Intro
Sökmotorerna är inte längre beroende av att nyckelorden matchar webbsidorna. Med de senaste ändringarna i algoritmen måste man börja förstå nya begrepp. Därför har man SEO-strategier som går i stöpet, främst på grund av att de endast bygger på strategier som är finjusterade för nyckelordsrelaterade algoritmer, som inte längre existerar. Den här artikeln kommer att hjälpa dig att se hur långt SEO-algoritmerna har utvecklats från nyckelord, och de har gått över till att integrera marknadsföring av användarupplevelser som en mer realistisk strategi, och anpassat dem till de moderna sökmotoralgoritmerna.
Att göra sig av med förutfattade algoritmer
År 2012 meddelade Google en förändring, ett drastiskt skifte från de beräknade algoritmerna som var hjärtat i SEO. Den kallas även kunskapsgrafen och var främst avsedd att förbättra sökmotoralgoritmen. Men en drastisk förändring såg till att den blev renderad och meningslös. Med en ny generation av sökalgoritmer som introducerades 2013 med namnet Hummingbird skulle många förändringar ske. En märkbar effekt var begrepp som betyder mer än nyckelorden på webbplatsen, vilket säkert plockades upp av de högst rankade webbplatserna. En viktig fråga som undviker alla är om Google verkligen har gått bort från att matcha sökfrågorna mot de nyckelord som finns på en webbsida, varför finns det då ett konstant behov av att oroa sig för nyckelord som finns på webbsidorna? En viktigare fråga är hur en flitig webbansvarig kan optimera webbplatsen för sökmotorn när nyckelorden inte hjälper till att bedöma en webbplats? Men, har vi inte roligt?
Är SEO-strategier enligt nyckelord föråldrade?
Man kan säga att SEO som vi känner det inte längre existerar. Vad som dock står utom allt tvivel är att Google har flyttat mätmetoderna för att rangordna webbplatser från enkel sökordsbaserad textrelevans till att rangordna webbplatser som är relaterade till kunskap, plus en massa andra faktorer som är förankrade på webbplatsen. I stället för att matcha sökord för sökfrågan försöker Google nu förstå sökfrågan i termer av saker, platser och personer i fråga.
Hur kan sökmotorn utvecklas bortom nyckelord?
När man hämtar information från de högst rankade webbplatserna ser man att de nuvarande sökresultaten inte har det avsedda nyckelordet på den avsedda webbsidan. Det sker huvudsakligen genom en fråga som kallas för omformulering av frågor. Ibland kan användarnas sökfrågor vara extremt vaga och innehålla flera betydelser. Med hjälp av omformulering av sökfrågan kan sökmotorn förfina den ursprungliga sökfrågan som användaren har sökt, bryta ner den för att tolka den bättre och utvidga sökningen för att hitta många fler webbplatser än vad som ursprungligen var tänkt, i enlighet med den tidigare principen om att endast använda nyckelord. I detta forskningsdokument används ett exempel på en sökfråga som "bli läkare" som är extremt vag och som med hjälp av omformuleringstekniker kan omvandlas till "bli käkkirurg" för att uppnå bättre resultat.
Flera betydelser genom sökordssökningar:
Det är vanligt att olika ord har flera betydelser. Därför har Google använt sig av geografiska signaler, tidigare signaler, sökhistorik och statistiska signaler för att identifiera den mest populära orsaken till att användare har sökt efter den frasen och visar resultatet baserat på den särskilda forskningen. I klartext kan man säga att det handlar om att identifiera sökhistoriken, lokalisera användarens geografiska position och tillgodose sökbegreppet för just den platsen.
Att skriva innehåll med användarupplevelsen i fokus:
Att publicera innehåll som bygger på nyckelord har nu blivit föråldrat, och de personer som fortfarande praktiserar att bygga sin webbplats på nyckelord står inför en uppförsbacke. Ja, det finns sökmotoroptimeringsstrategier som arbetar för att få länkar via denna metod, men de minskar för varje dag som går. Nyckelordsbaserade webbplatser känns vardagliga, inte för att de har dåligt innehåll, utan för att de inte riktar sig till folket. Faktum är att i denna tidsålder av sociala medier blir det extremt svårt för människor att marknadsföra sådana sidor. Sidor som är byggda kring användarupplevelsen tenderar att skapa större entusiasm, vilket i sin tur uppmuntrar användarna att dela sidan.
Fånga upplevelser och samla in länkar i processen.
