Vad är On-Page och Off-Page SEO (och varför behöver du båda?)

Intro

Sökmotoroptimering, eller SEO, är en hörnsten i hur internet fungerar idag.

Den grundläggande utgångspunkten är att du genom att strukturera innehållet på din webbplats på ett optimalt sätt kan styra mer internettrafik till din domän. En komplett SEO-strategi innebär dessutom att innehåll på andra webbplatser - "off-page" - länkar till din domän.

Hur fungerar detta? De flesta sökfrågor på Internet hanteras av sökmotorer som Google eller Bing. Dessa företag vill visa det mest relevanta innehållet för användarna på sina resultatsidor (SERP). Därför har de komplexa algoritmer och kriterier för att "rangordna" webbplatser högre eller lägre på deras SERP. Du förstår bilden - sidor som visas högst upp på resultatsidorna får en större mängd besökare.

Att utnyttja kraften i SEO kan vara ett kraftfullt verktyg för företag. Till att börja med innebär högre antal besök på webbplatsen en större mängd potentiella kunder. Därför spenderar företagen enbart i USA uppskattningsvis 80 miljarder dollar per år på SEO-tjänster.

Är du ny inom SEO eller vill du uppdatera dina kunskaper? I den här artikeln förklarar vi de byggstenar som utgör en solid SEO-strategi. Vi kommer att diskutera skillnaderna mellan on-page och off-page SEO, och varför du behöver båda för att uppnå den eftertraktade första platsen på Google.

(Bildkälla: Bildkälla)

Vad är On-Page SEO?

Som vi nämnde i början av den här artikeln handlar SEO på sidan om att strukturera innehållet på din webbplats på ett sätt som är bättre för sökmotorerna.

Vem som helst som äger en domän kan fylla sin webbplats med ämnesrelevant innehåll, men om de inte tar hänsyn till SEO på sidan är det mer sannolikt att de hamnar på Googles baksidor.

För att få ut det mesta av sina råd och strategier för on-page SEO kan webbplatsägare koppla ihop sin webbplats med relevanta nyckelord. Du vill att Internetanvändare ska hänvisas till din webbplats först när de söker på det aktuella sökordet. Det finns ytterligare några on-page-överväganden som du kan genomföra för att verkligen sticka ut från mängden.

Överväganden om SEO på sidan

Titeltaggar

En sidas titeltagg är det som visas som klickbar länk på en sida med sökresultat. De mest effektiva taggarna är ungefär 50-60 tecken långa, så att de kan läsas på alla enheter.

Du måste inkludera nyckelord i dina titeltaggar, eftersom det är en viktig SEO-indikator som används av sökmotorerna.

Metabeskrivningar

En metabeskrivning är ett par rader under titeln på en resultatsida. Du bör skriva en kort mening som beskriver sidans innehåll, med en begränsning på 155-160 tecken.

Beskrivningarna ska vara korta och slagkraftiga. Sökmotorerna tar hänsyn till nyckelord här, men huvudsyftet är att övertyga den mänskliga personen bakom sökfrågan att klicka på länken.

Till exempel bör en sida om ett molnkontaktcenter förklara varför artikeln är tänkt att användas, i det här fallet varför du bör införliva självbetjäning i din kundresa.

URL-struktur

En annan viktig SEO-indikator är att ha en relevant URL (adressen högst upp i webbläsaren).

Generellt sett bör du hålla webbadresserna så korta som möjligt och samtidigt ta med huvudnyckelordet i början av adressraden. Du bör också använda bindestreck i stället för understrykningstecken, som inte alltid erkänns av sökmotorerna som "ordavskiljare".

Sidans innehåll

Innehållet på en sida är det viktigaste på din webbplats. Om det inte är relevant material kan du glömma SEO - eftersom dina kunder helt enkelt kommer att stänga sidan!

Innan du skriver texten till din webbplats är det värt att göra en liten sökordsforskning om sidans ämne. Du kan göra detta med hjälp av kostnadsfria verktyg som Google Analytics. När du har hittat de bästa nyckelorden tar du dig tid att integrera dem i sidans text.

Rubriker

På en webbsida kan innehållet delas upp i rubriker (H1, H2, H3 osv.) och brödtext.

Sökmotorerna ger sidrubrikerna större vikt än resten av sidans innehåll. Primära rubriker antas vara mer relevanta och betraktas som särskilt viktiga. Därför bör du inkludera aktuella nyckelord i H1-rubrikerna och välja sekundära nyckelord i H2- och H3-rubrikerna.

Interna länkar

Det räcker inte med att skriva relevant innehåll - du måste också tänka på strukturen på din webbplats. Denna aspekt av SEO kallas ofta för optimering av webbplatskarta.

