Varför är det viktigt att fokusera på Googles viktigaste webbvärden?

Intro

Sökmotorer som Google och Bing har stor betydelse för företagens strategier online och offline. Gång på gång ger dessa sökmotorer och deras förbättrade algoritmer kunderna mycket relevanta källor och bra webbplatser.

År 2020 lanserade sökmotorjätten Google mätningar av användarupplevelsen som kallas Core Web Vitals. De utvecklade dessa mätvärden för att vägleda företag som vill förbättra sina webbplatsers prestanda i förhållande till sina viktigaste intressenter: användarna.

Googles Core Web Vitals mäter en webbsidas förmåga att ge användarna en idealisk användarupplevelse: snabb, effektiv och stabil. De flesta digitala marknadsförare tror att dessa Core Web Vitals kommer att leda till nuvarande och framtida förbättringar av webbplatsens prestanda och sökmotoroptimering (SEO).

I den här artikeln beskrivs fördelarna med att använda Googles Core Web Vital för ditt företag. Den tar också upp de tre Core Web Vitals och tips för att öka din webbplats poäng.

Vilka är de tre Core Web Vitals?

(Bildkälla: Cosmik Carrot)

Nätköpare har blivit skickligare på att leta efter den bästa produkten eller prisvärda tjänster. Intressant nog har konsumenternas resa på nätet inspirerat bättre lösningar för företag och sökmotorer.

Google använder tre Core Web Vitals för att analysera webbplatser och se till att de bästa rankas högt. På så sätt kan kunder som letar efter de bästa webbplatserna lätt hitta dem.

1. Hastighet för laddning av innehåll

Googles uppdatering Core Web Vitals innebär att man mäter laddningshastigheten för innehållet på webbplatser med hjälp av Largest Contentful Paint (LCP). Mätningen tittar på den genomsnittliga laddningstiden för en sidas huvudinnehåll (t.ex. media och text).

Eftersom LCP poängsätts efter sidnivå bör en bra LCP ha en laddningshastighet på 2,5 sekunder eller mindre. Webbplatser med LCP mellan 2,5 och 4 sekunder behöver förbättras. Dåliga LCP:er med en laddningshastighet på mer än 4 sekunder kräver mer arbete.

I princip ska den största bilden eller det största textblocket visas så snart användaren börjar ladda sidan (dvs. klickar på länken till webbplatsen). Ur användarens perspektiv innebär en bra LCP att de inte behöver lämna en sida eftersom innehållet laddas snabbt.

2. Interaktivitet

Google mäter webbplatsens interaktivitet med hjälp av First Input Delay (FID). Detta mått mäter den tid som förflyter mellan det att en användare matar in ett kommando och att sidan utför det. Dessa kommandon inkluderar att klicka på länkar, trycka på tangenter och trycka på en knapp.

En god FID-poäng skulle observeras på webbplatser som utför kommandon med en hastighet på 100 millisekunder (ms). Dåliga resultat är de som har 300 ms eller mer, och 100-300 ms får ett resultat som behöver förbättras.

3. Visuell stabilitet

En av Googles nya Core Web Vitals mäter webbplatsens visuella stabilitet med hjälp av Cumulative Layout Shift (CLS). Det mäter webbplatsens stabilitet när den laddas. När en webbplats laddas, ser du till exempel hur bilderna och länkarna flyttas nedåt?

Denna nedflyttning innebär att webbplatsen har en hög CLS-poäng och att sidelementen måste vara visuellt stabila. Webbplatsen har sannolikt en CLS-poäng på 0,25 eller mer. Å andra sidan bör en bra CLS-sida ha en poäng på 0,1 eller mindre. Webbplatser som ligger mellan 0,1 och 0,25 behöver förbättras. Förutom bilder finns det andra element som påverkar CLS-poängen, t.ex. typsnitt, kontaktformulär, knappar och videor.

Kan dåliga Core Web Vitals skada din SEO?

(Bildkälla: Rank By Focus)

Låga poäng i Googles Core Web Vitals kan skada dina SEO-mål (rankningar och allt). SEO och dessa webbmätningar bidrar till att ge konsumenterna en bra webbupplevelse. Dina besökare på nätet skulle inte bry sig om att läsa ditt relevanta innehåll om det laddas långsamt.

Om du vill att din webbplats ska bibehålla eller öka sin placering i sökmotorerna är det viktigt att optimera för Core Web Vitals. Eftersom CLS-, FID- och LCP-poängen redan ingår i Googles rankingalgoritm kan dåliga poäng sänka rankingen.

Kombinationen av låga Core Web Vital-poäng och dålig konsumentupplevelse kan kosta ditt företag rankningen. Det kan också påverka andra svårförtjänta mätvärden - klickfrekvens, toppnyckelord och organisk trafik. Ännu värre är att dina konkurrenter kan få en bättre ranking än du och ta dina kunder eller potentiella kunder.

Med tanke på den mängd arbete som den här Google-uppdateringen kräver behöver företagen tid för att bedöma vikten av dessa mätvärden. Ditt SEO-team kan hjälpa till i denna process. Kommer det verkligen att påverka deras sökmotorranking? Läs vidare för att få svaren.

Organisk sökning och ranking

Eftersom 53 procent av trafiken på en webbplats kommer från organiska sökningar måste du optimera webbplatsen för dessa Core Web Vitals. Google lägger inte bara till dessa Core Web Vitals som en affärsguide. De använder också dessa mätvärden som en rankningssignal.

Det innebär att din webbplats kan sjunka eller stiga om den har fått bra resultat. Dessutom kan din webbplats till och med överträffa dina konkurrenter på lång sikt.