Det kanske bästa sättet för dig att få länkar från och med idag är när du delar med dig av positiva erfarenheter. Vetenskaplig forskning har upptäckt att om webbsidorna handlar om personliga erfarenheter, motiverande berättelser, så är det mer än troligt att de delas mest. Användarna delar alltså inte länkar, utan snarare erfarenheter. Det är sådana upplevelser, och inte nyckelord, som kan få publicisterna i fokus, vilket i sin tur kan hjälpa dem att få bättre placeringar. En av de mest entusiastiska metoderna för att samla länkar är rekommendationer. Det finns en viss mängd känslor som investeras när man får en rekommendation av en webbplats. Många människor känner sig nyttiga när de rekommenderar en bra webbplats som kan hjälpa den andra personen att sträva efter att bli något som de vill. Det är dessa motiveringar som hjälper en användare att finna sig knuten till din webbplats och dela din information. Hela tiden har du extraherat länkjuice från den enorma delning som användaren gjort. I 90 % av fallen presterar en webbsida inte bra på grund av att den är uppbyggd med nyckelord i åtanke, i stället för att göra den användarvänlig och fördelaktig för den användare som besöker webbplatsen. Som utgivare måste du bygga en webbsida som gör den mycket lätt att nå, och länkbyggandet sker automatiskt när människor delar din webbsida. Det blir mycket lätt för dig att rankas, även med mycket konkurrens. Du måste inse att det inte är kvantmekanik att ägna en viss tid åt att skapa innehåll baserat på användarupplevelsen. Det är ett tillvägagångssätt som kan verka pragmatiskt, men det ger en känslomässig resonans hos användaren och uppmuntrar därmed till mycket försäljning, massiv viral trafik och en hel del passiva intäkter.
Finns det en särskild algoritm för användarupplevelse?
Google, moderbolaget för alla sökmotorer, har på senare tid skapat algoritmer som i allt högre grad lutar sig mot mätningar av användarupplevelsen för att utvärdera hur nöjd användaren är. Det uppenbara exemplet på en algoritm är 2012 års algoritm för sidlayout. En av de senaste algoritmerna med anknytning till användarupplevelsen kom i april 2015, med en preferens för mobilanpassade webbplatser. I själva verket finns det inga tecken på att det finns en algoritm för användarupplevelse. Det finns dock många bevis som tyder på att användarupplevelsen har en viktig roll att spela för att rangordna din webbplats. Även om användarupplevelsen kanske inte direkt påverkar din ranking, har den dock betydelse för att hantera konkurrensen och generera intäkter för din webbplats.
Marknadsföring av användarupplevelser för att återfå en topplacering
Om de senaste bevisen inte räcker till och du fortfarande tänker på att bygga webbplatser enligt nyckelordsfraser, fortsätt gärna. Du skulle göra dig själv mycket illa. Försök i stället att tänka på att leverera en bra användarupplevelse. Du måste se till att webbplatsen kan uppfylla kundens behov, som i det här fallet råkar vara en sökterm. Oavsett om du råkar vara en auktoritet i ämnet eller inte bör användarupplevelsen på din webbplats vara den bästa du kan komma fram till.
Låt användarna bestämma
Om ditt innehåll är engagerande kommer det naturligtvis att hålla användarna tillräckligt länge för att de ska utföra den önskade åtgärden. Det kan vara att bli en potentiell kund, köpa en produkt eller till och med klicka på en länk. Vad du än uppnår är det avgörande för din framgång. Om det blir ett klick tillbaka från webbplatsen till sökmotorn ger det en negativ signal till sökmotorn om din oförmåga att uppfylla användarens önskemål. Även om detta inte har någon implicit verkan på kort sikt kan de långsiktiga möjligheterna börja minska om det sker några algoritmförändringar som kan identifiera detta problem och påverka dina rankningar. Tänk inte på CDR; det är ingen rankingfaktor, utan snarare ett kvalitetskontrollmått som har använts för att bedöma algoritmens framgång. Så så fort du får tag på sådana mätvärden, se till att du kan identifiera problemet med click back och vidta lämpliga åtgärder tidigt.
Några tips för att behålla besökarna längre på din webbplats
- Överbelasta inte dina besökare köp dem bort med för många annonsörer.
- Gör innehållet mycket lätt att skanna och visa.
- Tänk på att förstå dina användares tankesätt, om ditt innehåll blir dissent vilande, erbjud förslag på liknande inlägg.
- Uppmuntra till opt-in-meddelanden. Efter att ha gått igenom webbplatsens grind finns det vissa saker som man kan gå vidare med för att förbättra bilden av din webbplats och uppmuntra användarupplevelsen.
- Uppmuntra till delning i sociala nätverksplattformar.
- Odla relationer med icke-konkurrenter; att engagera dem skulle bara ge mer trafik till din webbplats.
- Försök att odla goda recensioner för ditt varumärkes skull.
Marknadsföring av användarupplevelsen på din webbplats
Det är viktigt att du inser att framgången för en webbplats kommer idag att vara beroende av användarupplevelsen. Även en PPC-landningssida som bygger på principerna om att tillhandahålla en högklassig användarupplevelse kan leda till utmärkt avkastning i form av rankningar. Sökmotorerna förstår alltmer hur webbsidor ska rankas; det är inte längre beroende av nyckelord, utan snarare det totala sammanhanget av användarupplevelsen. I dagsläget är innehållets relevans fortfarande ledande i SEO-rankningar. Marknadsföring av användarupplevelsen blir dock allt viktigare för hur sidorna visas i sökresultaten. Den viktiga rollen att odla en trafik som är återkommande och oberoende av sökmotorn är också viktig för webbplatsens fördelar.
