Varför varumärket är viktigt för SEO

Intro

Varje varumärke behöver sin "personlighet" för att sticka ut på marknaden. Företag sätter sin prägel på konsumenter och kunder genom varumärkesbyggande, men det är mer än så. Det är en teknik för att öka sökmotorplaceringarna som ofta förbises.

Människor är mer benägna att söka efter specifika produkter eller tjänster som de kan förknippa med din starka varumärkesidentitet än efter det allmänna produktsortimentet som de behöver. De söker till exempel direkt efter "varumärke x" snarare än efter den typ av produkt som varumärket har på grund av sin enastående varumärkesidentitet.

Den här artikeln ger dig en tydligare bild av hur sökmotoroptimering (SEO) bidrar till varumärkeskännedom.

Hur påverkar SEO hur väl ett varumärke är känt?

Ett företags mål när det gäller att bygga upp sitt varumärkes rykte och kännedom är att få det att stanna kvar i konsumenternas medvetande. Förutom att konsumenterna känner till varumärkets namn bör de också känna till varumärkets värderingar, personlighet, specialiteter och produkter. Det leder inte bara till identifikation utan också till ett etablerat varumärke som skiljer sig från andra varumärken.

Varumärkesbyggande och SEO som marknadsföringssätt

Ett av företagens vanligaste marknadsföringsmål är att öka varumärkeskännedomen. Vem skulle inte vilja ha ett närmare samarbete med kunderna och vinna deras hjärtan? För att nå en så bred demografisk grupp som möjligt använder flera varumärken marknadsföringsmetoder som hjälper till att centralisera publikens definitioner av deras varumärken.

Sökmotoroptimering är en av de mest kraftfulla möjligheterna, men företag förbiser ofta sökmotoroptimering när de utarbetar taktik för att öka varumärkesexponeringen. SEO är att finjustera en webbplats eller webbsida så att den fungerar bättre i organiska sökresultat. Det handlar om att distribuera material i högtrafikerade områden på nätet som är informativt och användbart för målgruppen, vilket visar på varumärkets expertis och värde.

Varumärkets inverkan på SEO

Att ha ett välkänt varumärke hjälper också till med sökmotoroptimering. Ökad varumärkeskännedom och medvetenhet bland konsumenterna leder till ökade sökningar på Google, där sökmotorerna lägger stor vikt vid detta.

Googles algoritm för SEO är angelägen om att lära sig vilka företag som är mest kända av allmänheten. Det är trots allt viktigt att ge konsekvent kundfeedback, och mer robusta, etablerade företag erbjuder vanligtvis bättre innehåll.

På grund av varumärket klickar konsumenterna på "kända" återförsäljares länkar

(Bildkälla: searchengineland.com)

Forskning från 2013 om "Brand Bias" har visat att sjuttio procent av konsumenterna först och främst väljer välkända varumärken innan de väljer vilka webbplatser de ska klicka på när de söker efter en produkt på nätet. Denna forskning visar att på grund av den goda image som ett varumärke har eller det varumärke som varumärket innebär, skapas medvetenhet och sökningarna kommer att stiga till toppen.

Denna forskning har gjorts under de senaste åren. Så hur många fler konsekvenser har den i och med teknikens och länkarnas framväxt där individer måste tänka innan de klickar? Som ett resultat av detta stärker sökmotoroptimering och synlighet varandra. Genom att få en hög Google-ranking ökar varumärkets marknadsbekännelse, och en ökad varumärkesbekännelse förbättrar företagets namn i Googles ögon.

Långsiktiga effekter av varumärket

Att bygga upp ett igenkännbart varumärke kräver mer tid än en typisk försäljningscykel. Att lyssna på och bearbeta kundernas synpunkter är en tidskrävande process. Att förbättra brister och använda dem till din fördel är en process som kräver tid.

Det tar också tid att anpassa förfarandena och kulturen. Men om man håller varumärket i konsumenternas medvetande kan man skörda frukterna när de gör inköp. Och vart vänder sig de allra flesta köpare när de behöver mer information innan de gör ett köp? Google.

