Vilken inverkan har cybersäkerhet på SEO?

Intro

En typisk SEO-strategi består av flera delar som rör sig snabbt: gör du till exempel omfattande sökordsundersökningar? Inkluderar du optimerade metataggar i ditt innehåll? Fokuserar du på att bygga upp backlänkar till din webbplats? Om du kan din SEO vet du att alla dessa - bland många andra - är viktiga delar av framgångsrik SEO.

Men vi slår vad om att du inte hade _cybersäkerhet _ som en av pelarna i din SEO-strategi? Naturligtvis är användarsäkerhet och dataskydd sällan ett SEO-teams ansvar, men det lönar sig att åtminstone ha en uppskattning och förståelse för vikten av webbplatsens säkerhet när det gäller SEO.

Men på vilket sätt påverkar _cybersäkerhet _ en webbplats förmåga att rankas i Google och andra sökmotorers SERP?

Låt oss utforska hur SEO och cybersäkerhet är oupplösligt sammankopplade, innan vi ger några viktiga säkerhetstips för att skydda din SEO-strategi.

Hur påverkar cybersäkerhet SEO?

Sökmotorer straffar "osäkra" webbplatser

Google och andra sökmotorer lägger stor vikt vid användarupplevelsen (UX ) - som omfattar interaktivitet, visuell stabilitet, laddningsprestanda och mobilvänlighet - när de fastställer webbplatsernas rankning i sina SERP, och säkerhet är en viktig del av detta. Redan 2014 meddelade Google att man hade börjat "ta hänsyn till om webbplatser använder säkra, krypterade anslutningar som en signal i [sina] algoritmer för sökrankning", och även om detta anses vara en _lätt _signal kan det fortfarande visa sig vara en "tiebreaker" när man bestämmer rankningspositionen för två i övrigt likvärdiga webbplatser.

När en webbplats har HTTPS - i stället för HTTP - i början av webbadressen visar det sökmotorerna att anslutningen till webbplatsen är krypterad och att det är säkert för användaren att surfa till den. Detta uppnås genom något som kallas SSL-certifikat (mer om det senare) och bidrar inte bara till att förbättra sökplaceringarna utan också till att öka klickfrekvensen genom att skapa förtroende hos användarna. Om _det motsatta _är sant och din webbplats inte har en säker HTTPS-anslutning är det osannolikt att du får organisk trafik av två skäl: Google kan anse att den är osäker och ge den en låg ranking, samtidigt som användarna kan känna sig försiktiga med att besöka den.

Skadliga robotar kan orsaka fel vid krypning

En stor del av trafiken på din webbplats kommer troligen från robotar - spiderbots, scraperbots och så vidare - och även om många av dessa inte utgör någon säkerhetsrisk, tror man att över en fjärdedel av all webbplatstrafik utgörs av robotar med mer _skadliga _syften. "Dåliga robotar" kan förstås skapa alla typer av hot - från överbelastning till dataextraktion - men även om deras försök misslyckas kan kontinuerliga besök från dåliga robotar _störma _den legitima sökmotorns robotar som kryssar din webbplats.

Upprepade, automatiserade uppgifter som utförs av dåliga robotar kan orsaka fel i sökningen som gör att sökmotorernas robotar inte kan indexera eller hitta dina sidor. Om en sökmotor stöter på ett fel när den genomsöker din webbplats kommer den att gå tillbaka och försöka hitta en annan "väg in" - detta kan leda till att en eller flera sidor genomsöks mer än nödvändigt, eller det kan innebära att vissa av dina sidor inte genomsöks alls, vilket i praktiken skulle göra det till "orankbart" innehåll som aldrig kommer att dyka upp i SERP.

Långvarig driftstopp kan skada rankningen

Bara att nämna termen _downtime _ kan få alla webbplatsägare att svettas, eftersom det ofta kan leda till betydande intäktsförluster och ett sämre rykte. Mer än tre fjärdedelar av alla företag i världen har drabbats av åtminstone _några _tjänstestoppar under det senaste året, varav 56 % av dessa beror på en intern eller extern attack (se bilden nedan). Om ett företag drabbas av en större cyberattack, t.ex. en DDoS-attack (Distributed Denial of Service), kan det leda till att webbplatsen är otillgänglig i flera timmar - eller till och med _dagar _- medan situationen åtgärdas.

(Bild: Atlas VPN)

Det är oundvikligt att en längre period av driftstopp kommer att ha en betydande inverkan på din sökplacering - och inte bara under den period då du inte är tillgänglig. Om din webbplats är nere när Googlebot försöker gå igenom den, får den ett felmeddelande med HTTP-statuskoden 500. Detta _bör _inte _ha alltför stor inverkan så länge problemet med driftstoppet är löst nästa gång Googlebot besöker webbplatsen, men om den _upprepade gånger _stöter på ett 500-fel på grund av långvarigt driftstopp, kan den försöka att kryssa din webbplats mindre ofta - vilket kan skada din webbplats förmåga att rankas.

Din webbplats kan bli offer för en SEO-spam-attack

SEO-spamming är ett mer _direkt _hot mot din SEO-strategi och är en typ av svart hatad SEO-teknik som översvämmar en målsida med oönskat innehåll och skadliga länkar, och det görs vanligtvis i syfte att bygga upp flera backlänkar till en annan - ofta bedräglig - webbplats. Alla SEO-intresserade vet att det är värdefullt att bygga upp backlänkar och att det kräver tid och tålamod, men SEO-spammare försöker kringgå detta genom att översvämma komprometterade webbplatser med backlänkar i syfte att öka rankningen av sina egna webbplatser.

