Förstå sökordsmätning

Introduktion

När du gör sökordsanalys finns det en uppsättning sökordsmätvärden som du kommer att stöta på oavsett hur djupgående du vill att den ska bli. Den här artikeln syftar till att ta varje sökordsmätning och utforska den i detalj till den punkt där du kommer att förstå det sammanhang under vilket de fungerar. Det finns fyra huvudsakliga nyckelordsmått som du kan hitta i RankTracker och Keyword Finder, eller de flesta andra SEO-plattformar för den delen:

1. Sökvolym för nyckelord
2. Svårighet för sökord
3. Organisk trafik
4. Kostnad per klick (CPC) och Betalning per klick (PPC)

För att kort förklara varje term representerar Keyword Search Volume det genomsnittliga antalet månatliga sökningar efter ett nyckelord i ett utvalt land. Keyword Difficulty uppskattar hur svårt det är att rankas bland de 10 första organiska sökresultaten på Google för ett visst sökord i ett visst land. Organisk trafik uppskattar den månatliga organiska söktrafiken till webbplatsens rankningssida genom det givna nyckelordet. Slutligen visar kostnad per klick (CPC) det genomsnittliga pris som annonsörer betalar för ett klick på deras annons i Googles betalda sökresultat för ett visst sökord i ett visst land (används för att visa ett alternativt värde för organiska klick).

Sökvolym för nyckelord

Som tidigare nämnts är RankTravkers Keyword Search Volume det genomsnittliga antalet månatliga sökningar efter ett nyckelord i ett utvalt land. SEO-chefer uppmärksammar mätvärdet för sökordsvolym när de avgör hur populärt ett sökord är. Detta används sedan för att vägleda deras strategi för vilka sökord som mest sannolikt kommer att väcka användarnas intresse och driva trafik.

I ett större sammanhang av det organiska söklandskapet är det viktigt att notera att denna siffra representerar det faktiska antalet sökningar i motsats till antalet personer som söker efter det, eftersom samma person kan komma tillbaka och utföra samma sökning igen inom samma månad.

I Google Keyword Planner och andra SEO-verktyg, bland annat RankTracker, är den organiska sökvolymen ett årligt medelvärde. Till skillnad från RankTracker kan det också vara värt att notera att Google Keyword Planner kan gruppera vissa nyckelord i grupper och visa deras kumulativa sökvolymer.

När du utför sökordsanalys är det viktigt att notera att sökordsvolymen inte är lika med den potentiella trafik du kan förvänta dig och det är fallet av flera viktiga skäl:

1. Sökvolymer är inte helt korrekta: Under årens lopp har Google Keyword Planner allmänt ansetts vara den bästa källan till sökordsvolymdata eftersom den kommer direkt från Google. Det är ingen hemlighet att en hel del SEO-verktyg samlar sina sökordsvolymdata direkt från Google Keyword Planner. Men om du skulle genomföra ett eget mini-SEO-experiment och jämföra Google Keyword Planner-data med, till exempel, Google Search Console-data för en uppsättning nyckelord kommer du att upptäcka att dessa siffror kan variera och göra det med en tillräckligt betydande marginal. Mer specifikt, om din sida rankas inom de första 10 sidorna av organiska Google-sökresultat för en given sökfråga, bör du kunna hitta den organiska sökvolymen genom antalet visningar som visas i Google Search Console. Om du skulle jämföra det med det antal som tillhandahålls av Google Keyword Planner, skulle du upptäcka att dessa siffror matchar bara ungefär hälften av tiden. Du kan naturligtvis säga att dessa siffror visar olika data eftersom Google Search Console kommer att ge dig det exakta antalet visningar för en viss månad, medan Google Keyword Planner kommer att ge dig medelvärden för det senaste året. Men även om du går den extra milen och beräknar dessa medelvärden för det senaste året i Google Search Console och lägger det mot de nu jämförbara uppgifterna i Google Keyword Planner, kommer du att upptäcka att den senare avsevärt överskattar sökvolymerna i hälften av fallen och det gör det av ett antal skäl. För det första buntar Google Keyword Planner nyckelord med liknande betydelser tillsammans och visar deras kumulativa sökvolymer. För det andra är impressions i Google Search Console ofta direkt kopplade till lokala sökningar på ett populärt nyckelord och visar därför lägre värden.
2. Sökvolymer är årliga genomsnitt: Eftersom sökvolymerna är årsmedelvärden återspeglar de i vissa fall inte de faktiska sökvolymerna för den aktuella månaden, eftersom sökorden kan ha en uppåtgående eller nedåtgående trend eller vara helt och hållet säsongsbetonade.
3. Sökvolymer tar inte hänsyn till faktiska klick: Det sägs på nätet att av alla sökningar som görs är det bara en av tre som följs av ett klick till en landningssida, medan de övriga ⅔ av sökningarna inte leder till något klick. Detta beror delvis på att betalda annonsörer fortfarande är en del av söktrafiken, vilket är särskilt sant för kommersiella sökfrågor. I andra fall hittar sökmotoranvändare helt enkelt inte ett resultat som är värt att klicka på eftersom de förväntar sig att de synliga sökresultaten inte löser deras fråga. Ett av de sista skälen till att vissa sökningar inte får några klick är att de hittar vad de letar efter direkt i sökresultaten, tack vare Googles rich snippets.
4. SERP Fastighetsdelning: Oavsett vilken position du har i de organiska sökresultaten konkurrerar du med andra aktörer, vilket innebär att du bara kan få en bråkdel av de faktiska klicken till din webbplats. Ju högre position du har i Googles organiska sökresultat, desto större är naturligtvis chansen att en potentiell kund hamnar på din webbplats istället för någon annans.

Baserat på dessa insikter om sökvolymerna för organiska nyckelord finns det flera bästa metoder som du kan dra nytta av:

• Använd sammanhang för att förstå sökvolymen: Gör inte prognoser för organisk trafik enbart baserat på sökvolym, utan använd dessa insikter för att förstå hela bilden. Din bästa chans att skapa realistiska förväntningar på trafiken är att överväga saker som om detta sökord är säsongsbetonat eller har en nedåtgående eller uppåtgående trend, och hur stor är andelen betald sökning i SERP.
• Titta genom linsen för potentiell organisk trafik: De tidigare försiktighetsåtgärderna leder direkt till en uppskattning av din organiska trafikpotential. Om du har sökfrågor som råkar ha en tredjedel av SERP upptagna av betalda listor eller besvaras direkt i SERP med hjälp av rich snippets, gör det dem betydligt mindre attraktiva eftersom du sannolikt kommer att få mindre trafik från dem.
• Undvik att isolera sökningar med hög sökvolym: Sökvolymen är bara en faktor för att avgöra hur attraktivt ett nyckelord kan vara för din webbplats. Du bör naturligtvis överväga trafikpotentialen och detta kan göras genom att bättre förstå hur troligt det är att du faktiskt kommer att rankas för det. Keyword Difficulty, vår nästa nyckelordsmätning på radarn, är precis vad du behöver för att bättre förstå dina chanser att faktiskt ranka för ett visst nyckelord. Som en allmän regel kommer du att hitta sökvolym och sökordssvårighet som är direkt korrelerade, ju högre sökvolym - desto högre konkurrens för det. Om du börjar din resa med att välja de sökord som du faktiskt kan konkurrera om kan du komma långt med att uppnå dina mål för organisk trafik tidigare.
• Ha trender och säsongsvariationer i åtanke: Som tidigare nämnts är trender och säsongsvariationer en viktig faktor att ha i åtanke när man fattar beslut om vilka sökord man ska rikta in sig på. Säsongsvariationer är inte nödvändigtvis en negativ faktor som bör få dig att undvika en viss sökfråga, utan snarare en faktor som vägleder dig när du ska publicera eller uppdatera ditt innehåll för att få bästa möjliga exponering. Å andra sidan bör du undvika ämnen med en nedåtgående trend.