(Bildkälla: workfront.com)

Om ett företag har optimerat för rätt nyckelord är det mer sannolikt att det dyker upp i sökmotorernas resultat vid vissa tidpunkter. Haken är dock att de flesta företag är medvetna om detta, vilket gör att konkurrensen är hård om de eftertraktade viktiga fraserna. Därför är det avgörande att skapa ett varumärke som människor aktivt söker sig till.

Hur ditt varumärkes trovärdighet påverkar sökningar på nätet

Att skapa ett igenkännbart varumärke är som att göra SEO baklänges. Det är bra för ditt varumärkes närvaro på internet om många människor pratar om det på olika sätt (recensioner, sociala medier, referenser och bakåtlänkar). När folk pratar om ditt varumärke på nätet kommer sökmotorer som Google och Bing att lägga märke till det.

Din webbplats blir mer synlig och populär, vilket leder till fler besökare och potentiella köpare. Detta beror på att även om din webbplats har utmärkt innehåll och är mycket optimerad har den betydligt mindre chans att upptäckas av slumpmässiga internetanvändare via sökmotorns resultatsidor (SERP).

Ranking och varumärke går hand i hand

(Bildkälla: Unsplash)

Googles algoritmer börjar associera ditt varumärke med en produktkategori när det finns ett betydande digitalt engagemang för ditt varumärke. I takt med att kännedomen om ditt varumärke ökar, ökar också dess förmåga att påverka online, vilket mäts genom antalet sökningar som görs med varumärkets namn på Google.

Det berömda varumärket Kleenex är ett exempel på detta. Det anses nu vara utbytbart mot toalettpapper och ansiktsvävnad. Du kan "rigga" systemet så att folk inte letar efter "ansiktsvävnad" när de går in på nätet genom att ge din produkt ett välkänt och respekterat namn i branschen. Det är mer sannolikt att de kommer att söka efter varumärket "Kleenex" i stället.

Denna nivå av varumärkesauktoritet är önskvärd eftersom den innebär att du inte bara har dominerat SERP utan även konsumenternas tankar om ditt varumärke. Även om SEO kan hjälpa till, är det varumärket som gör det verkliga arbetet i det här fallet.

Ökad varumärkeskännedom är ett direkt resultat av SEO:s insatser

Målet med varje marknadsföringskampanj bör vara att höja profilen för en produkt eller tjänst. Ibland ignoreras dock SEO till förmån för mer synliga marknadsföringsmetoder som betalda annonser. I slutändan är dock många av dessa taktiker för kostsamma eller tidskrävande, särskilt för mindre företag.

Planering inkluderar SEO och ger ett mer kostnadseffektivt och produktivt resultat. Låt oss gå in på hur SEO hjälper till att sprida information om ett företags produkter eller tjänster.

1. En organisk strategi för att öka varumärkets räckvidd

Effektiv sökmotoroptimering bygger på en organisk strategi. Med andra ord är det möjligt att få exponering i medierna och placeringar på Google online utan att spendera en krona. Du ska dock veta att vi inte hävdar att SEO är gratis.

För att planen ska bli effektiv behöver du förberedelser, expertis och resurser. Ändå tenderar SEO att vara till större hjälp med kostnader och andra taktiker online och offline. Det är avgörande eftersom små företag inte alltid kan konkurrera med stora namn. SEO gör det dock möjligt att utveckla metoder som är inriktade på nischer och mindre vanliga long-tail keywords, vilket kan öka en webbplats placering i Googles sökresultat.

(Bildkälla: globalsocialmediamarketing.com)

Varumärkesidentitet gör att fler personer i målgruppen känner igen varumärket bättre. Sökmotoroptimering kan därför avsevärt utöka marknadsföringsinsatserna. Vad som är ännu mer fascinerande är att detta utbud är exceptionellt kvalificerat. Personer som är intresserade av varumärkets produkter exponeras oftare för det.

2. Att stärka varumärket förbättrar upplevelsen av webbplatsen

En sida måste innehålla nyttig information för att kunna rankas högt i sökresultaten. Detta skapar och upprätthåller dess status som branschledare. Innehållet ska syfta till att visa varumärkets värde för konsumenterna.