I vissa fall är effekterna av en SEO-spamattack subtila och kanske inte ens omedelbart uppenbara. Ofta lägger en skräppostare bara in några oönskade länkar i en befintlig artikel, men de kan också använda mer aggressiva taktiker som att förfalska sidor och "gömma" backlänkar i källkoden på din webbplats. Tecken på att du har blivit utsatt för en SEO-spamattack är bland annat följande:

• Märkliga länkar som dyker upp i ditt innehåll (som du inte minns att du själv har lagt in där).
• Nya sidor som dyker upp på din webbplats och som du inte har skapat.
• Innehåll som visas på din webbplats på olika språk
• Dina länkar omdirigeras till andra webbplatser i sökresultaten
• Dina rankingmätningar ser plötsligt ovanliga ut

Hur kan du skydda din webbplats och din SEO?

Installera ett SSL-certifikat

Minns du när vi nämnde att sökmotorer - och oftast även användare - föredrar webbplatser med en säker HTTPS-anslutning? Detta uppnås genom att man skaffar ett SSL-certifikat, ett viktigt säkerhetsprotokoll som autentiserar en webbplats identitet och möjliggör en krypterad länk mellan server och webbläsare.

(Bild: Pixabay)

Lyckligtvis erbjuder många leverantörer av webbhotell SSL-certifikat som en del av sina standardpaket, men gör din undersökning innan du överväger att flytta. Molnbaserade lösningar som Cloudways kommer med stor sannolikhet att vara lämpliga, men alternativa hostingalternativ (t.ex. virtuella privata servrar) innehåller sällan SSL-certifikat utan extra kostnad.

Skanna efter hot

En skanner för skadlig kod kan programmeras så att den automatiskt upptäcker, markerar och tar bort hot på din webbplats. Utan en sådan kan skadlig kod gå oupptäckt och infiltrera din webbplats innan du hinner blockera den, vilket kan få allvarliga konsekvenser - datastöld, överbelastning, för att inte tala om ryktesspridning som kan få långvariga effekter.

Många webbhotell tillhandahåller verktyg för skanning av skadlig kod, men det finns helt gratis alternativ som Avast. Du bör också installera ett botskydd för att blockera onda robotar från att komma åt din webbplats, medan en brandvägg hjälper till att hålla skadlig trafik borta.

Genomför en stark lösenordspolicy

En viktig del av webbplatsens säkerhet är att se till att din interna personal förstår hur viktigt det är. De bör ha en god uppfattning om hur de ska upptäcka och rapportera ett phishingmejl, till exempel, och det är också viktigt att du ser till att det används starka lösenord på alla företagskonton.

Lösenord som inte uppfyller bästa praxis när det gäller längd och komplexitet är mycket lättare för en angripare att knäcka - särskilt om de använder en brute force-teknik - så se till att tillgången till alla företagets program kontrolleras med hjälp av starka lösenord och vid behov med tvåfaktorsautentisering.

Håll programvaran uppdaterad

Föråldrad programvara är ofta ett utmärkt mål för angripare, eftersom den vanligtvis innehåller sårbarheter som sedan har åtgärdats i senare versioner. Om en angripare kan avgöra vilken programvara - och vilken _version _ av den programvaran - du använder kan de lätt utnyttja den, särskilt som dessa sårbarheter ofta är allmänt kända inom den cyberkriminella gruppen.

Du bör se till att _alla _programvaror som du använder regelbundet uppdateras till den senaste stabila versionen som tillhandahålls av leverantören, eftersom detta gör din organisation mindre sårbar för attacker.

Utföra penetrationstestning.

Pentesting innebär att ett företag försöker "hacka" sina egna system för att mäta sina säkerhetsreferenser. En pentest, som vanligtvis utförs av en tredjepartsspecialist, syftar till att avslöja sårbarheter i en organisations infrastruktur så att de kan åtgärdas _ innan _de blir en allvarlig säkerhetsrisk.

IT Governance rekommenderar att du genomför ett penetrationstest minst en gång om året (eller åtminstone varje gång du gör betydande uppdateringar av din infrastruktur) för att upptäcka eventuella underliggande problem som kan utnyttjas av en opportunistisk hackare.

Ha en återhämtningsplan på plats

Även med de mest robusta säkerhetsfunktionerna på plats är det naturligtvis aldrig möjligt att _helt _eliminera risken för en cyberattack. Därför är det viktigt att se till att du har en incidenthanteringsplan för att minska skadorna om din webbplats _kommer _på skam av en angripare.

Utan en tydlig återhämtningsplan är det troligt att din webbplats kommer att drabbas av en längre nedtid medan du försöker hitta en lösning, och som vi redan har påpekat kommer nedtid som varar längre än några timmar sannolikt att ha en långsiktig inverkan på SEO.

Slutsats

Även om cybersäkerhet kanske inte står högst upp på din lista när du planerar din SEO-strategi, bör du åtminstone vara medveten om den betydande inverkan den kan ha på sökplaceringarna. SEO-spammare kan utgöra ett direkt hot mot din rankingpotential, medan den indirekta påverkan som orsakas av förlängd driftstopp eller brist på end-to-end-kryptering också kan vara skadlig för SEO.

Cybersäkerhet har en påverkan på alla aspekter av affärsverksamheten, inklusive SEO. Självbelåtenhet kan kosta dig den eftertraktade platsen på Googles första sida, men med en väl genomtänkt säkerhetsstrategi kan du fortsätta att driva organisk trafik till din webbplats utan att behöva vara rädd för att den plötsligt ska sjunka nedåt i rankingen.