Varför varje landningssida behöver en video (och hur man gör en som konverterar)

Introduktion

SEO och bra rankningar är bara början på SEO-resan. Du kanske får klick, men härnäst behöver du konverteringar. Det är på din landningssida som magin, eller de missade möjligheterna, uppstår. Det är här det avgörs om du lyckas eller inte i din digitala tratt. Medan många företag är besatta av rubriker och uppmaningsknappar, förbiser de ofta ett av de mest kraftfulla verktygen som finns: video.

Att lägga till en video på din landningssida gör den inte bara snyggare. Det gör att den presterar bättre. Från att öka engagemanget till att driva konverteringar kan en välgjord video vara det mest övertygande elementet på din sida. Här är varför och hur du gör det rätt.

Argumenten för video på landningssidor

Det finns hundratals övertygande statistik om videomarknadsföring som stöder införandet av video på landningssidor.

1. Det fångar uppmärksamheten direkt

Människor är visuella varelser och våra ögon dras naturligt till rörelse. När en besökare landar på din sida fungerar en video som en fokuspunkt, vilket uppmuntrar dem att stanna längre och engagera sig djupare i ditt innehåll.

Enligt Wistia tillbringar användare i genomsnitt 2,6 gånger mer tid på sidor med video än utan. Den extra tiden ger ditt budskap mer utrymme att andas och din CTA mer tid att landa.

2. Det bygger förtroende snabbt

Människor gör affärer med dem de litar på. Med video kan du ge ditt varumärke ett ansikte, berätta din historia eller visa upp din produkt i aktion. Detta bygger förtroende på ett sätt som statisk text och bilder helt enkelt inte kan. Enligt Famewall litar 72% av kunderna mer på ett varumärke med positiva videoreferenser.

Testimonial-videor, meddelanden från grundare och genomgångar bidrar alla till att ditt erbjudande känns mer autentiskt och pålitligt.

3. Det förklarar ditt värde snabbare

En vanlig fallgrop för landningssidor är att försöka säga för mycket, eller inte tillräckligt. En kort förklaringsvideo kan snabbt och tydligt beskriva ditt erbjudande, vem det är till för och varför det är viktigt. Det är särskilt användbart om din produkt eller tjänst är komplex eller obekant.

Enligt Forrester är en video på en minut värd 1,8 miljoner ord. Visst, det är naturligtvis en överdrift, men poängen kvarstår: video kondenserar din pitch och levererar den på ett effektivt sätt.

4. Det förbättrar konverteringsgraden

Det här är den avgörande punkten. Att lägga till video på din landningssida kan öka konverteringen med upp till 80%, enligt Unbounce. Det är inte en siffra du kan ignorera.

Oavsett om det är en produktdemo, en social proof-reel eller ett personligt välkomstmeddelande, knuffar video människor mot handling.

Vilken typ av video ska du använda?

Vilken video som är "rätt" beror på ditt varumärke, din målgrupp och ditt erbjudande. För vissa kan användargenererat eller DIY-videoinnehåll vara ett kraftfullt verktyg, men för andra krävs en premiumstrategi som innebär att man samarbetar med en professionell videoproduktionsbyrå.

Oavsett kvalitetsnivå finns här några beprövade format som fungerar i alla branscher.

• Förklaringsvideo: En snabb, tydlig översikt över vad du gör, vem det är till för och vilket problem det löser.

• Filmer med vittnesmål: Verkliga kunder och verkliga berättelser hjälper till att bygga upp förtroendet för ditt varumärke och/eller din produkt.

• Produktdemo: Hjälper till att försäkra kunderna om att din produkt är exakt vad de vill ha, och ännu mer effektfullt om du har en USP som du kan skryta med!

• Video av grundaren eller teamet: Engagera dig med dina kunder på en mänsklig nivå. Förmänskliga ditt varumärke och visa människorna bakom produkten.

• Animerad video: Samarbeta med animationsstudior för att skapa innehåll som bryter ner abstrakta eller tekniska ämnen på ett engagerande sätt.

Tips för att skapa en video på en landningssida med hög konvertering

1. Håll det kort och koncist

Sikta på 60 till 90 sekunder max. Du vill fånga uppmärksamheten, inte hålla ett TED-talk. För ett professionellt snitt, överväg att arbeta med ett postproduktionshus för att ge ditt innehåll en kvalitetsfinish.

2. Ladda upp värdet i förväg

De första 10 sekunderna är kritiska. Se till att du når fram med ditt kärnbudskap och fångar tittaren tidigt.

3. Lägg till undertexter

Många användare tittar med ljudet avstängt, särskilt på mobilen. Undertexter säkerställer att ditt meddelande fortfarande landar.

4. Använd en anpassad miniatyrbild

Låt inte spelaren välja en slumpmässig ram. En ren, varumärkesanpassad miniatyrbild ökar spelhastigheten och sätter förväntningar.

5. Inkludera en uppmaning till handling

Informera inte bara, bjud in. Berätta för tittarna vad de ska göra härnäst: registrera dig, boka en demo, ladda ner en guide.

6. Hosta den på rätt sätt

Använd en pålitlig, snabbladdad videovärd som Vimeo, Wistia eller YouTube med varumärkeskontroller och analyser. Eller självhosta om din webbplats kan hantera det.

Var ska videon placeras på sidan?

Helst ska videon ligga ovanför vecket, det vill säga synas utan att skrolla. Den bör komplettera din rubrik och förstärka kärnbudskapet. Undvik att begrava den längre ner på sidan där den går förlorad.

För bästa resultat bör du omge videon med:

• En övertygande rubrik
• Ett kort stödjande stycke
• En tydlig CTA-knapp

Glöm inte SEO och tillgänglighet

Video hjälper till med mer än bara konverteringar. När den implementeras väl ökar den också SEO. Var noga med att:

• Inkludera en beskrivande titel och metabeskrivning
• Lägg till en transkription eller bildtexter för tillgänglighet och indexering
• Använd schemamarkering (VideoObject) för att hjälpa sökmotorer att förstå ditt videoinnehåll

Dessa element hjälper din landningssida att rankas bättre och bli mer upptäckbar genom rich snippets.

Avslutande tankar

Video är inte längre något som är trevligt att ha. För landningssidor är det ett av de mest effektiva sätten att engagera besökare, bygga förtroende och driva konverteringar. Rätt utförd kan en enda 60-sekunders video göra mer än ett helt stycke text.

Så oavsett om du bygger en ny kampanj eller förbättrar en underpresterande sida, börja med video. För inget säger "klicka här" som en berättelse i rörelse.