De 5 vanligaste tekniska SEO-problemen och hur du löser dem

Intro

Nittiotre procent av alla online-upplevelser börjar med sökmotorer. Bland detaljhandelns shoppare använder mer än 80 procent sökmotorer innan de köper något. Om något bevisar dessa siffror bara hur oumbärlig sökmotoroptimering (SEO) är för att driva ditt företags framgång på nätet.

Det är bra om du redan använder SEO, men du måste veta att det inte är en engångsföreteelse. Din kampanj kan börja perfekt och ändå landa platt i ansiktet vid nästa webbplatsrevision.

Du vill till exempel rankas för termen drug rehab marketing. Du har gjort olika typer av innehåll och använt det som en av dina nyckelfraser. Du har till och med skapat videor med beskrivningar som använder termen. I början visade din praktiska rankingtracker att du fick draghjälp på de första sidorna i sökmotorerna. Detta minskade dock med tiden tills ditt innehåll hamnade på andra och tredje sidan i sökresultaten.

Många faktorer kan spela in, men de vanligaste är ständiga uppdateringar av sökmotorerna. Google är särskilt känt för sina förändrade algoritmer, så det är alltid klokt att köra diagnostik då och då. Annars kan problem uppstå på grund av rena fel i din tekniska optimering. När detta händer behöver du hjälp av en byrå som erbjuder SEO-tjänster om du inte har någon ännu. Detta kan kosta dig mer pengar, särskilt om du redan står inför vissa svårigheter.

Teknisk SEO kontra sid-SEO

De flesta människor tänker på SEO som nyckelord, backlinking, metabeskrivningar, metataggar osv. Även om de inte har helt fel, ser de bara på en sida av myntet: SEO på sidan. På baksidan, längst ner i slutet, finns teknisk SEO. Det är här som de kritiska åtgärderna sker.

Teknisk SEO är det område där du definierar webbplatsens indexerbarhet och krypningsbarhet eller, helt enkelt, din potentiella placering i sökresultaten. Det är ryggraden i din SEO-kampanj. Om du inte gör det rätt kommer nästan ingenting du kan göra för din sidors SEO att spela någon roll.

Fem vanliga tekniska SEO-problem och hur du löser dem

(Bild av Myriam Jessier på Unsplash)

När du arbetar med teknisk SEO bör du alltid se upp för fel som kan hålla tillbaka din sökplacering. Det kan finnas ett otal av dem, men låt oss börja med de fem vanligaste problemen.

Ingen SSL-kryptering

Med omkring 52 miljoner dataintrång enbart under andra kvartalet 2022 kan man inte överskatta vikten av säkerhet på webbplatser. Cyberattacker har en negativ inverkan på en webbplats SEO, och för att lösa problemen krävs oftast en hel kasse med knep. Du kan dock börja med ett SSL-certifikat.

SSL står för Secure Sockets Layer, ett protokoll som krypterar data som överförs mellan en server och en klient. Ett SSL-certifikat är en digital garanti för en viss servers äkthet. Det innebär också att data som kommer in och ut från din webbplats krypteras eller kodas för att förhindra obehörig användning.

Skriv bara in ditt domännamn i Google Chrome för att kontrollera om din webbplats är säker. Om din webbplats är okrypterad visar Google en varning om att den inte är säker i webbläsaren.

Ett annat sätt att kontrollera är att skriva in ditt domännamn i adressfältet. Din webbplats är säker om du ser "HTTPS" till vänster bredvid en låssymbol. "HTTPS" står för Hypertext Transfer Protocol Secure, en autentiseringsmetod som kombinerar SSL med HTTP, ett annat säkerhetsprotokoll för webben.

Att ta itu med problemet

För att få din webbplats krypterad skaffar du ett SSL-certifikat från en certifikatutfärdare och installerar det på din webbplats. Så här gör du:

Förbered rätt information.

Du behöver först en unik IP-adress för varje SSL-certifikat du vill ha. Det finns flera olika typer av certifikat som du kan köpa. Du kan till exempel få grundläggande domänvalidering, vilket är billigast.

