Varför dåligt innehåll gör mer skada än nytta för SEO

Intro

Sökmotoroptimering (SEO) är populärt på grund av hur kraftfullt det är. Efter några månaders arbete med att skapa innehåll, bygga upp länkar och skapa ett bättre rykte på nätet kan du klättra till toppen av sökmotorernas resultatsidor (SERP) och locka massor av trafik till din webbplats.

Tyvärr blir många optimerare övernitiska i sin önskan att komma upp på plats ett. I brådska och iver utvecklar de så mycket innehåll som möjligt och struntar i kvaliteten för att få fler inlägg publicerade. Även om innehåll inte bara är bra utan nödvändigt för SEO måste vi erkänna att dåligt innehåll aktivt kan göra mer skada än nytta.

Kvantitetens lockelse framför kvalitet

Innehållet är viktigt för alla SEO-kampanjer. Det är en självklarhet, och du kanske redan känner till denna viktiga sanning. Slogans som "innehåll är kung" har flödat runt i SEO-branschen i årtionden nu, och vissa webbplatser slutar med att tjäna fördelarna med sökmotoroptimering på ett naturligt sätt bara för att de producerar ett så fantastiskt innehåll.

Innehåll tjänar flera syften samtidigt. Till att börja med är det en möjlighet för dig att optimera för specifika nyckelord. Du kan skriva innehåll med engagerande rubriker och kraftfull text, som alla innehåller exempel på nyckelord och fraser som du tror att dina kunder och potentiella kunder kommer att söka efter. Med tiden kommer Google att börja associera dessa nyckelord och fraser med ditt varumärke och med specifika sidor på din webbplats, vilket gör det mer sannolikt att dessa sidor dyker upp när användare söker efter dessa nyckelord.

Dessutom representerar varje nytt innehåll på din webbplats en ny sida som så småningom kan hamna på Googles sökmotorresultatsidor (SERP). Det är också en ny potentiell destination för dina ansträngningar att bygga länkar och det kan spela en roll för att öka din domänauktoritet.

På grund av allt detta är det frestande att föredra kvantitet framför kvalitet. När allt kommer omkring är varje nytt inlägg på din webbplats en ny möjlighet att rankas, en ny möjlighet att optimera för specifika sökord och en möjlighet till framtida länkbyggande. Om du ser en ökning av antalet besökare efter att ha skrivit bara 10 artiklar, skulle du då inte se en ännu större ökning av antalet besökare efter att ha skrivit 1 000 artiklar?

Den här idén motiverar miljontals optimerare att slänga ut innehåll så snabbt och tanklöst som möjligt, och försummar kvalitetsstandarder i processen och saboterar omedvetet sina egna kampanjer.

Problemen med "dåligt" innehåll

Vilka är då problemen med dåligt innehåll? Är det verkligen en så stor sak om ett enda inlägg på din webbplats är dåligt skrivet?

• Google standarder. Även om vi inte känner till alla detaljer vet vi att Google utvärderar kvaliteten på innehållet i sitt index. De tar hänsyn till kvaliteten på innehållet på din webbplats och använder det som en del av sin utvärdering av din pålitlighet och därmed din ranking. I riktigt allvarliga fall kan dåligt eller dåligt skrivet innehåll leda till att din webbplats bestraffas och att dess förmåga att rankas effektivt både nu och i framtiden äventyras. Vanligtvis är detta reserverat för mycket dåliga fall, men att konsekvent ha dålig kvalitet på din webbplats kan i slutändan äventyra ditt rykte i Googles ögon.
• Linkförtjänstpotential. Vi måste också tänka på länkförtjänstpotentialen för varje del av innehållet på din webbplats. Om du vill rankas för en utvald sökordsterm räcker det inte med att skriva ett stycke innehåll som innehåller den sökordstermen. Det beror på att din domänauktoritet och sidauktoritet delvis bygger på kvantiteten och kvaliteten på de länkar som pekar på dig. Det är möjligt att bygga länkar manuellt, men det är säkrare och i många fall effektivare att naturligt locka länkar till din webbplats. Människor tenderar att bygga länkar endast till innehåll som de litar på och värdesätter; om du inte har några trovärdiga, originella och informativa delar på din webbplats kommer din potential att tjäna länkar att vara nästan noll. Dessutom blir det svårare att bygga länkar manuellt, eftersom du inte har lika många starka ankardelar som kan utgöra grunden för kampanjen.
• **Kundperspektiv ** När man arbetar med sökmotoroptimering är det lätt att börja gynna sökmotorerna framför dina egna mänskliga besökare. Men vi får inte glömma deras upplevelse. Även i bästa fall, där ditt innehåll av låg kvalitet och hög kvantitet hjälper dig att få högre placeringar i sökmotorerna, kommer den dåliga kvaliteten på ditt arbete att i slutändan snedvrida kundernas uppfattningar och minska din konverteringsgrad på plats. Människor kan förlora förtroendet för din organisation och vara mindre benägna att arbeta med ditt företag i framtiden.
• Reputationsskador. I förlängningen kan du, om du fortsätter att producera dåligt innehåll, drabbas av långvariga ryktesskador, vilket gör det mycket svårare att bli listad eller publicerad hos större utgivare, även om de är nära knutna till din bransch. Om du fortsätter att satsa på kvantitet framför kvalitet tillräckligt länge kan det hända att du aldrig kommer att återhämta dig helt från detta.

