Intro

Under de senaste 20 åren har Internet förändrat allting. Företag fungerar nu på ett helt annat sätt och Internet spelar en roll i nästan allt vi gör. Internet är ständigt närvarande - vare sig det gäller marknadsföring i sociala medier eller användning av ett virtuellt PBX-system för att nå ut till kunderna.

Så mycket att många organisationer överger sina märkesbutiker för att öppna butiker på nätet. Naturligtvis har många företag hållit fast vid fysiska butiker, men även de har någon form av närvaro på nätet.

71 % av enbart småföretag har en webbplats. Men den urgamla frågan kvarstår: "Hur gör du det enkelt för kunderna att hitta ditt varumärke?". Men svaret är inte så annorlunda. Du skulle inte vilja ha en butik i stadens baksida, där folk har svårt att hitta dig. På samma sätt bör din webbplats inte vara svår att hitta.

Men hur gör du din webbplats lätt att hitta? Med sökmotoroptimering (SEO), förstås!

Vad är sökmotoroptimering?

När du skriver in en sökfråga på nätet får du en lista med resultat. Har du undrat hur ordningen på dessa webbplatser bestäms? Svaret är SEO. Det är processen att göra din webbplats sökmotorvänlig.

SEO är nyckeln till framgång på nätet, du kanske tror att du har byggt den bästa webbplatsen, men utan SEO kommer ingen att hitta den. Är du fortfarande inte övertygad? Låt oss gå igenom några anledningar till varför SEO är viktigt för varumärkeskännedom.

(Bildkälla)

1. De flesta upplevelser på nätet börjar genom en sökmotor

Hur får kunderna kännedom om ditt varumärke? Du kan använda ett molntelefonsystem för företag för att ringa en kund direkt. Men det är också användbart att kunderna kommer till dig. Det är där en sökmotor kommer till nytta.

Tänk efter, hur många gånger har du besökt en webbplats genom att skriva in webbadressen? Den genomsnittlige internetanvändaren är inte annorlunda. Forskning visar att 68 % av alla online upplevelser börjar med en sökmotor. Det är ett enormt antal användare som du inte kommer att kunna nå om du inte fokuserar på SEO.

2. Du kommer att ses som en expert

Hur vill du bli sedd i kundernas medvetande? Du vill förmodligen vara en expert inom ditt område. Men om du är ny på marknaden måste du vinna över folk. Det är där SEO kan komma till nytta.

När ditt namn dyker upp mer och mer i sökresultaten kommer folk att börja känna igen det. Ju mer bekant folk är med ditt varumärke, desto mer kommer de att lita på dig som en auktoritetskälla. När dina SEO-insatser börjar ge resultat kommer du att se en ökad varumärkeskännedom i takt med att trafiken ökar.

3. Det är ett sätt att sänka kostnaderna och öka ditt varumärke.

(Bildkälla) _

De flesta små företag har inte en enorm budget. När du räknar in faktorer som webbplatsutgifter och produktskapande har du förmodligen begränsade pengar för marknadsföring. Det är därför företag försöker skära ner på kostnaderna där det är möjligt.

Det kan till exempel innebära att investera i en VoIP-telefon. Om du undrar vad VoIP är (https://www.dialpad.com/uk/glossary/what-is-voip/)? Det är ett system som använder internet i stället för en telefonlinje för att ringa ett samtal. Det är ett billigare alternativ och kräver mycket mindre fysisk hårdvara.

Voop är också ett sätt att minska kostnaderna. Den är organisk, vilket innebär att du inte behöver betala för att komma upp i sökmotorernas resultat.

Men låt dig inte luras att tro att det inte finns några kostnader för SEO. Som vi förklarar senare måste du, för att bygga upp SEO, fokusera på att göra din webbplats så bra som möjligt. När det gäller kostnadseffektivitet är SEO ett utmärkt sätt att utveckla ditt varumärke.

Hur förbättrar du SEO?

Som vi har visat bör du fokusera på SEO om du vill lyckas på nätet. Men varför misslyckas så många organisationer med denna viktiga uppgift? Även om många företag kanske inser vikten av SEO är de osäkra på vilka steg de ska ta.

Om du har befunnit dig i denna situation ska du inte drabbas av panik! Låt oss gå igenom några steg som hjälper dig att förbättra din SEO och öka din varumärkeskännedom.

1. Fokusera på användarupplevelsen

(Bildkälla)

Vem ska du lyssna på när det gäller SEO? Om du inte redan har gissat det är Google den bästa adressen. Företaget äger en häpnadsväckande 86 % av marknaden, så det är en bra idé att lyssna på vad de säger.

På senare tid har Google lagt fokus på användarupplevelse (UX). Webbplatser som levererar en bra UX får en högre placering i sökresultaten, medan webbplatser med dåligt resultat hamnar längre ner på listan.

Men hur vet du om din webbplats ger en bra UX? Webbplatser som ger den bästa upplevelsen fungerar smidigt, är lätta att navigera och laddar snabbt. Ladda upp din webbplats; fungerar den bra? Din webbplats kanske kryssar i alla dessa rutor, men det betyder inte att du är ute ur skogen ännu. Titta på dessa mätvärden igen, men ur en mobilanvändares perspektiv.

