UA vs GA4: De 4 stora skillnaderna du behöver veta

Intro

På denna konkurrensutsatta marknad debatterar marknadsförare mest om UA och GA4. Båda spelar viktiga roller i analys och dataspårning. För att fatta ett bättre beslut lär du dig 4 stora skillnader du behöver veta i den här guiden.

Spårning av appar

Den översta punkten på listan över GA4-funktioner är verktygets förmåga att hantera webbplats- och appdata på samma egendom. GA4:s mätmodell bygger på samma grund som används av Google Analytics Firebase (för mobilappar), där alla interaktioner registreras som händelser. Saken med denna nya struktur av dataschemat, som förenar webbplatsen med appen, är att det nästan inte kommer att finnas några problem med att slå samman data över de två. En välrenommerad digital marknadsföringsbyrå i Houston använder dessa plattformar för att hålla fullständig koll.

I UA utförs spårning av beteendemönster på specifika sidor med hjälp av fördefinierade kategorier, åtgärder och etiketter, för vilka webbplatsägare har möjlighet att övervaka interaktioner, till exempel knappklick, formulärinlämningar och videovisningar. Även om manuell konfiguration är möjlig kan anpassad händelsespårning vara tråkig.

GA4 tillhandahåller händelsedriven spårning som inkluderar insamling av mer än sidladdning och knappklickningsdetaljer. Händelser i form av GA4 är dock mycket mer anpassningsbara och anpassningsbara, eftersom de kan ha många parametrar, gruppera händelser efter dynamiska typer och mätas automatiskt med hjälp av maskininlärningsalgoritmer.

GA4-sessioner jämfört med Universal Analytics

Sessionsmätningarna visar ofta olika värden mellan UA och GA4-systemen. Det här är ett exempel där siffrorna skiljer sig mellan de två systemen.

I UA anses en session vara den totala tiden som en användare är aktiv på din webbplats. Efter att ha landat på din webbplats är det dessa saker som avslutar en session i UA.

Sessionen kommer att vara giltig i 30 minuter (eller dina inställningar för timeout för sessionen). Tiden har gått exakt till (och vidare till) midnatt (och följaktligen har en ny session startats)

Och nya kampanjparametrar (t.ex. använder du UTM-parametrar på webbplatsens interna länkar - därför varnar Google för en sådan åtgärd). Denna mening är ett exempel på humanisering.

Det är troligt att händelsen för sessionsstart i GA4 returnerar ett sessions-ID och associerar alla efterföljande händelser under sessionen med sessions-ID:t.

För att skapa sessioner till UA kommer en session att avslutas 30 minuter efter att ha varit inaktiv eller inställningen för sessionens timeout-inställningar, och de tidigare nämnda kampanjerna kan överföras över midnattsögonblicket. De kommer inte att påverkas av att stöta på de nya kampanjparametrarna. Tvetydigheten i sessioner för UA och GA4 gör denna process mycket förvirrande när dina webbplatser har en internationell publik.

Avvisningsfrekvens och engagemangsnivå

Det finns några mätvärden som inte ingår i den nya GA4, bland annat studsmätvärdena. I motsats till de tidigare rapporterna som tog det "negativa" tillvägagångssättet att rapportera om prestationsgrad, har Google valt att ta en mer "positiv" hållning och rapportera om engagemangsgrad. Kort sagt är engagemangsfrekvensen ett förhållande med en procentuell form som den återspeglas. Formeln är engagerade sessioner/sessioner.

Det är de sessioner som är avsedda att aktivera deltagarna i diskussionsprocessen. Sessionerna omfattar alla sessioner som varade i minst 10 sekunder eller bestod av minst en konverteringshändelse eller hade minst två sidvisningar eller skärmar.

Finns det en avvisningsfrekvens i GA4 precis så här, eller är det inte?

Det är en möjlighet, men det är lite knepigt att lägga till det i GA4. I Google Analytics 4 beräknas avvisningsfrekvensen som en andel av sessioner som inte har varit engagerade sessioner. Å andra sidan är avvisningsfrekvensen det negativa måttet på engagemangsfrekvensen, vilket är andelen engagerade sessioner av det totala antalet sessioner inom den angivna perioden. Om vi tittar på UA definierades avvisningsfrekvensen som förhållandet mellan webbplatsens surfare som inte såg mer än en sida på denna webbplats.

Kontostruktur

I GA Universal innehåller kontostrukturen tre element:

Account (att kunna) - Ownership (egendom) - View

GA4 innehåller endast två element: tillgång till pengar och tillgångar. Därmed är det en Google Analytics 4-fastighet som inte har några visningar.

Google introducerade också ett helt nytt koncept i GA4: datakällor. En dataström definierar en informationsväg som rör sig från din webbplats eller app till Analytics.

Å andra sidan är Universal precis vid fastighetssidan med ett spårnings-ID, och GA4 har ett dataström-ID för varje ström. Varje GA4-fastighet kommer att tillåtas etablera upp till 50 dataströmmar eller 30 appdataströmmar.