Vad är teknisk SEO

Intro

SEO är inte ett så enkelt område som många kanske tror. I själva verket är det mycket mer för att se till att en sida rankas än att bara strö ut nyckelord i hela innehållet. Faktum är att det finns ett helt annat lager av SEO som arbetar i bakgrunden för att se till att Google ser så positivt på en sida som möjligt.

Detta sekundära lager av SEO kallas teknisk SEO, och det är det som vi kommer att utforska under dagens blogginlägg. Vi börjar med att titta på grunderna i teknisk SEO innan vi går in på de faktorer som påverkar teknisk SEO och hur dessa påverkar rankningen av din webbplats.

Vad är teknisk SEO?

Teknisk SEO är en domän av SEO som inte nödvändigtvis omfattar de faktorer som är on-page, utan snarare de faktorer som gör det lättare för sökmotorn att hitta dina sidor. Sökmotorer som Google arbetar med hjälp av robotar, så kallade crawlers, som går igenom internet och hittar resultat för sina användare.

När du förbättrar din webbplats tekniska SEO gör du det lättare för dessa crawlers att hitta dig. Genom att göra crawlarnas arbete enklare kan du placera dig högre i Googles sökresultat eftersom din webbplats är snabbare att hitta än konkurrenternas och Google utgår från att en tekniskt välfungerande webbplats ger en bättre användarupplevelse.

> Se vår SEO-guide för tekniska SEO-guider.

Faktorer som påverkar teknisk SEO

Det finns några olika saker du kan göra för att förbättra en webbplats tekniska SEO, och vi kommer att undersöka några av dessa faktorer här. Dessa inkluderar att göra din webbplats snabbare att ladda, se till att din webbplats är så mobilvänlig som möjligt, använda SSL-certifikat för ökad säkerhet och implementera AMP.

Din webbplats hastighet

Förutom att en snabbare laddningshastighet gör det lättare för en crawler att indexera din webbplats, får den Google att tro att din webbplats är av högre kvalitet. I slutändan vill Google se till att användarna får en bra upplevelse av sina sökresultat, och ingen vill sitta och vänta i evigheter på att en sida ska laddas.

Det finns några sätt att förbättra laddningshastigheten på din webbplats, bland annat genom att använda ett snabbt webbhotell, använda en snabbare DNSleverantör och minska antalet plugins och skript. Om du har bilder på din webbplats vill du använda minsta möjliga upplösning utan att offra kvaliteten på själva bilden.

Hur mobilvänlig din webbplats är

Även sedan Google beslutade att byta till en strategi för mobil först 2019 har webbplatser som tidigare rankades bra fått sina rankningar dramatiskt påverkade, särskilt om de inte har en bra mobilversion. Google gjorde den här övergången på grund av det enorma antalet webbläsare som nu letar efter sökresultat på mobila enheter.

Om din webbplats för närvarande inte är mobilanpassad har du ett få alternativ tillgängliga när det gäller att förbättra den. Du kan till exempel använda ett WordPress-tema som är utformat för att kunna anpassas till mobila enheter. För att behålla dina högre placeringar måste du dock lägga fortsatt arbete på att förbättra mobilversionen av din webbplats.

SSL

SSL står för Secure Sockets Layer och innebär i princip att informationen som skickas mellan din webbläsare och servern är krypterad. Detta innebär att ingen kan snoka i den information som du överför till webbplatsen utan att lägga ner stora ansträngningar på att knäcka krypteringen, vilket är ganska osannolikt.

Du kan avgöra om en webbplats använder SSL genom att titta på webbadressen. Webbplatser som är säkrade med SSL har en URL som börjar med "HTTPS", medan webbplatser som inte är säkra har "HTTP"-URL:er. Sedan 2014 har Google gett företräde åt SSL-webbplatser i sina sökresultat. Tänk på att det är möjligt att din webbplats redan har SSL, eftersom det har blivit något av en standard.

Användning av AMP

Google finansierade AMP för att göra sina sökresultat mer överskådliga, särskilt för mobila enheter. När en webbplats använder AMP innehåller den en särskild form av HTML som kallas AMP HTML och som är utformad för att ladda webbplatsen snabbare genom att man gör sig av med onödiga delar av innehållet och behåller de viktigaste delarna.

När du till exempel laddar en AMP-sida på din mobila enhet tar Google bort de överflödiga delarna av innehållet och behåller det grundläggande som text, bilder och videor. Skript, formulär och kommentarer kommer dock att inaktiveras, eftersom dessa delar av en sida vanligtvis är de som saktar ner laddningen mest.

Fördelen med att använda AMP är att människor kommer att vara mer benägna att stanna kvar på din sida medan den laddas, särskilt om de använder en mobil enhet över mindre pålitligt wifi. Denna förbättrade nivå av besökarhållning kommer att se till att Google rankar din sida högre än vad den annars skulle göra.

Håll din sitemap uppdaterad

Din XML sitemap är det sätt på vilket Googles crawlerrobotar kan hitta dig, och om du ser till att den hålls uppdaterad hjälper det dig att hålla dig i toppen av sökresultaten. En webbplatskarta innehåller mycket information som sökrobotar letar efter, bland annat hur webbplatsen är uppbyggd och detaljer som när webbplatsen senast ändrades och var en sida finns i webbplatsens hierarki.

Om du inte håller din sitemap uppdaterad förvirrar du Googles crawlers och det kan leda till problem som gör att du hamnar på första sidan i sökresultaten.

Bli av med dubbelt innehåll

Google straffar duplicerat innehåll på grund av dess brist på originalitet och hur det annars kan manipulera systemet genom att införa en massa resultat med låg ansträngning på första sidan. I de flesta fall skapas duplicerat innehåll i syfte att lura algoritmen så att den får bättre resultat, men det finns tillfällen då det bara är ett enkelt misstag.

Det är vanligtvis en bra idé att använda något som Ranktracker Web Audit-verktyget för att se om du har några duplicerade sidor som behöver åtgärdas. Genom att kanonisera rätt sida kan du visa en sökmotor vilken av två liknande sidor som är den rätta.