Intro

Marknadsföring av innehåll är en viktig fråga, och det kan användas för att ge din webbplats en bättre profil. Konkurrensen om ögonen på nätet har dock aldrig varit hårdare. Varje dag som du vaknar upp publiceras tusentals artiklar, blogginlägg och infografiker inom din bransch, som alla slåss om en plats i toppsökmotor.

Hur i hela friden kan du någonsin ha en chans att bli uppmärksammad när det finns ett så stort utbud av innehåll där ute? Svaret. Sökmotoroptimering, eller SEO i korthet.

SEO är i huvudsak en marknadsföringsstrategi som riktar in sig på vissa nyckelord som en webbplats ska rankas under i en sökmotor. Det finns massor av fördelar med SEO. I första hand kan din webbplats positionera sig som en auktoritet inom sitt område genom att rikta in sig på nyckelord och fraser, vilket i huvudsak innebär att den blir en go-to resurs för dem som använder specifika sökmotorer.

För att vara effektiv med SEO-strategier måste du följa bästa SEO-praxis, t.ex. rätt sorts innehåll på din webbplats. Det är viktigt att du har olika typer av innehåll, men det finns en särskild typ, som kallas "hörnstensinnehåll", som verkligen kan hjälpa dig att öka dina SEO-ansträngningar.

Vad är hörnstensinnehåll?

(Källa: yoast.com))

Hörnstensinnehåll är en form av webbinnehåll som består av framträdande placerad, topiskt organiserad information som anses vara värdefull för besökaren på webbplatsen. Det består i allmänhet av utbildningsresurser och verktyg, t.ex. scheman, vanliga frågor och svar och kalkylatorer. Syftet är att öka trafiken och varumärkeskännedomen genom att visa vad ditt företag kan erbjuda.

Låt oss säga att ditt företag tillverkar digitalkameror. Du kanske har en webbplats som ger recensioner av digitalkameror och fototips för att hjälpa människor att ta bättre bilder. Den här typen av innehåll anses vara hörnstensinnehåll eftersom det finns på en framträdande plats på din webbplats.

Hörnstensinnehåll hjälper till att ge bränsle till din SEO-strategi eftersom det förbättrar dina placeringar i sökmotorerna. Det bidrar också till din strategi för digital kundupplevelse eftersom det hjälper människor att snabbt och enkelt få det de behöver.

Varför är hörnstensinnehåll så effektivt?

Det är innehåll som besökare på din webbplats vill se.

Du kanske marknadsför "försäljningstips för våren " på en annan blogg eftersom du har en artikel om ämnet på din egen webbplats. Detta är visserligen bra om det inte finns några försäljningstips att tala om på din webbplats, men även om du har världens bästa artikel hjälper det inte att öka din SEO.

Det är här som hörnstensinnehållet kommer in i bilden. Det är innehåll som du har på din webbplats. Det gör att du kan länka tillbaka det till relaterade inlägg på din blogg, vilket ger läsarna incitament att kolla in mer av det du har skrivit om ett visst ämne eller om en viss produkt. Du kanske till exempel vill länka till en handledning om Google analytics ecommerce från ett inlägg om de senaste trenderna inom online shopping. Dessa två delar av innehållet är relaterade och kan komplettera varandra.

Det är innehåll som engagerar dina kunder.

Du vet att kundernas engagemang är nyckeln till framgång i näringslivet. Du kanske redan har strategier för kundengagemang, men det betyder inte att du inte kan försöka förbättra dem.

Ju mer kundfokuserad din webbplats är, desto bättre blir ditt kundengagemang. Hörnstensinnehåll ger ett utmärkt tillfälle att engagera sig med kunden. Det är innehåll som är av intresse för dem och som är kundorienterat.

Din strategi för kundengagemang kan omfatta kundundersökningar, kundfeedback och fallstudier av kunder. Om du driver ett B2B-företag kanske du vill inkludera kundreferenser på din webbplats, så att potentiella kunder eller arbetsgivare kan se vad andra har upplevt när de arbetat med dig.

Det är innehåll som sökmotorerna älskar!

Det här är den stora grejen. Sökmotorer letar alltid efter webbplatser med användbart, intressant och engagerande innehåll. Innehållet i hörnstenar uppfyller alla dessa krav, så du kommer att rankas högre i sökresultaten om du har det på din webbplats.

Hur kan du använda hörnstensinnehåll?

(Källa: Unsplash))

Använd det för att få trafik tillbaka till din webbplats

Som vi har sett är en av de viktigaste fördelarna med hörnstensinnehåll att det lockar till sig sökmotorresultat och potentiellt nya besökare som vill kolla in all information som du har att erbjuda.

Därför är det viktigt att se till att det är framträdande och tillgängligt på din webbplats. Du bör se till att den här typen av innehåll visas på en framträdande plats - särskilt på din hemsida eller andra viktiga landningssidor.

Du kanske också vill göra ytterligare sidor för det, t.ex. en "Kalkylatorer " eller "FAQ "-sida som länkar tillbaka till specifika inlägg med relevant information.

Användning som innehåll i din blogg

Om du har haft framgång med den här typen av hörnstensinnehåll på din webbplats kan du till och med använda det för gästinlägg! Så länge det innehåller all viktig information som dina läsare kommer att uppskatta och är relevant för din målgrupp finns det ingen anledning till att du inte kan använda det som gästinlägg på en annan webbplats - vem vet, du kanske till och med kan få några backlinks i processen!

