De 5 bästa verktygen för att uppnå exakt konverteringsspårning på Facebook

Intro

Är du en marknadsförare som letar efter sätt att maximera din avkastning på reklamutgifter (ROAS)? Om så är fallet är det nödvändigt att ha en noggrann spårning av konverteringar.

Genom att förstå vilka kampanjer - och vilka annonser inom dessa kampanjer - som leder till flest konverteringar kan du fatta datastödda beslut om hur du bäst riktar din budget och optimerar för resultat.

Men det enda sättet att få dessa insikter är att implementera tillförlitliga metoder och verktyg för konverteringsspårning som kan ge exakta och tillförlitliga resultat som är snabba och lätta att tolka.

I den här artikeln utforskar vi de fem mest omfattande verktygen som finns tillgängliga just nu och som gör det lättare för marknadsförare som du att uppnå högsta precision när de mäter och utvärderar kampanjprestanda och ROAS.

Vad är konverteringsspårning på Facebook?

När du lär dig hur du driver annonskampanjer på Facebook är konverteringsspårning nyckeln till att hantera en framgångsrik annonskampanj.

Facebook är trots allt en av de kanaler som ger högst avkastning på betalda förvärv. Och för marknadsförare är ROI det viktigaste.

Men vad är egentligen konverteringsspårning?

Enkelt uttryckt mäter och visar konverteringsspårning hur många personer som slutför en önskad åtgärd (t.ex. blir en lead eller köper en produkt) efter att ha sett din annons på en social medieplattform.

Varför är Facebook Conversion Tracking viktigt för att driva framgångsrika kampanjer?

Facebook-annonser är en form av PPC-annonsering - tekniskt sett tar Facebook betalt enligt en CPM-modell - kostnad per tusen visningar.

Olika målgrupper har olika kostnader för att nå dem. Annonskostnaderna kan därför variera avsevärt från en målgrupp till en annan.

Men oavsett kostnaderna vill annonsörerna generera en positiv avkastning på sina annonsutgifter, och spårning av konverteringar är en integrerad del av hanteringen av kampanjernas resultat och uppnåendet av mål-KPI:er.

Här är några av de fördelar du kommer att se när du installerar de verktyg som beskrivs i det här blogginlägget:

• Du kan köra Facebook-annonseringskampanjer för specifika mål - som att registrera sig för din e-postlista, köpa en produkt, ladda ner en lead magnet etc.
• Du vet exakt hur mycket du får tillbaka på dina annonsutgifter - för varje kampanj, annonsuppsättning och till och med för varje enskild annons;
• Facebook vet vilka dina kunder är och visar annonser för personer som har större sannolikhet att bli en lead eller kund.
• Du kan skapa anpassade målgrupper och köra remarketingkampanjer till webbplatsbesökare, personer som lagt produkter i sin varukorg men inte betalat och specifika sidvisningar (genom att ställa in anpassade konverteringar);
• Du kan utesluta nya köpare, leads eller webbplatsbesökare från dina annonskampanjer.

Detta är saftiga fördelar om du frågar mig, och som marknadsförare ser du säkert också spännande möjligheter.

De 5 bästa verktygen för att uppnå exakt konverteringsspårning på Facebook

Följande lista över verktyg är ordnad i fallande ordning, med början från de viktigaste verktygen som Facebook-pixeln, konverteringshändelser och Conversion API.

Därefter har vi ett gratis verktyg - Google Analytics - som lägger till ytterligare ett lager och förbättrar Facebooks ursprungliga spårning.

Slutligen har vi verktyg för annonsspårning från tredje part för förbättrade och mer omfattande funktioner.

Med varje steg i företagets tillväxt och kampanjutgifter vill du investera i bättre och mer exakta verktyg.

Är det nödvändigt att investera i de finaste verktygen från första dagen? Det beror på - främst på din budget och dina behov. Men för de flesta marknadsförare och situationer räcker det med gratis verktyg.

Facebook Pixel

(Källa: Facebook Events Manager)

Facebook Pixel Code gör det möjligt för webbplatsägare att mäta, optimera och bygga upp målgrupper för reklamkampanjer online. Det är i huvudsak ett verktyg som överbryggar gapet mellan vad som händer på din webbplats och Facebooks annonshanteringsplattform.

Med hjälp av den här lilla delen av koden kan företagare bättre övervaka framgången eller misslyckandet för sina Facebook-annonseringskampanjer och hjälpa dem att fatta smartare beslut baserat på faktiska kundinteraktioner.

Facebook-konverteringshändelser

(Källa: Facebook Events Manager)

Dessa händelser fungerar tillsammans med Facebooks pixel för konverteringsspårning. Om du inte konfigurerar dem kan du inte köra konverterings- och försäljningskampanjer.

Genom att skapa konverteringshändelser kan Facebook spåra konverteringar och olika kundbeteenden för att optimera kampanjerna utifrån kampanjens mål.

