Vad är varumärkesinnehåll? Så här skapar du det

Introduktion

Har du sett Barbie eller Legofilmen?

Det här är bra exempel på branded content - innehåll som kretsar kring ett varumärke och formar hur konsumenterna ser på det och alla dess produkter.

I den här artikeln går vi igenom vad branded content är, hur det skiljer sig från traditionell reklam och andra typer av marknadsföring, och ger exempel på hur man kan skapa det.

Spoiler alert: branded content är inte bara för stora varumärken med enorma marknadsföringsbudgetar.

Vad är varumärkesinnehåll?

Branded content lyfter fram vad ett varumärke står för - dess värderingar, övertygelser och innebörd. Syftet är att påverka hur kunderna uppfattar varumärket, och det handlar om att knyta an till en publik på ett känslomässigt plan. Branded content finns i alla former - från blogginlägg och inlägg i sociala medier till ljud- och videoproduktioner - och möter publiken där den befinner sig.

Branded content vs. native content

Branded content och native content har olika fokus. Branded content handlar om att skapa en berättelse om varumärket. Native content, även känt som sponsrat innehåll eller native advertising, fokuserar på produktreklam.

Native content betalas för och publiceras på en webbplats som inte är kopplad till varumärket. Som namnet antyder ser detta innehåll, tack vare sitt format, sin ton, stil och information, ut att komma från den plattform där det finns.

Ett exempel på native content finns på Spotify, där användare som söker efter "Netflix" får tillgång till ett bibliotek med spellistor, soundtracks och podcasts som är kopplade till deras favoritprogram.

Källa: Spotify

Branded content vs. content marketing

Branded content är en underkategori till content marketing, tillsammans med blogginlägg, nyhetsbrev och innehåll i sociala medier.

Branded content är en typ av innehåll som kretsar kring varumärket. Content marketing är ett samlingsbegrepp för alla typer av innehåll som produceras av ett varumärke. \

Content marketing syftar till att utbilda och underhålla. Målgruppen är nuvarande och potentiella kunder.

Varför är varumärkesinnehåll viktigt?

Branded content marketing ökar värdet på ert övergripande varumärke, inte bara på en produkt. Jämfört med andra marknadsföringsaktiviteter knyter den an till långsiktiga mål.

Om ditt varumärkesarbete är framgångsrikt ökar det varumärkeskännedomen, genererar leads och ökar kundlojaliteten.

Det är dock inte alla strategier för branded content som ger resultat - vissa går obemärkta förbi, medan andra kan utlösa negativa reaktioner. Vi kommer att titta på framgångsrika branded content-kampanjer från andra varumärken för att hjälpa dig att komma igång med din branding.

Hur man skapar exceptionellt varumärkesinnehåll

Här är fyra viktiga punkter att tänka på när du skapar varumärkesinnehåll.

1. Förstå din målgrupp

Det första steget är att förstå vad din målgrupp bryr sig om - vad de gillar och delar.

Ett sätt att "snoka" i din bransch är att gå in på Reddit. Eftersom plattformen håller användarna anonyma kan de dela med sig av sina ofiltrerade åsikter. Den största nackdelen med detta tillvägagångssätt är skalan - du kan bara läsa så många kommentarer, och de kanske inte är representativa för din publik. \

En datadriven strategi är att använda ett sökordsverktyg som Keyword Finder från Ranktracker för att hitta vanliga samtalsämnen i din bransch. Det ger dig insikt i sökvolymen för varje nyckelord så att du kan mäta vilka ämnen som är populära eller nischade. Använd landsfiltret om du riktar in dig på en specifik marknad.

Kombinera din sökordsanalys med övervakning av sociala medier - en databas över alla konversationer på sociala medier om ditt varumärke och dina produkter, konkurrenter och branschämnen. Med verktyg för övervakning av sociala medier kan du snabbt sammanställa och analysera stora datamängder för att upptäcka trender. Denna metod är skalbar och kan, precis som sökordsanalysen, skräddarsys för en viss marknad.

2. Definiera varumärkets budskap och värderingar

Branded content handlar om att få ditt varumärkes budskap och värderingar att lysa. Konsumenterna gör intuitivt kopplingen mellan dina varumärkesvärden och produkter.

Patagonia, ett varumärke för friluftskläder, har satt "miljömedvetenhet" som ett av sina kärnvärden. För att visa sitt engagemang för att skydda vår planet gör Patagonia något som är kontraintuitivt för ett kommersiellt företag - de uppmuntrar sina kunder att reparera skadad utrustning när det är möjligt.

