Olika typer av varumärkesbyggande och betydelsen av en bra logotyp i din varumärkesstrategi

Introduktion

Med 5,5 miljoner nystartade företag bara under det senaste året är det viktigare än någonsin att särskilja sig från konkurrenterna, och varumärkesbyggande är ett effektivt sätt för ditt företag att uppnå detta. Grunden för varumärkesbyggande ligger i noggrann planering och genomförande. Från att definiera varumärkesstrategi och identitet till att implementera robusta marknadsföringstaktiker, varje aspekt spelar en avgörande roll för att forma varumärkets uppfattning hos konsumenterna, vilket vi kommer att diskutera i detalj.

I den här artikeln ska vi ta reda på mer om varumärkesbyggande och utforska olika typer av varumärkesbyggande, t.ex. företags-, person-, produkt-, geografi- och tjänstevarumärken. Vi kommer också att utforska logotypernas avgörande roll för att skapa en varaktig och trovärdig varumärkesimage, en nyckelfaktor för att driva framgång och tillväxt på dagens konkurrensutsatta marknad.

Att bygga ett varumärke: Grunderna

Varumärkesbyggande innebär:

• Strategi: Vad, var, hur och till vem ska du leverera ditt varumärkesbudskap?
• Identitet: Hur du omsätter grundläggande koncept i praktiken, t.ex. genom färger, logotyper och varumärkesbudskap.
• Marknadsföring: Fokuserar på att rikta in sig på olika sociala medieplattformar och fördela reklambudgetar.

Det första steget i att bygga ett varumärke är att identifiera din målgrupp, till exempel genom att skapa en köparpersona. Det är en grov skiss av den idealiska kund som du också kommer att sälja till. En varumärkespersona bör täcka inkomst, kön, plats, produktanvändningsfall etc.

Undersök dina konkurrenter för att matcha deras styrkor och dra nytta av svagheter som outnyttjade sektorer eller ineffektivitet på marknaden. Använd verktyg för sökordsanalys för att identifiera ämnen och områden som dina konkurrenter behöver fokusera på.

Skapa en uppdragsbeskrivning som fastställer vad varumärket vill uppnå och åstadkomma, i linje med era affärsplaner och värderingar. Utveckla en varumärkesröst och personlighet som genomsyrar all varumärkesverksamhet, från produktsidor till e-post och profiler på sociala medier. De fem grundläggande varumärkespersonligheter som du kan överväga att anta inkluderar:

• Uppriktighet
• Sofistikerad
• Spänning
• Kompetens
• Robusthet

Som varumärkesnamn kan du använda inspirerande figurer som Nike (en gudinna från den grekiska mytologin), påhittade ord som Adidas eller ordkombinationer som Facebook. För att få ut budskapet om ditt varumärke kan du överväga att följa dessa strategier:

• Skapa en snygg logotyp och placera den överallt
• Ta fram en kortfattad, meningsfull och minnesvärd slogan som fångar varumärkets kärna.
• Integrera det i varje affärsaspekt, till exempel vad din säljare har på sig eller hur du svarar i telefon.
• Skriv ner ditt varumärkesbudskap och se till att alla medarbetare känner till varumärkets attribut.
• Skapa varumärkesstandarder för ditt marknadsföringsmaterial genom standardiserade logotypplaceringar, färgscheman och typsnitt.

Logotypens roll i din varumärkesstrategi

En logotyp är en symbol som består av text, grafik och färger som används för att identifiera ett varumärke eller en produkt. När logotypen används på ett effektivt sätt blir den en viktig del av ditt företags identitet och hjälper din publik att komma ihåg din identitet och dina värderingar. Din logotyp fungerar som den första introduktionen av ditt varumärke till konsumenterna och hjälper dig att skapa ett positivt första intryck. När du har fångat deras intresse är det mer sannolikt att de köper.

En väldesignad logotyp kan ge dig en konkurrensfördel genom att skapa en unik identitet för ditt företag och hjälpa dig att särskilja dig från konkurrenterna, vilket öppnar upp fler möjligheter för företagstillväxt. En framgångsrik logotyp översätter ett varumärkes värderingar och budskap till ett visuellt språk och lockar konsumenter som känner igen sig i varumärkets värderingar, t.ex. medkänsla, kontakt eller kärlek. Den tilltalar konsumenter som delar liknande värderingar.

