Vad är en SERP?

Vad är en SERP?

SERP står för Search Engine Results Page och är den sida som du kommer till efter att du har skickat in en sökfråga till en sökmotor som Google. Det finns naturligtvis mer i en SERP än bara de resultat som du får när du skriver in en rad sökord och hoppas på det bästa, även om de flesta av oss helt enkelt bara glänser över dem.

Den del av en SERP som de flesta uppmärksammar är de organiska resultat som de får tillbaka från sin sökning. Sökare har tränats att uppmärksamma dessa eftersom de är de mest sannolika resultaten som uppfyller deras behov utan den inneboende misstro som är förknippad med resultat som är betalda annonser.

Ofta finns det också betalda annonser i form av PPC-annonser (pay per click), där annonsören betalar varje gång någon klickar på annonsen, som namnet antyder. Även om dessa annonser kan ge ett korrekt resultat och till och med spegla det översta resultatet på SERP, är de flesta tveksamma till att använda dem.

SERP är sammanflätade med begreppet SEO eftersom den stora majoriteten (över 90 %) av de personer som söker aldrig går längre än till den första SERP som visas efter att de har gjort sin sökning. Ju högre du rankas på en söksida, desto större är sannolikheten att du får organisk trafik till din webbplats.

Google SERP-funktioner

Medan SERP:erna började som relativt enkla sidor som gav dig länkar till webbplatser som var relevanta för dina sökfrågor har Googles SERP införlivat mer avancerade funktioner under loppet av de senaste tio eller två decennierna. Förutom generiska sökresultat visas nu till exempel bilder, Tweets och till och med Google My Business-listor.

Featured Snippets

Featured snippets är de rutor med text som visas högst upp i din sökning, och de innehåller också en länk till ett av sökresultaten. Dessa snippets är extremt användbara för företag som försöker dra uppmärksamhet till sina webbplatser på grund av hur de fångar sökarens blick.

Ett exempel på en featured snippet är när du söker en fråga på Google. Om jag skulle söka "Lägger sköldpaddor ägg?". Jag skulle få ett utdrag som svarar på frågan i ungefär ett stycke, och detta skulle leda mig till den webbplats som gav mig den informationen.

Även om jag inte nödvändigtvis behöver besöka den webbplatsen efter att ha fått svaret på min fråga, skulle jag nu betrakta den webbplatsen som en seriös källa. Om jag skulle få fler frågor om sköldpaddor skulle jag troligen vända mig till den webbplatsen för att få ett svar, eftersom de hade fått mitt förtroende genom det presenterade utdraget.

Kunskapskort

Om du någonsin har sökt efter något som en djurart eller kanske ett flygplan på Google har du troligen sett ett kunskapskort för det. Dessa kunskapskort visas på höger sida av SERP och de innehåller en Wikipedia-liknande uppdelning av viktig information som du måste känna till om sökämnet.

Om kunskapskortet till exempel gällde en djurart skulle det sannolikt innehålla djurets släkte samt några grundläggande fakta om det, bland annat hur snabbt det kan gå och dess idealiska livsmiljö. All denna information kommer från välrenommerade sidor som de anställda på Google noggrant går igenom.

Google My Business Cards

Google My Business-kort är ganska likt kunskapskort, och de upptar till och med samma plats på en SERP, men de innehåller annan information som är mer relevant för ett företag. Om ett företag känner till sitt Google My Business kan det ansöka om att få kontroll över det och den info som visas.

Tills ett företag begär sitt Google My Business-kort samlas informationen in från källor som företagets webbplats och bilder kan skickas in av medlemmar i gemenskapen. Panelen har också en granskningssektion där allmänheten kan uttrycka sina åsikter om ett företag.

Shoppingresultat

Du har utan tvekan sett shoppingresultat på dina Google SERP tidigare, och eftersom shoppingresultaten är begränsade till cirka åtta produkter är dessa resultatutrymmen mycket konkurrensutsatta. Shoppingresultat delas vanligtvis ut som annonser, där ett företag måste lägga ett tillräckligt högt bud för att visas på resultatsidan för ett visst sökord.

Budgivning är dock inte det enda som spelar roll om du vill att dina shoppingresultat ska visas på en Google SERP. Andra saker som är nödvändiga för att få höga poäng enligt Googles SEO-värden är högkvalitativa foton av den produkt som du säljer samt en stadig försäljningshistorik för produkten.

Bilder

Ett annat vanligt inslag i en Google SERP är bildpaketet som visas när Google kan crawla fram relevanta bilder för din sökning. Relevansen av dessa bilder bestäms av Googles algoritm, men vi vet att det finns vissa faktorer som ökar sannolikheten för att en bild visas.

Till exempel jämförs filnamnet som används när du lägger upp en bild med nyckelordet i din sökfråga. Även texten som omger bilden måste vara relevant för sökningen, vilket är anledningen till att du ofta får upp vissa bilder som inte är direkt relaterade till din sökfråga.

Sitelänkar

Sitelänkar är de underavsnitt i ett sökresultat som leder sökare till en viss del av din webbplats, och de påverkas också av sökfrågan. Om du till exempel söker efter Youtube-inloggningssidan kommer Youtube att dyka upp som ett toppresultat och kontosidan kommer att vara en av sitelänkarna under den.