Sociala mediers roll i SEO: Varför det är viktigt och hur man kan dra nytta av det

SEO har länge visat sig vara en guldgruva för företag. I en digital era är det det främsta vapnet för att göra ditt varumärke uppmärksammat av konsumenterna, driva trafik och säkerställa konverteringar.

Sociala medier utgör i sin tur en stor del av de moderna konsumenternas liv. Enligt DataReportal kommer en genomsnittlig internetanvändare år 2023 att tillbringa 2 timmar och 31 minuter på sociala medier per dag. Detta är 2% mer jämfört med data från förra årets rapporter och denna indikator har en tendens att växa, vilket gör sådana kanaler till ytterligare ett viktigt verktyg för företag.

Både SEO och sociala medier används flitigt av marknadsförare för att nå ut till sina målgrupper, även om de ofta kommer separat. Men är dessa verktyg kopplade till varandra? Sanningen är att de är det. En klok optimering av dina mediesidor kan maximera ditt varumärkes exponering och förbättra den organiska sökrankingen, vilket ökar effekten av din SEO. Läs vidare för att lära dig vilken roll sociala medier egentligen spelar i SEO och hur du kan använda dessa verktyg tillsammans för att uppnå enastående resultat!

Betydelsen av sociala medier för SEO

En ny Digital 2023 April Global Statshot Report från DataReportal avslöjade några spännande insikter om sociala medier och hur företag utnyttjar dem för marknadsföring. Den främsta insikten är den växande globala populationen av användare. Enligt rapporten kommer det att finnas 4,80 miljarder aktiva användare av sociala medier år 2023, vilket är nära 60% av världens totala befolkning. Under förra året tillkom 150 miljoner nya användare i olika nätverk, vilket motsvarar en årlig tillväxt på 3,2% och antalet användare fortsätter att öka.

En annan intressant insikt är förhållandet mellan motiven för att använda internet och sociala medier. Att undersöka produkter och varumärken (43,1%) är fortfarande en av de 10 främsta anledningarna till att människor surfar på nätet. När det gäller sociala medier säger nu allt fler konsumenter att research om varumärken och att hitta saker att göra och köpa är bland de vanligaste motiven för att använda nätverk. 49,2% av användarna mellan 16 och 24 år kallar nätverk för sina primära kanaler för varumärkesresearch online. Det är också den primära kanalen för research i åldersgruppen 25-34 år och den näst mest populära kanalen för användare mellan 35 och 44 år. Intressant nog använder även äldre konsumenter nätverk för att undersöka varumärken - 38,2 % bland 45-54-åriga användare och 30,6 % bland 55-64-åriga användare.

Statistiken visar tydligt att sociala nätverk används i stor utsträckning av användare över hela världen och i alla åldersgrupper. Men det är inte allt värde som dessa kanaler har.

Sociala mediers roll i konsumentbeteende och köpbeslut är häpnadsväckande. Enligt branschanalyser från de senaste åren gjorde 68% av konsumenterna minst ett köp direkt från sociala medier under 2021 och 98% av konsumenterna planerade att göra minst ett sådant köp under 2022.

Dessutom uppgav 81% av de USA-baserade användarna att relaterade publikationer från deras vänner och familj direkt påverkar deras köpbeslut på sociala medier. Ytterligare 78% uppgav att inlägg från de varumärken de följer också påverkar deras köpbeslut. Dessa siffror tyder på att företag nu har mycket större inflytande på sociala medier än någonsin, vilket får dem att integrera sådana kanaler djupare i sina marknadsföringsstrategier.

Förståelse för SEO och dess betydelse

Nu när du vet mer om sociala medier och deras roll i det moderna affärslandskapet kan vi gå över till den andra delen av vårt ämne.

SEO står för sökmotoroptimering, vilket innebär att man förbättrar kvaliteten på en webbplats eller webbsida så att den uppfyller sökmotorernas kriterier för rankning. Det primära målet med denna process är att öka webbplatsens synlighet på sökresultatsidorna, så kallade SERP. Och det huvudsakliga målet med SEO är obetald trafik istället för betald eller direkt trafik.

SEO är ett allomfattande område som omfattar ett stort antal webbplatsfaktorer som påverkar dess prestanda, trafik osv. De viktigaste delarna av SEO är nämligen

• Nyckelord;
• Metataggar;
• Bakåtlänkar;
• Bilder;
• Innehåll;
• Interna länkar;
• Användarupplevelse.

Förutom dessa faktorer finns det tekniska aspekter som också påverkar din positionering. Dessa inkluderar webbplatsarkitektur, sidladdningshastighet, genomsökning, indexering etc. Alla dessa faktorer påverkar hur sökmotorerna ser din webbplats och hur högt du hamnar i SERP.

