De 20 mest förbisedda sakerna som påverkar rankningen av din webbplats

Intro

Du har säkert hört att det finns många faktorer som avgör hur din webbplats rankas. Det kan vara svårt att veta var man ska börja och ännu svårare att hålla reda på alla ändringar som Google gör i sina rankingalgoritmer.

Det är viktigare än någonsin att placera sig väl i Google, men det är också mer komplicerat än någonsin. För att kunna placera dig bra måste du ta hänsyn till alla de senaste ändringarna och uppdateringarna av Googles algoritm.

Men det är mer än så.

Vi har sammanställt en lista över de 20 mest förbisedda sakerna som påverkar din webbplats ranking. Genom att ta hänsyn till dessa kommer du att förbättra din synlighet och trafik på nolltid.

Saker som påverkar rankningen av din webbplats

1. Länkar av låg kvalitet

Länkar av låg kvalitet är den digitala motsvarigheten till ett kallt samtal. Oavsett om det är en artikel som lovar att dela med sig av "De 10 viktigaste hemligheterna för viktminskning" eller en mängd annonser som är förklädda till legitim vetenskap, är länkar av låg kvalitet utformade för att locka tittarna och sedan bombardera dem med information som antingen är irrelevant eller helt och hållet falsk.

Och precis som de där irriterande telefonförsäljare kan det vara svårt att skaka av sig dem när man väl har blivit lurad.

Om en webbplats verkar vara mer intresserad av att sälja något än att ge korrekt information, kommer Google att välja bort den webbplatsen.

(Bildkälla: Google)

Det är därför du måste ta reda på vilka länkar av låg kvalitet som finns på din webbplats.

För det första kan Google skicka ett direktmeddelande om onaturliga utgående länkar. Men om det inte gör det finns det några viktiga saker att titta efter:

• Kontrollera ankartexten. Om den är fylld med nyckelord eller ser skräpig ut är det troligt att det är en länk av låg kvalitet.
• Ta en titt på den länkande webbplatsens PageRank. Om den är låg är det ytterligare en röd flagga.
• Kontrollera det faktiska innehållet på den länkande sidan. Om det är tunt eller av dålig kvalitet är det förmodligen inte en sida du vill bli associerad med.
• Använd en webbplatsrobot för att identifiera länkar som inte längre fungerar eller som visar fel.

Efter det:

• Ta bort länkar av låg kvalitet och ersätt dem eventuellt med bättre länkar. Citera till exempel studier i medicinska tidskrifter eller pålitliga källor som Healthline och WebMD om du har en fitnesswebbplats. Länka inte till en skum webbplats som säljer kosttillskott.
• Be Google att granska ändringarna och återställa din webbplats rankning.
• Fokusera på en väl genomtänkt strategi för länkbyggande.

2. Dåliga omdirigeringar

Det finns några få saker i livet som alla är överens om är dåliga. Mord är dåligt. Krig är dåligt. Och omdirigeringar på en webbplats är definitivt dåliga.

För den oinvigde: omdirigeringar sker när du klickar på en länk och i stället för att komma till den sida du förväntade dig omdirigeras du till en helt annan sida. Det är som att köra till din väns hus och hamna i Ohio för att du svängde fel någonstans.

Dåliga omdirigeringar är en av de största problemen för alla webbplatsägare.

Ena stunden surfar du glatt och i nästa ögonblick stirrar du på en tom sida eller får ett meddelande om att webbsidan inte går att nå. Men misströsta inte - det finns några saker du kan göra för att åtgärda dåliga omdirigeringar och få din webbplats igång igen:

• Kontrollera om det finns problem med DNS-inställningar. Om du använder en DNS-tjänst från en tredje part kan du försöka byta till en annan tjänst eller tillfälligt ställa in din DNS till 8.8.8.8.8 (Googles offentliga DNS).
• Försök att rensa webbläsarens cache och cookies. Ibland kan dåliga omdirigeringar orsakas av föråldrad information i cacheminnet.
• Lös problem med din .htaccess-fil. Den här filen kontrollerar hur besökare omdirigeras till olika sidor på din webbplats och den finns i rotkatalogen på din webbplats. För att åtgärda problemet öppnar du .htaccess-filen och tar bort alla omdirigeringar som orsakar problem. När du sparar filen bör de dåliga omdirigeringarna vara fixerade.
• Identifiera alla dåliga omdirigeringar med hjälp av Google Analytics och rätt programvara. Skapa alternativa omdirigeringar till rätt sidor (du måste ha dessa först).