Låt oss säga att du är ett boutiquehotell i Wales, till exempel. Du kanske har ett populärt hotellinlägg som innehåller all viktig information om ditt hotell - från rumspriser till hotellfaciliteter. Det är tillräckligt med innehåll för ett blogginlägg i sig, men du kan använda det som gästbloggsinnehåll genom att återanvända det och publicera det på en annan reseblogg. Detta är ett utmärkt sätt att förbättra din hotel SEO.

Så nu vet vi vad hörnstensinnehåll är, dess fördelar och hur du kan använda det på din egen webbplats, låt oss se hur du kan skapa bra innehåll som uppfyller alla ovanstående kriterier.

Hur man skriver bra innehåll i hörnstenar

(Källa: Unsplash))

Det finns ingen magisk formel för att skapa utmärkt hörnstensinnehåll för din webbplats - men det finns några riktlinjer som du bör följa!

Håll det relevant och engagerande

Som vi redan har sett lägger sökmotorerna stor vikt vid relevant och engagerande innehåll. Därför bör du se till att varje inlägg är unikt och innehåller all den information som dina läsare vill ha - var dock inte rädd för att vara kreativ!

Håll det hjälpsamt

Det är viktigt att komma ihåg hur människor använder sökmotorer till sin fördel. De gör det för att de vill hitta det de letar efter och inte har tid att själva söka igenom internet!

Därför bör du se till att varje del av innehållet är användbart och ger den information som människor söker efter. Om det inte gör det kommer de helt enkelt att gå någon annanstans - och det kommer sökmotorernas robotar också att göra!

Håll det intressant

Det sista du måste tänka på när du skapar hörnstensinnehåll är att det måste vara underhållande! Det spelar ingen roll hur användbar informationen är om ingen vill läsa den!

Välj därför en engagerande titel - t.ex. "Vad är hörnstensinnehåll?" - och få sedan med dig läsarna från början med en stark öppningsreplik. Därefter bör du inkludera flera olika stycken så att ditt innehåll är lätt att läsa och njuta av!

Vad kan cornerstone content göra?

(Källa: Unsplash))

Exponering av varumärket

Det första viktiga sättet att ha ett innehåll som är en hörnsten kan gynna din webbplats är varumärkesexponering. Genom att skapa unika och engagerande inlägg kommer du att skapa dig ett namn.

Låt oss säga att ditt företag lär ut säljutbildningsteknik till små och medelstora företag. Din konverteringstratt fungerar bra, men många av dina potentiella kunder surfar fortfarande på webben för att hitta relaterad information innan de bokar in en demo eller registrerar sig.

Med ett starkt innehåll på din blogg kan du locka potentiella kunder att läsa om vad ditt företag gör. Följaktligen blir de mer bekanta med ditt varumärke och vad du har att erbjuda. När de är redo att boka sin demo är det mer sannolikt att de redan känner till ditt namn.

Ökad konverteringsgrad

Genom att skapa engagerande och informativt hörnstensinnehåll kan du hjälpa dina besökare att dras in. När de väl är på din webbplats, hur behåller du dem där?

Det kan du göra genom att ha en stark optimering av konverteringsfrekvens strategi på plats. Se till exempel till att göra det mesta av din uppmaning till handling genom att erbjuda en gratis giveaway eller nedladdningsbar fil som ett incitament.

Fler backlinks

Det andra sättet som den här typen av innehåll kan hjälpa dig är genom att du får fler backlinks. Att bygga upp en bas av högkvalitativa bakåtlänkar till din webbplats är avgörande eftersom det står mycket högt upp på listan över Google ranking factors. Så varför inte skapa några själv?

Ökade sociala signaler

Slutligen kan skapandet av bra hörnstensinnehåll hjälpa dig med sociala signaler. Ju fler som delar dina inlägg, desto mer auktoritet får din webbplats - vilket leder till ännu högre rankning!

Avslutande tankar

Hörnstensinnehåll är en integrerad del av varje SEO-strategi. Om du vill att din webbplats ska rankas högt i sökmotorerna måste du skapa bra inlägg för den!

Ett fantastiskt sätt att se till att ditt hörnstensinnehåll ökar dina SEO-färdigheter är att införa ett rank tracking tool i din organisation.

Dessa ger dig extremt exakta insikter om ditt innehålls prestanda.

Kom ihåg att det tar tid och kräver övning att skapa kvalitetsinnehåll. Men med ovanstående tips bör du bli en cornerstone content PRO på nolltid.

Hälsa och lycka till med att skapa innehåll!

Om författaren

Grace Lau är Director of Growth Content på Dialpad, en AI-driven molnkommunikationsplattform för bättre och enklare teamsamarbete. Hon har över 10 års erfarenhet av innehållsskrivande och strategi. För närvarande är hon ansvarig för att leda strategier för varumärkesinnehåll och redaktionellt innehåll för att förbättra kundupplevelsen, och samarbetar med SEO- och Ops-team för att bygga och vårda innehåll. Hon har också skrivit innehåll för UpDraftPlus och Tapfiliate. Här är hennes LinkedIn.