(Bildkälla: marketing-interactive.com)

Innehållsmarknadsföring är en hörnsten i SEO, och dess förmåga att utbilda och informera konsumenter är direkt kopplad till ökad varumärkeslojalitet. Innehållet rankas högt på Google och exponeras för en större publik. Förutom denna fördel förbättrar det användarens totala resa runt din webbplats.

En sida måste göra mer än att bara ge nyttig information för att imponera på Google. Riktlinjerna för användarupplevelse kräver att den ska vara intuitiv på alla enheter och språk. Detta bidrar till konverteringar och ökar varumärkeskännedomen genom att få människor att känna sig nöjda med företaget.

3. Ett bra sätt att få trovärdighet på marknaden

Den som är högst rankad på Google har också allmänhetens och sökmotorns respekt. Du kan hitta en sida där eftersom den ger den bästa reaktionen och upplevelsen att erbjuda webbplatsens besökare.

Därför är de resultat som visas först för en användare tillförlitliga resurser. Det är viktigt för ett varumärkes framgång att människor betraktar det som trovärdigt och pålitligt.

Förbättra klickfrekvensen och få länkar

En erkänd faktor för hur högt en webbplats hamnar i sökresultaten är hur många klick den får, så kallad klickfrekvens. Låt oss anta att din webbplats ligger på plats 4 i en viss sökmotor. Om besökare klickar på din webbplats i stället för på de första resultaten bör du räkna med att stiga i rankingen.

Men varför skulle folk välja din webbplats framför de andra? Kunder som känner till ditt varumärke är mer benägna att välja din officiella webbplats. Människor som känner dig kommer att klicka på din länk oavsett hur högt Google rankar dina konkurrenter eller hur många backlänkar deras webbplats har.

Hur kan varumärket och SEO få länkar?

Googles algoritm för att bestämma sökmotorernas ranking är fortfarande starkt beroende av länkar. Organiska, relevanta och redaktionellt förvärvade länkar är det som Google värdesätter mest. Det finns inget sätt att köpa eller byta dem.

(Bildkälla: sureoak.com)

Det betyder att de bästa länkarna att skaffa är de som kommer till stånd genom att människor besöker din webbplats, läser ditt innehåll och sedan länkar till det. Det är inte alla dina läsare som kommer att ansvara för urvalet av innehåll på en webbplats som länkar till dig. Vissa kommer att välja att länka till dig, medan andra inte kommer att göra det. Även om de gillar ditt innehåll kan de tveka att länka till dig om de aldrig har hört talas om dig. Det är för att du är ett mysterium som de är försiktiga.

Men låt oss låtsas att de känner till ditt namn. Låt oss låtsas att de känner dig som en viktig aktör inom ditt område. De känner till ditt företag och det rykte det har. Det är lätt att förstå varför de skulle vara mer benägna att ta kontakt med dig under dessa omständigheter.

Hur man utvecklar en SEO-strategi för varumärkesmedvetenhet

Att öka ditt varumärkes synlighet är i de flesta fall lika enkelt som att utveckla en solid SEO-plan. Läsarna kommer att vara intresserade av vad du har att säga och kommer att betrakta ditt varumärke som trovärdigt om du använder relevant innehåll. Att fokusera på on-page SEO kan förbättra din webbplats prestanda i sökmotorer för riktade sökord samtidigt som du ger besökarna en överlägsen upplevelse. Genom att använda off-page SEO kan du bevisa för Google att ditt innehåll är auktoritativt och delas flitigt.

Här är några förslag för företag vars primära SEO-mål är att öka varumärkeskännedomen. De visar att varumärkeskännedom värderas högt utan att man för den skull försummar trafik, konverteringar och leads.

1. Skriv engagerande artiklar baserade på din erfarna nisch

För att bygga upp en solid varumärkesidentitet är det viktigt att skapa egenskaper som skiljer ditt varumärke från andra och befäster dess position i konsumenternas tankar. Vad skiljer dig från konkurrenterna när det gäller SEO?