Både online och offline är det viktigt att ha en stark marknadsföringsstrategi för att locka kunder genom att effektivt presentera sina produkter och tjänster på plattformar som Facebook, Instagram och Twitter. Din logotyp visas överallt där ditt varumärke nämns, vilket gör den till en viktig del av marknadsföringen. En väldesignad logotyp kan vara minnesvärd och hjälpa kunderna att komma ihåg ditt varumärke, vilket är ett mycket effektivt sätt att öka försäljningen.

Olika typer av varumärkesprofilering

Din logotyp och ditt varumärke kommer att variera beroende på vilket projekt du startar. Professionella webbdesigners och marknadsföringsexperter, som de på Bizango, kan se till att din digitala närvaro och marknadsföring återspeglar dina varumärkesriktlinjer på ett sammanhängande sätt. Låt oss diskutera olika typer av branding på djupet:

1. Företagets varumärke

Corporate branding fokuserar på verksamheten som helhet och omfattar alla aspekter, t.ex. medarbetare, tjänster och produkter. Det fokuserar på företagets värdeerbjudande och unika försäljningsargument (USP) och hur du ska kommunicera dessa till allmänheten och kunderna. Det hjälper dig att attrahera affärspartners, investerare och toppresterande kandidater.

2. Personligt varumärke

Personlig branding skiljer sig från personlig image och representerar hur individer profilerar sig själva. Det används vanligtvis av affiliate-marknadsförare, frilansare och influencers. Syftet är att attrahera målgrupper som man vill nå, och man kan bygga upp det genom möten och hälsningar, inlägg på sociala medier och mycket mer.

3. Varumärkesprofilering

Produktvarumärken används för enskilda produktlinjer eftersom olika produkter har olika fördelar, prispunkter och slutanvändare i åtanke. Överväg att göra en konkurrensanalys för att se hur dina konkurrenter marknadsför liknande produkter.

Ett distinkt produktvarumärke underlättar identifiering; kunderna kan enkelt identifiera din produkt bland lookalikes. Det blir lättare att expandera till en ny produktkategori eller marknad eftersom det skapar trovärdighet för din nya produkt. Ett starkt produktvarumärke kan skapa inträdeshinder genom att avskräcka andra företag från att ta sig in i din nisch, vilket innebär att du måste konkurrera mindre med priset.

4. Geografisk varumärkesprofilering

Geografisk branding är perfekt för turistnäringen. Det fokuserar på kunder och konsumenter i ditt område och regionens egenskaper som försäljningsargument för att locka människor till en stat, stad eller ort eller för att locka lokalbefolkningen genom att skapa en känsla av gemenskap. För att lyckas med geografisk branding kan en berömd sevärdhet, ett landmärke eller en staty i logotypen skapa intresse.

5. Varumärkesprofilering av tjänster

Service branding liknar product branding i det att du fokuserar på en affärsaspekt. Det är dock mer utmanande att skapa eftersom du inte har ett fysiskt eller påtagligt objekt som produkten eller dess förpackning. Du måste skapa förtroende genom att marknadsföra något som kunderna inte kan se, med fokus på den känsla och upplevelse som du ger potentiella kunder genom din tjänst för att lösa deras problem. En anpassad slogan och logotyp, dialog med kunderna via podcasts, bloggar och videor samt en stark närvaro på nätet bidrar till en effektiv varumärkesprofilering av tjänster.

6. Varumärkesprofilering online

Online- eller Internetbranding handlar om hur ditt företag positioneras på nätet. Exempel är bloggpublicering, webbplatsbyggande, onlineannonsering och närvaro på sociala medier. Du måste vara uppmärksam på följande:

• Stärka din Om oss-sida
• Skapa en köparpersona för att nå rätt målgrupp
• Skapa ditt varumärkes stil, vilket inkluderar konsekvens, varumärkets berättelse, uppdrag, mål, färgpalett, logotyp och mer.
• Samarbeta med influenser för att nå nya målgrupper och öka försäljningsmöjligheterna.