Det finns en hel avdelning på Patagonias webbplats som är tillägnad DIY-reparationer, med videor och artiklar om reparation av olika element (blixtlås, spännen etc.).

Källa: Reparationer av Patagonia

3. Gör ditt innehåll engagerande och användbart

Du vill att din publik ska komma ihåg ditt innehåll, associera en känsla till det och i slutändan känna en koppling till ditt varumärke.

För att uppnå detta måste du skapa innehåll som berör din målgrupp samtidigt som det ligger i linje med ditt varumärke.

Det kan vara svårt att hitta sambandet mellan aktuella trender, målgruppernas intressen, varumärkets värderingar och de känslor man vill väcka. För att förenkla processen kan du använda en konceptkarta - en visuell representation av förhållandet mellan olika koncept.

Låt oss nu titta på några sätt att skapa engagerande och värdefullt varumärkesinnehåll.

Använd berättande

Det är ingen hemlighet att storytelling är ett av de mest kraftfulla marknadsföringsverktygen. Det kommer från våra förfäder som använde berättelser för att göra inlärning av ny information engagerande och minnesvärd.

Huggies, en tillverkare av engångsblöjor och våtservetter, har lanserat en kampanj med namnet "No Baby Unhugged". Kampanjen är pedagogisk eftersom den lyfter fram kramarnas fördelar för spädbarn - från att förbättra immunförsvaret till att hjälpa hjärnans utveckling. Den stöder också Huggies välgörenhetsprogram som finansierar sjukhusbyggnader för frivilliga kramare.

Sist men inte minst knyter kampanjen an till sin målgrupp av nuvarande och blivande föräldrar genom att visa att den förstår vad som är viktigast för dem.

Källa: Huggies

Skapa en multisensorisk upplevelse

Använd olika format för ditt varumärkesinnehåll för att skapa en multisensorisk upplevelse.

Videor, särskilt kortavideor, är bland de mest engagerande och delbara innehållstyperna. Om du vill ha bevis är det bara att titta på TikTok, Instagram eller YouTube. De är slagkraftiga och kan förmedla mycket på bara en minut.

Ta inspiration från fitnessmärket Gymshar, som har fått över 90 miljoner likes på sina TikTok-videor. Hur gör de det? Genom att skapa roligt och relaterbart innehåll.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

Ljud, särskilt musik, är ett annat bra format för att skapa en känslomässig koppling till din publik.

Utveckla en varumärkeskaraktär

Varumärkeskaraktärer förkroppsligar allt som ett varumärke står för. Genom att utveckla en unik varumärkeskaraktär blir ditt varumärkes innehåll minnesvärt och lättillgängligt.

Innan du skapar en karaktär ska du identifiera karaktärens önskade värderingar och personlighet och hur du vill att din publik ska uppfatta den.

Reddits Snoo är ett utmärkt exempel på en stark varumärkeskaraktär. Med Reddits egna ord: "Snoo representerar varje redditor." - det är därför den inte har något kön eller någon färg. Dessutom är Snoo vänlig, vilket gör att du känner dig trygg med att ställa frågor och uttrycka åsikter. Snoo förkroppsligar alltså den känsla som Reddit vill skapa i sin community.

Källa: Reddit

Genomföra frågesporter

Frågesporter är en typ av interaktivt innehåll som är effektivt för att engagera användare och generera leads. Genom att implementera frågesporter i ditt varumärkesinnehåll kan användarna interagera med ditt varumärke.

Tänk på när du senast såg ett quiz i ditt flöde på sociala medier - klickade du på det? Chansen är stor att du gjorde det. Frågesporter är så fängslande att de är den största anledningen till Buzzfeeds framgång. Du kan kopiera deras tillvägagångssätt genom att lägga till frågesporter i din innehållsstrategi.

Med Opinion Stage kan du skapa ett frågeformulär från grunden, med en mall eller med AI. Därefter kan du redigera temat och lägga till din logotyp för att anpassa frågeformuläret till ditt varumärkes visuella uttryck.

Källa: Opinion Stage

4. Utnyttja strategiska samarbeten

Partnerskap med andra varumärken eller influencers ger ditt varumärkesinnehåll en större räckvidd eftersom du utnyttjar din partners publik. Låt oss därför titta på några exempel på strategiska samarbeten och vad du bör tänka på när du väljer dina partners.

