Intro

Innehållet kan, om det är rätt gjort, vara livsluft för ditt företag. I det här inlägget kommer vi att diskutera olika sätt som du kan använda innehållsmarknadsföring på rätt sätt för ditt företag.

Den strategiska fördelen med innehållsmarknadsföring för e-handel

Företagens varumärken och nätbutiker investerar i digital marknadsföring och prioriterar betalda reklamkampanjer och sociala medier.

Men de faktiska mätvärdena som driver ROI är alla förgrenade från innehållsmarknadsföring.

Innehållet kan bestå av nyhetsbrev, webbseminarier, podcasts, mallar, vitböcker, fallstudier med mera. Du kan också konvertera intervjuer eller Zoom-möten till webbseminarier.

Innehållsmarknadsföring ger riklig SEO-utdelning

Innehållsmarknadsföring för e-handelswebbplatser är en stor fördel för SEO.

När du skapar och optimerar bra innehåll för relevanta sökord och optimerar hastigheten på din webbplats börjar du locka till dig organisk trafik som du annars måste locka till dig med PPC. Använd alltid en rank tracker för att förstå vilka nyckeltermer du rankar för.

En väl genomförd SEO-strategi ökar din organiska trafik med tiden. Detta leder till nya kunder och högre intäkter för dig. På betalda medier sjunker trafiken till noll så fort du slutar med dina annonsutgifter.

Innehållsmarknadsföring underlättar kundresan

Innehållsmarknadsföring bör ta upp alla olika punkter i kundens resekarta, från det att kunden blir medveten om problemet till köpbeslutet och till och med till att behålla kunden. Innehållsmarknadsföring kan leda dina potentiella kunder genom de olika stegen i försäljningstratten och hjälpa till i köpprocessen.

Genom att skapa värdefullt innehåll som löser ett specifikt problem utbildar du potentiella kunder och erbjuder värdefull information som ditt varumärke kan använda för att utbilda kunden i varje skede av resan.

Om innehållet bara begränsas till produktsidor, vilket många e-handelsföretag gör, kommer de flesta av kundernas kontaktpunkter att vara begränsade i slutskedet av kundresan.

Detta lämnar stora luckor i din tratt som konkurrenterna kan ta tillvara på.

Differentiera ditt varumärke med hjälp av innehållsmarknadsföring

Om du inte säljer en unik produkt kan varumärkesdifferentiering vara till stor hjälp.

Innehållsstrategi hjälper dig att visa ditt varumärkes personlighet och locka kunder till ditt varumärke som annars kanske inte skulle vara intresserade.

Red Bull gör ingen energidryck som smakar bra. De flesta människor brukar ofta skämta om hur dåligt de faktiskt smakar. Men med bra innehåll har de en gigantisk vallgrav runt sitt varumärke.

Marknadsföring för e-handel optimerar konverteringstratten

E-handelsvarumärken behöver inte hålla sitt innehåll separat från huvudvarumärket.

De bästa marknadsföringsstrategierna för e-handel knyter an till kunderna på ett smidigt sätt och uppmuntrar dem tills de är redo att köpa.

Det är inte alla som besöker webbplatsen som vill göra ett köp.

Därför är det viktigt att stärka ditt varumärke vid varje kontaktpunkt.

Du kan be dem ladda ner produktguider eller delta i webbseminarier. Mikrokonverteringarna förflyttar dem längs köptratten.

Inkludera CTA:er för att få dem att köpa. På så sätt kan du få ett högre engagemang och uppmuntra till fler köp.

Innehållsmarknadsföring förbättrar varumärkeslojaliteten

Dagens konsumenter har massor av valmöjligheter. Det är bra för kunderna, men det gör det i sin tur svårare för marknadsförare att skapa lojalitet. En studie visar dock att över hälften av kunderna bytte varumärke efter att ha fått en bättre upplevelse med ett annat varumärke.

Innehållsmarknadsföring är ett utmärkt sätt att förbättra relationen till din publik. Det breddar och fördjupar den relation som ni delar. Genom att skapa värdefullt innehåll som utbildar och underhåller dem skapar du en kontakt med kunderna.

Låt oss nu tala om strategier för marknadsföring av innehåll för e-handel.

Strategier för innehåll för e-handel

Utveckla en innehållshubb

Innehållshubbar är en kraftfull e-handelsstrategi.

Innehållshubbar är en central punkt på din webbplats som samlar innehåll kring ett specifikt ämne. Det kan handla om blogginlägg, videor och innehåll i sociala medier som alla handlar om ett enda ämne. En innehållshubb hänvisar till innehåll i och kring ett centralt ämne.

Om du säljer NFT-konst kan innehållet handla om NFT, blockchain och kryptovalutor.

Innehållshubbar är värdefulla för både dig och dina kunder.

Fördelarna är:

• Ökad söktrafik
• Ökat engagemang från publiken
• Fler sociala andelar
• Mer tankeledarskap

Innehållshubbar ger kunderna en överlägsen användarupplevelse på din webbplats. De samlar den bästa informationen om ett viktigt ämne och gör den lättsmält. Gör alltid först en webbgranskning för att identifiera vilka ämnen du bör bygga innehållshubbar om.

Bygg SEO-ämneskluster

Ämneskluster är ett bra sätt att öka den organiska trafiken och konverteringarna från dem.

Ett ämneskluster kan ses som en nav- och ekmodell med innehåll som är organiserat kring ett centralt tema. Ankaret är en pelarsida, ett långt inlägg som fungerar som nav och klustren är mindre blogginlägg som fungerar som ekrar.