3. Duplicerat innehåll

Det går inte att förneka att originalinnehåll är avgörande för din webbplats ranking. Duplicerat innehåll kan däremot skada dina chanser att få en bra placering.

Google och andra sökmotorer letar ständigt efter duplicerat innehåll och straffar din webbplats om de hittar det. Det beror på att de vill ge sina användare bästa möjliga upplevelse, och de vet att användarna inte vill se samma sak om och om igen.

Om du har duplicerat innehåll på din webbplats kan du hamna långt ner i sökresultaten, och du kan till och med bli helt borttagen från sökmotorn.

(Bildkälla: Moz)

Om du menar allvar med din webbplats ranking:

• Den bästa lösningen är att se till att varje innehåll på din webbplats är unikt.
• Om du har flera sidor som säljer samma produkt ska du skriva originella beskrivningar för varje sida.
• Använd ett granskningsverktyg för att identifiera äldre duplicerat innehåll.
• Använd en 301-tagg för att se till att människor och sökmotorer inte kan komma åt de äldre sidorna.
• Om du syndikerar dina blogginlägg bör du lägga till en "rel=canonical"-tagg till den syndikerade versionen.

4. Ändringar i titelmärken

Om du är webbansvarig är du förmodligen alltför bekant med de ständiga svängningarna i din webbplats ranking. Ena dagen är du på toppen av världen, och nästa dag ligger du begravd på sidan 10.

En av de största bovarna är titeln. Titeltaggen är ett HTML-element som anger titeln på en webbsida.

Om du ändrar titeltagget måste du ändra nyckelorden, vilket leder till att tittarna och rankningen sjunker.

Här är några möjliga lösningar:

• Använd en webbplats crawler för att identifiera de organiska sökningarna för varje gammal och ny titeltagg. Jämför dessa siffror.
• Ändra de nya taggar som inte ger organisk trafik, antingen genom att inkludera det gamla nyckelordet eller genom att ändra dem helt och hållet.

Varning: Gör inte dessa ändringar för ofta, eftersom din ranking då kommer att sjunka. Försök med en tagg och utvärdera resultaten innan du går vidare.

5. Glömda No-Index-taggar

När det gäller sökmotoroptimering finns det många rörliga delar. Från att välja rätt sökord till att optimera din webbplats för mobila enheter - det finns mycket att hålla reda på.

Ett element som ofta förbises är dock no-index-tagget.

Detta HTML-element, även känt som "noindex"-taggen, talar om för sökmotorerna att de inte ska indexera en viss sida. Även om det kanske inte låter som en stor sak, kan det påverka din webbplats rankning avsevärt.

Om du har sidor med meningsfullt innehåll som är märkta med noindex kommer de inte att visas i sökresultaten. Potentiella besökare kommer därför aldrig att se dessa sidor och du går miste om trafik. Dessutom kan sökmotorerna se din webbplats som mindre relevant om du har många noindex-taggar.

Så om du vill förbättra din webbplats rankning bör du kontrollera om det finns glömda noindex-taggar och ta bort dem så fort som möjligt.

6. Användning av iFrame

iFrame är ett HTML-element som gör att du kan bädda in en annan webbplats i din egen. Även om detta kan vara användbart i vissa fall kan det ha en negativ inverkan på din webbplats rankning. Anledningen är att sökmotorerna inte kan se innehållet i iFrame, så de kan inte indexera det ordentligt.

Därför kan din webbplats hamna under ett berg av andra resultat.