Ett misstag som alltför många företag gör är att bara fokusera på datoranvändare. Google har försökt rätta till detta. Deras algoritm straffar nu aktivt webbplatser som inte tillgodoser mobilanvändare.

Om du glömmer Google för ett ögonblick ligger det i ditt intresse att göra din webbplats mobilanpassad. Mobilanvändare utgör nu majoriteten av internettrafiken (56,89 %). Om du inte tillgodoser dessa användare skär du av dig själv från potentiella kunder.

Naturligtvis är det förmodligen inte något du bör hantera förbättringar av webbplatser själv. Det kanske kostar mer, men experthjälp gör hela skillnaden när det gäller SEO. När du anlitar en utvecklare ska du se till att du tydligt beskriver dina krav. Att använda en programlänk Docusign kan vara till hjälp. Lyckligtvis är prissättning för Docusign varierande och behöver inte kosta en massa pengar.

Genom att förbättra den övergripande användarupplevelsen på din webbplats kan du förbättra din SEO och få en positiv varumärkeskännedom. Det är mer sannolikt att människor tänker positivt om ditt företag om din webbplats fungerar bra.

2. Inkludera nyckelord

(Bildkälla)

När du läser en artikel på nätet kanske du inte inser det, men det är stor chans att den innehåller nyckelord. Dessa är en stor del av optimeringen av din webbplats för sökmotorer.

Men först, vad är nyckelord? Begreppet hänvisar till populära sökfrågor som användare gör på nätet. Om din webbplats innehåller nyckelord som är relevanta för en användares sökfrågor kommer den att visas högre upp i sökresultaten.

Men det är inte alltid lätt att hitta rätt nyckelord. Till exempel var "spectre and meltdown performance testing" en populär sökfråga för flera år sedan inom apputvecklingsbranschen efter en rad cyberattacker. Populära sökfrågor förändras och har ofta att göra med ämnen som är relevanta vid en viss tidpunkt. Du måste se till att de sökord du använder är relevanta.

Om du tycker att det är svårt att hitta nyckelord kan ett program som Google Analytics vara till hjälp. Verktyget ger dig en lista över kritiska nyckelord, tillsammans med deras popularitet.

3. Samla in backlinks

Backlinks är en annan viktig del av SEO. Om du inte känner till termen är en backlink när en webbplats länkar till en annan. Google ser backlinks som en markering av en webbsidas trovärdighet. Du vill samla så många backlinks som möjligt om du ska kunna stiga i sökmotorernas ranking.

Men tänk på kvalitet snarare än kvantitet när du bygger upp backlinks. Google belönar visserligen webbplatser som har skaffat ett mer omfattande antal backlinks, men det gäller bara om de är av högre kvalitet. Undvik att samla länkar från webbplatser som ger dåliga användarupplevelser och/eller innehåller dåligt skrivna artiklar.

Om du är osäker på var du ska börja kan du alltid använda en backlink checker. Den kan leda dig till de webbplatser som dina konkurrenter använder för länkbyggande.

4. Skaffa den bästa analysen

(Bildkälla)

Som vi redan har nämnt kan analyser vara en integrerad del av SEO. Din webbplats kommer förmodligen att samla in stora mängder data eftersom människor besöker den från olika platser. Varför inte använda sig av det? Med rätt analysverktyg kan du förstå hur människor använder din webbplats. Med djupare insikter kan du bättre förstå hur du kan förbättra användarupplevelsen.

Att samla in stora mängder data innebär förstås att du behöver ett sätt att lagra allt. Det finns många alternativ, till exempel apache kudu users får tillgång till realtidsanalyser av snabba data.

Vilka andra alternativ finns tillgängliga?

Naturligtvis är SEO inte det enda alternativet för att sprida varumärkeskännedom online. Det är bäst att inte lägga alla ägg i en korg utan använda flera metoder för att bygga upp ditt varumärke. Du kan till exempel också använda dig av affiliatemarknadsföring. Det är när andra webbplatser länkar till produkter på din plattform och får provision för försäljningen. Det kan vara ett bra sätt att introducera användare till din webbplats.

Om du har ont om pengar kan du också välja att bedriva affiliatemarknadsföring för en annan organisation. Du kanske undrar "hur mycket kan man tjäna på affiliatemarknadsföring?"? Det finns inget entydigt svar på detta, men med rätt strategi kan du få ett stadigt inkomstflöde. Du kan använda en del av dessa pengar till att förbättra SEO på din webbplats.

Sätt SEO i centrum för din onlinestrategi

Faktum är att om du vill öka varumärkeskännedomen på nätet behöver du SEO. Det kan vara en lång process; du måste ägna tid åt att undersöka och förbättra kvaliteten på din webbplats. Men belöningen för att göra det kan inte överdrivas.

Börja se över din webbplats nu. Hur kan du skapa en effektiv SEO-strategi? Genom att sätta SEO i centrum för din strategi kommer du att locka till dig nya användare när folk börjar känna igen ditt varumärke.

Så vänta inte längre - börja fokusera på SEO redan i dag!

Om författaren

Tanhaz Kamaly är Partnership Executive på Dialpad, en modern VoIP-telefontjänst för småföretag som förvandlar samtal till de bästa möjligheterna, både för företag och kunder. Han är väl insatt och brinner för att hjälpa företag att arbeta i sammanhang som ständigt utvecklas, var som helst och när som helst.

Kolla in hans LinkedIn profil.