Vad är kannibalisering av nyckelord? 5 effektiva sätt att lösa det

Intro

När det gäller ditt online-affärsverks ABC kräver ökade rankningar eller intäkter, fler kunder och en organisk räckvidd en mängd välplanerade strategier, ofta inklusive innehåll för att nå din målgrupp. Många företagare startar en blogg, gör sin grundläggande forskning och börjar publicera innehåll regelbundet tills de inser att deras mål fortfarande måste uppfyllas. Ibland kan innehållet vara för generiskt. Anta dock att du gör allt arbete enligt boken. I så fall kanske du gör allting rätt och ändå slaktar din verksamhet, eller mer specifikt, du gör troligen nyckelordskannibalisering. Och hur hårt det än kan låta är detta fenomen vanligare än vad folk förmodligen är medvetna om. Men innan vi dyker ner för att förstå det mer, låt oss rekapitulera perspektivet och stegen som en affärsinnehavare dras till eller redan har gjort.

När webbplatsens/bloggens innehåll inte rankas som förväntat börjar de flesta om, anpassar sig och försöker ändra ordstrukturen, tonfallet eller strategin för sociala medier helt och hållet, men ingenting kommer att ge den förväntade förbättringen.

Att lära sig grunderna i SEO-optimering bör bara vara början på din resa, eftersom en hög placering i Google bör planeras noggrant. Ibland om fler än en sida rankas för exakt samma sökord blir det intern konkurrens - vilket innebär att du dödar din egen verksamhet. Webbläsaren kommer att ha svårt att känna igen den viktigare sidan i ett sådant scenario. Som ett resultat kommer dina företagssidor att rankas lägre än andra, vilket praktiskt taget kannibaliserar dina nyckelord och försämrar ditt företags betyg.

Vad är kannibalisering av nyckelord?

Som vi redan har förklarat kan fler än en sida som är inriktad på samma sökord orsaka kannibalisering av sökord. Termens ursprung kommer från att negativt påverka dina resultat, dela CTR, anslutningar, innehåll och (ofta) konvertering mellan två sidor som borde vara en. Nyckelordskannibalisering inom SEO innebär att två eller flera webbsidor är optimerade för samma nyckelord. Oavsett om det sker på grund av innehållets likhet eller sökning som logiskt svarar på förfrågan med båda resultaten.

När detta sker avslöjar du inte din expertis för Google och du ökar inte din auktoritet för de tidigare nämnda frågorna. I stället ber du Google att väga de båda sidorna mot varandra och välja den som är mest relevant för det sökord som du frågat efter.

Om webbplatsen till exempel säljer skor och du använder det enda sökordet på alla dina målsidor, talar du om för Google att alla sidor hänvisar till skor. Medan du i verkligheten kan ha olika sidor om bergsskor, sportkläder eller andra säsongsskor.

Vad händer egentligen?

För att bättre förstå processen tar vi ett exempel som många onlineföretagare har stött på - copywriting. Ibland följer ägare något som bara känns som ett naturligt flöde av ämnen med fokus enbart på nischen. Att fokusera på ett enda ämne och upprepa det ökar chanserna att bli uppmärksammad av Google och rankas högre... ja, inte precis.

Att inkludera bra ord och planera hela flödet av ämnen bör vara det tillvägagångssätt som webbplatsägare bör välja. När det gäller copywriting hittar du alltså olika ämnen på webbplatsen, till exempel marknadsföring, optimering, bloggande, entreprenörskap, tips och diverse innehåll relaterat till den fokuserade nischen.

Hur kan kannibalisering av nyckelord skada SEO

Webbplatsägare som lider av kannibalisering av nyckelord är oftast inte medvetna om att något inte stämmer. De kanske har tur som har en sida på sin webbplats som rankas på femte eller sjätte plats för det sökord de vill ha, men de vet inte att en auktoritativ sida förmodligen rankas ännu högre med bättre konvertering.

De påtagliga konsekvenserna är ganska tydliga, eftersom de visar sig genom förlorad webbplatstrafik, förändrad ranking och slutligen förlorad potentiell försäljning.