(Bildkälla: Unsplash)

En effektiv strategi är att ta fram originellt och autentiskt innehåll som ingen kan hitta på andra webbplatser. Och vad är det som ingen annan än du har? Det som du har lärt dig genom din personliga erfarenhet. Använd det när du skriver: ge anekdoter, framhäv detaljer, framhäv kundernas erfarenheter, framhäv företagets utmaningar och triumfer och så mycket mer!

Att involvera kunderna i varumärket och skilja innehållet från de otaliga artiklarna på internet kräver autenticitet.

2. Säkerställa en tillfredsställande användarupplevelse.

Du kan stärka varumärkeskännedomen genom att prioritera användarupplevelsen och optimera webbplatsen för sökmotorer, dvs. genom att effektivisera webbplatsens laddningstid, responsivitet, säkerhet samt knappar och länkar.

Om ditt varumärkes webbplats är intuitiv och lätt att använda kommer du att vinna din publik. Användarna får ett positivt intryck när de kan utföra sina önskade uppgifter utan problem eller frustrationer.

3. Sikta på optimering utan klick i sökmotorns resultat

Klickaktiviteter och trafik är mindre viktiga när SEO ökar varumärkeskännedomen. I slutändan handlar det om att göra ditt varumärke starkare och påverka konsumenterna på ett betydande sätt, eller hur? Metoden verkar ge resultat för Google - 40 procent av sökningarna resulterar inte i klick per Moz.

Var medveten om att de allt vanligare omedelbara svaren i SERP (Googles resultatsida) kan minska antalet personer som klickar sig vidare till din webbplats. Google har investerat i funktioner som kunskapsdiagrammet och markerade utdrag för att minska antalet klick som konsumenterna behöver göra.

(Bildkälla: binaryfountain.com)

Varför ska du fokusera på No-Click Searches?

Tänk på ditt uppdrag som att sprida ordet om ditt varumärke när det handlar om varumärkeskännedom. Med andra ord, oavsett om en person klickar på ditt resultat på sökmotorns resultatsida (SERP) eller inte, är det viktigaste att ditt varumärke visas där med den information som de söker.

Om du vill ha mer trafik från sökningar som inte kräver något klick måste du optimera din webbplats därefter. I början bör du göra SERP-snippets som är till hjälp för ditt innehåll. Titeln, URL:n och beskrivningen utgör inte bara den huvudsakliga snippeten utan även feature snippets och rich snippets.

Hur kan du göra noll-klickresultat?

Använd optimeringstekniker för att se till att dessa funktioner inte bara ger användaren den information han eller hon söker och lockar honom eller henne att klicka, utan också förblir synliga i SERP. Se till att du rankas bra för sökningar från ett visst geografiskt område. Denna söktyp drar upp en sammanfattning av Google My Business, vilket sällan leder till klick.

Men om du redan har ditt företag med kontaktinformation, bilder, recensioner och alla registreringsalternativ i de bästa lokala resultaten kan du öka varumärkeskännedomen. Kundomdömen är särskilt viktiga för hur folk känner för företaget och hur högt Google placerar lokala sökresultat. Så säg åt folk att dela med sig av sina tankar och engagera dig i kommentarerna på Google My Business. Fler bra omdömen innebär bättre lokal SEO.

Varumärkesprofilering: Den mest effektiva och ändamålsenliga metoden för att närma sig SEO

Att kombinera varumärkeskännedom med sökmotoroptimering är en vinnande strategi för alla företag som vill utöka sin närvaro på nätet. På ett betydande sätt kan ditt varumärkes framgång bero på din förmåga att genomföra en effektiv SEO-plan. Att få ett rykte i branschen kan öka din webbplats sökmotorrankning samtidigt som du tillfredsställer kundernas behov.

Genom att fokusera på länkbyggande kan du övertyga Google om att lägga märke till din webbplats, och dina sidor kommer gradvis att stiga i SERP. Det är dock smartare att betona varumärkesbyggande eftersom det handlar om mer än bara länkbyggande; det skapar också ett rykte och en varumärkesidentitet. Dessutom är Google mycket uppmärksam på dig!

Hur är det med länkarna, frågar du? Så småningom kommer de att dyka upp när du prioriterar varumärket i SEO.