Vad är Schema Markup och hur implementerar du det för SEO?

Intro

Om du har arbetat med SEO har du sannolikt stött på schemamarkering - ettkraftfullt verktyg som hjälper sökmotorer att bättre förstå ditt innehåll. Tänk på schemamärkning som en "översättare" som ger sökmotorerna en färdplan över din webbplats. Implementering av schema kan leda till förbättrad synlighet i SERP:er, vilket gör dina söklistor mer engagerande och informativa för användarna.

Här är en djupgående guide till hur du förstår och implementerar schemamärkning för SEO.

Hur fungerar Schema Markup?

Schemamarkup är en form av strukturerad data som du lägger till i koden på din webbplats. När sökmotorer som Google eller Bing genomsöker din webbplats tolkar de dessa strukturerade data för att förstå innehållets sammanhang och syfte. Schemamärkning kan ange om en sida handlar om en produkt, ett evenemang, ett recept eller någon annan typ av innehåll, vilket hjälper sökmotorerna att kategorisera det på ett korrekt sätt.

Är Schema Markup viktigt för SEO?

Ja, det gör du! Schemamarkering kan förbättra din synlighet i SERP:er genom att göra dina sidor berättigade till rika funktioner som kunskapspaneler, karuseller, utvalda utdrag och rika utdrag. Dessa avancerade funktioner ökar synligheten och klickfrekvensen, med rika resultat som leder till en genomsnittlig ökning av klickfrekvensen (CTR) med 17%.

Schemamarkering förbättrar också användarupplevelsen genom att tillhandahålla användbar information innan de klickar, t.ex. evenemangsdatum, produktpriser eller betyg från recensioner. Denna enkla tillgång till detaljer ökar sannolikheten för att användare väljer din sida i sökresultaten.

Typer av Schema Markup

Det finns över 800 schematyper som hjälper webbplatser att specificera information om produkter, händelser, recept, platser, personer och mycket mer. Här följer en genomgång av några vanliga schematyper:

• Schema för produkt: Visar produktdetaljer som pris, tillgänglighet och betyg.

• Schema förrecensioner: Visar stjärnbetyg och antal recensioner, perfekt för produkter, lokala företag och media.

• Artikel Schema: Lyfter fram viktiga detaljer för nyhetsartiklar eller blogginlägg, t.ex. rubrik, författare och publiceringsdatum.

• Schema för kurs: Beskriver utbildningsinnehåll, inklusive kursens längd, leverantör och leveranssätt.

• Schema för organisation: Ger organisationsinformation som namn, logotyp och kontaktinformation.

• Schema förevenemang: Visar tidskänslig information för händelser, inklusive datum, tid och plats.

• Schema för lokala företag: Optimerar synligheten för företag med fysiska platser genom att tillhandahålla kontaktuppgifter, öppettider och betalningsmetoder.

För en fullständig lista, kolla in Schema.org.

Att välja rätt Schema Markup

Valet av schemamarkering beror på din innehållstyp och dina SEO-mål. Så här väljer du det mest effektiva schemat:

1. Identifiera din typ av innehåll: Välj schematyper baserat på ditt innehåll - produkt, evenemang, artikel etc.

2. Tänk på användarens avsikt: Fundera på vilken information som användarna skulle tycka var mest användbar i sökresultaten.

3. Kontrollera riktlinjerna för sökmotorer: Granska Googles riktlinjer för strukturerad data för att se till att du använder schema på rätt sätt.

4. Kombinera schematyper när det behövs: Du kan använda flera schematyper på en och samma sida, till exempel kombinera artikel- och produktschema i ett blogginlägg där en produkt recenseras.

5. Fokusera på sidor med högt värde: Börja med schemamärkning på sidor som ger mest värde, till exempel populära blogginlägg eller bästsäljande produkter.