Om du äger flera domäner kan du få validering av flera domäner och skydda upp till hundra domäner med ett certifikat. Kom ihåg att du kan kryptera endast vissa sidor på varje webbplats eller alla sidor.

Observera att certifikatutfärdaren även kontrollerar WHOIS-registret för det domännamn du anger. Se till att utföra denna kontroll i förväg för att uppdatera eventuell föråldrad information.

Om du vill ha ett certifikat med hög säkerhet kan certifikatutfärdaren också gräva i statliga databaser för att verifiera ditt företag. De kan också be dig att lämna in kopior av dina företagsregistreringshandlingar.

Välj ett certifikatutfärdare.

Om du gör din research kommer du att hitta dussintals CAs över hela världen. Naturligtvis vill du välja den som har ett utmärkt rykte och som passar din budget och dina mål.

Gör en begäran till den behöriga myndigheten som du har valt.

Det första du ska göra är att generera en begäran om signering av certifikat på din webbserver. När du har det kan du begära ett SSL-certifikat från den valda certifikatutfärdaren. De kommer sedan att utfärda ditt certifikat baserat på dina CSR-data. (Du kan be din värd att hjälpa dig att generera ett CSR.)

Köp ditt SSL-certifikat och vänta på validering.

När du har genererat ett CSR kan du köpa ditt SSL-certifikat på den valda certifikatutfärdarens webbplats. Du måste dock vänta på deras validering innan du implementerar certifikatet. Beroende på vilken typ av certifikat som köpts kan detta ta allt från några timmar till några dagar.

Installera ditt SSL-certifikat på din webbplats.

Installationen av SSL-certifikatet beror på din webbservers operativsystem. Även här kan du be din webbhotell om hjälp.

Avsaknad av robotar eller felkonfigurerade robotar

Robots.txt-filer talar om för sökmotorerna vilka webbadresser de kan komma åt på din webbplats. Syftet är inte att hindra sidor från att bli genomsökta, utan snarare att stoppa överdrivna förfrågningar på din webbplats. Icke desto mindre är robots.txt-filer avgörande för att få organisk trafik, och du måste åtgärda eventuella fel så snart som möjligt.

Om du vill veta om du har problem med robotar kan du skriva webbadressen till din webbplats med suffixet "/robots.txt" i adressfältet. Ett resultat som lyder "User-agent: * Disallow: /" tyder på att det finns ett problem.

Att ta itu med problemet

Du kan snabbt åtgärda problem med robotar genom att uppdatera dem. Så här bör de se ut:

Endast Google kan krypa in

Användaragent: Googlebot Tillåt: /

Kan kryssas av alla sökmotorer

Användaragent: * Tillåt: /

Med Google Search Console kan du testa dessa ändringar offline. När du är säker på dem kan du tillämpa dem i dina levande robots.txt-filer.

Sidor som laddas långsamt

Långsamt laddade webbsidor kan få dina besökare att klicka bort, vilket leder till missade försäljningsmöjligheter. På det hela taget skapar de dåliga användarupplevelser, vilket leder till sämre sökplaceringar. Om du vill veta hur snabb din webbplats är kan du använda Google PageSpeed Insights eller någon annan webbplats som skapats för det ändamålet.

Att ta itu med problemet

Det finns många saker du kan göra för att åtgärda en webbplats som laddar långsamt. Du kan komprimera dina bilder, undvika omdirigeringar när det är onödigt och cachelagra dina sidor.

Du kan också aktivera caching i webbläsaren och minska CSS, JavaScript och HTML. Minifiering innebär att man tar bort alla överflödiga eller oviktiga data utan att påverka dynamiken mellan webbläsaren och resursen.

Exempel på saker du kan ta bort är kodkommentarer och oanvända koder. Att använda avskalade variabler och funktionsnamn kan också bidra till att öka hastigheten på din webbplats.