I slutändan innebär detta att dåligt innehåll definitivt är värre än att inte ha något innehåll alls. Du skadar dina chanser att öka i rankingen, du skadar ditt rykte och du saboterar framtiden för din kampanj.

Är ditt innehåll dåligt?

Vissa människor har svårt att avgöra om deras innehåll är dåligt, där de inte har någon egentlig förmåga att opartiskt bedöma kvaliteten på sitt innehåll. Hur kan du avgöra vad skillnaden mellan bra och dåligt innehåll är?

Det här är några av de viktigaste punkterna:

• **Längd. ** Enligt vissa studier är den ideala längden på ett inlägg för SEO i storleksordningen 2 000 ord. Det är också möjligt att rankas högt med mycket kortare eller mycket längre innehåll. Det viktiga är att du täcker ett ämne tillräckligt detaljerat; det räcker inte att skriva ett par meningar. Generellt sett är det bättre ju längre dina inlägg är.
• Djup. Naturligtvis måste vi också tänka på djupet i ditt skrivande, snarare än bara längden. Du kan skriva en artikel som är 10 000 ord lång, men om den inte erbjuder några betydande nya insikter eller om den går igenom samma punkt flera gånger kan många av dessa 10 000 ord betraktas som flum. Hur mycket detaljer tar du med i ditt arbete? Vilka nya insikter erbjuder du?
• Originalitet. Hur originell är artikeln? Det borde vara uppenbart att plagiat är uteslutet. Men att täcka samma ämne som en annan webbplats eller att sätta någon annans tankar i nya ord kan vara lika illa. Om du vill sticka ut i sökmotorvärlden måste du komma med nya idéer och täcka ämnen som ännu inte har berörts. Om du kan hitta tio konkurrenter som alla redan har ett mycket liknande inlägg är ditt arbete kanske inte värt att publicera.
• Validering/trovärdighet. Validerar du dina påståenden i artikeln? Hur trovärdiga är dina källor? Att länka till andra högkvalitativa artiklar är ett bra sätt att styrka vissa av dina påståenden, särskilt om du citerar specifika siffror. Det är också viktigt att etablera din egen trovärdighet som författare med tiden; ju fler utgivare du samarbetar med och ju fler länkar du har som pekar på din webbplats, desto mer auktoritativ kommer du att uppfattas som.
• Tekniska problem. Innehåll av hög kvalitet saknar också tekniska problem. Jag talar inte om teknisk SEO här, utan om tekniska problem med hur innehållet laddas eller hur människor interagerar med innehållet. Om det inte fungerar på vissa mobila enheter eller om det är strukturellt svårt att läsa på grund av hur det är formaterat kommer du att uppleva betydande problem.

Det är inget fel med att producera så mycket innehåll som möjligt; det finns faktiskt många fördelar med att ha en större mängd innehåll att arbeta med. Det viktigaste är att kvaliteten alltid måste vara din högsta prioritet, och att du måste överträffa kvantiteten i processen.