Dessa händelser kan ske i två olika former:

1. Anpassade konverteringar;
2. Standardhändelser.

Med en anpassad konverteringshändelse kan du ställa in dina mål, t.ex. att besöka en specifik sida eller klicka på en knapp.

En standardhändelse används ofta av många webbplatser - lägg till i varukorgen, starta utcheckning, köphändelser och många fler.

Du kan använda ett gratis och lättanvänt verktyg - Facebook pixel helper - för att ställa in de händelser som du vill spåra utan att ha några kunskaper om kodning. Du hittar det i evenemangshanteraren i Facebook Business Manager. Du måste vara inloggad för att komma åt sidan.

Facebook konverterings-API

(Källa: Facebooks evenemangsansvarig)

Facebook Conversion API är ett verktyg från den sociala mediejätten som gör det möjligt för marknadsförare att exakt mäta annonseringsresultatet i en värld efter iOS 14.5.

Med Apples nya spårningspolicy måste användarna uttryckligen välja att dela sina uppgifter med annonsörer för att få personliga annonser. Som du kanske kan föreställa dig är de flesta iPhone-användare ovilliga att dela med sig av dessa uppgifter.

Dessutom har användningen av reklamblockerare för datorer ökat stadigt under åren.

Dessa båda faktorer har inneburit en utmaning för marknadsförare eftersom de hindrar Facebooks Pixel från att spåra användarnas beteende på din webbplats och skicka dessa uppgifter till Facebook, vilket gör att relevant annonsering inte kan göras.

Conversion API motverkar detta genom att tillhandahålla en ytterligare bro direkt från din webbplats server till Facebooks annonshanteringsplattform.

I slutändan öppnar Conversion API en mängd möjligheter för marknadsförare som strävar efter att tillhandahålla effektiva annonser utan att begränsas av användarnas sekretessprotokoll.

Konfigurera Google Analytics med UTM URL-parametrar

(Källa: Campaign URL Builder)

Redan före uppdateringen iOS 14.5 år 2021 var Facebooks inbyggda konverteringsrapportering inte särskilt tillförlitlig eller exakt. De flesta konton jag arbetade med rapporterade uppblåsta konverteringsdata.

Men efter uppdateringen visar annonshanteringsplattformen samlade konverteringsberäkningar i stället för specifika siffror.

Detta skapar en mardrömssituation när du försöker optimera eller skala upp kampanjer. Som marknadsförare måste vi trots allt förlita oss på korrekta mätvärden för att utvärdera kampanjens resultat.

Den goda nyheten är att om du ställer in Google Analytics med UTM URL-parametrar kan du få exakta uppgifter om sessioner och konverteringar på webbplatsen. Kampanj för kampanj, annons för annons.

Det är också värt att nämna att varje plattform som standard använder olika tilldelningsinställningar, vilket kan vara lite förvirrande.

Facebook använder ett fönster med 7 dagars klick eller 1 dags visning, medan Google Analytics räknar konverteringar till det sista klicket.

Så om du är mer konservativ när det gäller rapportering av annonsprestationer kan du förlita dig mer på data om kampanjprestanda från Google Analytics.

Tredjeparts programvara för annonsspårning, tilldelning och analys

Att investera i ett tredjepartsverktyg för annonsspårning kan vara ganska fördelaktigt om du arbetar med stora budgetar och vill öka din kampanjers avkastning på investerat kapital.

Dessa verktyg ger insikter som Facebooks konverteringsspårning och Google Analytics inte kan ge.

En av de många fördelarna är spårning på olika enheter. Som en dedikerad tjänst för annonsspårning kan dessa plattformar matcha en person från det första besöket genom hela kundresan - oavsett om personen byter webbläsare (chrome till firefox), enheter (telefon till bärbar dator) och till och med IP-adresser.

Om du kan spåra varje besök och användarens beteende kan du exakt spåra varje kunds livstidsvärde.

Genom att känna till det exakta livstidsvärdet för en kund kan du med stor tillförsikt öka annonsutgifterna för dina bäst presterande kampanjer.

Detta hjälper dig att spara onödiga utgifter för kampanjer som inte presterar och förbättrar din ROAS avsevärt.

Slutsats

Oavsett i vilket skede ditt företag befinner sig är det viktigt att spåra data om användarförvärv och konvertering för att förstå hur potentiella kunder interagerar med ditt varumärke, varifrån de kommer och när de blir betalande kunder.

Detta hjälper dig att avgöra vilka marknadsföringskanaler som är mest effektiva för att skapa konkreta och mätbara affärsresultat.

Facebooks egna verktyg och Google Analytics är bra för företag av alla storlekar - små företag kan komma igång snabbt och kostnadsfritt. Medan stora, etablerade företag kan dra nytta av de robusta funktioner som dessa plattformar erbjuder.

När det är dags att skala upp dina annonsutgifter och kundanskaffningsinsatser kan programvarulösningar från tredje part ge dig noggrann spårning som kan hjälpa dig att fatta bra affärsbeslut när du växer.

Vilka uppgifter följer du för att mäta hur framgångsrika dina marknadsföringskampanjer är?