Video SEO: De bästa metoderna

Föreställ dig att du har ett briljant videoinnehåll och spenderat veckor eller till och med månader på forskning och produktion, men att det inte ens är i närheten av att få den attraktion som du förväntade dig. När allt kommer omkring kommer videor att stå för 82 % av all internettrafik år 2022. Det är extremt lätt för dina videor att gå förlorade och begravas i havet av innehåll där ute.

I denna digitala era är kvaliteten på det innehåll du lägger in verkligen avgörande, men du kan inte bara skapa videon, ladda upp den på en plattform och korsa fingrarna - i hopp om att någon ska hitta den, eller hur?

Du måste också vara uppmärksam på sökmotoroptimering (SEO) av videon, så att den kan maximera exponeringen och skörda all den uppmärksamhet den förtjänar.

Vad exakt är video SEO

SEO handlar inte bara om artiklar och textinnehåll. Principerna för SEO gäller även för videor, vilket kallas för video SEO.

Och när vi talar om video SEO är det identiskt med optimering av YouTube-videor eftersom plattformen i sig är den största videodelningsplattformen och den näst största sökmotorn i världen.

Google äger YouTube och visar ofta videor i relevanta sökresultat. Det betyder att om du kan optimera dina videor för sökning är det troligt att de också kommer att rankas bra på YouTube.

Video kan öka din webbplats SEO så länge de är optimerade för webben och inte skadar användarnas upplevelse.

Precis som med SEO för webbplatser vill du att dina videor ska rankas högt på sökmotorns resultatsidor (SERP) för vissa nyckelord eller sökfrågor. Detta kommer att leda till att fler människor hittar och tittar på dina videor.

Rankingfaktorerna för videor liknar dem för webbplatser, men det finns några specifika faktorer som endast gäller för videor, bland annat:

• Videofilnamn
• Titel
• Beskrivning
• Transkriptioner
• Taggar
• Slutna bildtexter

För att göra din resa till SEO för videor mindre skrämmande finns nedan en omfattande guide med praktiska tips och verktyg som du kan använda för att se till att dina videor är optimerade för sökmotorer.

Varför är video SEO viktigt?

Huvudsyftet med att investera i video SEO är att göra dina videor mycket lättare att hitta. Men det finns andra fördelar för dina företag som kan uppstå genom att dina videor rankas i SERPs, t.ex:

Ökad varumärkeskännedom och ökad räckvidd

När ditt videoinnehåll är mer synligt och tillgängligt innebär det att du har större chans att människor snubblar över dina videor - även om de inte letade efter dig specifikt.

Detta kan bidra till att öka varumärkeskännedomen och räckvidden, eftersom människor börjar associera ditt företag med de sökord som du rankas för. Och en solid varumärkeskännedom är en så kraftfull tillgång eftersom den så småningom kan leda till varumärkeslojalitet.

Generera leads och försäljning

Om du rankar dina videor för relevanta sökord kan det också hjälpa dig att generera leads och försäljning för ditt företag.

Kom ihåg att ju större publik du når, desto större chans har du att fånga deras uppmärksamhet och skapa deras förtroende. Det är här du har möjlighet att konvertera besökare till leads eller till och med betalande kunder.

Om du till exempel säljer produkter eller tjänster online kan du genom att placera dina marknadsförings- eller produktdemonstrationsvideor på vissa nyckelord öka chansen att människor hittar och tittar på dina videor - och så småningom gör ett köp.

Öka engagemanget och sociala andelar

Högkvalitativa och informativa videor som är korrekt optimerade kan också bidra till att öka engagemanget och sociala delningar.

När dina videor är lätta att hitta och titta på är det mer sannolikt att folk engagerar sig i dem genom att gilla, dela eller lämna kommentarer. Detta ökade engagemang kan ytterligare bidra till att förbättra din SEO för videor eftersom sociala signaler är en av rankingfaktorerna för videor.

Ju bättre du skapar engagemang hos din publik, desto större är sannolikheten att de kommer att komma ihåg ditt varumärke och återkomma för mer i framtiden.

Få mer trafik till din webbplats

Ju högre din video rankas, desto mer trafik får den.

Men till skillnad från SEO för webbplatser, där du vill att folk ska spendera mer tid på din webbplats, är målet med SEO för videor att få tittarna att titta på dina videor hela vägen och sedan vidta åtgärder - oavsett om det handlar om att prenumerera på din kanal, besöka din webbplats eller göra ett köp.

Du kan inkludera länkar till din webbplats i videobeskrivningen för att göra det lättare för tittarna att hitta din webbplats och vidta åtgärder.

Ger dig en högre avkastning på investeringen

Väloptimerat videoinnehåll kan också hjälpa dig att uppnå en högre avkastning på ditt marknadsföringsarbete online.

