Att låsa upp framgång: Viktiga punkter för att förbättra din webbplats Google-ranking

Introduktion

År 2023 är sökmotoroptimering (SEO) lika relevant som någonsin, om inte mer. Virtualiseringen av handeln, som förstärktes av Covid-19-nedstängningarna, fortsätter, med en förväntad e-handelsförsäljning på 5,9 biljoner dollar i år, enligt uppgifter från Oberlo (Shopify).

Allt fler människor använder Internet för att undersöka varumärken innan de gör ett köp, och därför är det av största vikt att ha en representativ webbplats. Men det är bara halva jobbet eftersom din webbplats måste rankas bra på Googles resultatsida för sökmotorer (SERP). SEO är det främsta verktyget för att se till att din webbplats syns och lockar till sig organisk trafik, som marknadsföringsspecialister omvandlar till konverteringar.

SEO är en dynamisk disciplin som är starkt beroende av Googles sökmotor. I den här guiden förklarar vi de viktigaste SEO-riktlinjerna 2023 för att din webbplats ska rankas så högt som möjligt.

Fördelarna med SEO år 2023

Vi skulle kunna skriva detta stycke i en mening: FirstPageSage-data avslöjar att den första organiska Google-platsen har en svindlande 39,8% Click Through Rate (CTR). Siffran ser ännu mer imponerande ut jämfört med 2,2% på plats 10.

Med andra ord måste du sträva efter att rankas så högt som möjligt på Google eftersom lägre placeringar ofta inte är värda investeringen. Tänk på att många Internetanvändare bara kollar de första förslagen, och vi kan inte bekräfta om någon överhuvudtaget söker hjälp på den andra sidan.

SEO säkerställer att din webbplats är lätt att hitta och lockar organiska besökare. Dessutom kan SEO-experter rikta in sig på en specifik kundbas som är mer benägen att göra ett köp. Om du till exempel är iOS-utvecklare vill du locka mobilkunder, men inte Android-användare. SEO säkerställer att din webbplats är synlig för relevanta konsumenter. All trafik är inte likadan.

SEO är ett relativt billigt sätt att gynna ditt varumärke. För det första, om du rankas organiskt på flera nyckelord kommer fler människor att lära känna ditt namn när de letar efter information. Det är därför blogginlägg är en utmärkt kanal för varumärkeskännedom. När du väl har fyllt din webbplats med användbart, sökordsoptimerat innehåll kommer människor att börja dela det på sociala medier, vilket får din marknadsföringskampanj att skjuta i höjden. Så här gör du.

SEO på plats

Det första steget är att optimera din webbplats SEO-mässigt. Det omfattar webbplatsens prestanda, säkerhet, innehållsstruktur och kvalitet, användning av nyckelord och sammanlänkning, enhetskompatibilitet och olika medietyper. Låt oss gå igenom var och en.

Webbplatsens prestanda

Google tar hänsyn till webbplatsens prestanda innan ett index tilldelas. Ett av de viktigaste kriterierna är sidans laddningshastighet. Nästan en tredjedel av användarna väljer en annan webbplats om laddningshastigheten ökar från en till tre sekunder, med en genomsnittlig laddningshastighet på 1,65 sekunder på topplaceringarna. Det är det du ska sträva efter.

För att nå detta mål måste du komprimera dina videor och bilder på webbplatsen för att minska resursförbrukningen. En tät och kompakt kodbas är avgörande om du bygger en webbplats från grunden. Inte mindre viktigt är en snabb och pålitlig leverantör av webbhotellstjänster. Det är mycket att tänka på här, så vi rekommenderar att du läser vår guide om optimering av webbplatsens laddningstid.

Säkerhet

Detta är ett relativt nytt tillägg till Googles rankingalgoritm. De flesta webbplatser körs nu med HTTPS-protokollet (istället för HTTP) som tillämpar ytterligare kryptering för att skydda användarnas onlinetrafik från övervakning och cyberattacker. Det är lätt att se om en webbplats använder ett säkert protokoll eftersom webbläsare markerar de som inte gör det med taggen "osäker" till vänster i adressfältet. Du kan föreställa dig hur väl webbplatsens besökare tar emot det.

Google ogillar också webbplatser utan HTTPS-implementering. Du kan enkelt säkra din webbplats genom att skaffa ett SSL-certifikat från något företag som säljer dem. Det säkerställer att anslutningen mellan webbservern och användarens webbläsare är krypterad, och Google kommer att ranka dig högre.

Samtidigt får du inte glömma bort den personliga cybersäkerheten. Hackare kan rikta in sig på din webbplats om den lagrar värdefull användarinformation. Du kan snabbt säkra din webbplatsdatabas med ett starkt lösenord med hjälp av en lösenordshanterare, och ytterligare programvara för filkryptering säkerställer att du kan ladda upp/ned data till servern utan risker.

Innehållets struktur och kvalitet

Detta är en av de viktigaste delarna som du måste vara mycket uppmärksam på. Google är oerhört kräsen när det gäller innehållets kvalitet, och det är lätt att göra misstag om man inte vet vad de letar efter. Du skriver inte innehåll för sökmotorn; det är där för att svara på dina läsares frågor. Google kommer att märka om dina läsare är nöjda eftersom de kommer att spendera mer tid på din webbplats, vilket minskar avvisningsfrekvensen.