Det är svårt att underskatta betydelsen av SEO för företag. Enligt Google använder 51 % av konsumenterna Google för att undersöka produkter som de planerar att köpa online. Dessutom gör 74 % av de som handlar i butik research på nätet innan de går till butiken. Det innebär att sökmotorer nu är den primära källan för konsumenter att upptäcka varumärken och produkter/tjänster som de vill köpa. Och eftersom SEO hjälper dig att komma högre upp i sökresultaten, gör det i princip ditt varumärke mer synligt för potentiella köpare. Förutom detta hjälper sökmotoroptimering företag att driva mycket organisk trafik och konvertera potentiella kunder till faktiska köpare.

Om du vill slå spelet och få din webbplats högre upp i SERP, behöver du en lysande sökmotoroptimeringsstrategi som följer de senaste algoritmerna. För närvarande är de viktigaste faktorerna som påverkar din ranking bl.a:

• Säkerhet och tillgänglighet på webbplatsen;
• Sidhastighet;
• Mobilvänlighet och mobil sidhastighet;
• URL och domänålder;
• Myndighet;
• Teknisk SEO;
• Optimerat innehåll med relevanta, aktuella nyckelord;
• Länkar (inklusive utgående, interna och bakåtlänkar);
• Användarupplevelse;
• Aktuell företagsinformation för lokal SEO.

När du har implementerat alla dessa faktorer på din webbplats kommer din positionering att skjuta i höjden. Allt du behöver är en klok strategi och den bästa rank tracking-programvaran för att övervaka dina framsteg och hitta områden som kan förbättras. På Top10seosoftware kan du upptäcka ett stort utbud av förstklassig SEO-programvara och välja praktiska verktyg som hjälper dig inte bara med rankningsspårning utan också inom många andra optimeringsområden. Men det är inte allt.

Fördelar med att använda sociala medier för SEO

Bland de många faktorer som påverkar din ranking finns det en som ofta förbises, och det är sociala medier.

Googles officiella besked är entydigt - sociala signaler, t.ex. delningar, räknas inte som en rankningsfaktor. Sökmotorer ser inte länkar från nätverk som Facebook eller Instagram som lika auktoritativa som länkar från betrodda webbplatser.

Ändå har vissa av Googles topprankade sidor vanligtvis många delningar, likes och andra signaler. Det innebär att sådana signaler påverkar din SEO-ranking, men inte direkt.

Här är några av de största fördelarna med media för SEO för att bekräfta detta:

Förbättrad prestanda för innehåll

När du låter användarna dela ditt innehåll sömlöst på nätverk skapar du mer engagemang. Samtidigt får du tillgång till en bredare publik tack vare delningarna. Och ju fler som engagerar sig i ditt innehåll, desto större fördelar får du när det gäller ranking.

(Netflix har en praktisk bar med engagemangsfunktioner högst upp i varje blogginlägg)

Fler möjligheter till bakåtlänkar

Om du har ett utmärkt innehåll som går obemärkt förbi kan det vara svårt att hitta möjligheter till backlinks. Innehåll sprids dock otroligt lätt genom media. Om du får delningar finns det därför en god chans att ditt innehåll kommer att upptäckas av personer som tycker att det är värdefullt och vill ge dig en backlink. Och som du redan vet påverkar backlinks din positionering avsevärt.

Mer trafik

Ökad synlighet och trafik är de två viktigaste målen med SEO. Genom att vara aktiv på olika nätverk och sprida värdefullt innehåll har du en chans att få mycket organisk trafik till din webbplats och därmed öka din ranking.

Förbättrat förtroende

Idag har de flesta stora och välkända företag aktiva profiler. Av den anledningen förväntar sig konsumenterna att alla legitima varumärken ska finnas där. Så dåliga eller obefintliga sociala sidor kan vara en röd flagga för köpare. Om du däremot lägger ner tillräckligt med arbete på din SMM-strategi kommer det att hjälpa dig att bygga förtroende hos din publik och stärka ditt rykte på nätet. Samtidigt är det ett bra sätt att göra ditt varumärke mänskligare och engagera din publik på en djupare nivå.

Hög ranking för varumärkessökning

Slutligen är det värt att notera att det inte bara är din webbplats som kan optimeras för att hamna högre upp i SERP. Du kan göra samma sak för dina mediekonton. Enkel optimering av dina sidor kan placera dina profiler högst upp i SERP för varumärkesbaserade sökfrågor. Detta fyller en viktig funktion för ditt företag - personer som är intresserade av att se dina sociala mediekonton kommer att kunna hoppa på dem direkt från sökmotorer, utan att söka igenom webbplatsen.

(Om du söker efter "Apple Twitter" i Google kan du kolla in varumärkets konto direkt)

Strategier för att maximera sociala medier för SEO

Nu när du vet hur din SEO kan dra nytta av sociala medier kommer vi till den mest spännande delen. Nedan följer de tre bästa strategierna som hjälper dig att maximera din insats.