Duplicerat innehåll

Du har duplicerat innehåll när minst en sida på din webbplats är tillgänglig via flera webbadresser. Du kanske använder ett bloggsystem som automatiskt sparar olika webbadresser när du placerar samma inlägg i olika sektioner.

Du kanske vill att din webbplats ska vara tillgänglig på flera olika typer av enheter. Därför har du en URL för icke-mobila sidor, en annan för mobila sidor och ytterligare en för AMP-sidor (accelerated mobile pages).

Oavsett detta skadar duplicerat innehåll din SEO. Det förvirrar sökmotorerna och hindrar dem från att tillhandahålla rätt innehåll till din målgrupp.

Att ta itu med problemet

Det finns bara ett mål med att lösa innehållsdubblering: ange vilken av "dubbletterna" som är huvudsidan. Denna process kallas kanonisering och det finns tre sätt att göra det på.

301 omdirigering

Låt oss börja med den klassiska 301-omdirigeringen, som helt enkelt innebär att du omdirigerar användarna från den duplicerade sidan till huvudsidan. En sak du kan göra med potentiellt högt rankade sidor är att kombinera deras innehåll på huvudsidan. Det kommer inte att finnas någon sidkonkurrens, och denna huvudsida kommer till och med att få högre poäng i relevans och popularitet. Resultatet blir en högre potentiell sidrankning.

Rel="kanonisk"

Syftet med attributet rel="canonical" är att säga åt sökmotorerna att behandla en viss sida som en kopia av huvudsidan. Allt som påverkar kopians rankningseffekt ska överföras till huvudsidan.

Rel="canonical" är en kod som läggs till i huvuddelen av varje duplikats HTML-text och som ser ut ungefär så här:

<head>...[befintlig kod]...<link href="URL till din huvudsida" rel="canonical" />...[annan befintlig kod]...</head>

Google Search Console

Den enklaste metoden för att lösa duplicering av innehåll är att använda Google Search Console. Gå bara till webbplatsen och följ instruktionerna för att ställa in din önskade domän. Som ett alternativ kan du ange om Googlebot ska kryssa olika webbadresser unikt, beroende på de parametrar du ställer in.

Båda kan fungera enskilt eller tillsammans, med hänsyn till din URL-struktur och varför du har dubbelt innehåll. Problemet med Google Search Console är att alla regler du ställer in endast fungerar för Google och ingen annan sökmotor.

Avsaknad av eller trasiga ALT-taggar

Alt-taggar hjälper sökmotorerna att identifiera bilder på din webbplats. Dessutom ökar de sannolikheten att dina sidor indexeras när folk söker efter något du kan erbjuda. Precis som en sida som laddar långsamt kan problem med alt-taggar innebära missade SEO- och försäljningsmöjligheter. Dessutom förbättrar alt-taggar användarupplevelsen för personer som tittar på dina webbsidor med en skärmläsare.

Att ta itu med problemet

Det är nästan lika enkelt att rätta till alt-taggar som att lägga till dem. Det är också en av många anledningar till att regelbundet genomföra SEO-granskningar. Med SEO-granskningar kan du upptäcka och åtgärda problem med alt-taggar i farten, oavsett om de är trasiga eller obefintliga. Processen beror på din plattform, men det är ofta lika enkelt som att skriva in text som beskriver bilden.

Förstå och finslipa din tekniska SEO

(Bild av Oleksandr Pidvalnyi på Pexels)

En solid teknisk SEO är nyckeln till en framgångsrik SEO-kampanj. Alla utvecklare känner till detta, men det borde du också göra. Som webbplatsägare måste du hålla koll på saker och ting, inklusive fel i din tekniska SEO.

Du behöver inte göra korrigeringarna själv, men det är bra att förstå vad som händer. Det är också en bra anledning att ha ett positivt förhållande till din utvecklare. Du kan ha dina go-to resurser, från podcasts till e-böcker och verktyg för att spåra ranking. Men att arbeta med din utvecklare kan vara ett livslångt lärande. Vem vet, du kanske inte ens behöver någon i framtiden.