Intro

Att sticka ut på nätet handlar inte bara om att ha en estetiskt tilltalande webbplats med ett fantastiskt kreativt innehåll. Om ditt innehåll inte är SEO-vänligt kommer det inte att rankas på sökmotorernas resultatsidor. Du når inte din målgrupp och får inte de konverteringar du vill ha.

De senaste siffrorna visar att avkastningen på SEO-marknadsföring kan vara så hög som 12,2 gånger din totala marknadsföringsutgift. Du kan också uppnå liknande resultat genom att lägga till SEO-optimeringsstrategier till dina innehållsmarknadsföringsinsatser.

Att skriva och publicera innehåll med kreativt visuellt berättande är bra, men du måste också identifiera din målgrupp och förstå vilka nyckelord du ska rikta in dig på.

Lyckligtvis kan du kryssa dessa rutor med en omfattande SEO-innehållskalender. Här ska vi utforska hur du kan maximera dina innehållsstrategier och publiceringsinsatser med en SEO-driven innehållskalender av bästa kvalitet.

(Bildkälla: (https://www.visualcapitalist.com/giant-infographic-100-marketing-stats/)))

Vad är en innehållskalender?

En innehållskalender är en omfattande tidslinje som beskriver varumärkets framtida innehållsinitiativ. Det är ett huvudplanedokument som innehåller kommande innehållsdelar på en central plats.

En innehållskalender är en karta som visar ditt innehållsteam hur du planerar att skriva och hur ofta du vill publicera blogginlägg, fallstudier, texttexter i sociala medier och annat reklaminnehåll.

Det här dokumentet, som även kallas redaktionell kalender, erbjuder innehållsskapare, redaktörer och publicister en struktur. Det gör att du kan hålla dig organiserad, hålla dig på rätt spår med ett publiceringsschema och kan garantera mer trafik.

Varför en innehållskalender är viktig

En innehållskalender ger ditt team ett medvetet system för att samordna sina insatser för innehållsmarknadsföring. Den tar också bort det element av brådska som kan leda till innehållsmarknadsföringsmissar och en bristande kontakt med din målgrupp.

Genom att implementera en effektiv innehållskalender är det mindre sannolikt att du glömmer bort fantastiska innehållsinitiativ. Du får också mer tid att fokusera på att bygga upp en relation med din målgrupp.

Slutligen gör en innehållskalender det möjligt för ditt team att ligga steget före med sina strategier för innehållsskapande. Betydelsen av den här fördelen mångdubblas när dina innehållsproduktionsinsatser omfattar flera intressenter:

• En SEO-strateg
• innehållsförfattare
• Redaktörer och experter på korrekturläsning
• Grafiska formgivare

Hur man bygger upp en SEO-driven innehållskalender som är bäst i klassen

Undrar du hur du kan maximera de fördelar som beskrivs ovan? Här är en gedigen guide för att skapa en SEO-driven redaktionell kalender:

Börja med en mall för innehållskalender

Eftersom en innehållskalender innebär att man arbetar med flera kreativa personer är det bästa sättet att samordna teamets insatser med ett projektledningsverktyg. Dessutom är det alltid bättre att ha ett verktyg som hjälper dig att hantera din kalender i stort - en mall för innehållskalender.

Med en idealisk mall för innehållskalender kan du se vad som står på agendan med en snabb överblick. En bra mall för innehållskalender gör det enkelt att tilldela datum och tidsfrister till planerade bloggar. Den ger också en överblick i fågelperspektiv som hjälper dig att undvika misstag som SEO duplicerat innehåll.

En mall för innehållskalender ska vara enkel att förstå. Kanske ännu viktigare är att den också ska vara lätt att redigera, hantera och manipulera för att uppfylla teamets behov av innehållsplanering.

(Bildkälla: (https://asana.com/templates/for/marketing/editorial-calendar)))

Bestäm dig för ett tema för innehållskampanjen

Temat är en viktig utgångspunkt för varje kampanj för innehållsmarknadsföring. Om en innehållskalender hjälper teamet att hålla sig organiserat och fokuserat, visar kampanjens tema teamet var det ska fokusera sin uppmärksamhet. Ditt val av tema kommer att påverka teamets strategi för sökordsforskning och de innehållsdelar du skapar.

Med ett tema i åtanke kan du börja definiera din målgrupp. Du kan besvara frågor som vem du skapar innehåll för och varför de behöver ditt innehåll. Svaret på dessa frågor hjälper dig att skapa innehåll som blir relevanta resurser för din målgrupp.

Skapa rätt bloggkategorier

En SEO-driven innehållskalender handlar inte bara om nyckelord. Det handlar också om att göra det enkelt för människor att hitta det innehåll de behöver. Och med Googles senaste algoritmuppdatering som lägger stor vikt vid data om kundupplevelser är det viktigt att ta hänsyn till sökintention och din försäljningstrappa när du skapar bloggkategorier.

Du bör bestämma dig för bloggkategorier som gör det möjligt för dig att bygga en progressiv relation med din kund. De flesta besökare som besöker din webbplats för första gången är inte redo att göra ett köp. Därför bör dina bloggkategorier återspegla köparens position i försäljningstratten.

Vi rekommenderar att du skapar dina bloggkategorier med dessa sökintentioner i åtanke:

• Informationsintention: bloggkategorierna bör rikta sig till köpare i övervägande stadiet. Dessa personer är inte redo att göra ett köp. De är på jakt efter information som kan hjälpa dem att fatta ett köpbeslut. Tänk på bloggämnen med "hur man gör", till exempel "hur man skapar en egen e-postdomän".
• Transaktionsintention: Dessa användare är redo att fatta ett köpbeslut. De behöver bara en liten knuff i form av prisguider, produktrecensioner eller rabatter.

