Tips för att skapa innehåll som överensstämmer med varumärkets röst och ton

Intro

Med innehållsskapande avses processen att utveckla, producera och dela digitala medier, t.ex. artiklar, blogginlägg, videor, bilder, infografik, podcasts och uppdateringar i sociala medier, som är avsedda att engagera och informera en målgrupp.

Syftet med att skapa innehåll är att locka till sig och behålla en publik, skapa intresse för ett varumärke och bygga upp en relation med potentiella kunder. För att skapa effektivt innehåll måste man förstå målgruppen, utveckla en strategi, välja rätt röst och ton och skapa innehåll som är både engagerande och informativt.

I den här artikeln förklarar vi varför det är viktigt att skapa innehåll och hur man skapar innehåll som är i linje med ditt varumärkes röst och ton.

Varför är det viktigt att skapa innehåll?

Det är viktigt att skapa innehåll av flera skäl:

Ger värde till din publik

Genom att skapa innehåll som är informativt, underhållande eller pedagogiskt kan du hjälpa till att etablera ditt varumärke eller företag som en värdefull källa för din målgrupp. Detta kan bidra till att skapa förtroende, lojalitet och engagemang.

Ökar varumärkets synlighet

Genom att skapa innehåll som är optimerat för sökmotorer kan du öka ditt varumärkes synlighet på nätet, vilket kan leda till mer trafik, leads och försäljning.

Positionerar dig som en auktoritet

Genom att ständigt skapa innehåll av hög kvalitet kan du positionera dig som en auktoritet inom din bransch, vilket kan hjälpa dig att locka nya kunder och klienter.

Hjälper till att bygga relationer

Genom att skapa innehåll som är engagerande och interaktivt kan du bygga upp relationer med din publik, vilket kan leda till ökat engagemang och lojalitet.

Ger möjligheter till delning

Genom att skapa innehåll som kan delas kan du öka ditt varumärkes räckvidd och synlighet genom att uppmuntra andra att dela ditt innehåll på sociala medier och andra plattformar.

Varför varumärke och röst är viktigt i strategin för innehållsmarknadsföring

Tonen och rösten i ditt innehåll är en viktig del av varje varumärkes kommunikationsstrategi. Det är det sätt på vilket ett varumärkes budskap uttrycks, inklusive de ord som används, de känslor som förmedlas och den övergripande stilen.

Enligt en nyligen genomförd undersökning sa 88 procent av de tillfrågade att det är viktigt att köpa från varumärken som de litar på. Nedan följer några anledningar till varför tonen och rösten i ditt innehåll är viktig:

Skär igenom konkurrensen

På dagens trånga marknad kan det vara en utmaning att sticka ut från konkurrenterna. En unik ton och röst kan hjälpa ditt varumärke att differentiera sig och fånga målgruppens uppmärksamhet.

Bygga upp ditt varumärke och din auktoritet

Det sätt på vilket du kommunicerar med din publik kan bidra till att etablera ditt varumärkes identitet och auktoritet. Ett konsekvent tonfall kan bidra till att bygga upp varumärkets igenkänning och trovärdighet, vilket i slutändan kan leda till ökad lojalitet och kundbevarande.

Tips för att skapa innehåll som överensstämmer med varumärkets röst och ton

Att skapa innehåll som överensstämmer med ditt varumärkes röst och ton är viktigt för att skapa en konsekvent och igenkännbar varumärkesidentitet.

Här är några tips på hur du kan skapa innehåll som överensstämmer med ditt varumärkes röst och ton:

Anpassa den till uppdrags- och visionsförklaringen

Ditt varumärkes uppdrag och visioner bör utgöra grunden för din innehållsstrategi. Se till att ditt innehåll överensstämmer med dessa uttalanden genom att använda samma språk och budskap.

Lista dina mål och definiera värderingar

Innan du skapar innehåll ska du göra en lista över dina mål och definiera varumärkets värderingar. Detta hjälper dig att skapa innehåll som är relevant för din målgrupp och som återspeglar ditt varumärkes personlighet.

Varumärkesröst vs. ton: Vad är skillnaden?

Din varumärkesröst är varumärkets övergripande personlighet, medan din ton är hur denna personlighet uttrycks i specifika situationer. Din varumärkesröst kan till exempel vara vänlig och tillgänglig, men din ton kan vara mer professionell när du diskuterar allvarliga ämnen.

Hur du hittar ditt varumärkes röst och ton

Att utveckla en konsekvent röst och ton hjälper varumärken att skapa en unik identitet och bygga upp en stark relation med sin publik.

Här är stegen du ska följa för att hitta ditt varumärkes tonfall:

Steg 1: Definiera dina kärnvärden

Innan du kan bestämma tonen och rösten för ditt varumärke måste du definiera dina kärnvärden. Det är de principer som styr din verksamhet och som återspeglar vad du står för. Ta dig tid att fundera på vad ditt varumärke representerar, vad ditt uppdrag är och vad som skiljer dig från dina konkurrenter.

Steg 2: Definiera varumärkets ton och röst

När du har dina kärnvärden på plats kan du börja definiera varumärkets ton och röst. Tänk på följande element och bestäm dig för var ditt varumärke befinner sig på spektrumet för vart och ett av dem.