Förlust av domänbehörighet

I stället för att ha en sida med hög auktoritet minskar du CTR på fler sidor med måttlig relevans. I huvudsak skapar detta konkurrens för dig själv, vilket sänker din webbplatsranking helt och hållet.

Minska backlänkar och ankartexter

Backlinks som kunde ha gått till en enda informationskälla delas upp på två eller flera sidor. På samma sätt leder dina ankartexter och interna länkar besökarna till flera sidor i stället för att ha en enda auktoritativ sida om ämnet.

Slöseri med budget på indexering

Budgeteringsindexet är det antal gånger webbläsaren går igenom webbplatsen vid en viss tidpunkt. Fler sidor som tilldelas samma nyckelord leder till onödiga indexeringssidor.

Ett tecken på låg kvalitet på en webbplats

Fler sidor som är inriktade på de exakta nyckelorden kan visa din publik att innehållet förmodligen är utspritt. Det signalerar också till Google att ditt innehåll kanske inte matchar nyckelorden på varje sida.

Hur du upptäcker dina kannibaliserande nyckelord

När problemet väl har definierats är det inte lika komplicerat att ta bort kannibaliseringen av nyckelord. För att förstå vilka sökord din webbplats rankas för är det viktigt att först rapportera din webbplats i Google Search Console.

Genom att använda ett liknande sökord på flera webbsidor kan Googles ranking inte skilja sig åt när det gäller vilken sida eller text som är mest relevant. Detta skulle resultera i att man tar alla ur spelet. Det är viktigt att veta att ett liknande resultat kan uppstå om författarna väljer att fylla innehållet med det riktade nyckelordet helt enkelt.

Förr i tiden var det bara nödvändigt att nämna nyckelord flera gånger i innehållet. En sådan praxis kan få motsatt effekt, eftersom Google kan se det som en bluff och kanske till och med ta bort sidan helt från sökningen. Kannibalisering av nyckelord ses på samma sätt, och därför är det viktigt att försöka undvika sådana metoder så mycket som möjligt.

Kan du förhindra att nyckelord slaktas?

Förebyggande åtgärder sägs vara den bästa medicinen, vilket är något att tänka på. Utveckla en strategi inom ditt arbetsområde eller din nisch. Och om du redan har några missöden med kannibalisering av nyckelord, försök att länka till rätt befintliga sidor så mycket som möjligt.

Överväg att ta bort en eller flera URL:er (sidor/poster) eftersom innehållet är irrelevant, föråldrat eller om du har bättre. Ta bort sidorna eller sluta indexera dem, och kanske till och med överväga att flytta om du vill behålla det arbete du har gjort hittills. Att gå samman kan dock vara det bästa alternativet om några sidor kan kombineras om ett visst ämne. Gruppera innehållet till den mest relevanta sidan.

Fixa problem med kannibalisering av nyckelord på din webbplats

Den mest effektiva lösningen på problemet kräver information om hur det uppstod. Oftast sker lösningen genom att organisationen helt enkelt omstruktureras.

Omstrukturera webbplatsen

Den enkla lösningen är att titta på den stora skalan eller webbplatsens layout. Om du tycker att innehållet är för likartat på flera sidor kan du minska det och förbättra kvaliteten på den sida som är bäst i fråga om kvalitet och innehåll, vilket också borde öka kundernas engagemang.

Den mest "representativa" sidan kan vara basen och leda till mer specifika alternativ kopplade till undersidor, alternativa men liknande nyckelord osv.

Utveckla en ny landningssida

Om du känner att den landningssida du har är otillräcklig kan du kanske överväga att göra en ny. Gör en lista över alla segment på din webbplats, försök att klandra och omgruppera innehållet. Detta kan ta lite tid och forskning, kanske till och med handskrivna kluster av ämnen, men det kommer att ge dig ett mer polerat och enhetligt innehåll.