Bestäm dig för dina bloggkategorier innan du börjar slänga runt ämnesidéer för din innehållskalender. Dessa kategorier ska vara tillräckligt varierande och strategiska för att föra din målgrupp vidare i försäljningstratten utan att det uppstår ett kuriositetsgap. Även om du redan har förutbestämda bloggkategorier är det alltid en bra ursäkt för en revision att skapa en ny SEO-innehållskalender.

(Bildkälla: Bildkälla: (https://www.socialmediaexaminer.com/26-tips-for-writing-great-blog-posts/)))

Dags för sökordsforskning

En innehållskalender kan hjälpa ditt team att hantera innehåll i olika former. Men fokus ligger mest på att skapa bloggar, särskilt om du vill att en innehållskalender ska vara SEO-driven.

Det bästa sättet att se till att dina bloggar genererar organisk trafik är att låta sökordsforskning informera ditt val av bloggämnen. Förfina sedan dessa idéer med hjälp av din favoritprogramvara för sökordsforskning.

Att skapa effektivt SEO-blogginnehåll utan den nödvändiga sökordsforskningen är nästan omöjligt. Det kan sluta med att du spenderar värdefulla timmar på att skriva om ett ämne som är svårt att rangordna.

Säg att du äger en byrå för digital marknadsföring. Att skriva en blogg om fördelar med recensioner kan verka som en bra idé. Men det kanske inte är värt besväret om en snabb titt på sökordsforskningen visar att din potentiella målgrupp har en låg månatlig sökvolym.

Här är vad du behöver komma ihåg när du bestämmer dig för nyckelord för en SEO-innehållskalender:

• Relevans: De bästa nyckelorden är relevanta för din målgrupp utan att vara vaga. Överväg att lägga till modifieringar för att göra dina sökord mer specifika.
• Svårighetsgrad: De senaste SEO-trenderna visar att du kan rankas för svåra sökord om din webbplats har hög SEO-auktoritet och högt förtroende. Annars är det bättre att satsa på nyckelord som möter mindre konkurrens.
• Avsikt: Din lista över nyckelord bör tilltala läsare som befinner sig på olika ställen i sin köparresa.
• Sökvolym: Alla sökord med mindre än tio månatliga sökningar är inte värda din tid.

(Bildkälla: (https://neilpatel.com/blog/keyword-research-smart-way/)))

Skapa detaljerade beskrivningar för varje innehållstillgång

Nästa steg för att se till att din innehållskalender gör sitt jobb är att skapa en briefing. Varje planerat bloggämne behöver en briefing som förklarar innehållets syfte och hur det ska skapas.

En briefing blir dubbelt så viktig när det inte är den som skapar innehållet som står bakom den redaktionella kalendern. Hjärnan bakom den redaktionella kalendern har ofta en vision för varje del. Om det är du som är det är ditt jobb att kommunicera den visionen till innehållsskaparen via briefingen. Annars riskerar du att få ett innehåll som inte alls ser ut som du ville.

Innehållsbeskrivningar är en livräddare för team som använder verktyg för samarbete på distans. Utan den aktiva övervakning som samarbete i verkligheten erbjuder kan det vara svårt att se till att ni förmedlar innehållskraven tydligt. En innehållsbeskrivning säkerställer att du stänger den eventuella informationsklyftan på ett effektivt sätt.

Undrar du hur mycket detaljer som måste ingå i den medföljande briefingen för en blogg? Svaret på den frågan varierar ofta från team till team. Men här är några förslag:

• Identifiera bloggkategorin
• Titel
• Potentiella informationskällor
• Primära och sekundära nyckelord
• Konkurrerande artiklar
• Bilder i fokus

(Bildkälla: (https://unsplash.com/photos/MDu-53qRVr4)

Bestäm dig för en strategi för andra medier

En SEO-innehållskalenders huvudfokus är ofta bloggande. Men det är inte det enda sättet att maximera strukturen och organisationen som en innehållskalender erbjuder.

Inget innehåll uppnår sin fulla potential i marknadsföringsvärlden genom att fungera självständigt. Du kan bara förverkliga den fulla potentialen i din innehållsmarknadsföring med tvärfunktionellt samarbete och tvärgående marknadsföringsinsatser på olika plattformar.

Det spelar ingen roll om de är relaterade till dina innehållsmarknadsföringsinsatser. Du kan alltid lägga till följande innehållsalternativ i ditt marknadsföringsteams redaktionella kalender:

• Annonser i sociala medier
• E-postmarknadsföring
• Webinars
• E-böcker
• Vitböcker
• Bildtexter och inlägg i sociala medier

That's a Date

Att lära sig hur man skapar SEO-innehåll innebär att ditt varumärke alltid kommer att få en stadig ström av organisk trafik som du potentiellt kan omvandla till en försäljning. En omfattande SEO-innehållskalender kan vara den saknade kuggen i ditt marknadsföringsteams ansträngningar för att öka konverteringen från söktrafik.

Den goda nyheten är att vi har tillhandahållit en steg-för-steg-guide för att skapa en SEO-redaktionskalender som hjälper ditt team att producera bra innehåll. Ta det första steget mot att förenkla din innehållsmetod genom att följa tipsen ovan.

Om författaren

Jessica True - Senior Director, Marketing Strategy, Dialpad Jessica True är Senior Director för marknadsföringsstrategi på Dialpad, en modern plattform för affärskommunikation som tar alla typer av samtal till nästa nivå - och förvandlar samtal till möjligheter. Jessica är expert på att samarbeta med multifunktionella team för att genomföra och optimera marknadsföringsinsatser, för både företags- och kundkampanjer. Hon har skrivit för webbplatser som Pretty Links och Lucky Orange. Här är hennes LinkedIn.