7. Varumärkesprofilering offline

Offline branding sker utanför webben, och trots den digitala revolutionen är det ett utmärkt sätt att marknadsföra dina produkter och ditt varumärke. Offline branding skiljer sig inte så mycket från online branding; det är hur du använder dina värderingar, logotyper och andra visuella tillgångar som gör skillnad utanför digitala kanaler. Det styr hur du publicerar ditt arbete på:

• Reklamskyltar
• Banderoller för evenemang
• Placeringar i media
• Utdelning av visitkort
• Flygblad och broschyrer
• Kalla samtal
• Pressmeddelanden
• Arrangera sittande luncher med leads eller kunder

8. Gemensam varumärkesprofilering

Co-branding innebär att olika varumärken används för en tjänst eller vara som en del av ett partnerskap eller en strategisk allians. Det kan också ske i samband med fusioner eller företagsförvärv. Det involverar vanligtvis minst två företag och syftar till att kombinera deras medvetenhet, marknadsstyrka och positiva association för att tvinga kunderna att köpa från dem till ett premiumpris. Några framgångsrika exempel på co-branding är:

• Uber och Spotify
• GoPro & Red Bull
• Nike & Apple
• Starbucks och Spotify

9. Varumärkesprofilering inom detaljhandeln

Retail branding syftar till att skapa en stark uppfattning om butiken hos kunderna genom butikslayout, atmosfär, kundservice och eftermarknadssupport. Det skapar en minnesvärd shoppingupplevelse. Du kan integrera ditt varumärke i butiken genom att:

• Använda varumärkesskyltar
• Att få rätt belysning
• Spela lite musik
• Införliva logotypen och utnyttja varumärkets färger
• Uppmärksamma doften
• Produktförpackningar och displayer

10. Aktivistisk varumärkesprofilering

Aktivistisk branding, varumärkesaktivism eller "conscious branding" drivs av rättvisa och engagerar sig i samhällets problem. Det är vad det innebär att vara ett "värderingsstyrt" företag. Varumärken kan anpassa sig till sociala eller miljömässiga frågor, rörelser eller orsaker för att förespråka positiva förändringar genom volontärmöjligheter, insamlingskampanjer och mer.

Att förstå varumärkesförnyelse

Vi vet att konsekvens är avgörande för varumärkets långsiktiga engagemang och stabilitet, men du bör inte fortsätta med strategier som inte fungerar. Att byta varumärke kan vara praktiskt för att attrahera nya målgrupper eller tilltala befintliga kunder.

Du kan omvandla din logotyp och ändra din tonalitet, färgschema och målgrupp som du anser lämpligt. Du bör noggrant testa det genom att samla in feedback från dina befintliga kunder innan du implementerar det för att mäta deras reaktioner och åsikter. Du kanske vill överväga att byta varumärke när:

• Din affärsmodell har förändrats dramatiskt
• Din bransch har utvecklats till att omfatta fler konkurrenter
• Er varumärkesidentitet når inte fram till er målgrupp
• Det har upplevt negativa associationer
• Företaget kan inte skaffa sig ett försprång gentemot konkurrenterna
• Du vill expandera internationellt
• När du står inför varumärkesrättsliga eller rättsliga utmaningar
• Det går inte att kommunicera företagets värderingar
• Varumärket saknar konsekvens i den visuella identiteten

Slutnot

I affärsvärlden, med sin hårda konkurrens och avgörande första intryck, kan strategisk varumärkesprofilering vägleda ditt företag mot särprägel. Från corporate till personal, från produkt till geografi och från service till co-branding - varje typ av branding har sitt eget syfte när det gäller att skapa ett varumärkes identitet och nå ut till målgruppen. En logotyp är också ett viktigt verktyg i varumärkesarbetet. Den fungerar som varumärkets ansikte utåt och som ett kraftpaket i marknadsföringen, som skapar igenkänning och förtroende, stärker minnet och ökar försäljningen. Att bygga ett varumärke innebär noggrann strategi, identitetsutveckling och marknadsföringstaktik för att skapa en bestående effekt i konsumenternas medvetande.