• Roligt eller seriöst: Välj den ton som stämmer överens med ditt varumärkes värderingar. Tänk på om det ska vara lättsamt och humoristiskt eller mer seriöst och rakt på sak? Tänk på din målgrupp och vad som kommer att ge genklang hos dem.
• Formellt kontra avslappnat: Definiera om en formell eller avslappnad ton passar ditt varumärke. Vill du att ditt varumärke ska ha en formell, professionell ton eller en mer avslappnad, konversationell ton? Tänk på i vilket sammanhang ditt varumärke kommer att kommunicera och vilken ton som är lämpligast.
• Respektfullt kontra respektlöst: Vill du att ditt varumärke ska visa respekt för auktoriteter och traditioner eller utmana status quo med en respektlös attityd? Tänk på ditt varumärkes uppdrag och värderingar.
• Entusiastisk vs. saklig: Vill du att ditt varumärke ska vara entusiastiskt och energiskt eller mer sakligt och rakt på sak? Tänk på vilka känslor du vill väcka hos din publik.

Steg 3: Observera din publik

När du har definierat ditt varumärkes ton och röst är det viktigt att observera din målgrupp. Skapa en persona för din köpare och skapa innehåll för den. Vilka är dina kunder? Vilka är deras behov och önskemål? Hur kommunicerar de? Genom att förstå din målgrupp kan du skräddarsy din ton och röst för att bättre kunna knyta an till dem. Om din målgrupp är mer formell och professionell kanske du vill anta en mer seriös ton. Om din målgrupp är mer avslappnad och avslappnad kanske du vill använda en mer avslappnad ton.

Exempel på ton i varumärkets röst

Vänlig: Coca-Colas kampanj "Share a Coke" och dess användning av sociala medier för att engagera kunderna på ett vänligt och personligt sätt är ett exempel på en vänlig varumärkesröst.

Inspirerande: Nikes slogan "Just Do It" och annonser med inspirerande berättelser om idrottare som övervinner hinder är exempel på en inspirerande varumärkesröst.

(Källa)

Empatisk: Dove-kampanjen "Real Beauty" och dess fokus på att främja en positiv kroppsuppfattning är ett exempel på en empatisk varumärkesröst som ger genklang hos målgruppen.

(Källa)

Steg 4: Tänk på din övergripande innehållsstrategi

Varumärkets ton och röst bör överensstämma med din övergripande innehållsstrategi. Se till att din ton och röst stöder din innehållsstrategi och hjälper dig att nå dina mål.

Vara mycket informativ.

Ditt tonfall ska förmedla en känsla av expertis och auktoritet. Din målgrupp ska känna att de kan lita på dig och att de kan lita på att du ger korrekt och användbar information.

Kom snabbt till saken

I dagens snabba värld har människor begränsad uppmärksamhet. Ditt tonfall bör vara direkt och rakt på sak. Få fram ditt budskap snabbt och effektivt. Slösa inte bort publikens tid med onödiga floskler eller fyllmedel.

Ge omedelbart användbar information

Din målgrupp ska känna att de kan använda informationen direkt. Ge tips, råd eller insikter som de kan använda för att lösa ett problem eller nå ett mål.

Utveckla en röst för varumärket

Ett röstdiagram är en visuell representation av ditt varumärkes tonfall. Den bör innehålla en beskrivning av varumärkets personlighet, värderingar och kommunikationsstil.

Håll det enkelt

Ditt varumärkes tonfall ska vara tydligt och lätt att förstå. Undvik att använda jargong eller alltför komplicerat språk. Använd ett enkelt och direkt språk som din publik kan relatera till.

Håll dig konsekvent i alla kanaler

Ditt varumärkes tonfall bör vara konsekvent i alla kanaler eftersom det bidrar till att förstärka din varumärkesidentitet och skapar förtroende hos din publik.

Exempel på innehåll som effektivt bygger upp varumärkets röst

Apples varumärkesröst: självsäker, självsäker, minimalistisk

Apples innehållsstrategi fokuserar på att skapa en känsla av lyx och exklusivitet kring sina produkter. Deras produktlanseringsevenemang är ett perfekt exempel på denna strategi i praktiken. Dessa evenemang är noggrant koreograferade för att skapa spänning och förväntan kring de nya produkterna, vilket stämmer överens med Apples övergripande innehållsstrategi.

Innehållet för lanseringen av iPhone 14 är så minimalistiskt och självsäkert.

Och vi ser aldrig så enkelt som denna typ av innehåll för att marknadsföra en klocka.

Red Bulls: Att kommunicera socialt ansvar, intensitet och äventyr

Red Bulls övergripande innehållsstrategi är att associera sitt varumärke med extremsport och adrenalinstinna aktiviteter. De skapar innehåll där idrottsmän och äventyrare utför otroliga stunts och delar med sig av sina berättelser. Red Bull sponsrade till exempel Felix Baumgartners rekordstora fritt fall från rymden 2012 och producerade en dokumentärfilm om händelsen som har över 53 miljoner visningar på YouTube.

Red Bull främjar intensitet och äventyr med sitt visuella innehåll.

Det garanterar också ett socialt ansvar för att rädda miljön.

Slutsats

Attskapa en innehållsstrategi som överensstämmer med varumärkets röst och ton är avgörande för att bygga upp en stark och konsekvent varumärkesbild. Kom ihåg att göra grundlig forskning om din målgrupp, använda lämpligt språk och tonläge och vara konsekvent i alla kanaler och plattformar. Med en tydlig förståelse för ditt varumärkes röst och ton och ett engagemang för att leverera innehåll av hög kvalitet kan du bygga upp en lojal följarskara och etablera ditt varumärke som en pålitlig och auktoritativ källa inom din bransch.