Samarbeta med andra varumärken

Co-branding är ett samarbete mellan två varumärken i marknadsförings- och reklamsyfte. Genom att arbeta tillsammans får varje varumärke exponering mot målgruppen för sitt partnervarumärke.

Varumärkessamarbeten ökar räckvidden, förtroendet och försäljningen för båda varumärkena och sänker samtidigt kostnaderna för att skapa kampanjer. För att lyckas med co-branding bör du utforska andra företag som delar dina varumärkesvärderingar och har en liknande målgrupp.

Du kan se många exempel på co-branding inom livsmedelsindustrin - Taco Bell och Doritos, Burger King och McDonald's, Pop-Tarts och Dunkin' Donuts, Brownie Brittle och M&M'S, Milka och Philadelphia. Listan kan göras lång.

Källa: Philadelphia

Samarbeta med influencers

Den största fördelen med att samarbeta med influencers är att få exponering mot deras lojala följare. De flesta konsumenter litar inte på varumärken, men de är mer benägna att lita på vad kunderna säger om ett varumärke.

Dessutom har alla varumärken råd att arbeta med influencers. Små varumärken kan samarbeta med nano- och mikroinfluencers (från 1 till 100 000 följare). Beroende på ditt företag kan du erbjuda din produkt eller tjänst i utbyte mot influencer-marknadsföring. Du behöver alltså inte nödvändigtvis ha en stor budget för att dra nytta av influencer-marknadsföring.

Precis som vid co-branding måste du noga överväga vilka online-personligheter du samarbetar med. Några frågor att ta ställning till är:

• Delar de era varumärkesvärderingar?
• Har de varit inblandade i några skandaler?
• Visar de integritet?
• Vilka andra varumärken samarbetar de med?
• Är deras följare engagerade?

För att komma igång med influencer-kampanjer bör du leta efter spårningsverktyg för influencers. De kan hjälpa dig att identifiera de bästa influencers inom din nisch, verifiera att deras följare är riktiga och spåra resultatet av dina kampanjer.

Logitech, en tillverkare av kringutrustning för datorer, samarbetar regelbundet med influencers för att bygga förtroende hos sin publik och visa sina produkter i användning. Logitech integrerar också varumärkesinnehåll som skapats av influencers med användargenererat innehåll, vilket sparar resurser på innehållsproduktion.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Distributionskanaler för varumärkesinnehåll

Du kan dela ditt varumärkesinnehåll på alla kanaler, t.ex. webbplatser, sociala medier, e-post, podcasts och radio. Förstå var din målgrupp finns och formatera sedan ditt innehåll därefter för varje plattform.

Vi kommer att titta på några av de vanligaste distributionskanalerna för branded content, men det finns inga begränsningar för kreativiteten.

E-post

E-post har länge varit marknadsförarnas favoritmetod för att nå sin målgrupp på alla enheter - det är aktuellt, anpassningsbart och prisvärt, samtidigt som resultaten är mätbara.

För att underlätta skapandet av varumärkesinnehåll har e-postbyggaren Stripo utvecklat en "Brand Guidelines"-funktion, som hjälper till att skapa konsekventa, varumärkesanpassade nyhetsbrev oavsett vem som designar dem. Det är ett kit som innehåller en PDF-fil med riktlinjer som beskriver de designstilar som används i en vald mall, till exempel rubriker, rubriker, knappar och mobilvystilar. Det innehåller också PDF-filer med mallar, innehållsmoduler, bilder som används i kampanjer, varumärkestillgångar som logotyper och kontaktinformation.

Sociala medier

Sociala medier är en annan utmärkt distributionskanal för ditt varumärkesinnehåll eftersom de har en bred räckvidd och innehållet är delbart. Marknadsföring via sociala medier är dessutom kostnadseffektivt, vilket gör det tillgängligt för varumärken i alla storlekar.

Spotify Wrapped - ljudplattformens årliga genomgång av användarnas aktiviteter - är en utmärkt kampanj att lära av. Eftersom den är personlig för varje användare uppmuntrar den till delning på sociala medier och skapar konversationer mellan användarna.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Börja med varumärkesinnehåll

Branded content kan öka varumärkeskännedomen, engagera nuvarande och potentiella kunder och bygga upp varumärkeslojalitet. Med allt det erbjuder är det dags att lägga till det i din marknadsföringsstrategi.

Börja med att utforska vilka ämnen din målgrupp bryr sig om i Keyword Finder.