Saker och ting kan bli värre:

Om webbplatsen du bäddar in innehåller skadlig kod kan den infektera din egen webbplats och orsaka allvarlig skada. Av dessa skäl är det generellt sett tillrådligt att undvika att använda iFrames om det inte är absolut nödvändigt.

7. Kodningsfel

Även det minsta misstaget kan ha stor inverkan på din placering i sökmotorerna. En enda kodrad på fel plats kan leda till att din webbplats markeras som felaktig, vilket leder till sämre rankning och färre besökare.

Ju fler fel som finns på din webbplats, desto större är risken att dina sidor hamnar långt ner i sökresultaten.

Tack och lov finns det några enkla sätt att undvika kodningsfel:

• Kör din kod genom en syntaxkontroll innan du publicerar den. På så sätt upptäcker du eventuella fel och ser till att din kod är ren och felfri.
• Utnyttja resurser som onlineforum och utvecklargrupper online. Dessa kan vara ovärderliga för att lösa kodningsproblem.
• Testa alltid koden i flera webbläsare innan du tar den i bruk. På så sätt säkerställer du att koden visas korrekt på alla enheter och skärmar.

8. 4xx- och 5xx-fel

4xx- och 5xx-fel är felkoder på serversidan som visar att något är fel på din webbplats.

• 4xx-fel uppstår vanligtvis när en sida har flyttats eller tagits bort.
• 5xx-fel indikerar vanligtvis ett problem med servern.

Dessa fel kan skada din webbplats rankning och leder ofta till trasiga länkar och sidor som inte kan laddas. Som en följd av detta kan din webbplats straffas av sökmotorerna och du kan se en betydande minskning av trafiken.

Om du misstänker att din webbplats har 4xx- eller 5xx-fel:

• Det första steget är att kontrollera serverns loggar och identifiera de specifika felkoder som genereras.
• När du vet vad problemet är kan du vidta åtgärder för att åtgärda det och få din webbplats att fungera igen.

9. Långsam sidhastighet

Långsam sidhastighet är ett stort problem för många webbplatser. Besökarna föredrar sidor som laddas snabbt, men sökmotorerna tar också hänsyn till sidans hastighet när de fastställer rankningen.

Långsam sidhastighet har en direkt inverkan på antalet besökare och tyvärr har webbplatser inte en call back-funktion som callcenter har.

Generellt sett är det bättre ju snabbare dina sidor laddas.

Faktorer som kan bidra till långsam sidhastighet är bland annat:

• Stora bilder
• Tung kod
• Dålig serverkonfiguration

Om du vill identifiera och åtgärda sidor som laddar långsamt kan många verktyg hjälpa dig (bland annat Googles PageSpeed Insights och Pingdom's Website Speed Test). När du vet vilka sidor som laddas långsamt kan du vidta åtgärder för att förbättra deras hastighet. Strategierna kan omfatta följande:

• Optimering av bilder
• Minska koden
• Förbättra din serverkonfiguration

10. Bristande mobilvänlighet

Om din webbplats inte är mobiloptimerad kan du se en betydande minskning av trafiken när användarna omdirigeras till andra, mer användarvänliga webbplatser. Dessutom använder sökmotorerna nu mobilanpassning som en rankingfaktor.

(Bildkälla: autopilotyourbusiness.com)

Som tur är finns det flera enkla sätt att göra din webbplats mer mobilanpassad:

• Använd en responsiv design, vilket gör att din webbplats automatiskt anpassar sig till storleken på den skärm den visas på.
• Använd en mobilspecifik design som är skapad speciellt för mindre skärmar.
• Använd ett mobilplugin eller en app för att tillhandahålla en mobilanpassad version av din webbplats.

11. Föråldrat innehåll

Trenderna förändras. Människor förändras.

Även den vetenskapliga forskningen förändras.

Det är därför ingen överraskning att innehållet på din webbplats med tiden blir föråldrat och irrelevant. Det innebär att sökmotorerna kommer att anse att din webbplats är mindre relevant och värdefull.

Det är då du kan se en betydande minskning av trafiken.