Schema Markup Kodexempel

Schema kan implementeras i olika format. Här är en snabb titt på tre populära metoder:

JSON-LD Schema

JSON-LD är Googles rekommenderade format, eftersom det är enkelt att lägga till och inte påverkar synligt innehåll.

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org","@type": "Recipe","name": "Chocolate Chip Cookies","author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M","recipeYield":"24 cookies","description":"Ett klassiskt recept på chokladkakor" } </script>

Mikrodata

Microdata innebär att schemavokabulär bäddas in direkt i HTML-taggar. Det stöds av alla större sökmotorer, men kan vara svårt att underhålla.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe"> <h1 itemprop="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>By <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Förberedelsetid: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 minuter</p> </div>

RDFa

RDFa är ett mångsidigt alternativ som är kompatibelt med HTML, XHTML och XML och som ofta används för komplexa datamängder men är mindre populärt för SEO-fokuserade scheman.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Recipe"> <h1 property="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>By <span property="author">Jane Doe</span></p> </div>

Så här implementerar du Schema Markup på din webbplats

Att implementera schema kan vara enkelt med rätt verktyg. Följ dessa steg för en enkel schemainstallation:

1. Använd Googles hjälpverktyg för strukturerad datamarkering: Detta verktyg hjälper till att generera JSON-LD-kod.

2. Välj din innehållstyp: Välj bland alternativen i rullgardinsmenyn, t.ex. artiklar, produkter eller evenemang.

3. Ange din URL eller HTML: Ange URL-adressen eller HTML-koden för den sida du vill markera.

4. Tagga ditt innehåll: Markera element på sidan och tagga dem med relevanta schemaegenskaper.

5. Generera HTML: Verktyget skapar schemakod för din sida.

6. Lägg till koden på din sida: Kopiera och klistra in koden i avsnittet HTML <head>. Plattformar som WordPress och Shopify har plugins för att göra detta enklare.

Hur man testar och verifierar Schema Markup

Implementering av schema är bara början - det är viktigt att testa det för att se till att det fungerar korrekt.

• Googles test för rika resultat: Ange din URL för att kontrollera om sidan är kvalificerad för rika resultat och om det finns några fel.

• Google Search Console: I avsnittet Förbättringar kan du se rika resultattyper och eventuella varningar eller fel.

• Schema Markup Validator: Med det här verktyget från Schema.org kan du testa om ditt schema är korrekt.

• Övervaka ditt sökutseende: Sök i ditt innehåll i inkognitoläge för att se om dina schemarika resultat visas.

Bästa praxis för Schema Markup

Följ dessa riktlinjer för att få ut mesta möjliga av din schemamarkering:

• Använd den mest specifika schematypen: Om du markerar en nyhetsartikel ska du använda NewsArticle i stället för Article.

• Märk upp alla relevanta sidor: Börja med högprioriterade sidor, men lägg till schema på hela webbplatsen för att skapa enhetlighet.

• Använd flera schematyper: Många sidor kan dra nytta av flera olika scheman, t.ex. produkt- och recensionsscheman på en produktsida.

• Håll schemat uppdaterat: Om ditt innehåll ändras ska du uppdatera schemat så att det stämmer överens.

• Undvik dolt innehåll: Schemamärkning ska matcha synligt innehåll; undvik att märka upp information som inte visas för användarna.

• Använd korrekt formatering: Små syntaxfel kan hindra sökmotorer från att läsa ditt schema korrekt.

• Prioritera viktig information: Fokusera på att markera viktiga detaljer som produktnamn, priser och viktiga ingredienser i recept.

Maximera SERP-synligheten med Schema Markup

Implementera schema på din webbplats så snart som möjligt och se över det varje kvartal. Spåra schemats inverkan på rich snippet-visning, CTR och organisk trafik med hjälp av Google Analytics och Google Search Console. Genom att kombinera schemamärkning med högkvalitativt innehåll stärker du din övergripande SEO-strategi och hjälper dina sidor att sticka ut i sökresultaten.