Förstå de faktorer som påverkar kostnaderna för videoannonser

Intro

Videoannonser är ett kraftfullt sätt att nå ut till en publik, oavsett om du marknadsför en ny produkt, lanserar en tjänst eller helt enkelt ökar varumärkeskännedomen. Men innan du dyker in i videoannonsering är det viktigt att förstå de kostnader som är förknippade med det. Videoannonsering kan vara en fantastisk investering, men hur mycket det kommer att kosta beror på flera faktorer. Låt oss bryta ner dessa nyckelelement och hjälpa dig att få en tydligare bild av vad du arbetar med.

1. Plattform och annonsformat

Plattformen där din videoannons kommer att visas spelar en viktig roll för att bestämma dess kostnad. Plattformar som YouTube, Facebook och Instagram har alla sina prissättningsmodeller. Till exempel kan annonsering på YouTube variera kraftigt beroende på om du kör annonser på videor, hemsidan eller inom YouTubes sökresultat.

Dessutom kommer det annonsformat du väljer att påverka priset. Det finns olika typer av videoannonser att välja mellan:

• Överhoppningsbara annonser: Det här är de vanligaste YouTube-videoannonserna, där tittarna kan hoppa över annonsen efter några sekunder. Eftersom dessa annonser erbjuder tittarna möjlighet att hoppa över tenderar de att vara billigare.

• Icke-överhoppningsbara annonser: Dessa måste ses helt och hållet innan videoinnehållet startar. På grund av deras högre engagemangspotential tenderar de att kosta mer.

• Bumper-annonser: Det här är mycket korta annonser (vanligtvis 6 sekunder) som inte kan hoppas över. De är billigare, men eftersom de är korta kanske de inte alltid levererar ett detaljerat budskap.

• Överlagrade annonser: Dessa visas som banners ovanpå en video. De tenderar att vara mer prisvärda än videoannonser, men de kan vara mindre engagerande.

Varje annonsformat har sina fördelar, men att välja rätt för dina mål kommer att påverka hur mycket du slutar betala.

2. Inriktningsalternativ

När du annonserar på videoplattformar har du en mängd inriktningsalternativ tillgängliga. Dessa inkluderar:

• Demografisk inriktning: Ålder, kön, inkomstnivå, utbildning etc.

• Geografisk inriktning: Du kan rikta annonser baserat på land, region eller till och med specifika städer.

• Intressebaserad inriktning: Plattformar som YouTube gör att du kan rikta in dig på personer baserat på deras intressen, visningshistorik och aktiviteter.

• Inriktning på enhet: Du kan välja att rikta in dig på personer baserat på de enheter de använder, t.ex. mobiltelefoner, surfplattor eller stationära datorer.

Ju mer exakt din inriktning är, desto högre kan kostnaden vara. Att rikta in sig på en bred publik kostar vanligtvis mindre eftersom annonsen visas för fler människor, men att fokusera på en specifik publik kan vara dyrare, särskilt om den publiken är mycket önskvärd för ditt företag.

3. Konkurrensen i din bransch

Konkurrensnivån i din bransch påverkar också videoannonskostnaderna. I branscher där konkurrensen om konsumenternas uppmärksamhet är hård (som teknik, skönhet eller e-handel) kan annonskostnaderna vara högre. Detta händer eftersom flera varumärken bjuder på samma målgrupp och nyckelord. Högre konkurrens innebär högre efterfrågan, vilket i sin tur höjer priset.

Om du befinner dig på en mer nischad marknad med mindre konkurrens kan du tycka att videoannonskostnaderna är mycket billigare. Tänk dock på att även om lägre konkurrens kan leda till billigare annonser, betyder det också att din publik kan vara mindre.

4. Annonslängd och kvalitet

I de flesta fall, ju längre din videoannons är, desto mer kommer den att kosta. Detta gäller särskilt för annonser som inte kan hoppas över, där du i huvudsak betalar för varje sekund som tittaren tittar på. Längre annonser kräver vanligtvis också högre produktionskostnader, eftersom de kräver mer resurser, tid och kreativitet för att skapa engagerande innehåll.

En annan faktor att ta hänsyn till är kvaliteten på din video. Högkvalitativa videor som är välproducerade tenderar att prestera bättre, vilket innebär att de är mer benägna att uppnå bättre resultat med samma annonsutgifter. Om din video ser professionell ut och engagerar publiken kommer du sannolikt att få bättre avkastning på din investering. Men om din video är dåligt gjord kan tittarna snabbt hoppa över eller ignorera den, vilket gör den mindre effektiv och i slutändan dyrare.

5. Strategi för budgivning

På plattformar som YouTube påverkar det sätt du bjuder på annonsutrymme också dina kostnader. De två vanligaste budstrategierna är:

• CPV (kostnad per visning): Med den här strategin betalar du varje gång någon tittar på din annons, vanligtvis efter att ha tittat i minst 30 sekunder (eller hela annonsen, om den är kortare). Om din annons är överhoppningsbar betalar du bara om tittaren tittar på en viss tid.

• CPC (Kostnad per klick): Om ditt mål är att driva trafik till din webbplats kan du använda CPC. Du betalar bara när en tittare klickar på din annons.

Att välja rätt budgivningsstrategi för kampanjens mål är avgörande. Om du till exempel letar efter varumärkesmedvetenhet kan CPV vara bättre, medan CPC är perfekt för kampanjer som fokuserar på att få klick.

6. Säsongsmässighet

Liksom många former av reklam fluktuerar priserna på videoannonser beroende på årstid. Till exempel tenderar kostnaderna att stiga under högsäsonger som semestern eller under stora evenemang som Super Bowl. Annonsörer tävlar alla om uppmärksamhet under dessa tider, vilket driver upp kostnaderna. Men att köra annonser under lågtrafik kan ofta innebära lägre kostnader, även om det också kan komma med en mindre publik.

7. Videoannonsens prestanda

Slutligen spelar prestandan för din videoannons också en roll för att bestämma dess kostnad. Videoannonser som lockar fler tittare, genererar fler klick eller får positiv feedback (som likes och delningar) tenderar att prestera bättre i det auktionssystem som de flesta plattformar använder. Dessa annonser anses vara mer relevanta för tittarna, så plattformen kan belöna dig med lägre kostnader för att visa annonsen. Omvänt kan annonser som hoppas över ofta eller får negativ feedback bestraffas med högre kostnader.

Använda verktyg för att uppskatta dina kostnader

Att förstå alla dessa faktorer kan vara lite överväldigande, men lyckligtvis finns det verktyg som kan hjälpa till. YouTube-priskalkylatorverktyg, som det som erbjuds av Gleemo, låter dig uppskatta hur mycket du behöver budgetera för din kampanj baserat på de parametrar du ställer in. Genom att justera din inriktning, annonsformat och budget kan du få en mer exakt bild av vad du kan förvänta dig.

Slutsats

Videoannonsering kan vara ett kostnadseffektivt sätt att nå din publik, men kostnaderna kan variera beroende på flera faktorer. Från plattformen och annonsformatet till konkurrensen i din bransch och den budstrategi du väljer, varje beslut du fattar kommer att påverka det slutliga priset. Genom att förstå dessa faktorer och använda verktyg som en YouTube-priskalkylator kan du fatta välgrundade beslut och få bästa möjliga värde för dina annonsutgifter.