Detta beror på att videor är mer engagerande och kan hjälpa till att hålla folk kvar på din webbplats längre, vilket ökar chansen att de vidtar någon önskad åtgärd, t.ex. att köpa en produkt eller prenumerera på din kanal.

Hur du optimerar dina videor för SEO

Nu när du förstår vad SEO för videor är och vilka rankingfaktorer som ingår är det dags att lära dig hur du optimerar dina videor för maximal exponering. Här är några tips:

#1. Välj rätt nyckelord

Precis som med SEO för webbplatser vill du rikta in dig på nyckelord som har en hög sökvolym och är relevanta för din verksamhet.

Men på grund av de unika faktorer som är involverade i SEO för videor måste du också överväga att inkludera nyckelord med lång svansföring i din målinriktning. Detta är specifika sökfrågor som har låg konkurrens men höga sökvolymer.

Detta beror på att de videor som rankas för dessa sökord sannolikt är de som erbjuder mer djupgående och informativt innehåll, vilket är vad du vill ha för ditt företag.

Så när du väljer nyckelord att rikta in dig på, se till att inkludera både short-tail och long-tail nyckelord för att få ut det mesta av dina ansträngningar.

Dessutom är det alltid bäst att göra dina videor nyckelordsrika. Detta innebär att du inkluderar dina målnyckelord i titeln, beskrivningen och taggarna i din video.

När du till exempel skapar en lista över blockchain-spel, prova sökord som "bästa blockchain-spelen" eller "populära blockchain-baserade spel att spela".

Eller om du använder videon för att marknadsföra ditt företag - låt oss säga kurser i digital marknadsföring online - kan dina målnyckelord vara något som "kurser i digital marknadsföring".

Men du kan också inkludera långa sökord som "digital marketing free course" eller "digital marketing x months course". De gör ditt sökord mer specifikt, så att du kan rankas för videor som är mer relevanta för din verksamhet.

Verktyg du kan använda:

• Google Keyword Planner
• Google Trends
• YouTube Keyword Tool
• Nyckelordsverktyg Dominator

#2. Undersök dina konkurrenter

Precis som med allt SEO-relaterat måste du också undersöka dina konkurrenter när det gäller videooptimering.

Det innebär att du måste ta reda på vilka sökord de riktar in sig på, vilken typ av innehåll de skapar och hur de marknadsför sina videor. Detta ger dig en uppfattning om vad som fungerar för dem och hjälper dig att komma på idéer för dina egna videor.

Allt handlar om hur du kan differentiera ditt innehåll och göra det ännu bättre än det som finns där ute.

Fråga dig själv, "vad de saknar och hur kan jag göra det bättre? ".

Verktyg du kan använda:

• SEMrush
• SEOBook verktyg för konkurrensforskning
• Ahrefs Content Explorer

#3. Skapa en engagerande innehållsstruktur

När det gäller SEO för videor är innehållet i dina videor lika viktigt som optimeringen.

Dina tittare behöver något som är både informativt och engagerande att titta på. Detta innebär att du måste skapa en struktur för dina videor som håller folk intresserade från början till slut.

Några tips för att göra detta är bland annat följande:

• Börja med en hook för att fånga tittarnas uppmärksamhet.
• Håll videorna korta och konkreta.
• Använd bilder och animationer för att bryta upp texten.
• Lägg till uppmaningar till åtgärder i hela videon.

Nyckeln här är att öka retentionsfrekvensen och sessionerna. Du vill att tittarna ska titta på dina videor hela vägen och att de ska stanna kvar på videodelningsplattformen, som YouTube, för att titta på fler av dina videor.

När YouTube ser att dina videor håller folk kvar på plattformen kommer de att marknadsföra dina videor. Naturligtvis kommer en kvalitetsplattform för Youtube-redigering att hjälpa till med detta. Du kan också använda tidsstämpelfunktionerna för att skapa kapitel och göra din video mer strukturerad.

#4. Var uppmärksam på dina videofilnamn

Vi är så vana vid att ge filerna slumpmässiga namn, som "video_1234" eller "vid_0001. " Men visste du att namnet på en videofil påverkar din videoranking?

När du laddar upp dina videor till YouTube ska du se till att ge dem filnamn som är nyckelordsbaserade.

Det innebär att du använder dina målnyckelord i filnamnet och att det inte innehåller några mellanslag eller specialtecken. Så för exemplet med kursen i digital marknadsföring från tidigare skulle ett bra filnamn vara "digital_marketing_course.mpg. ".

Anledningen till att filnamnet på din video kan påverka din ranking är att YouTube (och andra sökmotorer) tittar på filnamnet när de bestämmer vad din video handlar om.

Om du har ett filnamn som innehåller många nyckelord är det mer sannolikt att din video visas i relevanta sökningar.

#5. Skapa transkriptioner för dina videor

Att lägga till transkript till dina videor är ett av de bästa sätten att optimera dem för SEO.

