Intro
Gratulerar till din framgång! Du har dykt huvudstupa in i den spännande världen av lokal SEO. Du har gjort anspråk på din Google My Business-lista, optimerat din webbplats för lokala sökningar och till och med försökt dig på lite rykteshantering online. Men med all denna ansträngning uppstår en viktig fråga: hur vet du om det fungerar?
Det är här som webbplatsanalys blir ditt hemliga vapen. Glöm att jaga fåfänga mätvärden som webbplatstrafik eller gillanden på sociala medier. Lokal SEO-analys handlar om att förstå vad som verkligen betyder något - att locka kvalificerade leads och omvandla dem till lojala kunder för ditt lokala företag.
Definiera dina lokala SEO-mål
Innan du dyker ner i dataavgrunden, ta ett steg tillbaka. Vilka är dina specifika lokala SEO-mål?
Här är några vanliga mål för lokala företag:
- Öka trafiken på webbplatsen: Locka fler besökare till din webbplats, särskilt besökare i ditt närområde.
- Öka antalet telefonsamtal och inlämningar av kontaktformulär: Uppmuntra potentiella kunder att höra av sig direkt.
- Driva mer fottrafik: Få människor att gå genom dina dörrar.
- Förbättra rankningen för lokal sökning: Klättra upp i Googles lokala sökresultat för relevanta sökord.
- Generera recensioner online: Uppmuntra nöjda kunder att lämna positiv feedback på nätet.
När du har identifierat dina mål är du bättre rustad att välja rätt analysverktyg och tolka de data som de tillhandahåller.
Din verktygslåda för lokal SEO-analys
Det finns en skattkista av gratis och betalda analysverktyg tillgängliga, men för lokal SEO sticker några viktiga aktörer ut:
- Google Search Console: Detta kostnadsfria verktyg från Google ger värdefulla insikter om webbplatsens sökprestanda. Se vilka sökord du rankas för, identifiera crawlfel som kan hindra synligheten och analysera bakåtlänkar till din webbplats - alla viktiga element för lokal SEO-framgång.
- Google My Business-insikter: Dyk djupt ner i de data som är kopplade till din Google My Business-lista. Spåra hur många som söker efter ditt företagsnamn, visar dina foton eller begär en vägbeskrivning. Analysera dessa mätvärden för att förstå hur lokala målgrupper interagerar med din närvaro på nätet.
- Webbplatsanalys (Google Analytics): Detta kostnadsfria och kraftfulla verktyg ger en heltäckande bild av trafiken på din webbplats. Identifiera vilka sidor som lockar lokala besökare, spåra konverteringar som telefonsamtal eller kontaktformulär och få värdefulla insikter om användarnas beteende på din webbplats.
Vad du ska spåra för lokal SEO-framgång
Nu, låt oss komma ner till mässingstackar. Här är en uppdelning av de viktigaste mätvärdena som du bör spåra för lokal SEO-framgång:
- Rangordning av lokala sökord: Övervaka din ranking för relevanta sökord med en lokal sökintention. Verktyg som Google Search Console eller betalda verktyg för sökordsspårning kan hjälpa dig att hålla koll på din lokala rankingposition.
- Webbplatsens trafikkällor: Var kommer besökarna på din webbplats ifrån? Analysera trafikkällorna i din webbplatsanalys för att se hur mycket trafik som är organisk (sökmotorresultat) och hur mycket som kommer från lokala kataloger eller sociala medier. Detta hjälper dig att förstå vilka kanaler som är mest effektiva för att locka lokala kunder.
- Uppdelning av organisk söktrafik: När du vet att du får organisk trafik, fördjupa dig djupare. I din webbplatsanalys kan du utforska vilka sökord som människor använder för att hitta din webbplats. Detta kan avslöja dolda möjligheter och hjälpa dig att förfina din lokala SEO-strategi.
- Lokala åtgärder: Det här avsnittet i Google My Business Insights spårar åtgärder som användare vidtar i samband med din annons, som att begära vägbeskrivning, ringa ett samtal eller besöka din webbplats. Dessa åtgärder är alla positiva indikatorer på lokalt kundengagemang.
- Webbplatsens konverteringar: Det är här som det verkligen gäller. Spåra konverteringar som är viktiga för ditt företag, till exempel telefonsamtal som initieras via din webbplats, inlämningar av kontaktformulär eller onlinebokningar. Dessa mätvärden avslöjar om dina lokala SEO-ansträngningar översätts till faktiska kundinteraktioner.
Förvandla insikter till strategier genom att göra data handlingsbara
Webbplatsanalyser är kraftfulla, men de är bara lika värdefulla som de åtgärder du vidtar baserat på uppgifterna. Så vad gör du med all den här informationen?
Så här omvandlar du lokala SEO-data till handlingsbara strategier:
- Fördubbla det som fungerar: Om du rankar bra för specifika lokala sökord kan du överväga att skapa mer innehåll som riktar sig till liknande termer.
- Optimera underpresterande sidor: Har du lågrankade sidor med lokal relevans? Förbättra deras innehåll och se till att de är optimerade för relevanta lokala sökord och sökintentioner.