Använd interlänkning

Relationernas interna struktur kan lösa vissa problem med kannibalisering av nyckelord. Försök att avgöra vilket innehåll som är viktigast och sätt sedan upp interlänkar från det mindre viktiga innehållet till det viktigare. På så sätt kan Google skilja interlänkarna åt och rangordna visst innehåll högre i webbläsaren. Innan dess ska du komma ihåg vad som verkar vara den viktigaste ordningen för innehållet.

Lägg till nya nyckelord

Beroende på det specifika syftet med din webbplats kan det vara lite svårare att avgöra vilken metod som är bäst för att omstrukturera innehållet. Men om du redan har identifierat den oönskade konkurrensen som kommer från dig själv kan du försöka göra lite extra forskning om nyckelorden. Du kanske blir överraskad och hittar en bättre passform för visst innehåll. Detta kommer att hjälpa dig att inkludera variation och fräscha upp allting. Det är viktigt att komma ihåg att nyckelorden ska syfta till att skildra sidans innehåll så exakt som möjligt.

301 omdirigering

Denna lösning bör vara det sista alternativet om din budget, din expertis eller ditt innehåll inte kan användas på nytt med andra tidigare diskuterade strategier. Genom att använda 301-omdirigeringar kan du förenhetliga det kannibaliserade innehållet genom att länka alla mindre relevanta sidor till en auktoritativ version.

Denna taktik kan endast användas för sidor med liknande innehåll och sidor som ger specifika svar på vissa sökord.

4 tips för att förhindra kannibalisering av nyckelord i framtiden

Efter att ha granskat, identifierat och vidtagit nödvändiga åtgärder för att ta bort problemen i din SEO är det sista steget att försöka förhindra att liknande problem uppstår i framtiden.

Skapa ett projekt i SE ranking

Genom att tilldela mål-URL:er till alla målnyckelord automatiseras din utveckling samtidigt som du kan se om det finns en röd flagga för kannibaliserade nyckelord. Lägg in det i ditt schema att regelbundet kontrollera rankningen på de valda nyckelorden och överlappa dem inte.

Uppdatera din nyckelordslista

Nischspecifika webbplatser kan förbättra sitt utbud av nyckelord, så det är en bra idé att följa förändringarna i Googles rankning när du ser att vissa ord rankas lägre. Du kan använda andra högre till din fördel och laga innehållet och marknadsföringskampanjerna med dessa förändringar.

Håll innehållet fokuserat på syftet

Varje kvartal försöker identifiera sökfrågorna från din målgrupp och dina kunder. Sektionera detta innehåll, företrädesvis efter transaktion, navigering och information. Detta kan hjälpa dig att sortera de nyckelord som är relevanta för varje kategori.

Long-tail keywords kan diversifiera innehållet och behoven

Även om långa sökord har en mindre sökvolym kan de bidra till den organiska delen av innehållet. Ju mer specifikt det kan bli, desto lättare blir det för dina sidor att rankas högre i Google.

Slutsats

Sammanfattningsvis ska du alltid försöka ha unikt innehåll på din webbplats utan liknande sidor, titlar eller nyckelord på andra webbadresser. Att slå ihop innehåll är en enkel och effektiv lösning för att behålla allt innehåll du arbetat hårt med och undvika kannibalisering av nyckelord. Ibland måste du dock trycka på delete-knappen och låta din webbplats "andas" fritt från repetitivt innehåll.

Ett bra innehållsflöde som är tydligt och kortfattat gör underverk när det kombineras med en bra användning av nyckelord. Du kan ändra på saker och ting och fokusera på internlänkning. Det kommer att hjälpa till att navigera besökaren på webbsidan genom ditt innehåll, ge honom eller henne en mångfald av information och ändå hålla honom eller henne kvar på din sida. Självklart beror komplexiteten i denna uppgift på nischen och mängden innehåll som finns att tillgå.

Försök att planera layouten och se dina texter som en virtuell karta med information. Skapa ett naturligt flöde och fragmentera innehållet så naturligt som möjligt. Kombinera detta med god användning av nyckelord och följ regelbundet förändringarna i trenderna eftersom algoritmerna uppdateras mer och mer, vilket skapar en mer komplex och konkurrensutsatt webb bland sökorden.