1. Utnyttja social lyssning

Social listening är en av de bästa metoderna för SEO, som syftar till att hitta och spåra online-omnämnanden av ditt varumärke. Med den här taktiken kan du övervaka ditt rykte. Men viktigast av allt är att du också kan övervaka dina konkurrenters rykte.

Med hjälp av denna taktik kan du hålla ett öga på vad dina konkurrenter gör på sociala nätverk och hur deras publik reagerar på deras aktiviteter. Detta hjälper dig att få värdefulla insikter om dina konkurrenters svaga punkter och använda dem till din fördel.

2. Optimera dina profiler

Om du vill bygga förtroende och rankas högt för varumärkessökning måste du finjustera dina profiler. Det finns några saker du kan göra för detta ändamål.

Börja med din bild

En profilbild som inte stämmer överens med ditt varumärkes stil eller som är dåligt anpassad skriker "oproffsigt!" rakt i ansiktet på dina potentiella kunder. Så innan du gör något annat, se till att välja den perfekta bilden. Först och främst måste den överensstämma med din övergripande varumärkesimage, en logotyp eller en annan bild som associerar till ditt varumärke är ett perfekt val.

För det andra måste den vara av rätt storlek:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - minst 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - minst 20 X 20 px

Proffstips: Rätt storlek är inte den enda viktiga faktorn. Olika nätverk har olika former av profilbilder (vanligtvis cirkulära eller fyrkantiga). Så om du vill att din sida ska se felfri ut måste du tänka på bildens form för att se till att ditt foto passar perfekt.

Behåll din visuella identitet

Vanligtvis är det inte mycket du kan göra åt designen på sociala nätverk. Du kan dock stödja din visuella identitet genom att designa de små detaljer som du faktiskt kan designa. På LinkedIn och Facebook kan du t.ex. lägga till en relevant bakgrundsbild.

(Microsoft har anpassat sin bakgrundsbild på LinkedIn till sin logotyp)

På Instagram kan du planera ditt rutnät på ett klokt sätt och se till att hela sidan går i linje med ditt varumärkes image.

(Too Faced Cosmetics håller sig till samma färgschema i sina publikationer på Instagram)

Sådana knep bidrar till att skapa en känsla av sammanhang och framhäver ditt varumärke.

Skriv en bra biografi

Varje nätverk ger dig lite utrymme för att presentera din sida för publiken. Vissa plattformar ger mer än tillräckligt med utrymme, medan andra som Instagram eller Twitter bara ger dig några meningar för att välkomna dina följare. I båda fallen måste du få ut det mesta av din bio.

Om du har ett nystartat företag är den bästa användningen av en bio att ge en enkel och aktuell beskrivning av ditt varumärke. På så sätt kan användarna lära känna dig bättre. Du kan också använda detta utrymme för att dela din slogan eller informera andra om de senaste kampanjerna. Eller om du är djärv nog kan du vara kreativ med din bio och hålla den avsiktligt vag.

(Pull&Bear använde sin Instagram-bio för att dela varumärkets slogan och främja dess hashtag för att uppmuntra till mer användargenererat innehåll)

Lägg till en länk

Nästa optimeringspunkt behöver inte förklaras. Om du vill driva mer trafik och öka din SEO med hjälp av sociala nätverk måste du ha en länk till din webbplats på dina sidor. Placera dem direkt i biografin för att ge användarna en chans att besöka din webbplats.

3. Skapa oklanderligt innehåll

Kvaliteten på ditt innehåll spelar den mest avgörande rollen i dina SEO-insatser för sociala medier. Du måste undersöka din målgrupp grundligt för att skapa innehåll som kommer att resonera med den. Varje publikation måste stämma överens med ditt varumärkes vision och uppdrag, ge läsarna verkligt värde och framför allt inspirera till delningar och andra engagemang. Ju bättre kvalitet på ditt innehåll, desto mer varumärkesigenkänning kommer du att få. På motsvarande sätt får du fler chanser att få backlinks, bygga auktoritet och öka din ranking.

Se också till att lägga till relevanta nyckelord i dina inlägg. Som du vet spelar nyckelord en avgörande roll i sökmotoroptimering, så använd dem till fullo. Idealiskt, ge dig själv rätt SEO-programvara för att göra din sökordsforskning exakt.

Slutligen, om du vill maximera dina insatser på sociala medier bör du börja korsreklamera ditt innehåll. Dela de publikationer du gör på alla dina profiler och uppmuntra tittarna att kolla in dem. Marknadsför också nytt innehåll på din webbplats eller blogg i dina konton. Detta kommer att hjälpa dig att få ännu mer exponering.

Slutsats

Även om det kanske fortfarande inte är uppenbart för vissa företag, bör sökmotoroptimering och marknadsföring på sociala medier gå hand i hand. Dessa två kraftfulla tillgångar kan ge dig mycket organisk trafik, skapa medvetenhet och ta dig högre upp i SERP. Använd kunskapen och råden i den här guiden för att ta din SEO-strategi till en helt ny nivå!