Du vill organisera din webbplats på ett sätt som är enkelt för sökmotorer och människor att navigera på. Du kan uppnå detta genom att skapa "pelarsidor" för viktiga ämnesområden - en pelarsida ger användarna all grundläggande information om ett ämne, med länkar till undersidor som förklarar aspekter mer i detalj. Den klickbara texten (som kallas "ankare") bör alltid vara ett nyckelord för ämnet i fråga.

Genom att strukturera din webbplats på detta sätt ser sökmotorerna att detta kluster av sidor har större aktuell auktoritet. Var dock försiktig med dina interna länkar. Du bör integrera dem i sidans innehåll, utan att gå för långt! Om du använder för många kommer deras värde att urvattnas.

Mobilvänlighet

Mobila användare står nu för majoriteten av internettrafiken. Sökmotorerna kommer därför att prioritera webbplatser som är tillgängliga för både mobila och datoriserade webbläsare. Se till att du inte förbiser denna viktiga aspekt av webbplatsdesignen!

Prestanda på webbplatsen

Slutligen vill du se till att din webbplats har snabba laddningstider. Du kan optimera detta genom att t.ex. minimera HTTP-förfrågningar, hålla storleken på bildfiler under 100 kb och aktivera komprimering. Du kan också kontrollera att din domänleverantörs servrar har tillräckliga svarstider.

Bildkälla: websitebuilderexpert.com

Vad är Off-Page SEO?

Så det är grunderna i on-page SEO som har täckts, men vad är off-page SEO? Det handlar om faktorer som ligger utanför din webbplats och som påverkar din placering i sökmotorerna. Till exempel kan länkar till din domän från andra webbplatser hjälpa till att föra din sida till toppen av Google.

Du kanske undrar varför off-page SEO är viktigt? Det är enkelt - sökmotorerna behöver ett sätt att bevisa att din webbplats är pålitlig och auktoritativ. Precis som en professor inte skulle acceptera en akademisk uppsats med noll referenser till externa källor, kommer sökmotorer att betrakta okonstlade webbplatser mer försiktigt.

Överväganden om off-page SEO

Bakåtlänkar

Den mest inflytelserika faktorn i off-page SEO är backlinking. Det är när en extern webbplats länkar till din domän och bygger upp din webbplats auktoritet.

Flera faktorer påverkar styrkan i backlinking:

• Hur många webbplatser länkar till din webbplats? (En bra siffra att sträva efter är 20)
• Kommer länkarna från olika webbplatser?
• Vad är dessa webbplatsers domänbehörighet?

En artikel som länkar till din sida om kvalitetsegenskaper för programvara kommer till exempel att vara mycket mer värd om den kommer från en källa som BBC Technology än från ett mindre medieföretag.

Du kanske vill främja backlänkar genom att skriva gästinlägg, vara värd för pressmeddelanden eller skapa länkbara tillgångar som infografik.

Bildkälla: socialmediatoday.com

Domänmyndighet

Du kan se domänbehörighet som ett mått på hur auktoritativ din webbplats är, på en skala från 0 till 100. Allt som nämns i den här artikeln bidrar till domänstyrka, men några ytterligare överväganden inkluderar:

• Mångfald av backlänkar
• Domänens ålder
• Allmän trafik på webbplatsen
• Hur länge den genomsnittliga besökaren stannar

Sociala andelar

Sociala medier bör definitivt utnyttjas som en del av din SEO-strategi utanför sidan. Till att börja med ger skapandet av företagsprofiler på stora plattformar dig en enkel möjlighet till backlinking.

Dessutom kan du dela dina inlägg med en större publik, vilket ökar din domäntrafik och din naturliga synlighet.

Vad är en komplett SEO-strategi?

Som domänägare bör du sträva efter att kombinera delar av on-page och off-page SEO som en del av din digitala strategi. Vår lista är på intet sätt uttömmande, men den bör sätta dig på rätt spår.

Vi rekommenderar att du börjar med grunderna för element på sidan eftersom du som domänägare har större kontroll över detta. Fokusera på sökordsforskning och webbplatsens struktur (titlar, rubriker, metataggar) för att omedelbart öka antalet besökare på webbplatsen.

När den basen är täckt kan du börja med att förbättra off-page-element, till exempel genom att skaffa backlinks från auktoritativa domäner. Du kanske vill skapa en delad arbetsyta (t.ex. en whiteboard med Dialpad) för att samordna detta arbete, särskilt om du arbetar i ett hybridteam.

Om du vill nå första platsen på Google behöver du både on-page- och off-page-element i vår SEO-strategi. Om du gör detta själv eller anlitar en tredjeparts SEO-byrå för att öka trafiken är upp till dig och ditt företags specifika behov. Oavsett vad som händer är goda kunskaper om SEO en viktig färdighet för alla internetmedborgare och bör värderas högt.