Som med all annan praxis bör du använda sunt förnuft när du letar efter nya sökord. Ta till exempel hänsyn till storleken på ditt företag och din budget i sökordsforskningen. Om du driver en stor webbplats med en hög budget, var inte rädd för att gå efter huvudtermerna för att behålla din konkurrensfördel, medan om du är relativt liten börjar med längre svans, lågkonkurrens nyckelord eftersom det kan vara mer sannolikt att ge värdefull organisk trafik tidigare.

Syftet med en SEO-chefs sökordsanalys är att hitta en balans mellan sökord med hög sökvolym och relativt låg konkurrens, för att på så sätt fylla luckor på marknaden. En slutsats på hög nivå för att hitta en balans i din sökordsforskningsprocess skulle vara att gå efter de sökfrågor som är precis rätt för din förmåga att konkurrera om dem.

Svårighet för sökord

RankTrackers Keyword difficulty är en kvantifierbar sanningskälla för hur svårt det skulle vara att ranka för ett organiskt sökord på den första sidan i Googles SERP. Keyword Difficulty är naturligtvis bara en uppskattning eftersom Google inte offentliggör de flesta av sina rankningsfaktorer.

Det kan också vara värt att notera att olika verktyg har utvecklat sina egna processer för att beräkna Keyword Difficulty, men i allmänhet är de alla fokuserade på hur konkurrenskraftig en given sökfråga är. Detta råkar också vara anledningen till att du kommer att stöta på olika Keyword Difficulty-poäng på olika plattformar. [Detta är ett tillfälle att prata mer om hur Keyword Difficulty-poängen på RankTracker faktiskt är uppbyggd]

Det kan också vara värt att notera att precis som i fallet med Keyword Search Volume är Keyword Difficulty inte ett mått som bör ses isolerat. När du optimerar en enskild sida uppmuntras du faktiskt att titta på de faktiska SERP för att hitta en domän med en liknande domänklassificering (DR) för att bättre förstå hur många bakåtlänkar du behöver till en viss sida för att börja rankas.

Anledningen till detta är att det finns två offsite-mått som används för att beräkna vilka sidor som kommer att rankas. Den viktigaste är antalet hänvisande domäner och bakåtlänkar som leder till webbplatsen som helhet (vilket utgör domänbetyget) och den andra är antalet bakåtlänkar som leder till den faktiska målsidan. När du hittar en webbplats med ett jämförbart domänbetyg (DR) sätter du den första delen av ekvationen på samma nivå, och först då kan du få en uppfattning om hur stark en backlinkprofil en viss landningssida kommer att kräva.

Detta stämmer perfekt överens med hur Keyword Difficulty faktiskt ska användas. Keyword Difficulty är nämligen särskilt användbart när du arbetar med ett stort antal nyckelord och du behöver filtrera igenom dem baserat på konkurrenskraft i de tidiga stadierna av nyckelordsforskningsprocessen, så att du kan hitta lovande nyckelordsidéer i stor skala.

Om du har blivit en förespråkare för att bättre förstå sammanhanget för Keyword Difficulty, här är ett antal faktorer som du bör ha i åtanke när du arbetar med Keyword Difficulty på en mer detaljerad nivå:

• Bestäm antalet bakåtlänkar du behöver: Om du antar en ganska förenklad syn på denna faktor bör du försöka samla åtminstone samma mängd bakåtlänkar som den högst rankade sidan. Detta tillvägagångssätt kan dock vara ganska bristfälligt av ett antal skäl, inte minst det faktum att beroende på den hänvisande domänen som leder till dessa målsidor, kan bakåtlänkarna ge en starkare eller svagare röst. Så för att exakt uppskatta styrkan i den nödvändiga backlink-profilen kan en bra idé vara att besöka de topprankade sidorna för det specifika nyckelordet och inspektera alla deras bakåtlänkar och hänvisande domäner. Även om detta kan bli en ganska tidskrävande process, kommer det att ge dig en mycket bättre uppfattning om hur stark en målsida faktiskt är och hur svårt det kan vara att överträffa den.
• Uppskatta dina konkurrenters auktoritet: Detta kan hjälpa dig att bättre förstå inte bara konkurrenskraften inom organiska SERP utan också dina realistiska chanser att rankas. Anledningen till detta är att när det gäller att etablera en position inom organiska SERP är den dominerande offsite-rankningsfaktorn inte antalet eller ens styrkan hos bakåtlänkar som pekar på målsidan, utan snarare auktoriteten hos den domän som målsidan publiceras under. Även om sökmotorer som Google tidigare har förnekat att de använder någon form av webbplatsomfattande mått för auktoritet, kan detta komma i flera former. Att ha en webbplats med hög domänauktoritet innebär att det finns ett stort antal starka sidor med externa bakåtlänkar som leder till dem och det skulle vara säkert att anta att ett antal av dessa sidor länkar till målsidan i fråga genom interna länkar, vilket gör den till en sida med hög auktoritet också. En annan faktor är att många användare föredrar att klicka på varumärken de redan känner till när de ställs inför en organisk SERP, vilket snedvrider klickresultaten till förmån för mer kraftfulla varumärken.
• Förståelse för sökintention: Att förstå avsikten kan vara till stor hjälp för att bättre tillgodose användarens behov. För att bättre förstå sökintentionen uppmanas du att besöka de högst rankade sidorna och uppmärksamma alla sidor på den första sidan i organiska SERP så att du kan förstå vilka förväntningar användarna har när det gäller hur en viss sökfråga kan lösas.
• Förstå innehållskvaliteten hos dina konkurrenter: Att titta igenom dina konkurrenters innehåll för att hitta brister i noggrannhet, aktualitet, expertis och unikhet samt om sidan är utformad på ett tilltalande sätt kan också vara till stor hjälp för att hitta möjligheter att skriva bättre innehåll.

Detta är bara ett antal frågor som du bör ställa dig när du tar fram nytt innehåll som syftar till att överträffa befintliga konkurrenter.

Uppskattad organisk trafik

Den uppskattade organiska trafiken ska inte förväxlas med faktisk organisk trafik, utan är mer av en grov beräkning av hur mycket av sökvolymen som kommer att förvandlas till faktisk inkommande trafik. Det är en av de svåraste sakerna att beräkna när det gäller mätning av organiska sökord och orsakerna till det kan variera.

För det första får inte alla sökresultat lika många klick, allt annat lika. Detta beror till stor del på sökfunktionerna. Till exempel kommer sökfrågor som besvaras direkt i SERP att stjäla en betydande andel av den organiska trafik som går till ett enskilt SERP-resultat.

För det andra, särskilt sant för transaktionella sökfrågor som har ett stort antal betalda annonser, kommer den organiska trafiken också att drabbas eftersom en betydande andel av trafiken kommer att gå till de betalda annonserna, vilket begränsar trafikpotentialen för de organiska SERP-resultaten.

Slutligen, beroende på hur högt upp i sökresultaten ett visst SERP-resultat visas, kommer det att ha en annan ingångshastighet. Det uppskattas att de tre första resultaten i kombination skulle få en ingångsfrekvens på cirka ⅓, men ta det med en nypa salt eftersom dessa kan variera kraftigt beroende på sökfrågan.

Kostnad per klick (CPC) och Betalning per klick (PPC)

En ganska underskattad styrka när det gäller att fastställa det kommersiella värdet av en organisk sökfråga kommer i form av Cost-per-click (CPC) och Pay-per-Click (PPC). Kostnad per klick är nämligen en bra indikator på hur lönsam en viss organisk sökfråga kan vara, medan Pay per Click-måttet visar hur konkurrenskraftig marknaden för betald sökning är för den aktuella frågan.

Slutsats

Detta är de viktigaste organiska sökordsmåtten som du kan hitta i RankTracker. SEO-mätvärden i allmänhet skulle avsevärt utöka den listan. En av de viktigaste sakerna som du kan ta med dig från den här artikeln är att sökordsmätningar kommer att bidra bäst till din sökordsforskningsstrategi när de tas i sammanhang med varandra och med det bredare SEO-landskapet.