För att undvika detta bör du uppdatera ditt innehåll regelbundet och hålla det relevant. Det kan du göra genom att:

• Fokusera på evergreen-innehåll
• Lägga till nya blogginlägg
• Uppdatering av befintliga artiklar
• Ta bort föråldrat innehåll.

12. För många externa länkar och för få interna länkar

Om din webbplats har för många externa länkar kan den uppfattas som skräpig. Och om dessa länkar pekar på källor av låg kvalitet kan din ranking försämras ytterligare.

Om du dessutom har för få interna länkar kan det vara svårt för besökare att navigera på din webbplats och hitta det innehåll de söker. Det kan leda till att de lämnar din webbplats utan att vidta några åtgärder.

För att undvika detta bör du se till att din webbplats har en sund balans mellan externa och interna länkar. Det kan du göra genom att:

• Lägg regelbundet till nytt och relevant innehåll på din webbplats och länka till det från andra sidor på din webbplats.
• Ange relevanta källor.
• Ta bort onödiga länkar - både externa och interna.
• Se till att länkarna du lägger till inte distraherar tittarna för mycket. Du vill ha en kvalitetsuppbackning för dina punkter, men du vill också att folk ska stanna kvar på din webbplats.

13. Brist på integrering av sociala medier

Sociala medier spelar en viktig roll för rankningen av webbplatser. Sökmotorerna använder sociala signaler, t.ex. antalet gillanden, delningar och kommentarer, för att avgöra kvaliteten och rankningen av en webbplats.

Sociala medier kan dessutom vara ett utmärkt sätt att få trafik till din webbplats.

För att se till att din webbplats är korrekt integrerad med sociala medier:

• Tänk på influencer marketing. Dessa innehållsskapare vet hur man skapar fängslande innehåll som hjälper till att sälja dina produkter. Dessutom erbjuder de dig massor av relevanta insikter och praktiska strategier för att locka till sig mer organisk trafik. Det är därför som så många företag av alla storlekar i allt större utsträckning avsätter stora delar av sina budgetar för influencer marketing.
• Lägg till knappar för sociala medier på din webbplats och dela ditt innehåll på sociala medier. På så sätt ökar du engagemanget, minnesbarheten och skapar en gemenskap. Dessa faktorer ökar i sin tur besöken på din webbplats och därmed rankningen.

14. Dåliga nyckelord

Det finns många typer av dåliga nyckelord:

• Felaktiga nyckelord. Om du använder fel sökord kan det hända att din webbplats inte rankas så högt som den skulle kunna göra. Detta beror på att sökmotorerna använder nyckelord för att avgöra en webbplats relevans och kvalitet.
• Irrelevanta nyckelord. Om du använder nyckelord som inte är relevanta för din webbplats kan det hända att din ranking försämras.
• Icke-specifika nyckelord. Om du använder för allmänna sökord kan din webbplats hamna i skymundan i sökresultaten.
• Cannibal nyckelord. Cannibalisering av nyckelord innebär att samma nyckelord används upprepade gånger på olika sidor, vilket förvirrar rankingalgoritmerna och tråkar ut dina läsare.

Att välja rätt nyckelord för din webbplats:

• Gör sökordsundersökningar.
• Välj nyckelord som är relevanta för din webbplats och som har höga sökvolymer.
• Se till att du inte försöker optimera olika webbsidor för samma sökord.

15. För få bilder, videor och infografiker

Om din webbplats saknar visuellt innehåll kan det hända att din ranking försämras:

• Sökmotorer anser att webbplatser med rika medier är mer relevanta och värdefulla.
• Visuellt innehåll är mer engagerande och kan hålla besökarna kvar längre på din webbplats. Det gör att de är mer benägna att vidta åtgärder, t.ex. skriva upp sig på din e-postlista eller göra ett köp.
• Visuellt innehåll kan förklara saker som folk inte förstår. En infografik kan till exempel göra en lång teoretisk analys lättare att förstå. Alternativt kan produktfoton visa hur specifika produkter fungerar i samband med ett blogginlägg om recensioner.