Detta beror på att transkriptioner gör ditt innehåll mer tillgängligt och hjälper sökmotorerna att förstå huvudpunkterna i din video. Detta bidrar i sin tur till att förbättra din ranking.

Att inkludera transkriptioner kan dessutom hjälpa dig att rankas för långsvansnyckelord som du kanske inte har tänkt på tidigare.

För att skapa transkriptioner kan du antingen skriva ut dialogen i din video eller använda ett program för tal-till-text.

När du har fått din transkription är allt du behöver göra att lägga till den i beskrivningsrutan för din video.

Verktyg som du kan använda:

• Google Translate
• OTranscribe
• Rev

#6. Anpassa miniatyrbilden

Din videominiatyr är det första som folk ser när de stöter på din video i sökresultaten.

Därför vill du se till att den är optimerad för både användare och sökmotorer.

När det gäller användarupplevelsen vill du välja en miniatyrbild som är iögonfallande och representativ för innehållet i din video.

När det gäller SEO vill du se till att miniatyrbilden innehåller dina målnyckelord och är så beskrivande som möjligt. Här är ett exempel från Authority Hackers YouTube-kanal:

Anpassa miniatyrbilden för SEO av videor

Verktyg du kan använda:

• Canva
• Adobe Creative Cloud
• Visme

#7. Gör videon mobilvänlig

Eftersom allt fler tittar på videor på sina mobila enheter är det viktigt att se till att dina videor är optimerade för dessa tittare.

Detta innebär att du använder en responsiv design för din webbplats eller ser till att innehållet i din video är lätt att se och höra på alla typer av mobila enheter.

Verktyg som du kan använda:

• Googles test för mobilanpassning
• MobiReady
• Kontroll av responsiv design

#8. Optimera dina videor för sociala medier

Precis som med SEO på webbplatser vill du också optimera dina videor för sociala medier.

Det innebär att du måste formatera dem korrekt så att de ser bra ut när de delas på Facebook, Twitter och andra plattformar.

Det innebär också att inkludera titlar, beskrivningar och taggar som är anpassade för sociala medier.

Här är några tips:

1. Se till att dina videor har rätt storlek för varje plattform. Facebook föredrar till exempel fyrkantiga videor medan Twitter föredrar liggande videor.

2. Inkludera nyckelord som är specifika för sociala medier i din titel och beskrivning. Om du till exempel marknadsför en video på Facebook, inkludera nyckelord som *"Facebook-video", *"sociala medier", *"sociala medier" och *"titta nu".

3. Inkludera en stark uppmaning till handling i dina videor. Det kan vara något som "prenumerera på vår kanal " eller "besök vår webbplats för mer information ".

Verktyg som du kan använda:

• Vidyard Social Video Publishing
• Hootsuite Mediebibliotek
• Buffer Video Posts

#9. Förstå när du ska publicera dina videor

Tidpunkten för när du publicerar dina videor kan också påverka din ranking.

Detta beror på att YouTube (och andra sökmotorer) tittar på tidsstämpeln för när en video publicerades när de fastställer dess relevans.

Så om du vill att din video ska hittas i relevanta sökningar är det viktigt att förstå när det är den bästa eller rätta tidpunkten när folk söker efter dina nyckelord.

Verktyg:

• VidIQ (för YouTube)
• Google Trends (för allmänna söktrender)
• SEOMoz Video Analyzer (för att se när dina konkurrenter publicerar sina videor).
• SEMrush YouTube Competitor Analysis Tool (för att se vilka nyckelord som din konkurrent använder i sina videor).

#10. Främja dina videor

Slutligen får du inte glömma att marknadsföra dina videor! Bara för att du har optimerat dina videor för SEO betyder det inte att de kommer att börja rankas direkt.

Du måste fortfarande marknadsföra dem via sociala medier, din webbplats och andra kanaler.

Världens största sökmotor, Google, kommer att samla in data från alla dessa källor för att rangordna dina videor under de första 24 timmarna efter att dina videor publicerats.

Ju fler som ser dina videor, desto större är dina chanser att placera dem högt i sökresultaten.

Verktyg som du kan använda:

• Promo av Slidely
• Wistias Turnstile
• AdWords videokampanjer
• YouTube-annonser för sponsrade videor

Slutförande

I denna överfulla digitala värld är det en sak att komma på briljanta idéer till videoinnehåll och en annan att optimera dem för SEO. Även om YouTube och andra sökmotoralgoritmer fortsätter att förändras, kommer du med hjälp av ovanstående tips säkert att få ett försprång för att placera dina videor högre i SERP.

Genom att följa tipsen och verktygen i den här guiden kan du se till att dina videor är optimerade för både användare och sökmotorer, vilket kommer att hjälpa dig att få fler visningar och generera fler leads för ditt företag.

Men som med allt annat finns det ingen universallösning när det gäller SEO. Så experimentera med olika taktiker och se vad som fungerar bäst för dig och ditt företag.