Användarupplevelse

Genom att åtgärda webbplatsens vitala punkter kan du förbättra användarupplevelsen när du navigerar på webbplatsen. När du optimerar för Googles Core Web Vitals ska du tänka på de mest otåliga besökarna på nätet. Kan du tillfredsställa dem med hastigheten och effektiviteten på din webbplats? Om inte kommer de sannolikt att studsa tillbaka till sökmotorns resultatsida.

Omvandlingsfrekvenser

Hög organisk trafik innebär att din webbplats kan stödja ledningsgenerering. Med Googles uppdatering Core Web Vitals kan din konverteringsgrad förbättras. I en biljettplattforms fall bidrog uppdateringen till att öka deras mobila konverteringsfrekvens med 80-100 procent.

Optimerar webbplatser Core Web Vitals framgångsrikt?

(Bildkälla: Blue Compass)

Sjukvård, business-to-business (B2B) och referenswebbplatser var de främsta. Över 60 procent av deras webbplatser klarade Core Web Vitals på stationära och mobila enheter.

Searchmetrics, som tillhandahåller sökdata, fann också att mode- och resesajter presterar dåligt. Endast 25 procent av modewebbplatserna klarade av att gå igenom de vitala testerna på mobila enheter. De bildtunga webbplatserna förklarar detta resultat för mode och resor, vilket kan påverka laddningstiderna negativt.

Av de 100 mest synliga webbplatserna misslyckades 50 procent med Core Web Vitals test på prestanda för datorer. Fyrtiofyra procent fick underkänt i mobilversionen.

Marknadsförare kan fortfarande göra en hel del för att optimera dessa webbplatser för dessa webblivsmedel. Digitala marknadsförare kan fokusera på att minska bildstorleken och ta bort onödig kod och widgets.

De bör få professionell teknisk support om webbplatsbesökare upplever problem med laddning och andra problem som kan påverka användarupplevelsen.

Kommer alla dessa ansträngningar att löna sig? Tänk på e-handelsföretaget Farfetch, som fokuserade på att minska sin LCP. De upptäckte att konverteringsgraden ökade med 1,3 procent för varje 100 ms minskning.

För bättre CLS kan du titta på biljettplattformen redBus för webb och mobilbiljetter. Företaget minskade sin CLS från 1,65 till 0 och fick ökade globala rankningar.

Resultaten av optimerade webbvitaler kan komma i två och fler. Efter att ha arbetat med sina Core Web Vitals ökade elektronik- och speltidningen Netzwelt sina annonsintäkter (18 procent) och sidvisningar (27 procent).

Teknikföretaget Yahoo! JAPAN minskade sin CLS med endast 0,2. Det resulterade ändå i fler sidvisningar per session (15 procent), längre sessioner (13 procent) och lägre avvisningsfrekvens (1,72 procentenheter).

Hur du uppfyller Googles grundläggande webbvärden

(Bildkälla: KONSTRUCT DIGITAL)

Fördelarna med en webbplats som uppfyller de grundläggande kraven är anmärkningsvärda. Följ de här stegen för att förbättra din webbplats poäng:

1. Granska din webbplats. Fundera på om webbplatsen bara behöver en bedömning av Googles Core Web Vitals eller om du bör inkludera andra webbvärden än kärnvärden. Förutom en intern granskning kan du låta experter på Core Web Vital göra granskningen, så att du inte missar kritiska uppgifter.
2. Använd Googles rapport Core Web Vitals eller andra liknande verktyg. Lista de vanligaste problemen och prioritera vilka problem som bör åtgärdas först. Testa webbplatsens prestanda i test- och live-miljöer.
3. Förbättra LCP- eller laddningshastigheten genom att se över hela laddningsprocessen. Överväg att använda nya bildformat och ta itu med server- och tredjepartsskript. Du kan också överväga Googles bildformat WebP.
4. Kontrollera om JavaScript används i stor utsträckning, eftersom det kan påverka FID-poängen. Bedöm om det går att dela upp långa uppgifter eller optimera interaktionsberedskapen för att åtgärda webbplatsens FID-poäng. Överväg plugins för att ta bort CSS som blockerar återgivningen (t.ex. kan WordPress-webbplatser använda plugin WP Rocket).
5. Fixa den visuella stabiliteten på din webbplats genom att titta på bilder och annonser utan mått. Överväg om du kan lösa problemet med bilder utan mått genom att återställa det nödvändiga utrymmet med rutor för bildförhållande. Överväg att ändra storleken på dina bilder eller ladda in större bilder i förväg.
6. Om granskningen visar långsammare svarstider bör du börja undersöka din server. Om din nuvarande hostingleverantör är boven i dramat kan du kolla in några rekommenderade hostingleverantörer med hanterat hosting. Det kan vara dyrt, men det garanterar förbättrad sidhastighet.
7. På sidnivå kan du försöka identifiera vilka sidor på din webbplats som är långsamma eller ger dåliga resultat. Dessa sidor kan sänka webbplatsens totala prestanda, så det kan hjälpa att hitta och åtgärda dem.
8. När du har genomfört dessa ändringar ska du övervaka webbplatsens prestanda. Håll ditt team uppdaterat om Googles nya Core Web Vitals och andra uppdateringar.

Googles grundläggande webbvärden: I ett nötskal

Googles Core Web Vitals (dvs. LCP, FID och CLS) är användbara mått som företag kan använda för att optimera sina webbplatser. Dessa förbättringar kan hjälpa webbplatsen att placera sig bra i sökmotorerna och öka konverteringarna.

Användarna kommer också att gynnas genom att de får tillgång till webbplatser som erbjuder relevant innehåll med en bra användarupplevelse. Det innebär att en webbplats laddas snabbt, med stabila element och snabb interaktivitet. Det är en win-win-situation som Google vill ha för både företag och konsumenter på lång sikt.