- Rikta in dig på nya lokala nyckelord: Baserat på din webbplatsanalys kan du identifiera nyckelord med lokal sökintention som potentiella kunder aktivt söker efter och skapa riktat innehåll för att förbättra din ranking för dessa termer.
- Lokalisera din innehållsstrategi: Prata inte bara om dina tjänster - visa upp din lokala expertis! Inkludera stadsspecifik information, lyft fram lokala partnerskap och presentera vittnesmål från nöjda lokala kunder.
- Fokusera på konverteringar: Analytics kan avslöja områden där din webbplats kan tappa bollen när det gäller konverteringar. Om du till exempel ser hög trafik men få inkommande telefonsamtal, optimera din kontaktinformation för mobila enheter och se till att den är lättillgänglig på varje sida.
- Omfamna kraften i recensioner: Positiva online-recensioner är guld för lokal SEO. Spåra hur många recensioner du får och analysera känslan. Svara snabbt på både positiva och negativa recensioner, vilket visar att du är engagerad i kundnöjdhet.
- Häng med på den mobila revolutionen: Fler och fler lokala sökningar sker på mobila enheter. Använd din webbplatsanalys för att se hur mobila användare interagerar med din webbplats. Se till att din webbplats är mobilvänlig och överväg att lägga till funktioner som "klicka för att ringa"-knappar för att göra det enkelt för lokala kunder att komma i kontakt med dig.
- Gå bortom webbplatsanalys: Lev inte i en analytisk silo. Kombinera webbplatsdata med offlinekonverteringar för att få en helhetsbild av din lokala SEO-framgång. Spåra kampanjer i butiken eller ökningar av fottrafiken som kan korrelera med marknadsföringsinsatser online.
Spåra mätvärden över tid
Lokal SEO är ett maraton, inte en sprint. Den verkliga kraften i webbplatsanalys ligger i att spåra mätvärden över tid. Detta gör att du kan identifiera långsiktiga trender, mäta effektiviteten i SEO-ändringar som du har implementerat och justera din strategi därefter.
Omfamna inlärningskurvan
Bli inte avskräckt om dataanalys känns överväldigande till en början. Det finns många gratis och betalda resurser som hjälper dig att förstå webbplatsanalys och översätta dem till handlingsbara insikter. Nyckeln är att börja smått, spåra några viktiga mätvärden konsekvent och gradvis utöka din kunskapsbas.
Att gå bortom siffrorna
Även om webbplatsanalyser ger värdefulla kvantitativa data, får du inte glömma bort den kvalitativa sidan av ekvationen. Överväg att integrera kundundersökningar eller feedbackformulär på din webbplats för att få djupare insikter om deras behov och upplevelser. Detta kan avslöja områden där du kanske överträffar förväntningarna eller identifiera luckor i din kundtjänst som kan hindra konverteringar.
Att bygga ett lokalt SEO-dreamteam
För större företag med dedikerade marknadsföringsteam kan du överväga att samarbeta med en australiensisk SEO-byrå som Local Digital. Deras expertis kan hjälpa dig att tolka komplexa data, identifiera tekniska SEO-problem på din webbplats och utveckla en omfattande lokal SEO-strategi baserad på dina specifika mål och målgrupp.
Lokal SEO bortom din webbplats
Kom ihåg att din webbplats bara är en del av det lokala SEO-pusslet. Följ upp och analysera hur dina lokala listor presterar på plattformar som Google My Business, Yelp och branschspecifika kataloger. Övervaka hur många visningar dina listor får och hur användarna interagerar med dem (t.ex. klickar på din webbplats eller ber om vägbeskrivning), och svara snabbt på eventuella frågor eller recensioner som lämnas på dessa plattformar.
Framtiden för lokal SEO-analys
Världen för lokal SEO-analys utvecklas ständigt. Håll dig uppdaterad med de senaste trenderna och verktygen. Till exempel blir röstsökning alltmer populärt, särskilt för lokala sökningar. Överväg att spåra röstsökningsrelaterade nyckelord och optimera webbplatsens innehåll med tanke på naturliga språkfrågor. Eftersom sociala medieplattformar fortsätter att integrera lokala sökfunktioner kan du utforska olika sätt att utnyttja analyser av sociala medier för att förstå hur lokala målgrupper upptäcker och interagerar med ditt varumärke.
Att ta med sig
Webbplatsanalys är inte en magisk lösning, men det är ett kraftfullt verktyg i din lokala SEO-arsenal. Genom att spåra rätt mätvärden och översätta insikter till handling kan du fatta datadrivna beslut som optimerar din närvaro på nätet, attrahera fler kvalificerade leads och i slutändan förvandla webbplatsbesökare till lojala kunder för ditt lokala företag.
Kom ihåg att lokal SEO är en pågående process. Genom att konsekvent övervaka dina analyser, förfina dina strategier och anamma ett datadrivet tillvägagångssätt kan du se till att ditt lokala företag trivs i det ständigt föränderliga digitala landskapet. Så anamma analysens kraft, spåra det som betyder mest och se din lokala SEO-framgångshistoria utvecklas.