För det första ska du se till att ditt innehåll är informativt. Det måste svara på en specifik fråga, till exempel "Den bästa äppelcidern i norra England". Ett blogginlägg som ger ett utförligt svar med olika typer av äppelcider, länkar till närliggande pubar och tabellinnehåll kommer säkert att rankas bra. Google prioriterar långt innehåll på minst 1000 ord, bäst om det är över 2000 ord i en titel, rubriker, bilder och videor med ALT-tagg - rikt innehåll!

Nyckelord och sammanlänkning

Innehållet utgör grunden för webbplatsen, och nyckelord utgör grunden för bra innehåll. När människor surfar på nätet letar de efter svar, t.ex. var man hittar den bästa äppelmusten i Storbritannien. Google markerar frågan och letar efter svar på indexerade webbplatser. Om ditt blogginlägg innehåller nyckelord som människor söker efter kommer Google att ranka din webbplats högre för att göra den mer synlig.

När du strukturerar innehållet ska du bygga titeln kring det viktigaste nyckelordet och placera stödjande nyckelord i relevanta stycken. Skriv till exempel om moderna cidersorter, cidersorter som lagrats i trä, etc. Du kommer att rikta in dig på fler nyckelord för ytterligare volym, och människor, inklusive Google, kommer att betrakta dig som ett expertutlåtande.

Slutligen, skapa inre bakåtlänkar med specifika nyckelord. Om du har ett annat blogginlägg om jordgubbscider, placera dessa ord i href-taggen och lägg till en länk till det. Interlinking hjälper användare att navigera på din webbplats och Google indexerar den.

Kompatibilitet med enheter

Enligt EarthWeb kommer mer än hälften av all söktrafik från mobiltelefoner. Smartphones är inte på väg någonstans, men det är möjligen stationära datorer. Google rankar dig mycket högre om din webbplats har en mobilversion. Inom webbplatsutveckling kallas det Responsive Web Design (RWD), vilket innebär att webbplatsen fungerar lika bra på olika enheter.

Fler medietyper

Användarna kommer att uppskatta din webbplats mer om du lägger till bilder och videor. Kom ihåg att lägga till en ALT-tagg eftersom Googles sökrobot inte tittar eller lyssnar, den läser bara. Den inspekterar ALT-taggen och dess relevans i sammanhanget och rankar den högre om allt stämmer.

SEO utanför webbplatsen

Efter att ha arbetat med on-site SEO ett tag kan du börja konkurrera om toppositionerna. Se dock till att inga stenar lämnas ovända på din webbplats. Att investera resurser i att bygga backlinks bara för att tappa i SERP eftersom din mobilversion är buggig kommer att sätta dig tillbaka några veckor.

Uppbyggnad av backlinks

Låt oss säga att ditt innehåll är lika bra som dina konkurrenters och till och med bättre! Men månad efter månad ligger de fortfarande några placeringar över. Chansen är stor att de har en mycket bättre backlinking-strategi. Det är så Google vet vilken webbplats som är bättre om de båda har liknande högkvalitativt innehåll - den kontrollerar bakåtlänkar som riktas till båda webbplatserna.

Det finns flera sätt att få bra backlinks. För det första kommer människor att nämna dig organiskt om de tycker att din webbplats är informativ, vilket inte kostar någonting! Men nya varumärken kan inte förvänta sig organiska omnämnanden i ett tidigt skede, utan bör använda andra metoder.

Du kan gästposta på auktoritativa webbplatser som tillåter det. Om du förser dem med högkvalitativt innehåll och inkluderar en backlink till din domän kommer Google att märka att en respektfull webbplats pekar på dig, vilket förbättrar SERP-placeringen.

Du kan också förbättra din backlinking-strategi genom att inspektera konkurrenterna. Använd verktyg som vår Backlink Checker för att inspektera vilka backlinks som pekar på dina konkurrenter och kontakta dessa domäner så att de också pekar på dig. Även om denna uppgift kommer att ta minst några månader, när du överträffar konkurrensen, behöver du bara behålla strategin och njuta av stadig organisk tillväxt.

E-A-T Google

2014 släppte Google de första riktlinjerna för sökkvalitet med E-A-T-konceptet. Det står för Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness, och det är så Google mäter innehållskvalitet. Du kanske undrar varför detta inte ingår i on-site SEO. Det beror på att det inte räcker med att skriva "Jag är expert" på din webbplats för att Google ska tro på det.

Du kan bygga upp expertis genom att skriva bra innehåll, men Google kommer att kontrollera auktoriteten på annat sätt. Att använda författarskap är ett utmärkt sätt att bevisa auktoritet. Om din äppelciderexpert har skrivit fler artiklar om ämnet kommer Google att hitta det på Internet, vilket förbättrar din ranking. Dessutom är din domän trovärdig om andra framstående cidermärken och webbplatser pekar på den.

Slutord

De viktigaste faktorerna för att rankas högre på Google 2023 är sökordsoptimerat innehåll av hög kvalitet, webbplatsens övergripande prestanda och mobilversion samt backlinks som bygger på auktoritet och förtroende. Du kommer att lära dig fler knep ju djupare du går, som att använda PAA-sektionen för ännu mer trafik och Google snippets för varumärkesmedvetenhet. Det är dock bäst att börja med grunderna, eftersom SEO är lätt att förstå men svårt att bemästra.