord som _"frugal living", _ _"best tools for budgeting" eller _"groupon vs rakuten".

Var och en av dessa sökord har olika sökintention, och att förstå din mamma som är hemmafru är det första steget för att förstå hur du ska skapa SEO-innehåll som ger henne det hon behöver när hon behöver det.

Gör sökordsforskning och klustra efter sökintention.

När du har en uppfattning om din köparpersons behov, mål och smärtpunkter är nästa steg att göra sökordsforskning.

Det finns flera verktyg som du kan använda för sökordsforskning, till exempel Ranktrackers keyword finder.

När du anger ett sökord som är relevant för din buyer persona returnerar verktyget en lista med relaterade sökord.

Om du till exempel skriver in sökordet "sparsam livsstil" får du en lista med relaterade sökord, bland annat:

hur man sparar pengar
tips för att spara pengar
sparsamt boende

Du kan sedan gruppera dina sökord efter sökintention. I det här exemplet har alla sökord en "informativ" sökintention.

När du grupperar dina sökord efter sökintention gör du två saker:

Du ökar chansen att din sida rankas för flera sökord med samma sökintention.
Du skräddarsyr ditt innehåll efter målgruppens behov.

Exportera nyckelorden till ett kalkylblad och märk varje nyckelordskluster med motsvarande sökintention. Detta hjälper dig att hålla reda på dina nyckelord när du går vidare till nästa steg.

Skapa en nyckelordskarta som organiserar nyckelordsklusterna efter sökintention.

När du har dina nyckelordskluster är det dags att kartlägga dem efter sökintention.

Syftet med en nyckelordskarta är att hjälpa dig att se helheten. Den låter dig se hur dina sökord är relaterade till varandra och hur de passar in i din målgrupps kundresa och din webbplatsarkitektur.

En nyckelordskarta hjälper dig också att identifiera nya nyckelordsmöjligheter. När du ser hur dina nyckelord är relaterade hittar du nya sätt att rikta in dig på dem som du inte hade tänkt på tidigare. På så sätt kan du bygga vidare på din on-page SEO-strategi och innehållsplan och nå din målgrupp på fler sätt.

Här är ett exempel på en enkel nyckelordskarta:

(images/image2.png "Create a keyword map that organizes keyword clusters according to search intent") (En enkel nyckelordskarta som grupperar nyckelord enligt sökintention. Nyckelordskluster och kartläggning hjälper dig att bygga vidare på din on-page SEO-strategi och skapa relevant innehåll för din målgrupp i olika stadier av köparresan.)

Som du kan se klustrar den här nyckelordskartan nyckelord enligt de olika typerna av sökintention.

Varje typ av sökintention kräver ett annat tillvägagångssätt i din on-page SEO.

För att rankas för navigationsnyckelord ska du se till att din webbplats är lätt att navigera och att dina sidor är optimerade för de nyckelord som människor använder för att hitta dem.
För att rankas för informationsnyckelord skapar du informativt innehåll som är relevant för de nyckelord som människor använder.
För att rankas för transaktionsnyckelord, se till att dina sidor är optimerade för konvertering och att din webbplats är utformad för att hantera transaktioner och ge en bra användarupplevelse.

Genom att förstå och kartlägga de olika typerna av sökintention kan du se till att du täcker alla dina baser i din on-page SEO-strategi.

När du har kartlagt dina sökord är det dags att börja skapa målinriktat innehåll för varje kluster.

Skapa innehåll som matchar sökintentionen

Se till att sökintentionen för dina sökord matchar det innehåll du skapar.

Om någon till exempel söker efter "best seo practices" söker de troligen efter tips och tricks om hur de kan förbättra sin webbplats placering i sökmotorerna. Deras sökintention är att söka information, inte att betala för tjänster. Om du försöker sälja dina tjänster till dem i detta skede kommer de troligen att klicka sig bort och hitta en mer användbar sida. När detta händer förlorar du engagemang och skadar din webbplats rankning.

När du förbereder ditt innehåll för publicering bör du kontrollera om bloggens titel, metabeskrivning och underrubriker alla återspeglar avsikten med ditt innehåll. Du vill inte rankas för fraser med en annan sökintention än den som ditt innehåll levererar. Om du inte tar dig tid att optimera dessa SEO-komponenter för sökintention kan en användare klicka sig vidare och sedan gå därifrån när de märker att ditt material inte uppfyller deras krav.

Slutliga tankar

Att förstå sökintentionen är viktigt för att utveckla och skala upp en effektiv SEO-strategi på sidan. Genom att veta vad din målgrupp letar efter kan du ge dem den information de behöver samtidigt som du riktar dig till användare med högre köpintention.

På så sätt kan du förbättra din webbplats rankning i sökmotorerna och öka engagemanget för din webbplats. Genom att kartlägga nyckelordskluster och se till att ditt innehåll återspeglar rätt sökintention skapar du en stark on-page SEO-strategi som hjälper dig att nå din målgrupp.

Vill du veta mer om hur man fastställer sökintentionen och hur man utvecklar en innehållsstrategi? Ta kontakt med vårt team. Under tiden kan du omsätta dina nya kunskaper i handling!

Om författaren

Adriana Stein är grundare och VD för AS Marketing, en byrå som specialiserar sig på att skapa holistiska strategier för marknadsföring online för B2B- och B2C-företag världen över. Adriana och hennes flerspråkiga och mångkulturella team specialiserar sig på att utveckla strategier som innehåller olika tekniker som SEO på modersmålsnivå, LinkedIn content marketing och marketing automation. Hon har också delat med sig av guider för SEO-innehållsmarknadsföring på Moz och Hubspot. Följ henne på LinkedIn för att få fler tips om hur du tar din närvaro på nätet till nästa nivå.