Pelar inlägget täcker alla ämnen i klustret på en hög nivå och länkar ut till stödposter i ett ämneskluster. Den innehåller också interna länkar.

Med hjälp av bloggande kan du dominera hela vertikaler av nyckelordskluster. Dessutom hjälper ämneskluster dig med en idealisk struktur för att förbättra din ranking på nätet. De hjälper dig att tjäna backlinks och överföra värde till andra sidor i klustret.

Detta gör att även dessa sidor rankas bättre. Det är en positiv cykel.

Använd sedan programvara för automatiserad marknadsföring för att skicka en del av innehållet som nyhetsbrev till dina prenumeranter och få ännu mer engagemang.

Skapa användargenererat innehåll

En annan strategi för marknadsföring av innehåll för e-handel är användargenererat innehåll, som är mycket effektivt eftersom det visar att människor faktiskt använder dina produkter. Det fungerar som mun-mot-mun-ord för ditt varumärke och genererar marknadsföring och sociala bevis för ditt företag.

Människor tror inte alltid på vad du säger om dina produkter, men de är mer benägna att tro på uttalanden och bilder från riktiga kunder och deras kollegor.

Så här gör du för att uppmuntra UGC:

• Genomför en tävling där kunderna skickar in originalinnehåll som videor och foton.
• Uppmuntra människor att lämna recensioner efter köpet.
• Skapa en hashtag i sociala medier kring ditt varumärke eller specifika produkter som uppmuntrar kunderna att använda hashtaggen och skicka in sina bilder med din produkt.
• Publicera UGC-innehåll i sociala medier

Ett bra exempel på ett varumärke som regelbundet publicerar UGC-innehåll är Lush Cosmetics. De slösar inte sin marknadsföringsbudget helt på annonser. De fokuserar på att skapa engagemang hos användarna. Lush uppmuntrar sina kunder som kallas Lushies att dela med sig av sina erfarenheter av varumärket.

(Källa)

Användargenererat innehåll är ett bra sätt att producera oändliga mängder innehåll som fungerar bra och som engagerar hela samhället. Det är viktigt att lyssna på kundernas behov och ge dem det de vill ha.

Innehållsmarknadsföring är utmärkt för att utbilda kunder

Om du vill utbilda potentiella kunder om både funktioner och fördelar med din produkt är publicering av innehåll den första strategin att försöka.

Informativt och användbart innehåll gör det enkelt för potentiella kunder att klicka på köpknappen när de är redo för dig.

Du kan använda olika typer av innehåll för att utbilda kunderna om ditt varumärke och dina produkter.

Här är vad du kan publicera:

• Instruktionsvideor
• Fallstudier
• E-böcker
• Whitepapers
• Checklistor
• Innehåll i bloggen
• Och mer

Textbaserat innehåll är utmärkt för att fånga publikens uppmärksamhet. Men se till att du också lägger till användbara bilder.

Canva är ett bra verktyg som kan hjälpa till med processen. Logga in på plattformen och välj från instrumentpanelen mellan olika mallar för att påbörja designarbetet.

Skapa ny varumärkeskännedom

Genom att skapa en innehållsstrategi och vara konsekvent med urvalet kan du utveckla en positiv kontakt med kunderna.

Om du säljer en pryl kan du skriva innehåll som lär kunderna hur man underhåller eller rengör prylen.

Du kan lägga till insikter om underhåll och andra aspekter av prylarna, vilket kommer att vara till stor hjälp för kunderna och göra företaget till en favorit för bärbara datorer.

Guiden kan ha knappar för att sälja produkten eller för att sälja tillbehören till produkten. Du kan etablera ditt varumärke som en auktoritet inom din nisch och samtidigt sälja produkter.

Ranking av dina sidor i sökmotorerna

En av de viktigaste fördelarna med innehållsmarknadsföring är det SEO-värde som den tillför.

När du skapar SEO-optimerat innehåll för sökmotorsidor kan du placera dina sidor högst upp i sökmotorns sidresultat.

För att förstå vilka nyckelord du måste använda kan du använda verktyg som UberSuggest för att få fram massor av nyckelord med låg konkurrens.

Du kan hitta ytterligare förslag på sökord med sökvolymer och PPC-konkurrens.

Detta ger dig ytterligare trafik som kan leda till ökad försäljning.

Bygg en ordlista med nyckelord

Om dina produkter innehåller termer som din målgrupp inte direkt känner till kan en ordlista vara ett effektivt sätt att överbrygga klyftan. En ordlista ger användarna en central plats där kunderna kan lära sig mer om dina produkter och det språk som är förknippat med produkten.

Bästa praxis för marknadsföring av innehåll

Nu när du känner till de många fördelarna med innehållsmarknadsföring kan du prova tjänsten själv. Innehåll är dock mycket mer komplicerat än att skriva några meningar på nätet. Det krävs både eftertanke och förberedelser.

Sätt upp dina mål

Vill du öka försäljningen eller förbättra varumärkeskännedomen? Vill du omvandla fler besökare till köpare? Om du känner till dina mål kan du styra innehållsskapandet och hjälpa dig att lyckas med innehållet.

Tala till din publik

När du skapar en butik måste du rikta in dig på dina målgrupper från början. Hitta vad de vill ha. Marknadsföringsstrategier måste varna människor för antagandet att alla människor tenderar att tänka likadant.

Slutsats

Vad tycker du om vårt inlägg om innehållsmarknadsföring för e-handel? Har du ännu inte hoppat på innehållsvagnen?