Lösningen är enkel:

Se till att din webbplats har en bra blandning av text och visuellt innehåll genom att regelbundet lägga till nya blogginlägg, bilder, videor och infografiker.

Tips: Optimera dina bilder och videor för SEO med hjälp av nyckelord, transkriptioner och starka CTA:er.

16. För få gästinlägg

Gästutskick är ett utmärkt sätt att få högkvalitativa backlinks till din webbplats. Dessutom kan det bidra till att öka din webbplats synlighet och trafik.

Men om du inte gör gästinlägg regelbundet kan det hända att din ranking försämras.

Detta beror på att sökmotorer anser att webbplatser med många backlinks är mer relevanta och värdefulla. Därför är de mer benägna att placera dem högre i sökresultaten.

Den uppenbara lösningen är att regelbundet publicera gästinlägg. Detta kan du göra genom att söka efter möjligheter till gästinlägg och skicka in högkvalitativa artiklar till populära bloggar och webbplatser.

17. Inte optimera för lokal sökning

Om du inte optimerar för lokala sökningar kan du gå miste om en värdefull trafikkälla. Anledningen är att fler och fler människor använder lokala sökningar för att hitta företag och tjänster i sitt område.

Så här optimerar du din webbplats för lokala sökningar:

• Se till att din webbplats finns med i lokala kataloger och att dina kontaktuppgifter är korrekta.
• Använd lokala sökord på din webbplats, med namnet på ditt område och lokala attraktioner i närheten. När folk söker efter lokala saker att göra i närheten av deras plats kan de alltså också hitta ditt företag. Glöm inte att använda lokala backlinks också.
• Anställ lokala påverkare. Om du till exempel bor i New York har du större chans att locka invånarna till ditt kafé om du anlitar en lokal influencer och använder en influencerbyrå med bas i New York. Som jämförelse kan en Ohio-baserad innehållsskapare popularisera ditt varumärke bland New York-besökare, men inte så mycket bland lokalbefolkningen.

18. Att inte inkludera definitioner av "Vad är X".

Människor söker ofta efter en definition av en term för att få veta mer om den. Om du inte har några definitioner på din webbplats kan du gå miste om värdefull trafik.

För att undvika detta:

• Börja varje blogginlägg med att förklara vetenskapliga begrepp på ett enkelt och lättbegripligt språk.
• Skapa en ordlista i början av dina artiklar, särskilt om du vänder dig till en oinvigd publik eller om du har en mycket teknisk artikel.

19. Inte optimera för röstsökning

Allt fler människor använder röstsökning för att hitta företag och tjänster. Därför blir det allt viktigare för företag att optimera sina webbplatser för röstsökning.

Som tur är är lösningen enkel:

• Använd nyckelord som förekommer i din målgrupps röstsökfrågor.
• Se till att dessa sökord är relevanta för din bransch och mycket specifika.

20. Att inte använda Featured Snippets

Featured snippets är korta sammanfattningar av ditt innehåll som visas högst upp i sökresultaten. Denna sammanfattning kan avgöra om du får en bra eller dålig placering eftersom den är som ett första intryck.

Och du vill göra ett bra första intryck på din publik.

Annars klickar de på länken nedanför dig, med ett övertygande utdrag som får dem att öppna artikeln på två sekunder.

För att se till att din webbplats visas i featured snippets måste du göra följande:

• Se till att ditt innehåll är välskrivet och relevant för sökfrågan.
• Använd strukturerade data.
• Lägg till ett avsnitt med frågor och svar för att öka intresset.

Sammanfattning

Som du ser kan många saker påverka din webbplats ranking. Du kan se till att din webbplats rankas så högt som möjligt genom att ta dig tid att ta itu med dessa frågor.

Vissa av dessa faktorer kan du kontrollera, men andra kan vara utanför din kontroll.

Det är därför du behöver rätt partner, från webbadministratörer till granskningsverktyg, webbplatscrawlare och SEO-byråer.